色彩心理学设计色彩ppt课件.ppt

《色彩心理学设计色彩ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《色彩心理学设计色彩ppt课件.ppt（139页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,色彩心理学设计色彩,一 认识色彩二 色彩心理学三 应用色彩设计,认识色彩,Know the color,一、色彩的产生二、色彩的混合三、人们对光与色的感觉四、色彩体系,一、色彩的产生(来源),The creation of the color,色彩现象是一种视觉的现象，产生视觉的主要条件是光线，物体受到光线的照射，才产生出形与色彩。眼睛所以能看见色彩，是因为有光线的作用。所以，色彩是光线产生的现象。,太阳光通过三棱透镜，折射分离出七种不同色彩的光线：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色彩。如再一次把七色光线透过棱镜进行分化，却不能使其扩散，于是将这一系列的单色光称为光谱。,红色光的波长最长，紫色

2、光的波长最短。红色光外的肉眼看不见的光线，称为红外线；紫色光以外，肉眼看不见的光线，称为紫外线。 再进一步讲，光线是电磁波的一种。光线的色彩性质，与光线的振幅与波长两个因素有密切的关系。振幅大小会产生明暗的区别，波长的长短产生色相的区别。波长越长，越偏向红色；波长越短，越偏向紫色。,The formation reason of rainbow,彩虹的形成原因 反射、折射原理,二、光线和色彩的关系,The relation between ray and color,1. 光源色,火焰本身能发光。火光的色彩为光源色,不同光源色的色彩倾向,不同光源色的色彩倾向,2. 物体色（固有色）,3. 透明

3、色,透明色是透明物体滤掉光线中的部分光源色后，呈现出其余部分的光色。,物体的颜色会依光源色的不同而产生变化，是混合了数种单色光所形成的复合光色。 尤其是舞台设计、橱窗设计、展示设计、室内设计等，利用各种不同色彩效应的光线，可以营造设计不同的色彩气氛及效果。,二、色彩的混合,三原色 间色 复色,色光三原色是：朱红、翠绿、蓝紫色料三原色是：品红、淡黄、青,混色理论 加法混合 减法混合 中性混合。,The admixture of the color,1、加法混合,朱红光翠绿光黄色光 翠绿光蓝紫光青色光 蓝紫光朱红光品红色光,（黄色光、品色光、青色光为间色光）,如果只通过两种色光混合就能产生白色光，

4、那么这两种光就是互为补色。例如：朱红色光与青色光；翠绿色光与品红色光；蓝紫色光与黄色光。,光的三原色和加法混色原理,2、减法混合,品色青色蓝色 黄色品色红色 黄色青色绿色,减法混合的三原色正好是加法混合的三原色的补色，即：翠绿的补色品红、蓝紫的补色黄、朱红的补色青。,色调三原色,颜色的三原色和减法混色原理,彩色印刷的色分解原理,3、中性混合,中性混合是基于人的视觉生理特征所产生的视觉色彩混合，而并不变化色光或发光材料本身，混色效果的亮度既不增加也不减低，所以称为中性混合。,两种视觉混合方式,1) 颜色的旋转混合,2) 空间混合,彩色印刷目前通用的四色分色彩色印刷，利用网点比例空间混色原理来形成

5、错综复杂的多彩颜色。,彩色印刷的网点扩大图,四人们对光与色的感觉,色彩的错视与幻觉视觉后像：,1、正后像,节日之夜的烟花，常常看到条条连续不断的各种造型的亮线 。2、负后像,The peoples felling to the light and color,四人们对光与色的感觉,色彩的错视与幻觉视觉后像：,1、正后像,节日之夜的烟花，常常看到条条连续不断的各种造型的亮线 。2、负后像,The peoples felling to the light and color,灰色带蓝色调 灰色带黄色调,2、色偏现象,2、色相同化,绿色 黄色调,绿色 蓝色调,2、明度同化,绿色 黑色调,绿色 白色调

6、,2、彩度同化,色调变鲜明,色调变沉暗,色彩的体系,一 无彩色系二 有彩色三 色立体,色彩的三属性（色相、纯度、明度）特别色,the system of color,三、色彩的体系,一 无彩色系二 有彩色,色彩的三属性（色相、纯度、明度）特别色,一、无彩色系,The series of no color,有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。,二、有彩色系（简称彩色系）,The series of color,1、色彩的三属性,1) 色相,明度最高的是白色，最低的是黑色。,2) 明度,3) 纯度 也叫彩度、饱和度,纯度是指色彩鲜艳的程度。不同的色相之间而言，红色的纯度最高

