企业系统招商方案课件.ppt
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1、企业系统招商方案班,目录,战略,战略就是让你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力。对受众而言,既是鲜明的建立品牌。,君临天下-霸气运筹帷幄-信心决胜千里-决心,战略的心态,打败对手,与众不同,建立认知,生存之道,战略的目的,战略的核心,知己知彼,避其强势,攻其弱点,业务模式的10种,变形,被动营销,主动营销,转化,一对一变成一对多,弱势,强势,弱势,强势,销售技巧,销售性语言,销售性动作,业务员变成特种兵,营销训练,营销,变成,价格优势转化增值服务优势,卖产品,变成,卖理念,寻找客户,收到现金,变成,寻找最优质的合作伙伴,招商模式,梦想招商产品招商系统招商人格魅力招商品牌招商,区域招商垄断招商
2、机会招商胆量招商历史招商,定位,企业无招商定位就 无法实现行业地位,招商,招商,定位,行业分析,1.目前行业存在的问题及所有企业的痛苦?2.行业里目前用的策略是什么?3.目前行业最有兴趣的点是什么?4.目前行业使用的比较先进的技术?5.目前国际上比较先进的技术和方法?,企业分析,自我分析,1=无2=低3=中4=高,客户分析,竞争对手分析,市场定位,样板市场,扶持市场,风险市场,未来市场,样板市场在企业战略发展过程中,有着至关重要的作用。其可复制性、代表性、规模性、可控性、可行性直接影响后期市场开发的质量。在打造样板市场的过程中,建立标准化流程。同时样板市场占据了大量的市场份额及利润。公司在市场
3、中有着不错的市场份额,但是潜在业务量局限性太强。因为在有限的利润空间及市场份额下保持不变。有很强的竞争对手,同时市场份额较大。关于在于如何通过战略执行提升市场份额获取更大的利润空间。市场潜在资源有限,利润度低。无可持续增长性,建议不要投入过多的资,样板市场,风险市场,未来市场,扶持市场,市场定位流程,客户定位,客户需求,客户心智模式,心智容量有限心智厌恶混乱心智缺乏安全感心智拒绝改变心智会失去焦点,客户心智有限 消费者心智阶梯不会超过7个,第二名只能得到第一名的一半,只有第一名才能赚大钱,客户厌恶复杂混乱心智将复杂标为“混乱”心智没有时间也不愿意搞清事物定位要简洁,吉利剃须刀 箭牌口香糖 柯达
4、胶卷格兰仕微波炉 耐克运动鞋 可口可乐可乐联想电脑 EMS快递 肯德基炸鸡,金钱风险很多时候当顾客在购买我们产品的时候,并不是因为我们产品不好。而是更多因为顾客不知道钱花的值不值。如果不值,那么就等于损失金钱,对于顾客来说是一种伤害。功能风险任何产品都具备一定的功效性,当顾客在认知、认识我们产品的同时的需要深入了解我们的产品,并更深切的希望可以百分百确认产品的确物超所值。心理风险每个人的心智都是追求快乐,逃避痛苦。而对于顾客来说,选择一件低于自己期望值的产品。就是心理受到创伤。所以,当我们在对客户展示我们产品的同时更应该多的去关注顾客的心理状态。,客户为什么缺乏安全感?,客户细分模型,大客户,
5、Vip客户,睡眠客户,风险客户,低,高,高,客户期望值,客户价值量,客户三大障碍,不相信不清楚不值得,产品定位,竞争型产品多为客户第一个感受的产品,现金流高但利润薄,目的是提供给客户超值的体验,鼓励客户消费利润型产品等。所以,一家企业的竞争型产品,一定是这家企业的拳头产品,必须是高质量、高满意度。此类产品更多让利于代理商、销售机构、员工,高提成比例,以最大限度追求客户数量。利润型产品为企业现阶段拳头产品,即利润、现金流均较好的“双高”产品,是企业主要的利润来源,其奖金、提成要具备吸引力。趋势型产品现金少、前景好的产品,目前消费客户数量较少,但将是企业未来的利润核心点,是企业的战略性产品。价值型
