购物中心开业方案ppt课件.ppt

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1、,某某购物中心开业方案,某某商业运营有限公司,01,活动诉求,02,活动规划,03,活动推广,Contents,目,录,04,费用预算,马家湾犹如中心城区的丁字口一样，在马家湾丁字口也同样能享受到餐饮、购物、娱乐、住宿带来的便捷，并且交通网络十分发达，除了多条高速公路带来的内外连接外，辖区内的多条公交车、的士车也同样方便。同时，再加上各商务市场集群的成熟，万豪商贸城所在的丁字口商业中心则是南部新城最具增值的地方。,区域优势,活动诉求,政府重点扶持项目，贵州省top100工程,打造西南地区最顶级的一站式家居购物体验基地,50万方家居建材专业市场,地处黔北纵横交通网络黄金交汇点,数百家国内外知名品

2、牌入驻,大数据电商助力商家放心经营,开业活动定位,开业活动定位,目标消费者：从开业猎奇者至后来追随者，主要以家庭为单位 利益点：获得超值享受与购物乐趣 定位口号：,B,A,B,A,对外宣传万豪世贸城的开业信息,对社会各界的关注和支持表示感谢,通过此次活动的开展，提升万豪世贸城和集团的知名度,促进万豪世贸城的招商和销售工作,活动目的,直接目的,间接目的,C,提升入驻商家的品牌影响力及销售业绩,活动策划大纲,启动开业,A,万豪商业广场由地产营销思维向商业运营阶段的转变,整体布局,B,以开业为主线贯穿整个项目开业前后的各个节点,整合媒体,C,以实效的媒体公关活动促销活动组合为项目开业造势,创意引爆,

3、D,以可持续性的品牌推广模式对整体活动进行包装,项目卖点提炼,1、购物乐园：致力打造新社区购物中心，纵享生活新感官时尚百货：汇聚200余家国内外知名品牌，满足都市一站式购物休闲需求，引领时尚新生活。精致超市：7000平米生活超市，满足家庭愉悦的温馨体验。精选有机健康类商品、绿色商品，为全家提供放心、安全、有保障的商品。纵享生活：含KTV、电影院、儿童乐园、各类品牌餐饮等，共享阖家聚餐的欢乐时光，纵享吃、喝、玩、乐新时代。2、交通便利：裙楼千余地下停车位，惠城区演达与三环主干道交汇处，四通八达温馨停车场：全国首家地下水果停车场，含上千停车位，打造快乐家庭的趣味体验。3、周到服务：惠州首家优质、贴

4、心服务的天虹类购物中心，呈现幸福新体验专属VIP：VIP积分优惠、VIP礼品赠送、VIP生日特享及VIP特约商户专享折扣，提供VIP休闲度假乐园。贴心服务：皮具护理服务、优惠停车服务、新品发布、定格家庭愉悦时光。4、微信助力：丰富互动游戏，尽在掌上微时代，玩转天虹微生活微信咖门：开业前20天微信预热场，开业微信优惠大咖秀，开业微信邀约请柬、一战到底微信预热赛，开启天虹微信时代。,提形象,找到项目开业的形象支点，贯穿活动，提升形象,抓眼球,以形象为载体，以整合推广的形势对开业活动进行有效整合,聚人气,组合方案的多维定制，旺场稳场，突出亮点，聚拢人气,促招商,以盛大开业活动的影响力，为接下来的招商

5、及销售工作奠定基础,活动策划方向,推广定位,让消费者知道万豪世贸城是什么？ 要突出特点的同时，更强调整体性。让民众在了解的同时，通过媒体建立消费者对万豪世贸城的整体印象。借助开业，突出万豪世贸城全新商业形态的差异性。 2.告知开业庆典 开业庆典活动准备与告知。所有媒介的发布，在发布日期上，皆以报花在醒目位置上引入倒计时更新的概念；吸引消费者的持续关注。 3.告知促销活动 解决“万豪世贸城能为消费者带来什么意外惊喜”、“让消费者愿意亲身体验万豪世贸城与众不同的购物乐趣”两个问题，通过报纸、广播、户外、DM等系列广告传播,期待参与开业活动。,活动推广大纲,第一击,时间：开业前4050天主题：形式：

