企业视觉识别系统设计课件.ppt

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1、,企业名称的设计,企业标志的含义,企业标志的分类,企业标志设计的原则,企业标志设计程序,企业名称及标志的设计,教学目标了解企业名称及企业标志的含义；熟悉企业标志的分类；掌握企业标志设计的程序。教学重点与难点重点:企业名称的设计；企业标志的设计；难点：企业标志的设计。,一、企业名称的设计,（一）企业名称的定义企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是企业的第一人称。任何一家企业自产生之日起首先必须有一个名字，以和其它企业区分。,企业名称登记管理规定:第四条：企业名称的登记主管机关（以下简称登记主管机关）是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。登记主管机关核准或者驳回企业名称登记申请，

2、监督管理企业名称的使用，保护企业名称专用权。 第七条：企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号，下同）、行业或者经营特点、组织形式。企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市，下同）或者市（包括州，下同）或者县（包括市辖区，下同）行政区划名称。,（二）设计企业名称时需考虑的因素 1.体现企业所在行业的特点企业名称首先要以其行业来定义。,（二）设计企业名称时需考虑的因素 2.体现企业所生产的产品特点,（二）设计企业名称时需考虑的因素 3.体现企业的独特个性,以动植物名称命名,以创始人命名,以地名命名,以趣味性名词命名,以英文译音命名,以象征吉祥、美丽、发达的名词命名,以人造词汇命名,

3、以从业内容命名,（三）企业名称的种类,（四）企业名称设计的原则,1.个性化原则 例如日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。,2.简易性原则,（三）企业名称设计的原则,3.名实相符的原则,（三）企业名称设计的原则,4.民族性原则,（三）企业名称设计的原则,二、企业标志的含义,企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其它设计是企业的代表和象征，借此人们可识别企业。,企业标志具有的特点 1. 识别性2延展性 3系统性4时代性,1、按照企业标志的不同功能分类 企业标志就是商标 企业标志和商标各自独立,三、企业标志的分类,2、按照企业标志的造型特色分类 具象标志 抽象标志 具象

4、标志和抽象标志相结合的标志,3、按照企业标志的构成因素分类 文字标志 图形标志 图文结合的标志,4、按照企业标志设计的造型要素分类 以点作为标志设计造型的基本要素 以线作为标志设计造型的基本要素 以面作为标志设计造型的基本要素 以体作为标志设计造型的基本要素 综合多种造型要素的标志设计,以点为造型要素 点是线的端点或线的交叉。在图形学中点是一切形态的基本单位。单一的点具有凝固视线的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的连续又会产生节奏、韵律和方向。如果将点做成有规律的间隔构成，还会产生线或面的视觉效果。,曼哈顿酒店,以线为造型要素 线是点移动的轨迹，

5、又是面的界限或面的交叉。线以长度为其造型特征，本身具有力度感和运动感。直线具有方向线的指引，易产生庄严、坚强、稳重之感；曲线表示变化和运动，容易表现转折、弯曲、柔软等特性；斜线具有向上、积极、飞跃之感等等。,以面为造型要素 面是具备二次元的造型要素。它可以是线移动而成的面，是点扩大而成的面，是线宽增大而成的面，亦可以是点密集而成的面，是线集合而成的面，是线条环绕而成的面等等。由几何组合成的面，具有单纯、明快、简洁的审美特征，由非几何形合成的面具有纯朴、自然的情感特征。,以体为造型要素 体是利用透视原理，将二次元平面造型转化为三度空间的幻象表现。在转化过程中原有单纯的标志图案可以产生立体空间的实

6、在感与压迫感，形成强烈的视觉诉求效果。这样的标志，可是题材本身的转折、相交、组合而构成的立体感，也可是在题材的侧面通过阴影处理制造厚度和进深来产生立体感。,四、企业标志设计的原则,构思深刻，构图简洁； 形象生动，易于识别； 新鲜别致，独具一格； 符合审美法则，运用形态语言；,企业标志设计的要求,1.以理念为核心 企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思、精炼的构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透其中。,企业标志设计的要求,2.人性化设计 企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言。这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作