6、产品销售额低、利润也少的“双低”产品,多为附加产品或赠送类产品,主要目的是为提高客户满意度,公司可以不追求利润。,产品定位20种思维,1、功效定位 2、类别定位 3、情景定位4、品质定位 5、档次定位 6、消费群体定位7、情感定位 8、文化定位9、企业理念定位 10、对比定位,11、自我表现定位 12、概念定位13、高级群体定位 14、历史定位15、首席定位 16、生活理念定位17、质量/价格定位 18、比附定位19、生活情调定位 20、形态定位,消费者定位,典型的消费群市场细分有四类1) 地理因素,主要包括地区、区域大小、城市规模、人口密度、气候等。2) 人口统计因素,主要包括年龄、性别、家
7、庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育水平、宗教信仰、种族、国籍等。3) 心理特征因素,主要包括社会分层、生活方式、个性特征等。4) 行为因素,是与顾客的知识、态度、使用以及顾客对产品的反映有关的因素,包括: 购买时机(经常性,特定性)追求利益(品质,服务,经济)使用者状况(非使用者;曾经,潜在,初次,经常使用者)使用率(轻度,中度,重度)忠诚度(绝对,适度,转移,变换)购买准备阶段(不知道,知道,很清楚,感兴趣,想买,决定买)态度(热衷,正面,无差异,负面,敌意)。,价格定位,鲨鱼定价:攻击行业竞争对手,箭鱼定价:针对单一特性领域进行设计,鲈鱼定价:成本加百分比的方式,黑鱼定价:无视同类产品
8、价格,产品组合定价策略生产大类的定价 可选产品定价 必选产品定价 附加产品定价 产品捆绑定价,价格调整策略折扣和补贴定价 分层定价 心理定价 促销定价 地区定价 国际定价,刺激性定价策略 拍卖式定价 团购式定价 3.抢购式定价,执行思维,招商演说,1、招商演说内在设计,2、招商演说外在设计,3、招商演说稿设计,4、招商演说流程设计,5、演说抗拒预估与评估,演说内在设计,思想修炼,品德修炼,格局修炼,知识修炼,才能修炼,总结能力修炼,应变能力修炼,心理学的修炼,演说外在设计,一表人才两套西装三杯酒量四圈麻将五方交友六出祁山七术拍马八口吹牛九分努力十分忍耐,演说十大关键,1、演讲过程中需有连续性发
9、问引导2、价格一定要进行对比,拆分3、成交环节,要有主持人的唱单4、产品一定要有合适的定价5、产品最好是可以展示的6、一定要让客户觉得物超所值、觉得是增值7、对比法则,只要一对比,就会变得便宜8、风险逆转,要无风险承诺9、稀缺法则:限时,限量10、一定要收款,招商成交,人生蓝图表,团队建设的六大任务,一、明确公司战略 根据战略确定目标二、对目标进行阶段性分解三、目标落实到各个团队 并签写目标责任书四、公司动员大会 1.明确业绩目标 资源 2.分析业绩增长的途径 (新:新产品 新市场 新渠道;旧:旧产品 旧市场 旧渠道; 内:内部产品品质 内部人员,产品配备 内部系统支持)3.了解人性 读人性4
10、.目标转化成需求5.再次攻心为上6.给到措施和方法7.用制度刺激需求变成承诺8.自动自发的完成任务五、进行细分 责任到人 六、让每位伙伴公众承诺并签军令状,招商团队角色定位,一、招商顾问的时间分配(1)面谈,销售外出拜访,50%,大约4小时:(2)电话销售21%,约1.7小时,(3)管理客户资料,客户服务及个人业务协调12%+17%,约2.3小时二、招商总监的时间(1)团队销售)2.5%,大约1小时:协助销售伙伴的成交;团队整体销售目标(2)人事活动6.3%,大约0.5小时:营销人员的协助招聘,培训(3)营销活动12.5%,大约1小时:市场的调研,营销策划,(4)管理活动25%,约2小时:内部
11、的管理,如:绩效会议,技能培训,跟踪和控制每天的业绩和结果;外部管理,如:客户服务,及时发现客户需求和竞争趋势的变化(5)业务活动3.5小时:个人的客户开发与服务,三、招商副总的时间分配(1)团队销售36.5%,大约3小时:协助销售伙伴的成交;团队整体销售目标(2)人事活动20.4%,大约1.5小时:营销人员的招聘,培训(3)营销活动18.5%,1.5小时:市场的调研,营销策划,(4)管理活动18.2%,1.5小时:内部的管理,如:绩效会议,技能培训,跟踪和控制每天的业绩和结果;外部管理,如:客户服务,及时发现客户需求和竞争趋势的变化(5)业务活动7.4%,0.5小时:个人的客户开发与服务,.