6、户外+平面报广+报花+车体+广播+电视,第二击,时间：开业前10天主题： 形式：户外+硬广+DM派发+车体+电视+广播,第三击,时间：开业主题：形式：户外+硬广+车体+现场包装,欢聚万豪，舞动遵义,01,活动诉求,02,活动规划,03,活动推广,Contents,目,录,04,费用预算,充分调动周边社区居民的积极性：选定周边10个以上社区，与各社区居委会接洽，通过居委会发放DM等宣传材料，同时向各社区宣传万豪世贸城开业以及开业的促销活动。预计，每个社区到场200人左右，可保证2000人的开业人气2. 开设直通万豪世贸城的专线巴士： 与公交公司协商合作，将现有的几辆通往马家湾的公交线路抽出几辆车

7、作为专线车，免费运送到达万豪世贸城的乘客。预计能够保证1000人的人气 在市区火车站或者老城等地开设专线车直达万豪世贸城，能够将市区部分人群带到万豪世贸城开业现场。预计保证2000人的人气 同时，为了能够吸引这些目标群体，开业当天需开展一定的促销活动，同时还需要有一些小礼品的发放，使得在前期宣传时就能够让目标人群产生兴趣能够前往开业现场,开业现场人气保障措施,开业现场人气保障措施,内部空间装饰：,LED室内大型广告屏：不间断投放活动动态等相关信息；时时直播万豪世贸城各业态及相关促销等信息；,开业现场人气保障措施,开业现场人气保障措施,卡通动漫形象真人秀：,开业现场人气保障措施,儿童游乐空间：,

8、05,04,03,02,01,庆典概述,内容目录,庆典布置,开业活动,促销活动,现场活动,全生活家居购物体验中心,全生活,全业态,全天候,全品牌,庆典概述,主题广告语,活动时间：待定活动地点：万豪世贸城活动内容：车展、美食文化节、文化活动、促销活动、儿童嘉年华等参与人员：公司领导、政府领导、媒体记者、世贸城各商家主持人：男女各一名,1、赠送嘉宾礼品200份：40000元（200元/份，具体数量待定）2、请柬印刷200张：3000元（15元/张）3、录制迎送客辞、天虹之歌：4000元（3套）4、刻制各类音乐光盘：1000元5、开业庆典礼仪布置(含礼品及物料费)：24万,9：00 - 9：30 暖

9、场表演、迎宾 9：30 - 9：35 开场节目表演 9：35 - 9：45 主持人介绍到场重要嘉宾 9：45 - 9：50 吴桥军董事长致辞 9：50 - 9：55 万豪世贸城陈云峰总经理致辞 9：55 -10：00 商户代表致辞 10：00-10：05 政府领导致辞 10：05-10：10 员工宣誓 10：10 - 10：15 开业微信抽奖活动 10：15 - 10：20 开业剪彩仪式 10：20 -10：25 开门仪式,庆典流程,05,04,03,02,01,庆典概述,内容目录,庆典布置,开业活动,促销活动,现场活动,庆典布置,飘球加印入驻商家品牌LOGO,世贸城户外灯杆铺设开业广告,世贸

10、城临街楼体悬挂开业祝贺条幅,加之彩旋、彩烟与腾空的巨型飘球，飘球加印万豪世贸城LOGO；以及其他传统基本配置（红地毯、礼炮、舞龙）气氛基本作足；再加上以区域少数民族（可选苗族）为主的游乐的演艺队伍，可以达到基础震撼,庆典布置,05,04,03,02,01,庆典概述,内容目录,庆典布置,开业活动,促销活动,现场活动,开业活动,开业活动一：妙掩乾坤 活动形式： 1、在开业前两天，用巨大的红幕布把万豪世贸城正门楼体的一面覆盖起来（能挡住正门进出口），并设置有电动的拉幕设施 2、开业庆典时，由现场领导嘉宾按下电钮，红幕布被拉开，随之有印有无数商家品牌LOGO的气球腾空飞起。,开业活动,开业活动二：龙腾

