第三章消费者行为分析ppt课件.ppt
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1、第三章 消费者行为分析,温故知新,均衡价格,供给,需求,消费者行为,生产者行为,效用理论,基数效用论,序数效用论,无差异曲线分析法,边际效用分析法,效用论的概述 边际效用分析法 无差异曲线分析法,本章要讨论的问题,基数效用论与边际效用分析法序数效用论与无差异曲线分析法收入效应与替代效应,本章的重点难点,(一)基数效用论总效用TU、边际效用MU曲线的特征及联系边际效用递减规律消费者均衡理论边际效用递减规律与需求曲线的关系消费者剩余(二)序数效用论无差异曲线、边际替代率预算线序数效用论的消费者均衡,一、效用的概念 是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 (也就是商品满足消费者欲望的能力),萝卜
2、青菜各有所爱 一个人的美食是另一个人的毒药 古希腊名言 代沟庄子说:子非鱼,安知鱼之乐乎? 有何启示? (创造独特的效用),理解:主观性:是一种心理感受,没有客观标准 相对性:同一种商品不同人不同时间地点效用可能不同,第一节 效用概述,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是
3、桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工已一无所有了。几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用
4、金子去换饼,长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却静静地躺着,永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝?,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少
5、宝贝!”于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”,不由得愣住了!,说明物以稀为贵。,第一节 效用论,二、基数效用和序数效用 效用的度量,基数效用和序数效用的概念。基数效用:效用是可以计量并可加总求和的。序数效用:效用可以用序数来表示满足程度的等级和次序,它不能计量也不可加总求和。,基数效用(cardinal utility): 效用的大小可以用基数(1,2,3,)来表示,可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用(ord
6、inal utility):效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一,第二,第三,)来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,基数效用论与序数效用论在19世纪和20世纪初期:基数效用的概念。至20世纪30年代,序数效用的概念被广泛接受。在现代微观经济学里,常用序数效用的概念,但在某些研究方面,还在继续使用基数效用的概念。,一、总效用与边际效用(一)总效用与边际效用1、总效用: TU (Total Utility) 是指从消费一定量某种商品中所得到的效用量的总和 TU=f(Q)2、边际效用: MU ( Marginal Utility
7、) 是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费所增加的效用量的增量,!,注意“边际”的概念,第二节 基数效用论边际效用分析,总效用和边际效用,总效用和边际效用,Q,TU,MU,O,O,TU,MU,6,Q,6,30,10,请分别画出TU-Q图,与MU-Q图。,由图示知:,TU与MU的关系:当TU, MU 0。当TU, MU 0。当TU达最大值时,MU=0。,MU随着消费量Q的增加而递减。MU递减规律,3、总效用与边际效用的关系,(二)边际效用递减规律 在一定时间内,在其它商品的消费数量不变时,随着消费者对某种商品消费量的增加,他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的
8、.这就是所谓的边际效用递减规律(Law of Diminishing Marginal Utility) 。,边际效用递减规律的原因 (1)生理(兴奋度递减)和心理的原因(人性) (2)物品本身用途的多样性,重复看电影或电视剧 “狼来了”的故事,Q,MU,P,MU,O,货币的边际效用货币的边际效用:1单位货币可购得的边际效用。当一个消费者的收入量不断增加,其从货币的消费中所获得的边际效用递减。当一个消费者收入不变时,对某一消费者而言,其货币的边际效用是不变的,是一个常数。,货币的边际效用,货币如同商品一样,也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加,货币边际效用递减。,消费者
9、用货币购买商品,就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时,通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值()(就是单位货币产生的效用)不变。,二、消费者均衡,消费者均衡 单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用 即:在既定的收入下实现效用最大化 达到均衡时,消费者处于既不想增加,也不想减少任何商品购买数量的相对静止状态消费者均衡的假设条件 (1)消费者的偏好是既定的 (2)消费者的收入全部用来消费而且既定 (3)商品的价格已知而且既定,基数效用论的消费者均衡条件,假定消费者用既定的收入 I 购买n种商品, P1、P2分别为n种商品的价格, X1、X
10、2 分别为n种商品的消费数量,为不变的货币的边际效用。 MU1、MU2 分别为消费n种商品的边际效用。则消费者效用最大化的均衡条件为:,证明:用拉格朗日乘数法构造函数,得:,说明:对于消费者,同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样:理性消费者就会调整这两种商品的购买量:减少商品1,增加商品2。,意味着:总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时,便获得最大效用。,举例,假设消费者在某一时期内将8元钱全部用于购买商品1和商品2,两商品的价格分别为P1=1元,P2=1元,该消费者消费商品1和商品2的边际效用如下表:,当X1=2单位,X2=6单位时,消费者实现了最大的总效用,为
