网店商品拍摄与图片处理第3章课件.ppt

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1、第3章拍摄的基本技巧,本章介绍： 本章将详细介绍商品的摆放、构图以及不同材质的拍摄等技巧。通过对本章的学习，读者可以掌握网店照片拍摄的方法和技巧，为进一步学习网店照片的拍摄打下坚实的基础。,课堂学习目标,掌握商品摆放技巧掌握商品的拍摄视角与构图掌握色调特点把握整体的拍摄效果掌握不同材质商品的拍摄技巧,3.1.1摆放角度,在拍摄商品照片之前，要为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。先将所要拍摄的商品、道具、外包装等进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度来体现商品的性能、特点及价值。1斜着摆放给人自然的感觉此图是营养药的摆放方式，如果正对着镜头，过于端正，缺少情趣，会给人呆板的感觉，无法展示出商

2、品的个性。可以将实物从包装中取出来，将包装斜着摆放，这样既可以将商品的侧面信息展示出来，让买家近距离的感觉到商品的立体信息，也可以给人随意自然的感觉。,3.1.1摆放角度,2立起来摆放一些扁平的商品可以立起来摆放，看上去显得高档，并且一目了然，更加直观。,3.1.2错落有致避免死板,卖家在拍摄同种类型的多款商品时，简单的排列方式通常难以创作成功的造型设计。并列排列只是几个物体的简单罗列，缺乏彼此之间相互关系的看点和造型的美感。因此，在拍摄同种类型的多款商品时，应尽可能地将商品摆放得错落有致，避免死板地并列摆放物体。还可以根据商品的外部形态，重新进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。图中

3、的袜子、烘焙磨具和帽子，分别将其围绕成一个圆形、四叶草形和风车的造型摆放，就显得具有个性化色彩，让买家眼前一亮。,3.1.2错落有致避免死板,皮带尺寸较长，有限的画面里无法将皮带完全展开呈现，因此将休闲类风格的皮带自然的盘卷起来摆放，不仅可以将皮带的头尾同时展现出来，还可以表现出时尚气质和休闲随意的感觉，将商务类皮带整齐的卷起来成对角线整齐排列，体现出整洁的商务风格。,3.1.3注意疏密与次序,摆放多件商品将画面铺满，可以给人一种豪华的感觉，但是如果掌握不好或是摆放不当，容易让人感觉凌乱不堪。所以有序的、疏密相间的摆放可以使画面饱满，而又不失韵律感。图中是彩色发圈的摆放方式，这样的小件商品一般

4、都是按照有序的队列方式进行摆放。左图将多种颜色进行展现，右图在随意摆放时又将每一个发圈之间的距离拉开，增加了构图上的透气性，同时也清晰的将每一个发圈的不同之处展现出来。,3.1.4展示商品内部结构,买家在购买商品时，除了要关注商品外观形态，更要注重内部的结构和其它细节，比如钱包里有几层，可以放置多少张银行卡；书包内里是否有隔层，内部面料是什么材质，等等信息。在拍摄时可以把商品打开进行摆放，将内部结构展示给买家，消除买家的担忧与顾虑。,3.1.5选择合适的背景,选择一个好的背景对于商品照片的视觉好坏起着重要的作用。选择的背景要干净、简单，这样不会使画面显得杂乱并能够衬托拍摄主体物。要选择与实物相

5、匹配色调的背景，在色彩上力求和谐统一，切忌颜色跨度太大。小件商品的背景选择范围非常广泛，不同颜色的背景布，卡纸都可以作为背景。在纯色背景中，白色和黑色由于跟其它颜色都具有相容性，好搭配，所以应用最广。比如黑色具有很好的吸光作用，可以避免物品在拍摄时表面产生光斑。而白色给人明快、清洁的感觉，拍出的画面整洁清晰，被摄物的主体突出，一目了然。并且在后期使用图像处理软件进行修正时容易操作。首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景，在使用纯色背景时，可有意的摆放出一种褶皱感，使背景具有层次感，创造出比较高贵典雅的感觉。虽然也可以使用平整的背景，但如果有适度褶皱的话，通常会使商品本身更加醒目。,3.

