移动互联网的发展趋势课件.ppt

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1、移动互联网发展趋势,艾瑞咨询集团 上海北京广州,麦浩超 Super,2010年7月28日,艾瑞咨询集团 上海北京广州 Internet Research, Insight Research,1,目录,移动互联网发展现状及趋势手机网民属性和行为特征,2,Source：PricewaterhouseCoopers LLP, IDC, Gartner, ITU, Credit Swiss, Data stream, Yankee, Data monitor, Jupiter, IVW, Kagen, 麦肯锡分析,全球价值从电信行业向互联网行业转移,40,2006-2012西欧市场互联网和电信营收规模

2、,2,2006,互联网,移动通信,固网通信,两种可能的发展情况,互联网,移动通信,固网通信,4,100亿美元,互联网,移动通信,固网通信,100% =,100% = 3,685亿美元,2006年,2012预测,电信运营商保持优势，但互联网企业获得更大市场份额,互联网企业重新定义行业，替代趋势明显,%,%,%,%,%,%,%,%,%,3,移动互联网是过去50年以来第5个信息技术发展周期,Digital Equipment惠普Data General PrimeComputervision王安实验室,小型机,IBMNCRControl DataSperry霍尼韦尔Burroughs,大型机,199

3、0S,1970S,1980S,1960S,2010S,超过100万台,超过1000万台,超过1亿台,超过10亿台,超过100亿台？,智能手机 电子阅读器 平板电脑 蜂窝电话 掌上电脑（PDA） 汽车电子产品（GPS/ABS/音频/视频） MP3 移动视频设备 家庭娱乐设施 游戏 无线家电,Source：摩根士丹利,2010,不仅只有电话,谁是新赢家？,4,移动互联网用户规模和市场规模快速增长,Source: iResearch,2010/4,注：网络经济规模是互联网和移动互联网市场规模之和.,5,3G演进和三网融合推动移动互联网引领信息技术变革,3G,三网融合,三网融合的关键问题不是技术和资金

4、，而是产业体制机制改革和生态系统建立,IPTV和手机视频是三网融合关键业务,6,智能手机成为用户获取网络体验的活跃终端,2008-2009年全球手机终端市场份额,2008-2009年全球智能手机市场操作份额,2009,2008,Source: Gartner,2010/2,2009,2008,终端设备融合发展,Source: Gartner ,2009,2008-2009年不同地区智能手机占整体手机出货量份额,全球智能手机出货量持续增长，智能手机在发达国家市场占有率迅速增加，在新兴市场增长潜力巨大,Symbian/iPhoneOS/Android/Windows Mobile 将重塑手机操作系

5、统竞争格局,7,智能手机出货量国内处于初级阶段,Source: Gartner Dataquest, and IDC 2006,Source: Gartner ，2009,2008-2009不同地区智能手机占整体手机出货量的份额,2006-2010全球终端出货量复合年均增长率,8,深度个性化服务满足用户多元和差异化需求,GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G,移动网络和移动终端演进发展,短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 ,互联网接入/ 搜索 /

6、 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV ,移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 ,高度个性化的移动互联网服务,通信服务,信息和内容服务,商业和生活服务,个性化服务,9,平台化发展是中国移动互联网企业的成长路径,资源下载新闻资讯,手机浏览器手机即时通讯手机输入法,移动终端产品信息/内容/应用服务平台激励机制,手机门户网站,手机客户端软件,移动平台服务,移动增值服务,2000,2004,2007,2010,移动梦网移动信息服务平台SP/CP,品牌媒体+社交网络,智能网络+平台服务,桌面平台+深度个性化服务,移动终端+产业链生态系统,2000-2010年中国移动互联

7、网发展路径,开放/协作/共享,平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践：NTT Docomo：Network+Handset+(i-mode+FOMA)Apple：(iPhone+iTouch+iPad)+（iTunes+AppStore+iBook）+iAdFacebook：SNS+Application+Mobile Network,10,实施平台战略抢占移动互联网价值链制高点,价值链整合和控制,手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法，是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域,11,移动互联网产业链的整合和控制力,International,电信运营商

8、: 平台 + 服务,12,整合终端和应用 形成一体化无缝服务,手机终端厂商: 终端 + 应用,13,苹果引领移动互联网终端发展方向,30,4500,5700,Source：苹果公司，2009,全球iPhone和iPod Touch用户规模,苹果移动业务收入及增长率,注： 移动相关收包括 iPhone + iTouch + iTunes 内容收入。,14,游戏、娱乐和图书是Appstore热门应用服务,Source: iTunes ; ORELLY Radar. 2009.4,Appstore付费与免费应用服务分布,15,最佳产品和服务抢占业务制高点,ISP/CP: 门户 + 软件服务,16,竞

9、合关系驱动手机应用服务生态系统发展,位置服务、手机支付和身份识别，对移动互联网应用服务发挥重要支撑作用，市场发展前景广阔,17,Foursquare案例研究,Foursquare是美国一家基于地理位置信息的社交网络服务企业，提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务，在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。Foursquare创建于2009年3月，总部位于美国纽约与传统网络媒体不同，Foursquare选择智能手机等移动设备作为承载其应用服务的核心媒介。Foursquare客户端软件适配于iPhone、Android、Blackberry、Palm四大智能手机平台。其

10、他智能手机平台或非智能手机的用户，可以通过文本信息和手机网站获取Foursquare服务Foursquare通过整合移动互联网和互联网的无缝网络服务，帮助用户寻找朋友位置和关联信息，同时激励用户分享位置等信息内容。用户可以通过文本信息和手机客户端软件签到（Check in）所处位置信息，并且告知朋友当签到信息发生变更的时候，用户能够通过Foursquare账号实现Twitter和Facebook账号同步更新，方便快捷地与朋友分享更新内容作为签到位置信息的激励，用户将获取Foursquare的积分或者虚拟徽章。此外，Foursquare还将授予签到位置次数最多的用户“市长”荣誉，该荣誉用户将享有

