短视频：策划、制作与运营—第七章课件.pptx

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1、,短视频变现从短视频到短视频经济,目录,如何评估短视频账户的影响力短视频的三种变现方式短视频的未来,1,2,3,如何评估短视频账户的影响力,要评估一个人的影响力，通常看他讲的话有多少人听并愿意照着做。而评估一个短视频的影响力有很多不同的维度，如腾讯新闻影响力指数在对新媒体账户的影响力排名时参考的三个维度如下。,如何评价短视频账户的影响力,短视频是新媒体中的一种表现形式，结合其特点，从短视频账户以下三个方面进行影响力的评估,如何评价短视频账户的影响力,（1）真正影响到的人数。（2）二次传播力。（3）全网综合影响力。,创作能力,01,创作能力,影响人数,02,影响人数,影响人数即真正影响到的人数。

2、当短视频账号在平台上发布一条短视频后，评估公司会算出关注者的行为、他们的评论与转发，并可以自动过滤掉机器人与“僵尸粉”，看重真正用户的行为。这部分的核心就是播放量及转发量。要想提高短视频的影响人数，需要有短视频的渠道和推广。目前的渠道有四类，分别是在线视频渠道、资讯客户端、短视频渠道和社交平台。,互动与综合影响力,03,互动与综合影响力,短视频创作者在发布短视频之后，除了关注播放量之外，也会关注短视频的互动数据。互动数据有点赞、评论、转发、收藏、“顶”和“踩”。平台会结合短视频的播放量及互动数据，综合评估后决定是否推荐，以及如何推荐该条短视频。更深一步的互动出现在用户和创作者的进一步沟通，如互

3、相评论、引发用户彼此之间的交流。对于短视频综合影响力，Klout 系统会根据社交媒体账号的粉丝数、更新频率、内容是否被点赞、评论数、转发数等指标进行评估。综合影响力评估可以告诉创作者哪些人在什么领域具有影响力，也就是说帮助创作者找到关键意见领袖。,短视频的三种变现方式,短视频的创业战场瞬息万变，但变现始终是创作者们关注的一大核心议题。从微博、美拍到今日头条、企鹅号、大鱼号等，各平台都在抢夺优质的短视频资源，抖音、快手和西瓜视频纷纷拿出丰厚的补贴政策和流量扶持、商业变现计划，吸引短视频达人们入驻。然而对很多短视频团队来说，平台补贴是远远不够的，更多的还得靠广告、电商等方面的变现。,“,”,直接变

4、现,01,直接变现,间接变现,02,间接变现,间接变现最突出的做法就是将线上的影响力用在线下，通过实体店实现变现。以短视频领域很有影响力的账号“一条”和“日食记”举例。一条生活馆在线上汇聚了2500 个优质品牌，10 万件商品，但创始人徐沪生还是把目光瞄准线下。他认为，“一条”的线下空间会是“一条”电商最重要的获客渠道。对于新零售，他们是完全投入，而不是去试水，目标是将线上线下打通，把线上的几千万用户往线下导流，同时将线下的用户转移到线上。,间接变现,与此类似，美食IP“日食记”的核心是“一人一猫一美食，温暖治愈你的心和胃”。2018 年10 月，“日食记”在上海推出了首家线下体验店。图日食记

5、”线下体验店的照片。整个“日食记”线下体验店空间被分成了四个版块：水吧、面档、零售第7 章 短视频变现：从短视频到短视频经济体验区和活动区。“水吧”摆放着日食记冲饮类目的零售产品，“面档”对应日食记有名的“深夜一碗面”栏目，“零售体验区”是日食记自营和优选品牌，“活动区”除了用来举办活动外，日常还会播放日食记的视频。对于“日食记”，他们的线下体验店意在制造场景，将他们线上的品牌以及IP 认知进一步深化，让用户看到、体验到。线下的作用在于赋能IP，成为IP 形成中的一个元素，让IP 可以更大空间地商业化。,特色盈利模式,03,间接变现,除了直接变现和间接变现的方式之外，也有一些短视频创作者找到了

6、属于自己的特色盈利模式，如“陈翔六点半”。相比垂直领域的“一条”和“日食记”，“陈翔六点半”的流量虽高，受众群体却比较分散，商业价值比较模糊。在很长一段时间，广告植入是“陈翔六点半”最主要的收入来源。根据内容质量的不同，其给出的广告报价也不一样。为了避免用户的反感，他们只在10%20%的内容中植入广告。渐渐地，“陈翔六点半”摸索出一条属于自己的特色盈利模式。,短视频的未来,短视频+人工智能,01,短视频+人工智能,在视频场景识别方面，百度信息流已实现100%机器自动分类，准确率达到98%，未来人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术在短视频中的应用将更深入和复杂，包