6、1.5选择合适的背景,首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景，在使用纯色背景时，可有意的摆放出一种褶皱感，使背景具有层次感，创造出比较高贵典雅的感觉。虽然也可以使用平整的背景，但如果有适度褶皱的话，通常会使商品本身更加醒目。,3.1.5选择合适的背景,还可以选择与商品对比感强或者有内在关联的环境作为背景，有利于表现出商品独特的内涵。甚至植物叶片、沙子等物体都可以用来突出商品的质感或者使商品与环境完美的融为一体。拍摄手表时可用亚克力板做背景产生镜面效果。,3.1.6巧妙的使用道具,决定拍摄的背景后，就要决定与之搭配的道具了。拍摄单一的商品时，画面有时候会显得比较单调，这时候可以根据需要加

7、入一些小道具进行搭配，使画面充实丰富，并且可以用来调节画面的构图与色彩对比。道具的选取一定是要和拍摄的主题、场景环境相适应。这是巧克力的照片，为了表现浪漫的氛围，在巧克力后方放置了玫瑰花，这样商品就会显得格外引人注目。但道具不是越多越好，在画面中所占的比例也不要太大，切忌喧宾夺主。,3.1.6巧妙的使用道具,在拍摄商品时，越来越多的商家赋予了商品个人情感，通过使用道具，拍摄出十分有意境的照片。图中这一款草本植物手工皂，为了表现出香皂细腻的质感和纯植物制作的特点，将肥皂放在白色盘子里，配上木制的汤勺，点缀上几片绿叶，如同一盘入口即化的豆腐，形成温馨、雅洁的格调，让人联想到使用这款手工皂后皮肤如豆

8、腐般白皙嫩滑的效果。,3.1.7虚实对比，层次分明,在拍摄一些小件商品时，将被拍摄的主体物尽量靠近镜头，远离背景，使背景模糊虚化，而主体清晰，这样拍出来的照片具有立体感，可以表现出丰富的拍摄层次，营造出一种意境，激发人们的想象力。在拍摄中，景深的控制是非常重要的。由于用于网店拍摄的商品相对比较单一，即使是在搭配其它道具和背景的情况下也是主体鲜明的，商品所有的细节都会一一呈现。恰当的控制景深，不仅可以使整个画面富有层次感和立体感，而且可以更好的突出某一部分细节。这个小饰品的拍摄，画面虚实对比得当，既展现了整体的美感，同时也展现了局部细节。,3.1.8包装不能取代商品,如果只拍摄商品包装，买家无法

9、看到里面的内容，因此，为了更好地展示商品内容，需要把商品取出来，将印有品牌名称的包装摆放在商品的后方，甚至无需拍摄包装的全貌，而应留出更大的空间展示商品。,3.1.9固定产品的方法,在拍摄商品时，有时为了拍摄出商品特定的角度，需要使用万能粘土将产品进行固定，使其“站立”或倾斜。比如因商品形状复杂、底部不平无法竖直摆放的商品、易滚动的球状商品、可在其一侧不易被人看见的位置放一块粘土或其它重物，可以有效固定商品。在拍摄手表类商品时可以使用铝板等材料固定住腕表的表带部分，为了不让铝板划伤腕表，可以使用柔软的材料将铝板包起来。,3.2拍摄视角,拍摄视角在网店商品拍摄中十分重要，不同的拍摄视角会对商品的

10、形态和质感产生不同的影响，要把握商品的特征，从而选择适合的视角拍摄。,3.2.1平视,将相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持平行。采用平视角度拍摄，这样拍出的画面显得端庄，但是缺乏立体感，画面易显得呆板。所以，在选择平视角度拍摄商品时，要通过背景环境的布置，或依靠道具来创造画面的纵深感与层次感。,3.2.2俯视（包括45角俯视）,将相机从高处向下对着商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉。这种拍摄角度可以拍到商品的正、侧、顶三个面，有力的表现出商品的立体感，增强了空间深度。采用俯视角度拍摄陶瓷、餐具时，可以清晰地重现器物上的完整图案。,3.2.3仰视,将相机从低处

11、向上对着商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大与修长。仰摄多用来拍摄模型，这是采用仰视角度拍摄的一架飞机模型，由于透视关系，仰摄使处于前景的飞机被突出、被夸大，再配合后期将背景制作成蓝天，就可以营造出一架飞机正在空中飞行的逼真效果。仰视还适合拍摄修长的比较高的物体，如花插、灯具等，可以把物体的高度和优美的线条强调出来，使透视感更强增加视觉冲击力。但是，如果仰摄角度运用不当，容易产生严重变形或使直立的物体向后倾倒的现象。,3.2.4斜侧角度,介于正面、侧面之间的拍摄角度为斜面拍摄。斜拍能够在一个画面内同时表现商品正面和两个侧面的形象特征，且商品形象又有丰富多样的变化，给人以鲜明的立体感。使画面中的

12、商品形成斜线构图，增强了纵深感，让照片更具有想象空间，画面也更活泼一些。,3.2.5垂直角度,相机拍摄方向与地面垂直，从被摄商品的上方自上而下进行拍摄。用垂直角度拍摄改变了人们通常观看物体的视角，将人与环境的空间位置，变成线条清晰的平面图案，这种精巧的构图给人带来强烈的视觉冲击，从而使画面具有某种情趣和美感。这种拍摄角度多用于美食摄影中。,3.2.6微距,微距拍摄是指在近距离拍摄有关商品，并可以得到比原实物大的影像，一般两者之间的比例都大于1:1，通过微距拍摄可以很好的展示商品的细节，尤其是在拍摄细小的商品时，更需要采用特写的方式呈现商品的工艺，让买家对商品有非常直观的认识。,3.3构图,所谓

