媒介的功能解读ppt课件.ppt

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1、媒介功能和影响,第一节 媒介的功能,媒介的工作一目了然传播信息监视社会联系社会传承社会文化娱乐功能经济功能,美 拉斯韦尔政治学家,美 赖特社会学家,美 施拉姆传播学之父,一、监视社会,即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中。“麦田里的守望者”,1、“守望”社会的监视功能,“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。” 美 普利策,1、“守望”社会的监视功能 -为社会正常运转提供咨询,强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓。传媒对社会的“

2、守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如。,大海的瞭望者,2. 监视环境的两类传播,（1）突发性事件传播-天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性 对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。 如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等。 工具性新闻-关乎日常生活 强调信息的实用性、服务性，与公众的社会生活密切相关的这种新闻。,人民日报对唐山地震的报道,哪个新闻更真实呢？,中央一台新闻联播：报道位于我国东北的玉米种植黄金带连续十年大丰收，新闻图文并茂，说玉米棒顶端都

3、长满玉米，为十年之最。,中央二台新闻：报道中国牛肉价格将持续高企，主要原因是玉米-饲料-主产地遭遇虫灾，造成减产，价格上涨。,监督社会的负作用,如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。,二、联系社会,传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众如何对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能。,1、对信息的选择,A.“把关人” 又称“守门人”（gatekeeper）传者与

4、受者间，“把关人”决定信息是否传递宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人”微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人”把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的,把关人,“把关人”决定传播什么信息,B. 地位授予,选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能：通过模仿-完成自我肯定-获得群体的安全感,皇帝新衣,江南style,2、由解释而引导,A. 引导共识媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题 议程设置引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点B. 实施监督舆

5、论监督虽无强制力但具备影响力,表哥们,宁波人民抵制PX 与 中媒 外媒,联系的负作用,如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某事某人形成成见（刻板印象）或培养众口一词，便会阻碍了社会变革和创新。媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发表意见的机会来强化多数人的观点，维护甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒介的联系功能也会变成反面功能。,三、传承社会文化,传媒与社会化 “生物人 社会人”传媒与文化认同 “我们都是中国人”、“我们是安徽人”传媒与文化传播,报纸与电视,百家讲坛与四大名著的改编,传播文化的负作用,由于媒介的影响，人们思考与反应的方式有了一种标准化的趋势，人们失去独创性和想象力，因此媒介

6、减少了社会亚文化的多样性，社会文化过分趋同，阻碍了文化的生长。,四、娱乐功能,娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能逃避压力：充实闲暇寓教于乐：快餐时代的精神消费传媒人：不要把演讲人当专家制片人：要的就是争议,好声音,2013年湖南卫视快乐男生,2013年央视中国汉字听写大会,2013年湖南卫视爸爸去哪儿,各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。,娱乐带来了轻松和低俗信息,总局限娱令,2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过个；每季度总局通过评议会优选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。根据通知规定，明年

7、上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中，平均每天点到第二天凌晨点之间至少播出分钟的国产纪录片；平均每天点至点半之间至少播出分钟的国产动画或少儿节目。道德建设类节目需安排在点至点之间播出。,五、经济功能,企业商家推销商品的平台制作文化需要，拉动物质消费 大长今经济 喜洋洋与灰太狼经济形成社会产业链的一环 传媒帝国：默多克新闻集团,喜洋洋与灰太狼,默多克新闻集团星空传媒,第二节 媒介话语权,媒介话语权传媒影响力,话语权,1、话语权的实质,话语权实质是一个人在社会上能否维护其合法权益

8、、能否争得做人之尊严的重要标志。,2、话语权的要素,你站的位置足够显眼，大家都能看到你。你的声音足够大，大家都能听到你的话。,媒介话语权,传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权调查显示：64.1的被访者表示，“当看到社会上的不平事”时会想到找记者、媒体；24.3的被访者“在生活中遇到依靠自己无法解决的困难”时会想到找记者、媒体；15.8的被访者“当遇到有意思的事”时会想到找记者、媒体。这些数据表明，公众心目中的传媒成为社会正义、公平的化身。,媒体话语权,传媒影响力,是通过信息传播过程实现的左右他人行为的能力。影响力的发生要建立在收受者关注、接触的基础上。 媒介影响力从内涵上看，由两大基本的部分构

9、成： 吸引注意 引起合目的的变化 (媒介及内容接触) (认知、情感、意志行为等的受动性改变),第三节 媒介工具现实影响,媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性格。关键词汇：媒介依存症 电视人容器人充欲主义他律性欲望主义 网虫 网瘾症,1、媒介依存症,这是现代人一种社会病理现象。特点：1、过渡沉迷于媒介接触而不能自拔；2、价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；3、满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；4、孤独、自闭的社会性格等等。,2、电视人和容器人,“电视人” 这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人

10、加以比较后提出的概念强调电视对现代人社会化过程的巨大影响，是对现代人行为方式特征的一种概括。,电视人,生长环境：伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大。特征：注重感觉的“感觉人”个性：孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱 。,“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。,电视、网络本身就是人们的欲望追求的对象唤起和引发人们新的欲望的媒介,3、网虫和网瘾症,网瘾症：上网成瘾综合征，其表征是长时间沉迷于网络（设置每天8小时以上）不能自控；行为乖张并伴随视力下降、神经衰弱等身心病态；在网欲得不到满足的时候精神空虚、心情暴躁甚至会有暴力倾向。,媒介工具现实影响小结,电视人、容器人和充欲主义网虫三个观点都是建立在“媒介依存症”的批评基础之上。“电视人”强调电视对现代人社会化过程的巨大影响；“容器人”强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响；“他律性欲望主义” 侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。,