7、括对视频的理解及视频生成等各个环节。最先在短视频领域引入AI 的并不是在AI 技术上领先的百度，而是阿里巴巴。在2018 年“双十一”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI 应用“Alibaba WOOD”上线（见图）。通过AI 技术，该平台1 分钟内能制作200 个商品展示短视频。,除了具备自动将图片转化为视频的能力外，Alibaba WOOD 还首次使用了音乐情感分析技术。例如，通过大数据分析，对于“甜美”风格的服装，商家大多选择民谣音乐，Alibaba WOOD 就会将“甜美风格”与“民谣”对应起来。未来的短视频将结合人工智能，更加理解用户，让每一个行为更加精准和智能。就目前情况来看，短

8、视频和人工智能的结合更多地体现在内容审核上，未来会逐步应用在短视频制作和分析等其他领域。,短视频+大数据,02,短视频+大数据,短视频+增强现实,03,短视频+增强现实,增强现实（Augmented Reality，AR）将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知， 达到超越现实的感官体验。2016 年里约奥运会闭幕式上演的“ 东京8 分钟”采用了最新的AR 技术，惊艳了全世界亿万观众。很多短视频平台都会利用人脸识别和AR 技术，实现换发色、脸部变形、脸部贴纸等特效，吸引短视频创作者使用。美图秀秀、FaceU、B612 等美颜相机最先将AR 与视频拍摄相结合。结合人脸识别技术，AR 特效相机

9、可以在人的额头添加各种各样的AR 造型，增加趣味性。动漫的受众群体更偏年轻化，结合动漫IP 创作的短视频广告，通过差异化找到自己的消费者群体，AR 技术已经应用在一些短视频广告中，如腾讯王卡的广告101 爱的表白。,短视频+5G,04,短视频+5G,4G 时代的短视频还处于萌芽时期，初步建立了连接通道，以记录和分享为主。在经过一代又一代通信技术的更新换代后，5G 的网络承载力能够达到4G 技术的1000 倍，流量密度可达10Mbps/m2，这意味着5G 网络能够同时满足数量庞大的人群在同一地点对高速网络的使用需求。5G 时代的到来，用谷歌董事长埃里克施密特的话说，“是一个高度个性化、互动化的有

10、趣世界”。物联网将连接一切，更深度的内容和服务将会出现，网络将更加人性化和智能化。有预测称：短视频是5G 时代移动互联网和新媒体的制高点。5G 时代，不只有人的记录，还有设备的记录。更多设备接入，更多数据涌入，并且保持随时在线。人和设备的共同赋能，将产生更丰富的输出和应用，包括看得见和看不见的信息。在未来，5G 可能会通过视频实现远程医疗、智能农业等技术。,短视频+未来新闻,05,短视频+未来新闻,短视频+社交,06,短视频+社交,短视频+商业模式创新,07,短视频+商业模式创新,目前，通过短视频实现品牌的智能传播已经是很多品牌都在做的营销方式。相比图文等传播形态，短视频的内容让用户的表达更加

11、立体、真实和丰富，短视频引领着人们交流方式的升级和进化。在这样的背景下，短视频为营销带来了新的想象力：一方面，品牌要在短视频生态中变身为内容创作者，成为关系链的组成部分，融入生态，才能为更多的用户所关注；另一方面，品牌可以通过智能化的手段精准地匹配到用户，通过短视频更加深度地与用户互动，从而实现营销的目的。,因此，“智能+传播+短视频”将成为品牌的全新营销方式。用智能化的手段让用户体验和传播美好生活，品牌主动创造美好生活的内容，双方共同打造美好生活的内容能量场，将成为品牌互动营销的重要策略。以上是短视频在营销领域的商业模式创新，在其他领域（如零售领域、电商领域、金融领域等）也有新的商业模式创新。移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频的发展提供了庞大的用户基础。有数据显示，到2021 年，视频将占据移动端流量的70%，内容轻量、时间短的短视频符合用户碎片化的阅读习惯，并满足用户的社交和娱乐需求，这期间还会出现更多的短视频商业模式创新。的。,