11、位置关联企业给予的优惠券、免费产品服务等特殊回馈,18,Foursquare商业模式关键因素,19,目录,移动互联网发展现状及趋势手机网民属性和行为特征,20,女性用户比例保持上升趋势，1824岁用户规模快速增长,在性别层面， 2010年男性手机网民比例为80.3%；女性手机网民为19.7%，较去年上升1.9个百分点在年龄层面，18-24岁手机网民占比为57%，比2009年增加6.3%30岁以下青少年是手机上网活跃群体，黏性和活跃度快速增加,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,男女性别比趋向均衡是移动互联网市场发展逐步成熟的重要指标,1824岁手

12、机网民规模增速明显快于其他年龄层次，90后群体正在改变手机网民群体结构和行为特征，未来五年90后群体影响力将逐步显现,21,大学学历手机网民较去年明显增加,从学历层次看，2010年具有大学本科和专科学历的手机网民占比分别为22.9%和20.9%，较去年增加3.6%和3.0%高学历群体增速较快，逐步改变手机网民群体结构和行为特征,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,手机上网体验明显提高，增强对中高端用户的吸引力，该用户群体整体受教育水平较高，且用户数量增速快于低端用户，从而增加高学历群体占比,22,个人收入超过2000元的手机网民增速较快,2010

13、年中国手机网民个人月收入主要集中在2000元以下，占比为67.0%个人收入超过2000元的手机网民群体增长速度较快，其中30005000元的用户群体占比为29.5%，较去年增长4.7%,1000元以下以学生群体为主，尽管大多数学生是无收入或低收入群体，但是手机消费文化对其具有较强影响力，具有一定程度的消费能力或潜力，手机消费意识形成将对移动互联网商业模式产生重要影响,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,具备较高消费能力的用户群体规模的增长，将会促进手机应用服务和广告服务的快速发展，有利于移动互联网产业链生态系统形成正循环发展,23,学生群体手机上

14、网强劲增长,2010年企业普通员工占比为29.6%，与去年基本持平，保持手机上网最大用户群体地位学生用户规模强劲增长，占比为29.0%，比2009年增加9.5%,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,配合3G市场推广宣传攻势，三大电信运营商在全国范围内开展大规模校园营销活动，更好地满足高校学生获取网络体验，对资费、应用服务、终端和自助服务等多元化需求，取得较好营销效果，促进手机上网高校学生群体快速发展中学生同样是通过手机获取网络服务的活跃群体，个体容易受到群体行为影响，对手机上网接受程度高，聊天、阅读和游戏是手机上网主要目的,24,制造业与服务业的

15、手机网民分布趋向新平衡,2010年制造业手机网民规模占比为19.4%，比去年下降3.8%教育/科研手机上网用户规模占比达到8.2%，比2009年增长1.4个百分点,学生群体大幅增长带动其他行业占比增长,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,25,手机上网时长超过1小时的用户规模大幅增长,2010年手机上网13小时的用户占比达到63.3%，手机应用服务丰富和网络体验提高增加用户黏性和活跃度手机上网12小时的手机网民数量最大，占比达到26.1%8小时以上手机网民占比为6.1%，深度用户规模还将持续增长,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在

16、10家主流手机网站联机调研所得.,少于0.5小时的手机网民占比大幅下降，手机上网用户黏性和活跃度快速增加是主要原因,手机网民随时、随地和随需获取网络体验的碎片时间呈现累积效应，越来越多的手机上网用户使用即时通讯和社交网络，长时间处于在线状态，累积效应持续放大，用户形成使用手机在线产品和服务的消费习惯，在很大程度上增加黏性和活跃度,26,72.5%手机网民在家里手机上网,用户主要在家里和交通工具上使用手机上网，两者占比分别为72.5%和51.5%，较去年均小幅增长在公共和户外场所使用手机上网的用户占比为39.2%，比2009年增加3%,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流

17、手机网站联机调研所得.,用户最常使用手机上网的场景是家庭，对于具备家庭上网条件的用户而言，选择手机而非桌面电脑获取网络体验的行为特征值得关注，在不同需求场景中，多终端用户会根据需求选择适用与有效的接入方式和终端产品,27,主流手机应用服务的用户渗透率呈现较大幅度增长,2010年中国手机网民手机上网主要活动集中在看新闻资讯、聊天/交友和搜索信息主流手机应用服务的用户渗透率呈现较大幅度增长,受3G快速发展，手机上网资费下调、智能手机普及率提高、高品质应用服务日趋丰富等因素影响，自2009年下半年开始，手机网民的规模、黏性和活跃度均呈现出大幅增长态势，移动互联网市场进入发展活跃期,样本描述: N=6

18、6941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,与去年相比较，搜索和资源下载的用户渗透率增幅超过20%，聊天、阅读、在线音乐、手机网游、访问论坛社区和电子邮件的用户渗透率增幅超过10%,28,82.0%手机网民手机上网平均每月消费金额不超过20元,2010年82.0%的中国手机网民手机上网平均每月消费金额不超过20元手机网民平均每月手机上网流量费用集中在20元以下，占比达到82.3%,电信运营商下调手机上网资费策略效应显现,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,29,华东和华中手机网民规模保持增长态势,广东省手机网民规模占比持续下降，手机网民地域分布趋向分散态势已经逐步显现,样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.,30,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,2010选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴,31,