12、,招商团队时间分配,成交实操,邀约 收单 公式 方式 模式,招商运营,关系,会务与营销的关系刚才讲到30%的比重在于会务,那么会议营销讲究的就是营销的氛围,所以要营造出氛围来。老师在上面讲的热血沸腾 ,听的热火朝天的客户响应热烈,结果就是不买单,为什么?很有可能就是会务出了问题,是什么问题?一些细节问题比如说:助教人员的细节,如站姿啊,表情啊会务与团队的关系 与业绩的关系在整个营销的过程中你会发现整个团队在这个时候的凝聚力比一般的时候要强很多 ,合作的默契感比平时要体现的更清晰。因为这个时候都是大家丰收的时候 都是与每一个营销人员息息相关的时刻,所以在这个时候每个营销人员都会很高度紧张你的客户
13、 ,其实我觉得你不要太在乎这些客户 ,你越是在乎他,越是紧张,结果你就更难去踢单。简单明了,你该干嘛干嘛,你看那些营销高手与客户之间都是很好的朋友,喝茶、聊天等等。,运营团队配置,礼仪标准,运营考核,运营流程,会前-充分会中-流畅会后-完美,运营标准化建设,策略,招商,宣传策略,邀请函设计专家设计PPT设计邀约的话术设计成交单设计,主题设计薪酬设计媒体策略,邀请函设计,主题设计,专家设计,薪酬设计,PPT设计,一、 PPT的意义 每天至少3亿人在看PPT美国社会科学家Rich Moran:PPT是21世纪新的世界语言!PPT功能可以大致分为:商业演示型、页面阅读型PPT风格可以大致分为:全图型
14、、半图型客户永远是缺乏耐心的 老板永远是没有时间的 听众永远是喜新厌旧的,PPT逻辑化的原理什么是PPT的逻辑?简而言之,就是你希望听众在看PPT时能先看到什么,后看到什么,重点看到什么,可以忽略什么。逻辑化的最核心方法就是“三角分析”,“逻辑化”和“可视化”永远受欢迎,二、如何构思PPT PPT的构思必须站在整个商业演示和汇报角度去规划考虑,才能做出好的设计 招商PPT标准流程,给谁看? 观点是什么? 如何展现素材?达到什么目的 用何种逻辑? 怎样图表化好?在何种场合 有说服力吗? 需要多媒体吗?,确定主题:商业报告中总是充满了大量的图表,可是图表仅仅漂亮是不够的,这就引出了问题:你想用数据
15、图表表达什么观点?分析逻辑:是哪种表达方式(字、图、表)更有效?哪种图表更能启发读者思考主题?构思草图:哪种图表更适合你的目的、所要表达的观点?设计制作:检查图表是否真实、有效的展示了数据?色彩匹配:检查图表是否突出了重点,不制造视觉失焦?,三 、在招商PPT中让图表说话,邀约话术设计,一切语言都是为了收到现金,成交单设计,媒体策略,选择媒体的两大核心关键:最低廉的投放成本最有效的投放效果现有媒体客户选择率:电视、电台、报纸、杂志、户外、互联网、电影院,思维,营销,1.顾客价值2.由企业主导转向市场主导3.环境分析4.专业调研5.数据分析6.行为,7.大客户营销8.细分市场9.品牌培育10.差
16、异化竞争11.金质服务12.价格战略,营销12种“破冰思维”,顾客价值思维,顾客价值是指顾客对于公司绩效在整个业界的竞争地位的相对性评估。具有以下两种不同的意义: 1. 心中价值:顾客以他们从产品或服务中所获得的核心利益来定义价值,也就是说顾客以自己从产品或服务那获得的满足感大小,主观地判别其价值高低。 2. 价格价值:用价格来认定他们所获得的价值;顾客认为可以用较低的价格买到相同的产品,所获得的价值较高。,市场主导思维,市场主导指相关的产品在市场上占有率较高的企业,能够主宰: 价格变动 新产品开发 分销渠道的宽度 促销力量,环境分析思维,企业 供应商 顾客,经济,社会文化,政治法律,竞争者,
