碧桂园平面及户外广告标准化ppt课件.ppt

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1、平面及户外广告标准库,部 门：广告创作部 2013年6月9日,本标准化包括平面广告标准库和户外广告标准库1、为配合公司完成年度目标，节省人力、时间成本，使三四线城市常规项目更快地树立有效的广告形象。2、将成功的广告推广经验，快速复制到全国项目，保证公司整体广告水准。3、一、二线城市项目及度假类项目根据项目实际需求创作。,标准化说明：,现阶段平面广告标准化：,按杨董指示，广告创作部甄选公司优秀广告案例创建平面广告标准广告库，针对三四线城市的常规项目推动广告标准化，结合项目特色建立模板化系统。本库包含平面广告标准化（报广、VI、户外牌）及影视广告标准化，其中，新项目收集6个优秀案例，新组团收集28

2、个优秀案例，共34个案例。此外，建议指示系统单独做标准，分欧式、现代两大类。,平面广告标准化,重要说明：在三四线城市，我司项目一般是当地最好的社区。除沉淀优秀案例、创建广告标准库之外，广告标准化还有另一个思路：广告主题体现碧桂园是当地最好的项目，结合产品、物业服务、配套、园林、景观等优势，以及市场实际情况进行创作。,钻石墅,空中别墅,双拼联排,退台洋房,洋房,产品特点,城市型,山景,容桂天墅 6p,西班牙庄园 7p,翡翠郡 8p漫绿 9p天麓山 10p玺园 11p,水景,白鹭湾 12p珑湾 13p陶源 14p 万麓湖 15p,暂无,产品特点,城市型,配套,山景,水景,6米阳光 16p 芙蓉湾

3、17p,峰汇 18p汇景峰 19p银座 20p,城央360 21P爱尚 22p囍居 23p剑桥郡 24p蓝城 25p美寓 26p左邻右里 27p,26峰 28p浅山 29p山语 30p,千鹤湖 31p芷兰湾 32p,配套,钻石郡 5p,平面广告标准化-项目案例结构图,平面广告标准库,（禅城）城市花园开盘 33p（大泽）碧桂园山湖城 34p碧桂园生态城 35p东江凤凰城 36p天玺湾 37p无锡碧桂园 38p,组团广告模板,新项目广告模板,靖江碧桂园（导入期软文） 39P,【项目背景】 项目是顺德碧桂园建立20年后推出的高端纯钻石墅组团，在产品、配套、园林等方面都有很大程度提升。且广告语“富豪聚

4、居地”主打圈层，为符合组团的高端调性和目标客群年龄层的品味取向。【设计说明】LOGO采用大气的书法字，并运用红褐色调、高档皮纹，配以欧式花纹及罗马柱辅助图形，营造出大气、尊贵之感。,组团模板-钻石墅-【钻石郡】,适用产品：全国项目的【钻石郡】均可套用此模板 产品优势：纯钻石墅组团，独立苑区管理，园林环境好，尊贵感强 客群特点：富豪阶层,注：因存在同一市场多个项目同期推售钻石郡的情况，建议在原广告主题及VI系统基础上，根据项目情况适当调整VI色及辅助图形。,【适用项目】,组团模板-空中别墅-容桂碧桂园【天墅】,适用产品：天墅产品优势：江景、大空中花园 客群特点：一般三代同住，希望居住空间更阔绰、

5、居住区域体现身份，希望家人居住在舒适、便利以及有面子的地方，他们拥有丰富的阅历，对豪华的定义相对传统，认同中国传统文化，喜欢大气的风格。,【适用项目】,组团模板-双拼联排-产品特点-【西班牙庄园】,适用产品：小面积别墅 产品优势：珍稀河岸小别墅 客群特点：追求别墅品质生活，中小型面积足以满足其需求,注：油画画面需结合项目实景画面。,【适用项目】,【设计说明】,VI选取淡黄色和红褐色搭配，透露出浓郁的西班牙建筑风情，整体色调深沉典雅，彰显业主非凡身份。,组团模板-双拼联排-山景-【翡翠郡】,调整建议：1.LOGO字体需统一；2.右上角亮光太抢，建议弱化。,【适用项目】,适用产品：别墅产品优势：碧

6、山翠水环抱，居住环境优美宜人，附赠超大花园，性价比高（1/ 3市区洋房价） 客群特点：懂得度假养生精髓，身份尊贵,碧桂园假日半岛项目为纯独栋美墅社区组团，筑于浅山之上，四面是连绵的王子山脉，南望高尔夫万千果岭胜景，景观层次丰富，让景色在自家的厅、台、窗中流动起来，延伸了居住空间。,组团模板-双拼联排-山景-【漫绿】,适用产品：独栋产品优势：配备了建筑面积与花园面积比在1：1到1：2的私家大花园，并有大露台，大开间。客群特点：与亲子需求，追求绿意生活的城市精英。,调整建议：LOGO建议去掉图案，微调。,【项目背景】,【设计说明】,【适用项目】,VI创作上采用蓝、白、绿大基调，结合“亲子”概念，进

