广告创意的流程ppt课件.ppt

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1、广告创意的流程,主要内容,广告创意的前期准备工作创意前的调查方法确定广告创意的主题广告创意产生的过程广告创意的思维方法,复习,广告创意的前期准备工作 1.内容 产品与企业信息调查、消费者调查、竞争对手调查、市场状况调查、媒体调查 2.作用 为创意人提供充分详实的信息资料。 （为寻找或确定诉求点所作的调查，为明确消费群或广告对象所作的调查，媒介量的调查，有关媒介特性的调查，媒介接触率的调查，对广告效果的调查，商品或企业形象的调查，消费者购买动机的调查） 是广告创意的运作更加科学化。 为创意策略的运用提供参考。,创意前的调查方法调查方法：观察法、实验法、定性调查（焦点小组访谈法、深度访谈法、专家访

2、谈法、投射法）、定量调查（邮寄调查法、电话调查法、面对面调查法）抽样方法：随即抽样（简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、组群抽样）非随机抽样（便利抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样）,调查问卷内容和原则调查报告的撰写原则和基本格式 （一）市场调查报告的撰写原则 1.要客观真实 2.语言表达要简洁明了 3.结构上要完整严密（二）报告书的基本格式 市场调查报告没有固定统一的格式，大部分调查报告是由：目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分组成,题目 应该醒目，一般应打印在封面上，包括： 1.该项目的标题，有的调查报告还采用正副标题的形式，一般正标题表达的单位和问题。 2.委托方和调查单位的名称、

3、地址 3.调查报告的时间目录 如果调查报告的内容较多，为方便读者阅读，应使目录列出调查报告的主要章节和附录部分。概要 是本次调查的简明介绍，这部分应指明： 1.委托方 2.调查的目的和范围 3.简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象及所要解答的问题。 4.调查的方法 5.表示调查人员对这项调查的态度，以及对提供帮助的个人和机构的感谢,正文 是市场调查分析报告的主要内容，包括： 1.调查目的的详细陈述 2.资料收集的具体过程 3.调查结果结论和建议 调查结果的介绍时调查人员所得资料的简明描述，结论才是调查人员在仔细研究和分析所有资料后得出的判断。结论和建议是撰写调查报告的主要目的。

4、在准备建议时，调查人员应有明确的态度，选择实事求是的观点，应以调查结果为基础，不能受感情或预感的支配，应尽可能简洁，准确地说明建议，易于决策者理解，避免使用第一人称“我”。附件 是调查报告正文包含不了的或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。正文通常包括数据汇总表、原始资料、背景资料、空白的调查问卷、第二手集料来源的目录等,确定广告创意的主题,一.科学的广告定位策略是确定创意主 题的基础二.科学的分析是确定广告创意的依据三.确定广告创意主题的方法,定位是什么,创造品牌之间的差异，进而在 消费者心目中占据一定的位置。,科学的广告定位策略是确定创意主题的基础,香港金融业的定位,香港中国银行（中

5、银大厦）,香港汇丰银行,1969年，里斯和特劳特共同创办Trout & Ries市场营销策划公司，特劳特担任总裁。同年，两人在美国产业行销杂志（Industrial Marketing Magazine）上发表定位是人们在今天模仿成风市场中的一场比赛，提出定位（Positioning）一词。1972年，在广告时代发表定位时代系列文章，定位成为营销界的热门话题。,1981年，两人合著定位：头脑争夺战一书，标志着定位思想的确立。,艾尔里斯,杰克特劳特,艾尔里斯和女儿劳拉里斯,1994年，艾尔里斯和其女儿劳拉里斯在纽约成立里斯和里斯咨询公司（Ries & Ries）。,1996年，里斯和瑞维金出版新

