爱马仕市场调研ppt课件.ppt

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1、爱马仕市场调研,爱马仕发展史,爱马仕市场定位分析,爱马仕竞争对手分析,爱马仕创意点分析,4,1,2,3,目录,爱马仕简介：,Herms(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔，是Herms的一贯宗旨。Herms拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Herms的产品为思想深邃、品位高尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Herms精品让世人重返传统优雅的怀抱。Herms品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松

2、风格，在此基础上融入流行因素，这正产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Herms不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一世界顶级奢侈皮具品牌 ： 爱马仕（法国）、Louis Vuitton（法国）、Chanel（法国）、Dior（法国）、古驰（意大利）、瓦伦蒂诺

3、加拉瓦尼（意大利）、PRADA（意大利）、乔治阿玛尼（意大利）、登喜路（英国）、里思哲 LEESIZHE（意大利） 、芬迪（意大利）、COACH（美国）,Herms爱马仕,奢侈品,1801年1878年爱马仕在巴黎创立1890年手提袋Sac haut-croire1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水1975年取得John Lobb鞋厂授权1837年创始人Thierry HERMS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂1867年 在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。1889年 Charles Emile HERMS长子Adolf加入家族企业。 1892年 为装放马鞍而制造的“

4、Haut A Courroies”上市。 1902年 Adolf HERMS及Emile-Maurice HERMS更名“爱马仕兄弟公司1922年 Emile-Maurice HERMS购入扩建总店，名称改为“HERMS”。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。,爱

5、马仕发展史：,创始人：爱马仕,市场特点1、支付能力差异性2、生态层级差异性行业特点1、行业发展快，营销手段独特2、以家族企业为主3、全球格局呈现集中趋势4、品牌延伸的矛盾性5、新奢侈品逐渐走强,爱马仕市场定位,品牌比对,品牌比对,爱马仕竞争对手分析,路威酩轩集团旗下有路易威登、Givenchy、Moet & Chandon,、Dom Perignon和Guerlain等品牌。路易威登产品线：皮具产品 （包括手袋、旅行箱、trunk、宅喜欢、小皮具等）、配饰、鞋履、腕表、 高级珠宝及成衣。路易威登系列： Monogram、Damier Ebene、Damier Azur、Damier Graph

6、ite、Damier Infini、Monogram Vernis、Monogram Multicolore、Monogram Empreinte、Monogram Idylle、Mahina、Suhali、Epi、Taiga等等。推出2013圣诞系列，摄影组合Coppi Barbieri受邀为LV拍摄圣诞画册，该组大片灵感源于法国桌游“跳鹅棋”（类似于大富翁）。,路易威登,爱马仕包包 (Hermes Handbag) 中最出名的就是属爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 和爱马仕“凯莉”包 (Hermes Kelly)。著名的手提包款爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是以法国明星Jane Birkin 来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是Hermes 第五任总裁Jean Louis Dumas 与法国女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。,2010年在香港上市的 Herms爱马仕 香奈儿柏金单肩包Sasa女,爱马仕创意点分析,Herms 的产品,爱马仕的部份产品,Thank You!,Add Your Company Slogan,