13、“摄影构图”是指一副照片的布局和结构安排，是人们根据成功摄影作品归纳总结出来的一套实践经验进而上升而成的“理论”。 摄影者通过运用各种造型手段，在画面上生动的、一目了然地表现出商品的形状、色彩、质感等特点，以达到高质量的效果，使之符合买家的视觉和审美习惯，增加买家的购买欲望。因此，我们在拍摄商品之前一定要进行巧妙构思、精心设计摆放商品，突出商品主要的方面，强调出本质和最具特点的地方，使构图具有审美性。,3.3.1横式构图,横式构图是将商品呈一字排列摆放的横幅构图方式，这种构图方式给人以宁静、平稳和开阔的感觉，也是摄影者们在构图中常用的形式。,3.3.2竖式构图,横式构图是将商品呈竖向摆放的竖幅

14、构图方式，竖立构图给人的感觉是高耸、秀朗、威严，多用来表现有垂直的线条和修长的商品，显示出挺拔和力量。比如服装在模特穿拍时，因人的身体是垂直的，所以最佳构图应该是竖式构图。,3.3.3对角线构图,对角线构图是将商品呈斜向摆放与画面呈对角线的构图方式，对角线构图可以使画面产生活力，使物体产生动感，易于突出表现商品的造型与色彩。,3.3.4对称式构图,对称式构图，是指所拍摄的商品，在画面正中垂线两侧或正中水平线上下，对等或大致对等，画面从而具有布局平衡、结构规矩，蕴含和谐、稳定等特点。将两个样式相同的杯子并列、两个色泽花样相同的抱枕叠放，这样不但能制造和谐的韵律感，还能给人祥和温馨的感受。对称摆放

15、更能给人一种一目了然的感觉，能够让顾客迅速找到自己的物品。对称式构图不可机械地单纯对等，而必须生动，在对等之中有所变化，或者蕴含趣味性，装饰性，否则就会过于呆板。,3.3.5井字构图,在摄影构图中，我们要深刻领会构图的方法，切忌将拍摄的商品主体放置在画面正中央的位置，以避免画面平淡、呆板，缺乏灵气。所以我们要采用井字构图法进行构图。无论是横构图还是竖构图，只要将画面横竖分别平均的用两条线画下来，这四条线把画面均分为九等份，中间交接的四个点的位置就是我们所说的黄金分割点，也是构图时放置商品主体的最佳位置。将要表现的商品主体，置于交接的四个点的其中一个点上。这种构图方式操作简单，是最保险的一种构图

16、法，可以保证拍摄画面整体的和谐性，一直以来被广泛使用。,3.3.6三分法构图,将画面分割为三等份，将拍摄的主体物放置在整个画面从左往右或从上往下的三分之一处，左边一张照片的构图是竖向的，画面为左右结构；右边照片的构图是横向的，画面为上下结构。这种1：2的画面比例可以有重点地突出主体物，使整体画面显得融洽。,3.4色调,为了使商品照片的色彩布局更合理，满足买家的眼睛对色彩视觉平衡的需求。在拍摄时，强调色彩的感觉，给人以总体印象。商品的主体色调与道具和背景色之间的关系会影响整体的拍摄效果，通常在搭配道具和背景时，主体的颜色要比背景色更明亮、更鲜艳。画面的整体色调也很重要，暖色调会给人温暖、热烈的感

17、觉；冷色调会给人清爽、冰凉、宁静的感觉；亮色调的画面给人明亮、轻松感；暗色调的画面给人深厚、庄严、神秘地感觉；色调统一的画面给人稳定和平静感；色彩缤纷的画面给人热闹、活跃的气氛。,3.5不同材质商品的拍摄技巧,由于商品的结构质地和表面肌理各不相同，所以吸收光和反射光的能力也不同。因此，根据不同质感对光线不同的反映，我们大致可以把商品分为：吸光类商品、反光类商品、透明类商品。为了表现不同的质地就要采用不同的布光方法。,3.5.1吸光类商品拍摄,吸光类商品一般表面结构粗糙不光滑，大部分可直观到其结构、纹理，质地或软或硬，对光线的反射比较稳定，吸光类商品主要包括毛皮、布料、毛线、裘皮、粗陶、橡胶、木