6、定位一书。从解读消费者的角度，进一步完善和深化了定位理论。,定位理论的核心思想是使产品在消费者心目中确立一个有利的竞争地位。,广告的主要任务是完成产品在消费者心目中地位的塑造。,广告已经进入一个以定位为主的时代，要想在传播过剩的社会成功，产品或品牌必须在潜在消费者的心理上寻找一个位置。 里斯和特劳特,定位即心理占位。是产品在消费者心目中的地位。定位是要为产品或品牌找到一个合适的字眼儿或概念，嵌入消费者心目中。,（一）定位的基点是产品与消费者心理位置的统一。,二、定位的基本内涵,广告应把火力集中在一个狭窄的目标上。品牌必须在目标消费者头脑中占据一个特定位置，形成有别于竞争者的价值，维持好经营焦点

7、。品牌必须保持单纯，不能无限制延伸或多元化。,（二）定位的核心思想是区隔市场、焦点经营。,特别是第一说法、第一位置。只有创造第一，才能在消费者心目中造成难以忘怀的优势效果。创造第一的方法是找出品牌在其他方面可以成为第一的优势。,（三）定位是要在消费者心理上为产品确立独有的位置。,七喜，非可乐,定位的最终结果是在消费者心目中占据无法取代的位置，让品牌形象深植在消费者脑海。在信息传播过剩的社会，只有形成有别于竞争对手定位的品牌才能进入消费者头脑中。,（四）广告表现出的差异性并非指产品具体的特殊功能，而是品牌之间类的区别。,科学的定位对提升广告时效有重要的意义,任何产品进入市场前都必须首先定位，定位

8、准确是市场成功的一半在所有的营销理论中，定位是唯一直接指向人的心灵的，这种策略的目标是市场的主宰消费者。定位不是产品的定位，而是谋求在消费者心中得到一个位置，是心理定位。,科学的分析是确定广告创意的依据,Jim Aitchision在谈到如何获得创意的问题，提出了若干个问题，我们可以用来借鉴，探讨确定广告创意主题的相关问题（一）创意主题是否能来源于商品名称或商标。（二）创意主题是否能来源于产品的包装。（三）创意主题是否能来源于产品的制造方式。（四）创意主题是否能来源于产品的产地。（五）创意主题是否能来源于产品的旧广告。（六）创意主题是否能来源于身边发生的事。（七）创意主题是否能来源于产品的用途

9、和影响。（八）创意主题是否能来源于缺少产品的后果。（九）创意主题是否能来源于同一则广告中使用产品和不使用产 品的效果对比。,我们可以从产品分析、消费者分析、企业形象和品牌形象分析三个方面来确定广告主题。,（一）产品分析法,产品分析法是通过分析商品的优点、特点来寻找与同类产品或替代产品之间的差异，并由此确定广告创意的主题。可以一下几个角度考虑： 1. 原材料方面有何优点或特色。 2.商品的制造过程进行分析，包括制作方法及特点，制造方法的发明，制造过程的品质保证等 3.对商品的使用价值进行分析。,（二）消费者分析法,不同层次的消费者有不同的需求，广告创意只有洞悉了消费者的心理才能使广告诉求满足消费

10、者的心理需求。不同年龄、性别、经济收入、学历的消费者其心理需求是各具特点的。如,在社会生活中，不同社会阶层的收入高低影响其价值观、兴趣爱好和行为方式。按经济收入的高低为标准，消费者一般分为高收入者、中等收入者和低收入者。经济收入不同的消费者，在许多方面都存在着差异。,广告受众的经济收入差异,（一）高收入者,1、逐名心理。主要表现在品牌选择过程中。对这类消费者来说，购买决策较简单，很少考虑产品品质，而是以品牌知名度为依据。在同类竞争品牌中，不管质量、价格如何，只要是知名品牌就容易获得他们的青睐。因此，高收入者比较注重产品的象征意义。 2、攀比心理。大多数消费者都是因实际需要才购买商品或服务的。但

11、对有些高收入者来说，商品有无实际用途、服务是否必要，这些都无关紧要。,3、冒险心理。由于有较丰厚的经济收入为后盾，高收入者不担心某种购买行为可能导致的经济损失，因而勇于尝试新产品。 消费行为学家罗伯逊分析18项研究发现，在13个有关收入与创新性关系的研究中，发现消费者的收入9项与创新性正相关，4项无相关，0项负相关。4、享乐心理。经济上的富有容易产生享乐心理，这是一种正常现象。,（二）中等收入者,中等收入者在产品购买和消费过程中常考虑的问题包括：1、经济实惠。中等收入者的购买活动一般是在一定现实需要的驱使下进行的。他们对产品的第一要求是有用性。2、品牌或产品的象征意义。每个人都有自尊需要。当人

