第七章音乐电视节目的编导ppt课件.ppt
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1、音乐电视节目的编导,第七章,思考:单纯的音乐与MV能带来的有什么不同?,第一节 音乐电视的产生和发展,一、音乐电视的产生文化背景 二、MV的诞生 三、MTV的诞生 四、MV的东渐,一、音乐电视诞生的文化背景,MV 音乐录象片( music video)的英文缩写MTV 美国音乐电视网络(Music Television)的英文缩写,1、导致MV产生的音乐体裁,节奏与布鲁斯(Rhythm Blue) 发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵士乐。摇滚乐(Rock) 摇滚乐产生自R&B。二十世纪五十年代,在多种社会原因的共同促成下,一时间风靡了西欧和北美,继而成为一种世界性的音乐文化现象。,2、导致M
2、V产生的文化背景,摇滚乐商品广告的出现在音像工业的机器流水线上,摇滚乐作品被十万上百万地复制为无数唱片,然后被投入社会化商品流通中,按一般商品的流通规则,成为音像商牟利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜对手,在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额,从而达到赚取最大利润的目的,就不得不借助于广告即在社会传媒上向尽可能广大的人群,传播自己商品的品牌信息,以影响这个人群的消费取向的宣传形式。,摇滚乐商品电视广告的出现 考虑到广告的传播效益,音像商对广告媒介的选择往往首先指向电视因为电视这个集当代科技之菁华于一身的媒体,具有传播规模最大、传播速度最快、传播形式最丰富的特点。这些特点决定了电视广告可
3、以对唱片的潜在消费者,进行最强有力的品牌消费导向。 至此,作为音乐电视录像片(MV)雏形的电视摇滚乐商品广告,出现于70年代的西欧和美国。,二、MV的诞生,1、MV的定义 一种为推销完整的音乐商品(如唱片、磁带等)和其它相关商品(如电影票房、影视录象带乃至一般商品)、包装推出歌星和乐队,以扩大社会知名度,达到获取商业利润的目的,而制作并供电视播出的单曲音乐录象片。,2、第一部MV作品, 波西米亚狂想曲 剧照,史蒂夫巴伦,3、初期的MV导演,4、英国MV向美国的传播,1980年代,随着美国的MTV频道开播,由于这个频道对音乐录象片的需求量甚大,而当时美国制作此类片子的技术还不太成熟,致使英国制作
4、的音乐录象片大量涌进美国电视,由此导致英国歌曲全面霸占了美国流行音乐榜,被美国人惊呼为“第二次英国入侵”所谓“第一次英国入侵”发生在1964年,这一年的2月,英国著名的“甲壳虫”乐队(The Beatles)登陆纽约,几乎在一夜之间征服了美国青少年,并占据了所有的美国流行音乐排行榜;继此以后,又有“滚石”等英国摇滚乐队相继访美,而且连续数年在美国流行音乐排行榜上获得轰动性成功。事隔十多年后,英国人凭借着音乐录象片又卷土重来。,5、第一部风格成熟的MV作品,1983年秋,美国黑人歌手迈克杰克逊(Michael Jackson)为了摆脱其“少年歌星”形象,同时也作为美国唱片业大力推广灵歌(soul
5、 music,起源于美国底特律黑人音乐)和流行音乐计划的一部分,在唱片公司的策划下,推出名为恐怖之夜(Thriller,又译颤栗者)的歌曲专辑投入发行。为了对这张唱片进行电视广告促销,音像商斥资百万美元,邀请曾导演过在伦敦的美国人狼的好莱坞恐怖片大师约翰兰地斯(John Landis),作为MV恐怖之夜的导演。,MV Thriller 尽管在一定程度上沿袭了恐怖电影的叙事思路和表演风格,但它对“梦境”的营造、心理蒙太奇手段的着重应用、歌唱者的多重角色快速转换、电脑特技对离奇恍惚意境的营造、“碎片”式的情景拼贴等等叙述手法,比较完整地奠定了后来MV 的基本特征,并使MV这一崭新体裁与电影故事片、
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