7、用。因此企业标志设计应力求富有人性、活泼生动、鲜明醒目，易于识别、便于记忆。,企业标志设计的要求,3.符合社会文化 随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融入全球经济之中。因此在设计企业标志时，应注意各国的禁忌图案和颜色。,企业标志设计的要求,4.富有视觉冲击力 企业标志设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的标志必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。,五、企业标志设计程序,调查分析主题开发甄别创意精细化作业标准作图,五、企业标志设计程序,1.调查分析MI与未来发展规划；企业经营内容、产品特征、服务性质；企业战略规划与市场占有率；

8、企业目前的知名度与美誉度；企业经营者对CIS战略的期望；企业的行业特点及竞争对手的情况。,五、企业标志设计程序,2.主题开发在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，由基本形象概念转变为设计概念。开发主题即寻找出设计方向。,优秀标志的要求：1、“准” 定位准确2、“简” 简洁概括3、“奇” 新颖独特4、“趣” 生动有趣,企业标志设计主题的选择,1）以企业名称和品牌名称为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓的字体标志（Logomark），它可以直接传递企业信息。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，在平面设计中也称为对比和特异，以增强图形的视觉冲

9、击力。如：,2）以企业名称和品牌名称的字首为题材 造型系统愈是单纯，设计形式愈活泼生动。,字首文字标志 单字首、双字首的字首文字标志造型简洁，标识性强。,大荣百货的企业标志,李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。,李宁的商品标志,3）以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材,其特点在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称的说明性特点相结合。如: Kodak。取字首“K”字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的“Kodak”嵌入其中，

10、既求取了单纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的诉求效果。,柯达公司的企业标志,4）以企业名称、品牌名称、字首与图案组合为题材,文字与图形相结合，兼顾文字说明与图案表现的优点，具体与抽象相结合，容易理解。,5）以企业名称、品牌名称的意义为题材,将企业名称或品牌的名称意义转化为具体化的图案造型，运用象征表现或直接表现，起到看图识物的作用，具有一目了然的功效。,6）以企业文化、经营理念为题材,蒙特迪生的企业标志,将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化，采用具体化的图案或抽象化的符号，具体地传达出来。通过含义深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共

11、鸣与认同。,可口可乐集团的企业标志,组合标志 组合标志是以文字、图形的相互组合而构成的标志类型。它集文字标志和图形标志之长，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。如图所示的可口可乐公司的企业标志就是组合标志的典型代表。,图形标志 图形标志生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共同接受与认同。具象图形标志多借助于具象形态令人产生联想，传达企业的勃勃生机和经营理念。抽象图形标志中既有表现理念思考的几何抽象形，又有体现人类智慧情趣的夸张抽象形。,大众汽车公司的企业标志,7）以企业经营内容与产品外观造型为题材,通过写实的设计，表达企

12、业的经营内容和产品的造型。这可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。,8）以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材,这种设计构思具有强烈的故事性和说明性特点，通过强调和突出企业或品牌的悠久历史传统和独特的地域环境，吸引消费者。,五、企业标志设计程序,3.甄别创意确定标志的基本造型要素创意方法 表象 象征 寓意 比拟 联想,表象,象征,寓意是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式 表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头 形象示意方向等。,寓意,比拟,联想,五、企业标志设计程序,4.精细化作业 # 标志造型的视觉修正； # 标志造型的数值化（标准作图）； # 运用尺寸的放大、缩小的规定； # 企业标志的变体设计； # 标志的基本要素的组合规定；,5.标准作图,标志的标准制图,方格标示法,知识小结：,企业名称的设计；企业标志的含义；企业标志的分类；企业标志设计的原则：企业标志设计的程序：调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图。,你认为下面的企业标志设计成功吗？,