12、们具备一定条件时，就会尽可能地满足自己的这些需要。在一种产品类别中往往有多种品牌，他们分别具有不同的象征意义。,低收入者在购买和消费上表现出如下特点：1、节约。受经济收入限制，低收入者购买一般都是用来解决某些具体生活问题。过于奢侈或不太实用的消费品，他们会尽可能避免购买。2、从众。低收入者购买产品时，对质量通常十分重视。在不了解、不熟悉或没有使用过的产品面前，他们往往小心谨慎、犹豫不决。因此他们常采用从众购买或忠诚购买策略。,（三）低收入者,消费者购买行为分析消费者的行为是由自身内部因素决定，又是由外部因素影响而进行的消费者活动。根据消费者在不同产品消费中的参与程度不同，我们把消费者的购买行为

13、分作四种类型：习惯性购买、复杂品牌购买,习惯性购买,特征是产品品牌差异度小，消费者参与度低，他们的购买行为不是出于对品牌的信念或主观评价而是由于被动接受了广告信息而对产品熟悉。这类产品单位价值低，风险性低，频繁购买的日常生活品。一般两种情况容易产生习惯性购买：品牌差别小的相同产品和相关替代性差的商品，人们通常根据经验、爱好和习惯重复购买某一品牌商品们对于其他品牌不予比较。受价格影响大。,复杂性购买行为,复杂性购买行为往往是消费者参与度很高，而且产品之间确实存在明显的差异度。如烟草、汽车、房地产等,房地产房地产作为一种商品，是一种昂贵的商品。花费大量时间、通过不同渠道对不同品牌、不同楼盘进行反复

14、分析、比较，是购买者的典型购买行为。在选择过程中，消费者考虑的商品房本身因素如楼层、结构、朝向、材料、楼高、价格等；环境因素如交通、学校、医院、社区服务等；售后服务因素如开发商的信誉、物业管理等。据调查表明，消费者最看重的因素包括价格、质量、交通、户型、小区配套等（图）。,不同年龄群体对房地产的关注重点不同25以下：地理位置、价格和户型36-45：社区环境、社区规划、容积率、 园林设计、建筑风格等45岁以上：物业管理退休人群：物业管理、交通、价格。,根据对羊城晚报和文汇报所登房地产广告的标题的记录分析发现，尽管不同品牌房地产的广告标题五花八门、无一相同，但所体现的诉求重点主要集中在以下方面。,

15、环境(22.8%) 环境是这几年房地产广告中最受广告主重视 的诉求点。 昌腾大厦：“依山傍水，景色宜人” 恒福阁：“毗邻花园酒店，世贸中心，远眺 白云山，麓湖公园” 金穗花园：“久居都市繁华，重归自然温馨” 侨源阁：“蹋破铁鞋无觅处，眼前都市桃花源”,保值增值 (9.7%)房地产能否增值保值，是房地产投机商的首要考虑因素。房地产广告中，有相对较多的房产广告标题直接以保值增值为广告诉求重点。朝阳钻石广场：“大好钱景把握致富机遇”大德大厦：“营业者居此商集创业，置业者选 此投资增值”穗安楼：“黄金地段黄金屋，升值首选穗安楼”侨宏花园：“投资增值，战胜通账”。,豪华（自尊）(9.0%)在所有利用广告

