服装品牌企划书课件.ppt

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1、服装商品企划 Bealady,每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。,每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。,服装商品企划,1.品牌企划,2.设计企划,3.投放企划,4.营销企划,服装企划-黄东淼,服装商品企划,服装商品企划,BEALADY碧俪迪,BE A LADY ！,名称,口号,1、品牌企划,品牌命名,BEALADY,标识设计,1、品牌企划,设计概念：BEALADY的logo采用英文单词lady作为构图蓝本，通过变形弯曲形成一个女性柔美的头像。成熟美丽的女性温柔典雅，端庄气质跃然纸上。,BEALADY,原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消费群体，她们富于幻想、思

2、想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据！,1、品牌企划,目标消费群体的确定,BEALADY,服装风格,1、品牌企划,抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单的职业修养作为主打风格。,BEALADY,Part2 设计企划,2、设计企划,服装款式,服装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型面料：使用具有质朴感的材料（麦斯林，乔其纱，雪纺绸），突出休闲感的组合风格色彩：以白，黑，

3、卡其等深色调为基调，再搭配金色等整体风格：休闲,BEALADY,2、设计企划,服装款式,服装廓形：不加刻意修饰自然张开的宽松廓形面料：以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点整体风格：休闲,BEALADY,服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装款式,2、设计企划,服装廓形：修长合体面料：以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料色彩：素色为主整体风格：宽松、随意、流畅的风格,BEALADY,2、设计企划,服装廓形：单肩型露背装，收身A型裙面料：具有柔和

4、光泽的软质材料（双绉、乔其纱）色彩：稳重大方的紫色系、烟灰色等灰色调大体风格：优雅大方,服装款式,BEALADY,2、设计企划,服装款式,服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调大体风格：职业新主张,BEALADY,服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装款式,2、设计企划,服装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调大体风格：职业魅惑,BEALADY,2、设计企划,服装款式,服装廓形：修身宽松箱型廓型面料：

5、直贡呢色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等大体风格：青春优雅,BEALADY,服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装款式,2、设计企划,服装廓形：修身A型面料：毛绒织物，中厚型织物色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等大体风格：成熟稳重,BEALADY,2、设计企划,服装款式,服装廓形：合体上衣、蓬蓬裙面料：上身采用中厚型羊毛织物、下身采用具有适当光泽的直贡呢色彩：颜色相宜的色系大体风格：时尚,BEALADY,2、设计企划,服装款式,BEALADY,10,服装廓形：上下一体的宽松型廓型面料：薄型强捻羊毛织物为主色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等大体风格：随意简约,P

6、art 3 投放企划,3、投放企划,建立销售渠道,服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,销售渠道：1、服装生产企业专卖店消费者2、选择性分销：有效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格,BEALADY,3、投放企划,销售组合,销售组合： 配套销售,BEALADY,3、投放企划,定价,价格定位的依据 ： 价格定位的方法：（1）订价的目标 （1）心理定价 （2）成本定价（2）市场需求 （3）折扣定价 （4）促销定价 （3）企业经营的成本 （5）产品组合定价 （6）价值感知定价,BEALADY,Part 4 营销企划,销售策略,4、营销企划,销售策略：1、零售方式：自营店2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体3、季节促销，过季提前打折5、 VMD展示,BEALADY,4、营销企划,促销手段的组合运用,促销手段的组合运用：,BEALADY,谢谢！,