18、材、亚光塑料、纸制品、食品等。吸光类商品对光的反射比较稳定，即商品固有色比较稳定统一，而且这些商品本身的视觉层次比较丰富。为了再现吸光类商品表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，照射角度宜低些，使用较小光比，这样使其层次和色彩表现都会显的更加丰富。吸光类商品的最大特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次效果，而其中最亮的高光部分，则显示了光源的颜色，明亮部分显示了商品本身的颜色以及光源颜色对商品本身的影响，而商品中亮部和暗部的交界的部分，最能显示商品的表面纹理和质感，而暗部则几乎是没什么可以显示的，因此我们在拍摄的时候要特别的注意这些要点。在拍摄表面十分粗糙的商品时，可以采用硬的

19、直射光直接照明，这样能够强化其质感表现。因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化吸光类商品的质感。,3.5.1吸光类商品拍摄,拍摄的商品是一个毛绒玩具。使用硬光作为主光源位于玩具的右边斜后方，这种半逆光方式可将毛绒玩具上一根根的毛绒纤维的质感表现出来。在放置光源时要注意前后移动，直到可以清楚地看到每一根毛绒纤维为止。辅助灯放置在玩具的左侧，上面罩上柔光罩，如果没有柔光罩，也可以使用描图纸放在灯前面，通过打柔光可以调整整体亮度，使画面变的更柔和，并与右边的硬光相融合，让毛绒玩具看起来更柔软。光源采取45度角从上向下倾斜照射在玩具上，让玩具富有立体感。,3.5.2反光类商品拍摄,反

20、光类商品一般指商品表面如镜面一样光滑，对光线有强烈的反射作用，一般不会出现柔和的明暗过渡现象。反光类商品主要包括不锈钢制品、瓷器、银器、电镀制品、搪瓷制品等。,3.5.2反光类商品拍摄,拍摄的商品是一组不锈钢质餐具，餐具表面闪耀着银色光泽，如镜子一般，本身又是曲面材质，因此会将周围的物体全部映在表面上，增加了拍摄难度。实际拍摄时将不锈钢餐具放在小型柔光棚中，灯光放置在小型柔光棚右后方，采取45度角逆光方式透过柔光棚照射，这样能使勺子整体的白色调更好地表现出来，并且避免了餐具上阴影的出现。再用黑卡纸放置在餐具侧面反射区内，使餐具倒映出一部分黑色阴影，使不锈钢餐具产生金属的高反差对比，其边缘就勾勒

21、出鲜明的黑边，表现出餐具的金属质感。黑卡倾斜不同的角度会影响黑卡在不锈钢餐具上的黑影变化。拍摄时采取俯视角度进行拍摄，餐具倾斜摆放与画面形成夹角，使画面视觉效果更优美。,3.5.3透明类商品拍摄,透明类商品主要是指玻璃器皿、水晶工艺品和部分塑料制品等，这类商品的特点是具有通透性并反光。拍摄这类商品，为了表现出清澈透明的质感，建议采用侧光、侧逆光或底光的照明方式，这种光线可以穿透透明商品的内部，并且因透明商品的厚度不同而呈现出不同的光感。选择在黑色背景下放置透明商品，可以更好地表现被拍摄商品的形状。将被摄商品放在距黑色背景较远的位置上，从被摄商品的后方放置两只散射光源，灯光要放在硫酸纸后方或用柔

22、光箱，光透过硫酸纸由两侧的侧逆光照明物体，使物体的边缘产生连续的反光。这种“暗背景亮线条”的布光方式特别有利于美化厚实的透明商品。,3.5.3透明类商品拍摄,图所拍摄的白葡萄酒瓶和高脚杯以及里面盛放的液体，都属于典型的透明体。为了表现出玻璃制品的通透感，采用折射光照明，让逆光透过瓶身。如果光源从酒瓶的正面照射，瓶子背面的标签因为直接受到光照，会很清晰很显眼，视觉上显得杂乱。所以布光时，将一盏带有反光伞的闪光灯放在被摄体的左上方，使酒瓶的左上方产生扩散光，这样拍摄出来的瓶子内部变得明亮，后面的标签也不再显眼。接受了强光照射的白色背景，可以像反光板一样反射出柔和的均匀的光线，并使光线透过整个酒瓶和高脚杯，让酒瓶和高脚杯具有柔和且自然的通透感，并很好地展现了液体的透明度。,3.6课后习题,1将左侧照片中散乱的饼干，选择合适的背景与道具重新摆放，并参照右图进行构图与拍摄，要求主体物清晰，层次分明。2. 分别利用井字构图和三分法构图拍摄两组照片，题材不限，风景或者静物均可。3. 选择一件吸光类商品进行拍摄，要求能显示商品的表面纹理与质感。4. 选择一件反光类商品进行拍摄，要求不能出现多而杂乱的耀斑或光斑。,