经典广告赏析——可口可乐ppt课件.ppt

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1、可口可乐的创意,http:/,和平和幸福,这就是我所选取的可口可乐在第一和第二个广告中的主题，无疑，可口可乐在对于人对情感的把握上有着其独到的见解，无论是来之不易的和平还是生活中那点滴的幸福都成了可口可乐去亲近大众的一种方式，可口可乐对大众心理的把握恰到好处，很容易的就能在其中融入进自己所需要的元素而不引起反感，能被大众所喜爱。,关于两个广告间手法的对比,广告一：1.人物（两位士兵）2.故事（看守边界的时候关于可口可乐的诱惑）3.看点（士兵为了可口可乐能暂时忘记职责）4.手法（通过简单的表情和动作，再有就是刻意表现出来的那一丝诙谐幽默的可乐无国界的概念,广告二：1.人物（一男一女）2.故事（男

2、的巧借手上的图画跟女孩搭讪）3.看点（男女生之间手上的图案的变化所引发的兴趣）4.手法（同样是简单的动作和表情，在最后的时候有一小段的特效加入其中，表现出可口可乐那源自于地球引力的吸引,细节的刻画,在两个广告中，不得不提的是，可口可乐对细节的刻画，正是这种对细节的刻意追求让整个广告变的完满而又充满意味，使得观众得到心理满足的同时也对可口可乐的印象更加深刻。就第一个广告而言，两位士兵的刻画是其中浓墨重彩的一笔，一胖一瘦，然后再加上脸上的喜剧性的表情，生生的把两国边境的那种战争的庄重的氛围给磨灭了，让人难以在其中感受到军人的印象，只是单纯的认识到边界的意识而已，而最后胖士兵转身那不经意的一划重新把

3、国界划回去的时候更是冲淡了那层对军人对战争的影响，只剩下幽默与诙谐。同样的是，第二则广告也是把握住这一方面，男女主人公手上的图画都是经过了一番斟酌的，可以看出，那些画没有上升到普通人的艺术层次，只是一幅幅很多人都可以描绘出来的画，贴近与生活，让人不自觉的就会代入到其中，感受到可口可乐的魅力。,平凡的画面,可口可乐交流的工具,可口可乐的广告很多广告都是在向人们传达着一种意思，就是可口可乐是交流的工具，这两则广告也不例外，在其中，我们领略到了可口可乐的在交流中的魅力，那种在无言的时候是最好的表达的手段的情节无疑是可口可乐让我们值得去记忆的，其中蕴含的思想更是我们所喜爱的，在很多时候就不自觉的会想起这些来，而这些就是可口可乐想要的。,