11、盛世 漫天花雨活动形式： 1、幕布拉开的一刹那，两组舞龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，龙珠由嘉宾投出，营造庆典的第一个高潮； 2、随后，成千上万的花瓣礼炮倾泄而出（或考虑其他飞撒花瓣的形式），顿时漫天花雨飘动； 3、音乐适时响起，锣鼓喧天，花团锦簇，欢腾气氛达到顶点。,开业活动,开业活动三：明星助阵 活动形式： 邀请有影响力有抄作点的时尚明星助阵，参与开业仪式，增加现场气氛建议，便于抄作；可以当红一线明星为主，或国内明星组合。 建议由世贸城代言人王刚客串主持人，邀请当红明星组合凤凰传奇助阵，可考虑设立开业演唱会！,明星人员分析,明星方案一：万豪世贸城代言人王刚明星介绍：194

12、8年12月22日出生，国家一级演员，节目主持人。2001年因主演古装喜剧铁齿铜牙纪晓岚中饰演油腔滑调、随机善变的奸臣和珅一角色而被观众所熟悉，之后在多部电视剧中继续饰演“和珅”；2002年开始主持北京电视台天下收藏栏目；2008年1月，王刚携手辽宁卫视主持品牌栏目王刚讲故事；2011年，王刚开始主持河南电视台推出的姓氏文化节目知根知底；明星FANS群体：以传统文化诉求为主流的60、70年代群体，以及部分80年代群体,明星人员分析,明星方案二：喜剧之王周星驰明星介绍：2003年周星驰当选时代周刊“年度风云人物”，并成为香港唯一一位获选“亚洲英雄”的封面人物；2004年功夫创下数十个国家和地区的华

13、语电影票房纪录，更被时代周刊评为“2005年世界最好的十部电影”之一；2013年导演新作西游降魔篇破23项华语电影票房记录，全球票房达2.18亿美元，成为全球最卖座的华语电影；2014年周星驰执导的科幻电影美人鱼开拍，预计2016年春节上映；因功夫上映十周年，数字修复版功夫3D于2015年1月15日重登大银幕；明星FANS群体：荧屏中塑造的各种经典形象成就了这位无人可超越的大神，深受社会各层次人群的喜爱,明星人员分析,明星方案三：国民歌王周华健明星介绍：出道初期，周华健因其阳光、健康、积极向上的形象及曲风，被称作“阳光游子”；后因其实力的唱功和天王般的人气而获得“国民歌王”、“天王杀手”之美誉

14、，是20世纪90年代最具影响力的华人歌手之一；2010年，与罗大佑、李宗盛同时入围中国原创音乐流行榜最高音乐成就奖；代表作朋友花心风雨无阻让我欢喜让我忧一起吃苦的幸福等；朋友由刘思铭作词，刘志宏作曲，收录于周华健1997年发行的专辑朋友。滚石唱片发行。这首歌一经发行，就迅速走红，成为周华健日后的代表作品。这首歌也是至今卡拉OK点唱率很高的歌。明星FANS群体：一首朋友成为不朽名作，各年龄人群都唱而不衰。无论70、80、90年代的人，对周华健的音乐接受程度都比较高。,明星人员分析,明星方案四：凤凰传奇组合（杨魏玲花 、曾毅）明星介绍：凤凰传奇，是中国大陆男女二人音乐组合，成立于1997年9月。2

15、005年凤凰传奇在星光大道获得年度亚军，同年推出首张专辑月亮之上开创“民族流行风”类型音乐先河；凤凰传奇被认为是2005年之后中国大陆较具影响力的歌手组合之一，有着非常广阔的群众基础，歌曲的传唱程度高；2012年第三张专辑同名主打歌最炫民族风再度爆红，成为2012乐坛神曲，并成为广场舞的标志性舞曲，甚至为诸多服务型企业晨操舞曲；明星FANS群体：群众认可和接受程度高，组合具有较高的影响力和感召力,05,04,03,02,01,庆典概述,内容目录,庆典布置,开业活动,促销活动,现场活动,开业活动,促销活动一：欢乐无穷尽 早到早有礼 活动内容： 促销期间每日早到停车的前100名顾客都可以获得精美礼