16、进行推售的房地产中，大多数房地产都是档次较高的商住楼、写字楼和花园公寓。销售对象基本上是那些商家富豪。广告针对商家富豪的追求体面、气派的自尊心理，以豪华、显赫、尊贵作为广告标题。碧桂园：“碧桂园，给您一个五星级的家”湖家花园：“清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第”翠竹苑：“西班牙式豪华住宅，即日开始发售”。,价格（7.6%）花同样的钱买更好的东西，或买同样的东西花更少的钱，这是人们普遍存在的购物心理。尤其是购买昂贵商品更是如此。河畔花园：“住中山九路，买河畔花园，享都市风情，花一半价钱”怡景花园：“怡景花园，用您的薪水买您的梦园”。,风水(5.5%)在中国的传统观念里，造楼房要讲究“风水”

17、。从下列房地产广告标题中可看出，这种观念对现代人仍然有一定影响力。鸿福大厦：“近水楼台旺地起，万丈鸿福天地 间”金手指商都：“金手指指天作石皆成金，此商都福地福楼都是福”中城广场：“风水宝地，种银收金”丽江花园：“风水这边独好”,地理位置(4.8%)房地产能否保值增值与地理位置有关。所以房地产广告常把地理位置作为广告诉求重点。合兴苑：“花卉之乡，置业理想选择”中山第一城：“雄踞中山黄金地位”山水商业城：“雄踞山水黄金地位，生财旺铺永恒资本”太平海滨花园：“珠江虎门黄金地，海滨花园系至尊”广丰大厦：“虎踞羊城金融商贸中心，尽览越秀流花湖光山色”。,交通(4.1%)很多房地产广告从交通方面展开诉求

18、。安富花园：“去搭地铁，方便快捷”百丽广场：“佛山地王，交通总汇”叠翠山庄：“尽享田园恬静之胜，独处广州交通交汇点，投资机会难逢水荫南商住楼：“交通便利，既有大都市的繁华，又有远离喧嚣的清幽”。,入住时间(3.4%)对于以居住为目的的房地产购买者来说，入住时间是影响他们购买的一个重要因素。所以有些房地产从这个方面进行诉求。荷景花园：“全部现楼，户户单边”景福商住楼：“售价低平，余房有限，年底入伙，入住广州”王府公寓：“北京现房发售出租，至高境界”赤岗小区：“现房购买，手续简便，优质服务，即买即住”。,多变性购买行为,是品牌之间的差异显著，并且消费者参与程度低，在消费者购买行为上表现为经常换品牌

19、购买。,和谐性购买行为,在品牌差异不大的商品上，特别注重价格，针对这种行为，广告创意要强调消费者的信心，使之相信，他所选的商品是最物美价廉的，性价比最高的。,影响消费者购买的主要因素,文化因素（文化、亚文化、社会、群体、家庭社会阶层等）社会因素（社会、群体、家庭社会）个人因素（年龄、性别、受教育程度、职业、经济状况、生活方式、个性、自我观念等）心理因素（动机、知觉、学习、信念、态度）经济因素（购买力、经济承受力）,企业形象和品牌形象分析法,BI 、BC理论大卫.奥格威提出的“品牌形象论”吧品牌形象介于商品和企业形象之间。 1.包括商品的特点的承诺和主张。 2.企业形象的渗透。,确定广告创意主题

20、的方法,提炼法要点法（历史、原料、制作工艺）生产者与经营者的声誉市场供求竞争状况消费者的特点（地位、年龄、文化程度、社会阶层）,卡迪拉克经典文案,在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界。酬劳和惩罚总是相同的。 酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。 如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀的

21、工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。 不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。,文案: 雄性的退化是这个时代的悲哀, 好在有凯迪拉克,文案: 雄性的退化是这个时代的悲哀, 好在有凯迪拉克,文案: 雄性的退化是这个时代的悲哀, 好在有凯迪拉克,新宝马7系列平面创意,新宝马7系列平面创意,新宝马7系列平面创意,新宝马7系列平面创意,不同社会阶层的消费方式,不同阶层的消费者在产品选择、生活方式、购买方式上有一定的差异性和消费表现。广告传播者了解这一点对广告策划有重要的启示意义。,产品选择方式（服饰）生活娱乐方式语言表达方式（汽车）购物行为方式信息选择

