女性服装市场调查报告ppt课件.pptx

《女性服装市场调查报告ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《女性服装市场调查报告ppt课件.pptx（14页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2017秋冬款,女装市场调研,XXX 2018年,目录,Contents,女目前全国女装市场背景研,01,女装品牌的消费者分析,02,目前中国女装品牌行业整体发展,03,女装品牌存在的问题,04,服装品牌加盟 http:/,01,女目前全国女装市场背景研,“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象， 些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角， 但是从总体来看中国女装品牌区域特征依然突出。,02,女装品牌的消费者分析,服装,0%,20%,40%,60%,80%,100%,120%,140%,化妆品,旅游,有关调查显示，中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22. 7

2、%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会”自己做主”，其余已婚女性也在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。,03,目前中国女装品牌行业整体发展,中国女装品牌业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。因而，现在我国女装品牌业的产品产量不低;产品品种、花色、款式很多:企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高;在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作，可目前从国内市场上看高端市场 几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出”国了”的

3、国内品牌很少。,近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国服装产 业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每个产 业集聚地都有一个 明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。除内衣(主指文胸)产品外，中国女装品牌产品生产的集中度一直较男装产品低。 其主要表现为，中国女装品牌品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低而且其品牌不稳定。,女装品牌具有设计求新颖

4、、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有 w很强的设计力量。中国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于中国女装品牌业的需求来说，设计力量还显得相当薄弱。其次中国女装品牌业还存在一些企业工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，,服装品牌加盟 http:/,04,女装品牌存在的问题,在调查中听到一个女装品牌企业负责人这样说，我们不是不能做大， 而是不敢做大。“为什么呢?地说。“首先。中国地或江阔，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，根据特定消费群目标提供定向服务， 更需要保持在适度规模，以求产销平

5、衡其次，女装品牌有费者的多样化、多层次、地墙性和由情感支配带来的随意性，,决定了女装品牌产品的多变性、短周期的特征，也决定了女装品牌企业不宜盲目做大的特殊性。”一位专家则从另外一个角度向记者阐述了制线中国女装品牌发展的问题，他认为主要有以下两点，一是家族管理方式仍然占有主导地位。目前虽然有部分女装品牌企业也聘请专业人从事专业工作，取得了明显成效，但多数企业仍然沿用创业时期亲戚朋友，以家族亲情维系企业管理，优秀人才难以进人，进来后难以适应企业环境，流失现象较为严重。是在设计.上虽然较以前更加受到重视，但缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，品牌特色风格不明显，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。另外，前些年一直在女装品牌界不绝于耳的“京派”、” 猜海派”、”南派”、“汉派”、苏派”“杭派”的叫法， 也让一些女装品牌企 业跌入注重标榜基地优势 、忽略塑造品牌 个性的误区。其中的两大派系:,2017秋冬款,谢谢聆听批评指导,Xxx 2018年,