7、。,金色、银色和萤光色等，印刷上称为特别色。特别色除了有不同的色相外，通过技术上的处理，可产生出不同的光泽效果。,2、特别色,2、特别色,色彩的感知觉,the consciousness of color,色彩的感知觉,1、温度感,温度感既色彩的冷暖感觉，也叫色性。 色性的产生主要在于人的心理因素，在于人对自然界客观事物的长期接触和认识，积累了生活的经验，由色彩产生了一定的联想。,一.色彩的感觉,1、温度感,一般来说，明度高的为暖色，明度低的为冷色。,春,春,夏,秋,冬,在具体色彩环境中，各色的冷暖感并非是绝对的。,黄与蓝对比,黄与蓝对比,黄与红对比,2、 胀缩感,明度的不同是形成色彩胀缩感的

8、主要原因。 明度强的色彩具有膨胀感； 同一色相在明度增强时显得膨胀。,2、 胀缩感,明度的不同是形成色彩胀缩感的主要原因。 明度强的色彩具有膨胀感； 同一色相在明度增强时显得膨胀。,暖色具有膨胀感，冷色具有收缩感。,明度高的暖色调，易产生近感；明度低的冷色调，易产生远感。 六种标准色的距离感按由近而远的顺序排列是：黄、橙、红、绿、蓝、紫。,三、 距离感,暗红与明绿相比则明绿进为近色，暗红退为远色了。,一般说来,大面积的颜色具有前进感，小面积的颜色具有后退感。,4、重量感,色彩的重量感与色彩的明度有直接的关系。 明度愈低的色彩，愈具有重感，明度愈高的色彩，愈具有轻感。白色最轻，黑色最重。,人们为

9、了使压路机更具沉重感，铸铁碾滚外观仍保持了黑 的本色,有兴奋感的色彩，刺激人的感官，使人兴奋，引起注意。 红、橙色具有兴奋感，蓝青色具有沉静感。 色彩的兴奋程度与明度强弱有关；明度最高的白色，兴奋感最强。明度较高的黄、橙、红各色，都是兴奋色，明度最低的黑色各色都是沉静色。,5、兴奋感,白色 的家居设计给人安详静谧的感觉,暖色具有兴奋感，冷色具有沉静感,靳尚谊 塔吉克新娘,6、华丽与朴素7、明朗与阴郁,8、诱目性,9、显而易见的颜色,不易看见的颜色,1、色彩与味觉,二、色彩知觉,2、色彩与形状,3、色彩与性格,喜欢红色的人是属于精力旺盛的行动派。不管花多少力气或代价也要乐观，不会因为挫折而闷闷不

10、乐，而总是想办法当场解决。对于阻挡自己幸福的人，则怀有很深的敌意。 喜欢粉红色的人常常想让自己呈现出年轻、有朝气的感觉。甚至希望在旁人的眼中是个高贵的形象。却有强烈逃避现实的倾向。因不擅于对人吐露心事，常常躲在自己的小天地之中。又因不容易接受别人的意见，也不喜欢和人争论，也常被当做是优柔寡断的人。,3、色彩与性格,喜欢黄色的人富有高度的创造力及好奇心。关心社会问题甚于切身问题，喜欢追求崇高的理想，尤其热衷社会运动。 喜欢绿色的人基本上是一个追求和平的人。不过却害怕独处，喜欢群体的生活。也因此擅长与周围的人保持良好的和谐关系，总是给人亲切温和的印象。而周围的人也对你十分信赖跟崇拜。 喜欢蓝色的人

11、是个很有理性的人。面对问题常常临危不乱，在起冲突时总是默默将事情化解，等到该与以反击时，一定会以很漂亮的手段让人折服。,3、色彩与性格,喜欢紫色的人通常很多都是艺术家，容易多愁善感。但机智中带有感性，观察力特别敏锐。虽然自认平凡，但相当有个性。在公开场合中显得沉默而内向。 喜欢棕色的人个性拘谨，自我价值观很强烈。很怕因外来因素而必须改变自己。但外表及处理事情的态度上，却给人有一种很大的信赖感。 喜欢黑色的人通常很积极。对未来会做很好的规划和努力。,三、 色彩的联想1、具体联想由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。2、抽象联想由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。3、通感联想由色彩感觉所引起其他领域

12、的感觉或反向的色彩心理联想形式。,红色联想,蓝色联想,四、 色彩的象征,红色是火的色彩,意味着热情奔放。红又是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命； 在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红又表示圣餐和祭奠； 红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等；深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征，而粉红色则象征健康、梦想、幸福和含蓄。,四、 色彩的象征,黄色是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘感。 在中国古代被定为帝王用色，一般人不许使用。 在古代罗马也被当着高贵的色， 而基督教却作为犹太衣服的色，因而在欧美被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗

13、”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”。,四、 色彩的象征,绿色是大自然草本的颜色，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。 在西方，绿色意味着嫉妒和恶魔。所谓“嫩手”是指工作缺乏经验的人。此外，绿色一般还用来象征和平与安全。,四、 色彩的象征,蓝色是幸福色，表示希望。 在西方，蓝色表示贵族，所以蓝色是身份的象征。但是蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。 在日本，用蓝色来表示青年，青春或少年等刚走上生活道路的一代人。,四、 色彩的象征,紫色是高贵庄重的色。 在过去的中国和日本，作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面仍采用紫幕和方绸巾。