22、方式（印刷媒体更容易到达高层消费者）,左岸咖啡,下雨喝一下午咖啡聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次要去哪？我才回过神。到没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说躲雨？我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说去喝杯咖啡吧！他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说躲雨？我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会读心术的人喝了一下午的咖啡,喝完这杯咖啡,我就要变成别人了他突然转头跟我说话。胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。可能因为

23、我是东方人，和他扯不上任何相干，才会主动向我吐出秘密吧！我将加入佣兵部队他继续说。听说一旦加入佣兵部队，就可以洗掉所有的前科重新再活一次。有关佣兵的话题我还是第一次和人谈论。这是法国政府特许的他掏出车票扬了一下，我注意到时间是4。就在巴黎南方不远的小镇上，有个常设的佣兵招募站。一下车就找得到，方便的很。可是实在很难相信，这么轻松就能再来一次。可是真的能变成别人吗？挂钟已经指到3和4的中间，而我又找不出更有礼貌的字眼。当然你得先死过去。我的意思是：经历比死亡更甚的痛苦。做满十年，如果仍然活着，就能退伍。新名字新身份只是小事，政府会替你办好。那里也有你们日本人噢！他起身的时候这样说。我不是日本人，

24、但我不想解释。,她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆,遇到一位读到L的工人咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论LupusTheory记得前天他还在读伐木工人守则ALu

25、mberjacksHandbook再上次好象是瑞士雪车制作法LugeProduction真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是琵琶音律LuteMelody,嗜甜的越狱人意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后便把视线对准咖啡馆的大门看着每一位进出的客人自从那位专盗EGONSHCIELE的意大利盗贼第四次越狱成功后人们特别留意出现在身边的意大利人而我也不例外一刻过去了那两人已经饮了不少黑咖啡视线仍停在大门而众人也始终盯着他们又过了一刻才进门的男人夺走了所有人的目光

26、倒不是他浓浓的意大利口音而是他点了一桌子的甜品你被捕了喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后但，不急，请慢慢享用等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，两个人才押着他走出咖啡馆的大门经过一阵的静默大家议论纷纷为什么专偷EDGO的画画贼为什么爱吃甜品为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里,左岸的目标受众,讲究生活品味，注重精神需求，对工作、生活的质量要求很高，生活、工作很投入。对品牌忠诚、多愁善感、喜爱文学艺术、生活经验不足、不太成熟，喜欢跟着感觉走追求村上春树的文字风格和法国左岸的生活氛围。生活越来越紧张，生活和工作都要100%投入，难得有一个放松自己心灵的空间，曾经的浪漫情节都被深藏在心底。,广

27、告创意的过程,五步创意模型 四步创意模式 奥氏模式 黄氏模式,第一步：收集原始资料创意准备阶段。为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。,一、詹姆斯韦伯杨的五步创意模型,第二步：分析资料对资料进行分析、归纳和整理，寻找产品或品牌特色，确定广告诉求点。,第三步：酝酿阶段创意潜伏阶段。经过长时间思考之后，如果还没找到满意答案，需要暂时丢开广告概念，等待创意灵感闪现。,第四步：顿悟阶段广告创意的产生阶段。,第五步：验证阶段发展广告创意阶段。创意刚出现时常是模糊和支离破碎的。其中含有不合理的部分，需仔细推敲和进行必要的完善。,探险家：寻找新信息，关注异常模式；艺术家：实施各种方法，寻找独特创意；法

28、官：评估实验结果，判断实用方法；战士：战胜艰难，克服障碍，创意认可。,二、罗杰冯奥克的四步创意模式,查找资料。收集分析相关资料。创意构思。形成多种创意观念，以基本观念为线索，形成初步方案。导优求解。评价各种方案，确定、执行最佳方案。,三、奥氏模式,是美国广告学家奥斯伯总结几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的。,藏。收藏资料。运。运算资料。化。消化资料。生。生产创意。修。修饰创意。,四、黄氏模式,广告创意产生的思维方法,头脑风暴法水平思考法垂直思考法心智图法戈登法联想法,一、头脑风暴法Brain Storming。脑力震荡法、BS法。通过小型会议让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由