7、行创作与延展。,凤凰城推出9年来最好的洋房产品【天麓山】：中大户型；靠山景观好；规划配套完善；园林规模、档次是集团当时最好的。,组团模板-双拼联排-山景-【天麓山】,【项目背景】,【设计说明】,组团形象以延绵山纹表现组团景观。并选用现场园林实景为主图，突出最优卖点，塑造组团的高品质形象。,组团模板-双拼联排-山景-【玺园】,组团模板-双拼联排-水景-【白鹭湾】,组团模板-双拼联排-水景-【珑湾】,组团模板-双拼联排-水景-【陶源】,组团模板-双拼联排-水景-【万麓湖】,华南碧桂园大户型洋房组团【6米阳光】，带6米高大面积错层阳台，极具产品特色。,组团模板-洋房-产品特点-【6米阳光】,【项目背

8、景】,组团模板-洋房-产品特点-【芙蓉湾】,组团模板-洋房-城市型-【峰汇】,适用产品：洋房 产品优势：雄踞龙江核心地段，带精装发 客群特点：追求品质生活的城市精英,调整建议：1.光斑色彩调整；2.辅助元素的城市天际线去掉。,【适用项目】,组团模板-洋房-城市型-【汇景峰】,组团模板-洋房-城市型-【银座】,调整建议：1.LOGO加大对比，突出一点；2.颜色饱和度高一点。,组团模板-洋房-配套-【城央360】,组团模板-洋房-配套-【爱尚】,【囍居】走的是丰收喜悦路线，主打的是家庭情感诉求，体现幸福生活的好地方。,组团模板-洋房-配套-【囍居】,【项目背景】,组团模板-洋房-配套-【剑桥郡】,

9、调整建议：颜色调整，调子用高级灰，雅致一点。,组团模板-洋房-配套-【蓝城】,组团模板-洋房-配套-【美寓】,组团模板-洋房-配套-【左邻右里】,组团模板-洋房-山景-【26峰】,调整建议：LOGO微调，数字“2”排正。,组团模板-洋房-山景-【浅山】,组团模板-洋房-山景-【山语】,调整建议：精简树叶元素。,组团模板-洋房-水景-【千鹤湖】,组团模板-洋房-水景-【芷兰湾】,【设计说明】,以枚红、粉红搭配芷兰元素及水波光影展现“岸芷汀兰，郁郁青青”的优美生活环境。,新项目模板-（禅城） 城市花园,新项目模板-（大泽） 碧桂园山湖城,适用产品：一二线城市项目，具有环境和配套优势 产品优势：突出

10、的湖景资源、生态湿地资源客群特点：目标客户高端、懂得享受，追求原生态居住环境,新项目广告模板- 碧桂园生态城,【设计说明】,【适用项目】,VI色取蓝色，象征湖水的纯净自然，匹配项目“顶级湾区”的定位。底纹搭配颜色的渐变，彰显项目的质感和尊贵。,适用产品：三四线城市项目，具有品牌优势产品优势：无明显山水资源 客群特点：目标客户好面子，选择物业需体现其尊贵身份,新项目广告模板- 东江凤凰城,【设计说明】,【适用项目】,VI色选取紫色、金色搭配，底纹以水波纹展现江岸卖点，此套VI亮点为6米高围挡及异性logo，震撼现场令河源眼前一亮。,天玺湾项目位于广州南沙国家新区中心，拥湖、面山、望海，万家灯火，

11、荟萃稀缺景观资源，项目自身配套完善，并毗邻大型商圈、华南顶级游艇会等商务配套，定位为南沙最顶级豪宅社区。,新项目广告模板- 天玺湾,【项目背景】,【设计说明】,VI色选取深棕色、金黄色搭配，底纹为高档简约的星状组合，辅助元素使用项目女神形象，打造港式的豪宅形象，切合当地客户喜好，并彰显标杆项目大气尊贵的形象。,新项目广告模板- 无锡碧桂园,【设计说明】,VI色选取大红色、金黄色搭配，底纹为高档皮纹，辅助元素使用金色罗马柱、凤凰塑像及项目西班牙别墅立面剪影，切合当地富人喜好，并彰显标杆项目大气尊贵的形象。,贵阳花溪项目是碧桂园首次进入贵阳的新作，2013年6月在品牌导入期阶段软文报广出街。 排版

