优秀平面广告赏析ppt课件.ppt

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1、优秀平面广告赏析,Beyond小组成员: 彭秀丹2009040 何礼儒2009040001 文静渝2009040684 尹梓维2009040352 李骅子2009040293 黄泰霖2009040549 尤文深2009150194,总述,分类赏析,2,总结,3,1,一、总体论述, 平面广告篇幅有限，会意无限优秀平面广告特点突出 视觉冲击类本文赏析分为三类 思维冲击类 情感冲击类,优秀品面广告的共同特征,（1）具有吸引力和共鸣性。（2）充分凸显产品服务特性、品牌理念等 核心主题。（3）易于被目标受众理解、接受。,二、分类赏析 本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即是广告给予受众的第一印象和体验

2、，分别从不同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维冲击型广告、情感冲击型广告。,2.1 视觉冲击类广告赏析,2.1.1 视觉冲击广告的特点1)广告信息传递直接2)利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲动3)目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。,2.1.2 视觉冲击类广告范例,（1）优秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告,（2）优秀平面广告二：巴黎欧莱雅广告,（3）优秀平面广告三：思乐冰广告,（4）优秀平面广告四：NIKE METEORS鞋广告,2.1.3 视觉冲击力广告深入分析-WMF菜刀广告,广告理念运用分析,创意思路剖析与设计艺术赏析,文案创作欣赏,

3、 心理策略的应用, 整体效果分析,2.2 思维冲击类广告赏析,2.2.1 “思维冲击类”广告定义与特点 （1）定义： “思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告的内涵。 （2）特点：思维“拐弯”不能过大文案解说不宜过多,2.2.2 思维冲击类广告范例,（1）优秀平面广告一：笔记本电脑,（2）优秀平面广告二（系列）：数码相机,（3）优秀平面广告三：吉普越野车,（4）优秀平面广告四：Jobsintown.de招聘网站,2.2.3 思维冲击类广告深入分析-联邦快递广告,2.2.3.1 内容,2.2.3.2 广告理念,2.2.3.3

4、创意思维剖析,2.2.3.4 设计艺术赏析,2.2.3.5 心理及文化策略,2.3情感冲击类广告赏析,2.3.1 情感冲击 类广告共同特点刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆（怀旧情结）也可能是展示自身特点为自身形象代言（展现自我价值）。广告的设计都建立在对现实情况的分析之上，更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在受众心头上的感觉。主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。,2.3.2 情感冲击类广告范例,(1)优秀平面广告作品一：三菱汽车广告,（2）优秀平面广告作品二：奥迪Q7平面广告,2.3.3情感冲击类广告深入分析-“安旗月饼”广告,赏析： 此

5、则安旗月饼平面广告主打的情感色彩为亲情，巧妙地将“中秋、亲情、感恩、产品”联系起来，在文案和配色方面也下足功夫，营造一种温馨的视觉气氛，达到一种感人肺腑的感受。,2.3.3.1 广告理念,2.3.3.2 创意思路剖析,2.3.3.3 文案赏析,关怀备至亲情依依亲情是母亲的白发，那是思念落下的霜花；亲情是父亲的皱纹，那是牵挂在脸上的表达。走得再远，走不出父母的心田；飞得再高，飞不出父母的视线。又到中秋月圆夜，听牵挂浓浓的呼唤，看想乡情深深的眷恋。一份孝心和甜蜜，特别的爱给最亲的您安旗月饼,2.3.3.4 色彩构图赏析,2.3.3.5 文化策略,2.3.3.6 整体效果,三、总结,3.1 三类的广

6、告对比与小结,小结,1、三类广告在表现手法上是存在差异的 情感类的广告更偏向于写实，写意给人以一种更贴近生活更能触动人类情感的手法，而视觉冲击往往是以夸张为主，突出表现其色彩、布局等，以吸引眼球为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这种夸张往往是违背规律或常理的，打破人们的思维定势。2、展示地点和产品类型上,三者的差异并不大。3、文案上，情感类和其余两者是有比较大的差异的，情感类往往需要文案，而文案是其情感类最有力地诠释，往往产品的特点和品牌的形象是通过文案来传达的。而其余两类由于其画面的震撼力足够大，往往没有再添加文案。4、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地旨在渲染一种品牌形象。而其余两类更多地是突出产品的特点，对于企业的新产品而言是用的比较多得两种类型的广告。5、心理策略方面，情感类往往会更加迎合社会心理，对于本土文化的融入更深入一些，当人们想起某种情感或表达某种情感时，会想起这种类型的广告而增强人们对于品牌的记忆。而其余两类或许没有增强人们长期的记忆，但是在眼球经济的时代，这两类广告往往被商家大量采用，抓住眼球，换性需求.,Thank you,