17、公众,人口,科学技术,自然资源,微观营销环境,宏观营销环境,专业调研思维,调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据,用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。,数据分析思维,行为思维,行为营销用自己的行为改变营销方式,而不是单纯的机械式营销,行为营销不仅是新的网络营销方向也是将来网络营销的主流方式,传统的网络营销往往是被动的营销,在别人或者是自己的某种被动影响下才会进行营销,如网络推广,创造网络品牌,做网上调研等,但是越来月少的是自身行为性的营销,比如病毒性营销中就有一种是行为性的营销,用自己的营销方式和影响力来影响别人,可以很好的达到营销效果,这不仅仅是一种营销方
18、式更是一种网络营销的发展方向。,大客户营销思维,1.第一次就是最后一次2.形象一定要脱颖而出3.灵活决策反应迅速4.放长线钓大鱼5.愉悦的面对大客户6.建立战略合作伙伴关系,六大关键,细分市场思维,饮料,饮料,饮料,品牌培育思维,品牌诊断和定位规划品牌愿景和目标 提炼品牌核心价值 制定品牌中长期战略配置品牌机构和人才 品牌传播和推广维护品牌的一致性精心策划品牌延伸,差异化竞争思维,差异化品牌,产品,服务,销售,金质服务思维,用心,价格战略思维,撬动10倍以上利润的杠杆,招商方案流程,1. 更重要的是,娜娜从她身上感受到了一种特殊的气质,而这种气息,让她觉得有些熟悉。 不同于蓝轩宇那种无比亲切的
19、熟悉,而是一种物以类聚的熟悉。 娜娜主动走上前去,来到这个小女孩儿面前,问道:“你叫什么名字?” 小女孩儿眨了眨眼睛,看着娜娜似乎有些畏惧,但还是脆生生的道:“老师好,我叫冻千秋。” 毫无疑问,和她娇柔的外表相比,她有一个无比霸气的名字。 “冻千秋?”娜娜眼神微动,“几岁六岁半,快七岁了。”冻千秋回答道。2.娜抬起右手,向她头上摸去。冻千秋却吓了一跳,飞速的向后跳开一步,想要避开娜娜的手掌。可娜娜却如影随形一般,根本没有被她拉开距离 当娜娜的手掌轻巧的落在她头上的那一瞬,冻千秋只觉得一切似乎都变得虚幻了,刹那间,周围的一切都变得不真实起来。 娜娜的手掌在她头上轻轻的摸了摸,点点头,“我明白了。
20、” 说完这句话,她重新走到所有学生们面前,“今天,古武课正式开始。古武教导的,就是上古魂师们的一些战斗方式以及一些战斗技巧。既然是战斗,就是用于实战。所以,我们的古武课程无论是开始还是结束,都是以实战为先。”3. 冻千秋依旧站在队伍之中,可她看着娜娜的眼神,分明有些畏惧。粉嫩的小嘴开合,似乎想要说些什么,但又没有说出。但在畏惧的同时,她的眼底深处也多了一抹好奇。这位这么漂亮的娜娜老师,究竟是明白了什么啊?唐乐,我们接下来要前往天罗星巡演了哦。话说,你真的不打算再唱一首歌吗?我承认,你的念实在是太好听了。可是,就一首也太单调了吧。念的歌词就是你自己写的,你写的那么好,为什么不再写一个呢?”4.模