29、交换思想，激发创意灵感。,操作步骤,准备阶段事先对所议问题进行研究，找到关键，设定目标。选定会议人员。把会议时间、地点、要解决的问题、参考资料和设想、目标等提前通知与会人员，做好充分准备。,热身阶段创造自由宽松的氛围。主持人先说明会议规则，然后随便谈点有趣的话题或问题，让大家的思维处于轻松和活跃状态。,明确问题主持人扼要介绍待解决的问题。介绍时须简洁明确，不可过分周全。否则，过多信息会限制思维，干扰创新想象力。,重新表述问题为使问题的表述能具有新角度、新思维，主持人要对发言记录进行整理。通过归纳，找出富有创意的见解及具有启发性的表述，供下一步畅谈时参考。,畅谈阶段创意阶段。不私下交谈。不妨碍及

30、评论他人发言。发表见解简单明了。主持人导引大家自由发言、自由想象，彼此相互启发、相互补充，然后把会议发言记录进行整理。,筛选阶段会议结束一两天内，主持人向与会者了解会后的新想法和新思路，补充会议记录。然后整理成若干方案，进行筛选。经过反复比较和优中择优，确定1到3个最佳方案。这些最佳方案是多种创意的优势组合，是集体智慧综合作用的结果。,该方法使用的原理是,集体进行，别人的灵感会激发自己的灵感，因此创意的产生往往是连锁反应的结果。参与成员只提出构想，不加以评议，不可以反驳他人观点。鼓励成员畅所欲言，不局限思考的空间，鼓励想出越多的创意越好。对创意的质量不加以限制，创意越突出、越新奇越好。,课堂练

31、习,运用头脑风暴法对思源魔鬼拉面进行创意讨论。创意类型：平面广告作品 影视广告作 品 营销策划作品讨论后由组长撰写创意报告。,命题单位：河南斯美特食品有限公司产品名称：思圆魔鬼辣面广告主题：我的真辣面，够胆你挑战！品牌调性年轻、时尚、火辣、激情。传播营销目的1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。,企业产品简介斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、

32、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。斯美特现有七大系列产品：思圆系列、食尚v6系列、超级斯美特系列、够味系列、梦幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是国家农业产业化龙头企业，年产方便面25亿包，中国方便面销量五强。思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！,产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位!消费群体：嗜辣一族。产品规格：魔鬼辣面12*114g（桶），24*110g（袋）。目标消费群喜辣消费群体。主要竞争者今麦郎辣煌尚、白象大辣娇、康师傅辣旋风等命题类别：平面广告作品 影视广告作品 营销策划作品 网络广告作品建议列入事项

33、1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。（以上可有选择使用，不作具体要求）其他补充事项“我的真辣面，够胆你挑战！”是现用的宣传语言，可另行挖掘、提炼。（以上可有选择使用，不作具体要求）,Logo,二、水平思考法 水平思考法又叫横向思考法，是指在思考问题时向多个方位发展。把表面毫不相干的事物联系起来，传达一个具体观念。 水平思考强调从不同的角度来思考问题，用发散思维的方式，从多个方面来观察事物，打破常规，推陈出新。,水平思考法基本原则,摆脱旧意识、就经验的约束。从多方面去思考去革新。要抓住一闪的偶然构思，深入发掘新的

34、观念。,发散思维训练,1. 0是什么？（至少想出30种） 2. 有一只猪四百斤，一座桥承重两百斤，猪怎么过桥？ 条件： 1.猪是活猪，任何解决方案都不得切割猪 2.故事发生在猪王国，不要引入人的因素 3.是过桥，不是过河，不要说是游泳过去 4.是过桥，不是过涧，不要说是飞过去丫 5.桥是承重两百斤的桥，把桥挪到平地上抑或过另一 座承重超过四百斤的桥都属改变性状。 6.不是文字游戏，不要说“猪晕过去了”,1、PS张过了桥的照片，让政府出面证实猪是过了桥的，谁敢说它没有过！ 2、猪把体内注的水放掉就过去了 3、叫上统计局的“砖家”，只要统计局一来,四万斤的猪也能给你弄过去 4、地球是圆的，反个方向