12、设计方面，大标题要凸显，正文各小标题关键词适当放大。 文案规划方面，主标采用“开启五星级生活序幕”。内文包括：1、集团荣誉、社会责任等最新动态；2、碧桂园五星级家园模式介绍；3、项目规划、配套等卖点简介。,所有新项目的品牌导入期。,新项目广告模板- 贵阳碧桂园（导入期软文）,【内容说明】,【适用项目】,现阶段户外广告标准化：,除了平面广告标准化，广告创作部还甄选公司优秀广告案例创建户外广告标准广告库，其中，品牌导入标准收集5个优秀案例，常销项目标准收集22个优秀案例，度假项目标准3个优秀案例，共30个案例。,户外广告标准化,文字：（1）品牌导入期：常规项目主标统一为 “碧桂园来到XX 买五星级

13、的家 值得等待”（新项目原则上沿用此广告语，同一市场拥有多个项目或者具战略高度意义的项目可根据自身情况另行创作）。副标可输出产品销售信息及项目重大的利好。（2）常销期：主标内容根据项目具体营销推广要求提炼，建议文字内容简洁精练，主标避免字数过多，尽量一行排完。（3）文字排版不超过四行,户外广告标准化说明,图片： 为确保品质感，户外牌在确保文字醒目基础上可适当加图片或辅助元素图形。（图片元素不建议过于复杂）,颜色： 尽量避免浅色系的底色，户外喷绘难以把控的颜色也不建议采用，如咖啡色、绿色、深蓝色等。字体： 建议主标使用方正兰亭粗黑（不建议使用笔画幼细的字体），字体颜色与底色形成强烈对比，不建议使

14、用渐变字。在有限范围内，空间利用须达到最大化。主标两行字间距形成行距，可根据实际情况适当拉松。LOGO： 统一使用集团LOGO，位置统一在电话前面。若用在深色底上统一使用单色LOGO或反白处理，浅色底则建议描边处理。,户外广告标准化说明,衢州 44p,临朐 45p,钻石墅 62p,空中别墅63p,联排双排,退台洋房,洋房,户外广告标准化-项目案例结构图,户外广告标准库,常销项目标准,品牌导入标准,度假项目,广元 46p,靖江 47p,衡阳 48p,新项目模板,产品特点,山景,水景,西班牙庄园 54p,翡翠郡 55p漫绿 56p天麓山 57p玺园 58p,白鹭湾 59p 珑湾 60p万麓湖 61

15、p,新亚山湖城 64p,产品特点,城市型,山景,配套,水景,山湖湾 49p,生态城 50p,东江凤凰城53p,无锡碧桂园52p,芙蓉湾 65p,峰汇 66p汇景峰 67p,囍居 68p,浅山 69p,芷兰湾 70p,十里银滩 71p,椰城 72p,金沙滩 73p,组团模板,天玺湾 51p,品牌导入标准-衢州碧桂园,备注：压缩条纹案例,品牌导入标准-临朐碧桂园翡翠湾,备注：结合项目VI的案例,品牌导入标准-广元碧桂园,备注：矢量元素案例,品牌导入标准-靖江碧桂园,备注：纯色案例,品牌导入标准-衡阳碧桂园,备注：园林元素案例,常销项目标准-新项目模板-碧桂园山湖湾,常销项目标准-新项目模板-碧桂园

16、生态城,常销项目标准-新项目模板-碧桂园天玺湾,常销项目标准-新项目模板-无锡碧桂园,常销项目标准-新项目模板-东江凤凰城,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-产品特点-西班牙庄园,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-山景-【翡翠郡】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-山景-【漫绿】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-山景-【天麓山】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-山景-【玺园】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-水景-【白鹭湾】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-水景-【珑湾】,常销项目标准-组团项目模板-联排双排-水景-【万麓湖】,常销项目标准-组团项目模板-钻石墅,常销项目标准-组团项目模板-空中别墅-【天墅】,常销项目标准-组团项目模板-退台洋房-新亚山湖城,常销项目标准-组团项目模板-洋房-产品特点-【芙蓉湾】,常销项目标准-组团项目模板-洋房-城市型-【峰汇】,常销项目标准-组团项目模板-洋房-城市型-【汇景峰】,常销项目标准-组团项目模板-洋房-配套-【囍居】,常销项目标准-组团项目模板-洋房-山景-【浅山】,常销项目标准-组团项目模板-洋房-水景-【芷兰湾】,度假项目标准-碧桂园十里银滩,度假项目标准-碧桂园椰城,度假项目标准-碧桂园金沙滩,