16、品一份；前50辆另将获得免费汽车美容卡一张。,开业活动,促销活动二：万豪MALL时代 欢乐双响炮 活动内容： 1.凡当日在万豪世贸城内指定业态消费满100元，均可参加“现金欢乐抓”，抓多少，送多少 2.凡消费满1000元者，可最终通过抽奖，获得10000元商铺购置优惠券,开业活动,促销活动三：欢乐召集令 惊喜天天有 活动内容： 1.凡在万豪世贸城开业期内购物满1000元者可免费办理VIP会员卡 2.凭会员卡可以在指定商家消费享受特别优惠，优惠活动每天推出,开业活动,促销活动四：家装一条街 活动内容： 1.凡在万豪世贸城开业期内购物满1000元者可免费办理VIP会员卡 2.凭会员卡可以在指定商家

17、消费享受特别优惠，优惠活动每天推出,开业活动,主题活动：二维码疯狂SHOW活动内容： 将热气球悬挂在场内中央，宣传微信二维码logo及场内商品的品牌logo； 柜台礼盒上印制二维码logo，提升线下扫码量，增强场内气氛。,05,04,03,02,01,庆典概述,内容目录,庆典布置,开业活动,促销活动,现场活动,现场活动,现场活动一：欢乐家庭时装秀 活动内容： 以家庭为单位，由专家和现场参与者评选出获奖者,现场活动,现场活动二：我型我酷我做主 时尚街舞表演 活动内容： 邀请街舞组合,现场活动,现场活动三：欢乐反斗城 卡通真人秀 活动内容： 卡通人场内巡演，儿童歌舞表演,现场活动,儿童嘉年华一：欢

18、乐儿童 欢乐MALL 活动内容：聪明宝宝故事秀少儿歌舞、欢乐时装表演幼儿联欢会：神奇小鼓队、中国功夫、童声合唱幸福亲子游戏会：爬行比赛、蹦蹦跳跳、长卷绘画,现场活动,儿童嘉年华二：欢乐动手 欢乐DIY 活动内容：夏季家庭园艺比赛卡通拼图游戏民间益智游戏展风筝大赛,现场活动,公关活动：时尚车展SHOW活动内容：开业期间在万豪世贸城开展高级车展SHOW，邀请汽车之家或者易车网等相关机构入场开展活动。以中1030万中档车型为主，50万以上高档车型为噱头；,现场活动,公关活动：一站到底大闯关（聚势活动）活动内容：由入场商家赞助，现场问答闯关活动，前期微信预热20位网上答题者优胜者，开业期间在现场进行抢

19、答，最高可获得沙发一套，还有橱柜、茶几等精美大礼。,01,活动诉求,02,活动规划,03,活动推广,Contents,目,录,04,费用预算,预热期,微信造势三连弹活动时间：3月2日起活动内容：1、微信集集令：猜谜语、送祝福、猜歌词、冷笑话等，用丰富的互动活动吸引粉丝。（区域组织开展）2、微信口水券：吃、喝、玩、乐优惠券，提前免费派送中.（门店谈判商户优惠券）3、一站到底大闯关：微信预热，一站到底，通过与微信粉丝互动，决战20位超级站长在万豪世贸城开业时现场闯关。（区域组织开展）4、微信邀请函：将开业邀请函提前发给微信粉丝，获取参加开业庆典资格（区域设计邀请函并派发）,万豪世贸城 微信大咖驾到第一手新鲜玩意儿 第一份开业大礼吃喝玩乐 趣味游戏 指尖轻弹 畅响最强音,高潮期,微信大咖秀活动时间：4月20号起活动内容：特别企划：万豪世贸城开业大咖秀 （包括开业促销活动、文化活动、场内商户优惠活动、微信老虎机抽奖游戏）会员活动：停车尊享活动、绑定实体卡送200积分砸金蛋抽奖游戏：一等奖：超级玛丽抱枕（10个）（12.30-1.1） 二等奖：费列罗巧克力（3粒装）（100份） 三等奖：香飘飘奶茶（300份）,