14、在古希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。,四、 色彩的象征,白色意味着纯粹和洁白，表示和平 与神圣。中国和印度的所谓白象和白牛，都是吉祥和神圣 的象征。所谓“弄清黑白”，就是指要判明是非善恶，所以白还意味着洁白善良；还有，白还是沉默的反义词，从前古文中的“说”就写成“白”、“自白”、“白书”等说法都是由此引出来的。,四、 色彩的象征,黑是不吉利色，意味着不好，表示黑暗与地狱，象“黑名单”。 在中国和日本自古以来就有方位色，即东是蓝，南是红，中央是黄，西是白，北是黑。 在西方，基督教的祭日也用黑色表示。红与绿象征圣诞节 祭，黄和紫象征复活节 祭，茶色是感恩节 祭。,生活中的色彩常识,为什么蓝色汽

15、车的事故率最高？在各种颜色的汽车中，发生交通事故比率最高的就要数蓝色汽车了。然后依次为绿色、灰色、白色、红色和黑色等等。蓝色是后退色，因而蓝色的汽车看起来比实际距离远，容易被其他汽车撞上。,如何让房间看起来更宽敞？ 较低的天花板给人压抑的感觉，但是只要涂上淡蓝色等明度高的冷色，就可以从感觉上拉高天花板。对于比较狭窄的墙壁，可以使用明度高的后退色，使墙壁看起来比实际位置后退了。对于比较深的过道，可以在过道尽头的墙面使用前进色，使这面墙产生凸出感，从而缩短过道的长度。对于卫生间，可以统一使用白色或者米色，这样不仅使人感觉清洁、明快，还能使不大的卫生间看起来宽敞一些，减少压迫感。,为什么被子多为白色

16、和淡蓝色？白色不仅看起来干净整洁，还有催眠的作用。如果盖深红色的被子睡觉，血压不断升高，精神也紧张，被子切忌使用令人清醒的颜色，而镇静效果显著的淡蓝色等比较浅的颜色才是被子颜色的上上之选。为什么冰箱多为白色？ 白色或浅色对光的反射率比较高，因而冰箱表面的温度不会太高，这样就不必耗费更多的能源为冰箱表面降温，从而节省了能源。,应用色彩设计,1.企业形象设计2.广告色彩设计3.网页设计色彩4.产品色彩设计5.室内色彩设计6.服装色彩设计7.动画色彩设计,the color of Design,应用色彩设计,1.企业形象设计2.广告色彩设计3.网页设计色彩4.产品色彩设计5.室内色彩设计6.服装色彩

17、设计7.动画色彩设计,1.产品的颜色2.生活用品特性及 人们对色彩的偏好,功能制约：是设计色彩的重要条件。把电风扇、电冰箱设计成白色或其他高明度冷色就是出于功能的要求。消防器材用红色，施工车船以及火车站室外的墙面、铁路工人的工作服等用黄色，通行的信号灯用绿色，游泳多用花花绿绿的纯色，这涉及人体工程学。,商标、标准字、标准色、标准图案,一、企业形象设计色彩,企业标识设计,二、广告色彩设计,右侧的1930年出产瑞士手表全钢制造，与左侧的艺术家具形成五彩和有彩的对比，达到突出、广告的效果。,左图设计中，以广告的主体为一个整体，和环境、背景作以纯度为主的对比。,三、网页设计色彩搭配, 网页色彩搭配的原

18、理 1.色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。 2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强列。 3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色 体现女性站点的柔性。 4.色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色 想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。,1.用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。2.用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)。蓝

19、色和黄色就是这样，整个页面色彩丰富但不花稍。,网页色彩搭配的技巧,3.用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择“自定义”，然后在“色库”中选就可以了。4.用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。在网页配色中，忌讳的是： 1）不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。 2）背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。,网页色彩搭配的技巧,四、产品色彩设计,宝马的H2R概念车的银白色涂装给人以强烈的太空感，突出

20、其氢能驱动的超环保概念。,五、室内色彩设计,暖色与冷色可以使人对房间的心理温度相差23。,六、服装色彩设计,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,【课程作业】：角色色彩设定。为某角色设定四套上色方案。注重对比及整体效果。如同一色相对比、邻近色对比、对比色对比、补色对比等。,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,同色相配色,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,近似色相配色,色相是黄和黄绿、绿的相似色相的配色，这是黄和绿从美丽的菜花及叶子的形状中融合的配色示例。,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,对比色色相配色,工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但是色彩居于举足轻重的地位，,对比色色相配色,补色配色,明快鲜艳的红色和海底透明的蓝色调，这是反差很强的配色示例,