苗壮：主题公园运营管理经验分享——节庆活动策划ppt课件.ppt

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2、施，策划并营造专属的环境及氛围，用以引爆特定人群的本性需求。,主题公园节庆活动,缘起,节庆活动背景概述,对主题公园经营的重大影响,概念,缘起,第三期主题公园研讨班资料,节庆活动背景概述,概念,缘起,对主题公园经营的重大影响,节庆活动是主题公园保持长盛不衰的关键要素之一,积极作用,投资小、见效快,开始举办各类品牌节庆活动,非典,盛智文上任，从节庆、品牌、营销、项目升级改造等多方面入手，带领香港海洋公园迈入全球主题公园前十行列。,转危为安,新的辉煌,数据来源：香港海洋公园公司业绩报告（19992015）,节庆活动背景概述,概念,缘起,对主题公园经营的重大影响,节庆策划经验分享,01,02,03,对

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4、致投资回报不理想。,自1985年起，爱宝乐园开始整合节庆活动，全年只开展六个不同主题的庆典活动。通过近30年的努力塑造了极具市场影响力的固化节庆产品。,节庆策划经验分享,以韩国爱宝乐园为例,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入,节庆策划经验分享,引爆市场,消费者所消费的产品象征的某种社会文化意义，并能提供其所需要的象征性感受价值，包括消费时的观念、身份、精神、氛围、美的感受、潮流等等。,节庆策划经验分享,以华

5、侨城万圣节为例,从小被灌输的文化符号：始于公元九世纪的欧洲基督教会，是西方世界的传统节日。鬼怪、吓人，以及与死亡、魔法、魔怪有关的事物。象征性消费：市场对西方洋文化的好奇。年轻群体追求刺激、狂欢、减压、释放。,节庆策划经验分享,节庆策划经验分享,万圣节当天华侨城三大景区夜场总入园游客超过10万人次。,节庆策划经验分享,以长沙世界之窗为例,大庙会的庆丰包子,万圣节的拯救南瓜,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入

6、,节庆策划经验分享,以世界之窗啤酒节为例,节庆策划经验分享,以世界之窗啤酒节为例,道具,氛围营造,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入,1992年第一届泼水节,2015年全新投入使的“孔雀王国”傣寨泼水广场,节庆策划经验分享,以锦绣中华泼水节为例,内容和手段不断创新,节庆策划经验分享,树立品牌,小结,综上所述，我司通过多年的主题公园节庆活动的实践与探索，搭建了成熟的节庆活动体系与标准化平台，并对外输出管理，取

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