35、走过去不就行了。 5、把桥命名为有中国特色的社会主义桥，再让CCTV“现场直播”，大家就都能看到它过去了。 6、找个领导（譬如淋输记、曾小狗）张嘴一吹就过去了，别说400斤，4000斤都能安然无恙的过桥。 7、花点钱，给猪贴个ZF认可的标签，此猪200斤；或者花点钱，请专家出据报告，此桥承重400斤。 8、进A股市场呆一段再出来就可以过了 9、一只大河蟹托过去，河蟹的力量最大了，400斤不在话下！所以咱们要共建河蟹社会 10、周正龙手拿一架佳能数码相机，一边调着焦距一边念叨：“靠，400斤算什么？800斤我也能叫它过桥”于是按下了快门。很快就打印出来一张猪的照片。只见周正龙高举着猪的照片，走上

36、桥头：“我才一百来斤，我过！”很快，林业局发布新闻：“谁说400斤的猪，过不了200斤承重的桥。”,11、桥比猪短，猪没有全部站在桥上 12、是只母猪，过桥前生了10只小猪“一只20J “HOHO “然后全过去了 13、从相对论来说，速度越快质量越轻，所以猪要过去就必须达到某个速度，也就是说跑过去:猪对地面产生的压力就为 mg/2 （g = 9.8 地表重力加速度） mg/2 = mv*2/r v = (gr/2)*0.5 = 0.7071 第一宇宙速度 = 7.9千米/秒 如果这头猪跑的够快的话，即它的速度超过 7.9千米/秒 就可以安全过桥 14、这头猪马上改名朱坚强,只靠雨水存活1个月后

37、,体重从400降到150,可轻松过桥 15、猪肉一降价，自然就可轻松过桥啦 16、反方向想，猪正面的系只可以承受200斤的桥，将猪反方向行走，就等于猪已经過桥啦！ 17、猪直接可以行过桥，因为只猪名叫四百斤，不是猪重四百斤 18、寄快递（EMS）,垂直思考法,垂直思维：根据事物本身的逻辑发展过程进行的垂直思考。即以既定观念、既定角度和方向，在思维定势作用下进行思考。优点：比较稳妥，有一个叫明确的思考方向。缺点偏重于以往的经验和模式，只是对旧意识进行重版和改良。,心智图法（Mind Mapping）,是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法也可以说是一种观念图想法。我们中的大多数人都是视觉导

38、向的，通过运用结构、关键字、颜色、图像、超链接（以及声音），将外部概念引入我们的思维和生活。简而言之，心智图法就是将中心概念与关联概念连接起来的一种方法。 不同于我们在学校里所学到的直线性思考方法，心智图法通过训练运用全脑思考，来刺激我们的想象力和创造力。因此，它被认为是全面调动分析能力和创造能力的一种思考方法。,戈登法,戈登法是由美国人威兼戈登创始的，戈登法又称教学式头脑风暴法或隐含法。这是一种由会议主持人指导进行集体讲座的技术创新技法。其特点是不让与会者直接讨论问题本身，而只让讨论问题的某一局部或某一侧面；或者讨论与问题相似的某一问题；或者用“抽象的阶梯”把问题抽象化向与会者提出。主持人对提出的构想加以分析研究，一步步地将与会者引导到问题本身上来。,戈登法与头脑风暴法的不同之处为了克服头脑风暴法缺点，戈登法规定除了会议主持人之外，不让与会者知道真正的意图和目的。在会议上把具体问题抽象为广义的问题来提出，以引起人们广泛的设想，从而给主持人暗示出解决问题的方案。 头脑风暴法存在以下缺点。 第一、头脑风暴法在会议一开始就将目的提出来，这种方式容易使见解流于表面，难免肤浅。 第二、头脑风暴法会议的与会者往往坚信唯有自己的设想才是解决问题的上策，这就限制了他的思路，提不出其他的设想。,联想法,联想就是由一事物想到另一事物的心理现象。接近联想对比联想相似联想强制联想,谢 谢！,