21、拟舱是什么?蓝轩宇其实是很好奇的。这还是他第一次见到模拟舱。倒不是蓝潇和南澄不舍得,而是因为他年纪太小。 一般来说,模拟舱要十岁以上,有相对自控行为能力的人才可以使用。因为那将完全进入到另一个世界,年纪太小进入,容易迷失自我,与原本世界的认知错乱。 但蓝轩宇还是听说过的,伴随着科技进步,模拟舱已经到了相当高科技的程度,几乎能够百分之百拟真真实世界。 譬如机甲师训练,几乎全都是通过模拟器来完成的,不需要承受伤害,却百分之百模拟出战斗和驾驶时的状态,训练效果绝佳。但一般来说,这种训练还是会加入一些痛觉的,以作为刺激,但都不会增加的太强。 十台银色模拟舱熠熠生辉,每一台的占地面积都在四平方米左右,足
22、以容纳各种身材的人。 在本院老师的指导下,十名学员分别进入到一个模拟舱之中,这模拟舱的座舱非常奇特,并不是专门的座椅,而是看上去如同粘稠液体一般的透明物质 当蓝轩宇迈入其中时,顿时觉得宛如踩入泥塘之中一般,十分的怪 “转身,坐下去。”牧重天亲自指导蓝轩宇,对于这个精神力接近一百的孩子他着实是很感兴趣。 蓝轩宇缓缓坐入其中,顿时感觉到整个身体都陷入了进去,眼看着头部也要陷入那透明胶质时他不由得有些慌张。但就在这时,一个金属面具从上方落下,覆盖在他的面庞上,下一刻,他的身体才被那透明胶质彻底浸泡在内。 整个人完全沉入那透明胶质,粘稠感却随之消失了,他突然感觉到,自己似乎是自由的,而金属面具上传来阵
23、阵酥麻的感觉,引动的他的精神之海不断的轻微震颤着。 们不用惊慌,你们现在感受的一切正常,接下来,你们将进入另一个世界之中。你们要做的,就是在这个世界里面活下来。一旦在其中被杀死,你们的综合考核就结束了。在考核的过程中,那就是生死战场,你们可以无所不用其极。甚至是击败遇到的同学。综合考核,开始。” “嗡” 轻微的嗡鸣声中,蓝轩宇只觉得身上骤然一松,整个人仿佛在向下坠落似的,下一瞬,原本漆黑的眼前突然一亮。 柔和的阳光带来温暖,蓝轩宇的意识也随之变得清晰起来。眨了眨眼睛,他惊讶的发现,自己在一条小河边,河水正从自己面前淙淙流过,空气清新而充向,小河两边都是茂密的森林。 他看看自己的双手,再看看周围
24、的一切,心中充满了震撼。 这?这是模拟的世界吗?可是,和真实的世界真的好像、好像啊! 他下意识的掐了一下自己的手臂,不怎么疼,只是略有感觉。这才让他找到了一些身在虚拟世界的感受。科技真的是太神奇了啊!这种感觉也实在是太过美妙。 他向前跑了两步,一切如常,和自己平时的行动并没有任何区别。感受了一下体内的魂力,也是如此。 略微做了做舒展运动,蓝轩宇再朝着四下看看。脑海中回忆着先前那位老师的话语。 活下来!这就是这次考核的主题。可这里感觉真的好棒啊!这种身在大森林内部的感觉真的是太美妙了,满眼都是阳光和绿色,还有清新的空气。在现实界中,他从来都没有去过这么美的地方呢。5. 略微思考了一下,蓝轩宇心中
25、一动,脸上顿时露出了笑容。因为他突然发现,自己的运气很好。因为,他出现的这个地方,可是有一条小河的啊!6. 这条小河其实说是小溪也差不多,宽不过两米,深度能有两尺就不错了。7. 可不管怎么说,这也是一条河啊!水元素要比其他地方更加充沛,而拥有水元素掌控的他,无疑在这里能够发挥出更大的实力。8. 老师们上课时早就教导过,魂师的实力,和所处环境呈正相关。譬如,植物系魂师在有植物的地方,就能发挥出更强的实力。火属性魂师在正午发挥出的实力就更强。9. 毫无疑问,此时所处的这个环境对于蓝轩宇来说肯定是最有利的。他的武魂是蓝银草,本身就是植物系,再加上这里还有充沛的水元素,无形之中,就让他的整体实力上升了
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