现代管理学中的长尾理论课件.ppt

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,长尾理论作者:克里斯安德森,目录口长尾理论简介口大热门兴衰目新市场口货架争夺战口选择的天堂日小结,长尾理论量品种少成本越低规模经济工业社长尾曲线品种越多成本越低范围经济(信息社会)+4N需,长尾理论口新消费行为:“大众专享“小众传播”“大规模定制”。口产品种类的长尾远比我们想象的要长,有效地开发这条长尾,集合所有利基产品,就可以创造一个可观的大市场。口我们的文化和经济重心正在加速转移,从需求曲线头部的少数大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品。,长尾时代6大主题口在任何市场中利基产品远远多于热门产品口获得这些利基产品的成本正在显著下降口“过滤器”可以把需求推向长尾的后端口需求曲线就会扁平化(热门产品流行度下降,利基产品流行度上升)口利基产品聚合起来,将共同形成一个可与大热门市场相抗衡的大市场口需求曲线的天然形状将会显现出来,不受供给瓶颈、信息匮乏和有限货架空间的扭曲,大热门经济就是大热门文化口娱乐业模式寻找投资创造大门,