知名食品微博营销推广案例课件.ppt

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2、落，但由于【花式元宵大秀场】活动紧接上线，粉丝回落幅度不大,湾仔码头 微博分析简报2012-01,II.微博日常内容,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博日常稿件栏目及时间分布,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博日常稿件评论转发情况,1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了265 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论。,#妙厨DIY#属于实用类信息，比较符合大众口味，也符合关注官微的人群，所以转发互动率比较高。#生活物语#主要为娱乐电影信息，轻松欢快，比较吸引人。,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博日常稿件评论转发情况,1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了265

3、 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论。,由数据可知，粉丝夜晚评论互动率较高，日后可适当增加夜间稿件的数量。,湾仔码头 微博分析简报2012-01,III.微博互动活动,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博活动祝福送好友，湾仔送红包,活动时间：2012.1.16-1.20转发数：2836评论数：1463活动参与人数：2836人,#祝福送好友，湾仔送红包#为微博活动平台活动，活动5天，带来2000左右粉丝量的增长。 此类活动参与方式容易，能够引起粉丝的高参与度。但吸引来的粉丝质量不高，会有部分抽奖控。所以，建议此类活动可每月进行一次，增大粉丝基数。,湾仔码头 微博分析简报2012

4、-01,微博活动湾仔随手拍来贺新春,活动时间：2012.1.17-1.27转发数：165评论数：42参与人数：154,此次活动目的在于增加粉丝黏度，渲染过年气氛并传递湾仔码头的产品依然是安全和健康的选择，依然是很多人的选择 。 此次参与活动的人数和参与作品的质量都较高，也引起了大量的转发，与粉丝的互动也有提高。,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博活动花式元宵大秀场,活动时间：2012.18-2.5转发数：211/1008评论数：44/932活动参与人数：36人/1008,此次活动分两波，第一波为花式元宵征集，第二波为转发评奖。第一波活动参与人数不多，但参与活动的图片质量较高。第二波活动

5、参与方式较为简单，参与人数比较多，引来部分粉丝的增长,湾仔码头 微博分析简报2012-01,微博互动大家能接受肉汤圆吗？（投票）,活动时间：2012.2.6-2.8活动参与人数：598人,粉丝反馈,湾仔码头 微博分析简报2012-01,IV.粉丝属性分析,湾仔码头 微博分析简报2012-01,粉丝标签分布,来自北上广地区的粉丝占据前三，粉丝多来自东部发达地区；女性粉丝比例较大；年龄除无标注外，粉丝以23-30年龄段居多，达34.2%,粉丝属性分析,湾仔码头 微博分析简报2012-01,粉丝人气,湾仔码头 微博分析简报2012-01,V.案例分享,湾仔码头 微博分析简报2012-01,案例一：桂

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7、建议湾仔可参考此次活动，举办线下活动，增加品牌影响力以及官方微博粉丝的黏度和积极性。,湾仔码头 微博分析简报2012-01,案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对,杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对报名开始啦！!现场有新裤子（彭磊新裤子新裤子庞宽）杨嘉松大唱情歌/趣味游戏/超多好礼（由花海阁提供的价值万元的婚礼策划，IPAD2等）！无法来现场的粉丝，转发此帖将有机会得到杜蕾斯LOVE BOX小铁盒，共20个。,活动转发数：1025 评论数：357,湾仔码头 微博分析简报2012-01,案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对,湾仔码头 微博分析简报2012-01,案例三：杜蕾斯“最粉丝”,最粉丝定义：每天第一个回复杜杜的粉丝/每天最后一个回复杜杜的粉丝/每天最爱搭理杜杜的粉丝/每天最不爱搭理的粉丝/每天杜蕾斯官方微博 最多的粉丝/每天评论最有趣的粉丝/每天评论最无聊的粉丝/每天最自恋的粉丝/每天最倒霉的粉丝/每天都用杜杜的粉丝,湾仔码头 微博分析简报2012-01,湾仔码头 微博分析简报2012-01,顶级4A广告品牌营销策划资料库,原创整编！保留权限！唯一购买官方网：旺昌资料城 QQ：602429086,