苹果Apple公司品牌调研ppt课件.ppt

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1、苹果,品牌调查,“苹果” 创始人斯蒂夫乔布斯,信息业永远的创新者。,乔布斯。这位被誉为商界艺术家的CEO，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。,企业文化,企业理念,Think Different是苹果电脑公司的口号，也是每一个人的权利，它是苹果公司为所有的个人所提供的生活理念。Think Different理念，筑就不凡的设计 苹果电脑之所以动人，是因为她在技术和外形设计方面的创新能力和产品品质，是很多人无法实

2、现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。像台灯一样的iMac G4、纯白色设计的iBook笔记本、液晶一体化的iMac G5，以及最近光驱大小的Mac Mini和口香糖似的iPod shuffle，每一款产品的推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从来都不平庸。,企业理念,1.专注于设计。2.信任乔布斯。3.忘记一切，从头开始。4.坚信苹果比其它所有公司都强。5. 看重外界的看法。6.永不服输。7.时刻关注细节。8.只有乔布斯是必不可少的人物。9.保密至高无上。10.主导市场才是最重要的事。,企业定位,将公司定位于高端消费

3、者和个人专业市场 苹果无论是产品、销售方式，还是精神领袖乔布斯，都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。它不再将目标人群分成不同的年龄、不同阶层，去分析其性格特点，消费特性，而是将这一切搅浑，只分为追求生活品质、个性展示的张扬派，和追求功能性价比的务实者，并为前者提供最大的价值支持，这些人最希望通过炫耀自己的爱机获得更多的价值肯定。苹果产品就是苹果价值观的载体，即使抹去那个著名的LOGO，人们也能一眼看出那是苹果，拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。,品牌标志,品牌标准色,品牌标准字,口号,Think Different！Switch,主要产品,iPod classic、iPod、iPod

4、nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod touchPowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook AirPowerMac、eMac、Mac Pro、iMacMac miniipad 平板电脑 20英寸、23英寸或30英寸Apple Cinema Display（显示器） 24英寸Apple LED Cinema Display（显示器） Xserve、Xserve RAID（服务器） iSight（Webcam）（电脑摄像配件） AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（网络连接设

5、备） iPhone（移动电话） Apple TV （家庭电视终端）,产品包装,包装特点：潮流，更有体贴入微的人性化，科学的严谨性和视觉传达目的极其明确的简约性。下面以iPhone为例,广告形式,苹果视频广告,苹果广告之1984iPod广告,展示空间,展示空间,品牌分析,一优势： 1、苹果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，有着众多忠诚的客户热衷于追捧这个品牌。 2、1977年苹果正式注册成为公司，历史悠久，在高科技企业中以创新而闻名。 3、产品外观很漂亮,标新立异是他能够成功的优势。二劣势： 1、2005上半年，苹果公司宣布解除与长期战略伙伴、其芯片供应商-IBM的合作关系，转而向Intel

6、投出橄榄枝。 2、iPhone电池的内置设计不能更换，而受到众多用户的控告 3、iphone遭受的“安全质疑” 4、 “触摸屏专利侵权”危机 5、劣势在于技术方面,苹果最新推出的手机评测,竟然有23个难以接 受的地方,技术跟不上,再华丽也只是个花瓶。,品牌分析,三机会： 1、新技术和战略联盟给了苹果新的机遇。 2、中国加入WTO，有利于Apple进入中国市场 3、2005上半年，苹果公司宣布解除与长期战略伙伴、其芯片供应商IBM的合作关系，转而向Intel投出橄榄枝。四威胁： 1、对于苹果这样的IT公司，最大的威胁是技术领域高水准的竞争。 2、在这个不断创新和快速IT消费品市场，产品的替代品效应很高。 3、苹果对伤害它的利益的机密泄露的预防很薄弱。 4、一旦经济衰退，需求量必将受到影响而下降。 5、苹果尽管收入不断在攀升，但是其整体利润在不断下滑。,The Play Over,The Play Over,谢谢观赏,