11、107效用单位,此时也满足效用最大化条件:,如果 ,这对于消费者来说,同样的一元钱购买商,如果 ,这对于消费者来说,同样的一元钱购买商,品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用。这样,理性的消费者就会调整这两种商品的购买量:增加对商品1的购买,减少对商品2的购买,直到同样一元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等为止。,品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。这样,理性的消费者就会调整这两种商品的购买量:减少对商品1的购买,增加对商品2的购买,直到同样一元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等为止。,如果 ,这说明用一元钱购买的商品i所得到的边际效用小于一元钱的边际效用,这样
12、,理性的消费者就会减少对i商品的购买,增加能产生更大边际效用的商品的购买,直至 。如果 ,这说明用一元钱购买的商品i所得到的边际效用大于一元钱的边际效用,这样,理性的消费者就会增加对i商品的购买,减少对其他商品的购买,直至 。,例题,已知X商品的价格为5美元,Y商品的价格为2美元,如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时,商品Y的边际效用为30,那么此时X商品的边际效用为:A、 60B、 45C、 150D、75,答案:D,例题,如果消费者的预算收入为50美元,商品X和Y的价格分别为5美元和4美元,消费者打算购买6单位X和4单位Y,商品X、Y的边际效用分别为25和20,那么,要达到效用最大
13、化,他应该:A、 按原计划购买B、 减少X和Y的购买量C、 增加X、Y的购买量D、增购X的同时减少Y的量,答案:C,MUX/PX =MUY/PY:是指消费者在各种商品的消费中,从各种商品中所得到的货币边际效用是相等的。,MUX:指一单位X商品能带来的效用增多量。,MUX/PX:在消费X商品时,一单位货币可以带来的效用增加量。又称为,货币收入的边际效用。,条 件:收入一定,目 的:效用最大,如何分配货币?,各商品各购买多少?,效用最大化时,消费者会维持这种消费组合,便是“相对静止”的均衡。,限制条件,均衡条件,TUMAX,消费者均衡的原则:,如果 说明同样的1元钱购买商品1所得到的边际效用大于购
14、买商品2的边际效用,消费者就会进行与上面相反的调整过程,直到1与2的边际效用相等,消费者获得最大效用.,为什么必须符合这一条件?,说明:对消费者来说,同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,理性消费者会调整这两种商品购买量:减少商品1增加商品2,直到两种商品的边际效用相等时,获得最大效用,1.已知消费者的收入是100元,商品X的价格是10元,商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y,这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。如要获得最大效用,他应该( )。A.停止购买; B.增购X,减少Y的购买量;C.减少X的购买量,增购Y; D.同时增购X和Y,例题:P89四计
15、算题第1题,Px=20,Py=30,I=900,U=2XY2 解:,由(1)(2)组成方程组,解得X=15,Y=20 TU=2XY2=2*15*202=12000,4、需求规律的边际效用说明,商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。假定货币的边际效用不变,为2,则有:,Q,Q,P,MU,MU,D,2,3,4,6,3,2,3,8,水和钻石的悖论,200多年前,亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论: 没有什么能比水更有用,然而水很少能交换到任何东西。相反,钻石几乎没有任何价值,但却经常可以交换到大量的其他物品。,三、消费者剩余(consumer surplus),
16、消费者剩余含义: 消费者愿意支付的最高总价格与实际支付的总价格的差额 理解:只是一种心理感觉,不是实际收入增加,愿意支付价格总额:40实际支付价格总额:20消费者剩余CS :20,消费者剩余的图形表示:需求曲线以下,市场实际价格线之上的面积,第三节 序数效用论无差异曲线分析法,关于偏好的假定 无差异曲线及其特点 边际替代率 无差异曲线的特殊形状,一、关于偏好的假定,第一,完全性可以明确比较和排列不同商品组合要么AB,第二,可传递性如果AB, BC,那么AC,第三,非饱和性对每一种商品的消费都没有达到饱和点对任何商品,总认为数量多比少好,(一)无差异曲线含义 是表示能给消费者带来相同的效用或满足
17、程度的两种商品的所有数量组合.该曲线表明,该曲线上任何一点的两种商品的不同组合所提供的总效用或总满足水平都是相等的即无差异的。因此,消费者愿意选择其中任何一种组合。,二、无差异曲线及其特点,梨和苹果的不同组合:,X2,A,B,C,D,I,X1,0,10,20,30,40,60,40,50,60,70,20,80,100,120,E,F,某消费者的无差异表,20,40,60,80,100,120,20,40,60,80,100,120,140,160,X1,X2,O,I1,I2,I3,某消费者的无差异曲线,效用函数:,(二)无差异曲线的特点,1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线,其斜率为负值.
18、2.无差异曲线的位置越高,代表的满足程度越高:要符合一致性的假设;3、同一平面上可以有无数条无差异曲线.同一条无差异曲线代表相同的效用;不同的无差异曲线代表不同的效用.离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大(I1 I2I3)4、在同一平面上,任意两条无差异曲线不能相交.5、无差异曲线是一条凸向原点的线.这是由边际替代率递减所决定的.,表明为实现同样的满足程度,增加一种商品的消费,必须减少另一种商品的消费。,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近代表的满足程度越低,效用越低;否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,U1,U2,U3,X1,X2,U4,O,五、无差异曲线的特例
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