大玩家媒体资源合作方案ppt课件.pptx

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1、互动、创意式营销 大玩家超乐场“新媒体”的诞生, 一、合作背景大玩家超乐场简介 二、为什么要进行互动、创意式营销 三、如何进行互动、创意式营销我们的媒体价值 四、成功案例 五、总结,关于大玩家超乐场,是中国服务人群最多，覆盖范围最广的品牌室内游乐场。,2008年，在北京举办的第29届夏季奥运会及残奥会中，大玩家成为奥组委指定的电子娱乐唯一供应商。进驻奥运村，为参加奥运会的各国运动员、官员和记者提供专业的电玩服务，让各国运动健儿在比赛之余放松和调整自己。并以零投诉赢得了奥组委的表彰。这是对我们综合实力大大的肯定。,“新北京、新奥运”大玩家超乐场,同一个世界，同一个梦想,2008年奥运会电子娱乐唯

2、一供应商,关于大玩家超乐场, 一、合作背景大玩家超乐场简介 二、为什么要进行互动、创意式营销 三、如何进行互动、创意式营销我们的媒体价值 四、成功案例 五、总结,为什么要进行互动、创意式营销,产品 传播 终端销售,提高品牌知名度吸引目标受众使受众产生购买欲,？,为什么要进行互动、创意式营销,传统媒体,纸质媒体：报纸，杂志 时效性短；信息多；到达率低电波媒体：电视，广播 广播视觉缺乏直观；电视费用高、时间短; 且不能确定目标受众是否接收；户外媒体：路牌，灯箱，公车 覆盖范围窄；效果单一楼宇分众： 受众面窄，内容单一，影响力差网络媒体：门户网，论坛 信息量大，冲击力低，到达率低,你需要一个真正精准

3、锁定核心目标人群；覆盖率广； 接收频率高，影响更深入的广告媒体！,为什么要进行互动、创意式营销,互动式营销, 互动式广告营销是大趋势，这种体验式的推广活动倍受欢迎！,娱乐化创新 让品牌动起来,主动性动态传播 让影响大起来,由高空到落地让效果好起来, 娱乐化的方式更容易引起目标消费群的注意，造成与消费者的持续沟通，使目标消费者接触到的品牌鲜活起来 , 不单单是声音和画面的传播，通过活动控制传播进度，对吸引过来的受众进行持续性的影响 , “展示说教”变为 “互动沟通”，即从“高空”到“落地”，通过有效的跟进和促销活动使效果得到扩大和延伸 , 一、合作背景大玩家超乐场简介 二、为什么要进行互式营销动

4、、创意 三、如何进行互动、创意式营销 四、成功案例 五、总结,媒体优势,万达广场, 大玩家超乐场选址均在万达广场内。 万达广场年人流量约3.6亿。 他们都是都市中的高收入人群，决定着多个产业的市场规模！ 他们都是你想要的核心受众！,覆盖率广；人群精准,媒体优势,高档商务圈,高档写字楼里精英：我在这里工作，每天看人群匆匆车水马龙，很有压力高档酒店里老总：空中飞人的我，把这里当成又一个家，我常在这出入高档影院里白领：繁忙地工作了一周，出来放松放松高档KTV里时尚达人：我爱玩，我爱一切快乐高档百货商场里女士：这里有我喜欢的品牌和品位，压力大时，我需要消费大玩家超乐场里他们：我爱来这里释放压力，寻找快

5、乐,60%,去万达广场的人中, 以上会到大玩家。,覆盖率广；人群精准,媒体优势,photo,大玩家超乐场年全国接待消费人数5400万, 单店单日营业时间：约为12个小时（每小时人流量约为250人） 单店单日人流约为：3000人（平日） 一日全国接待消费人数 15万人次,覆盖率广；人群精准,大玩家会员人群分析,我们在全国有140多万的会员！, 数据显示，目标受众学历在大学本科以上者比例超过60% . 受众学历高，地位高，影响力大。,全国会员学历信息统计,覆盖率广；人群精准,他们是城市中的中高端收入和中高端消费人群； 他们是各界高级白领、都市精英、职业经理人、后生代家庭和时尚达人； 他们追求时尚和

6、品味，懂得享受生活，拥有强大的消费能力； 积极、乐观的生活态度使他们乐于接受新鲜事物，对身边的人有影响力；,覆盖人群有针对性,大玩家会员人群分析,覆盖率广；人群精准,我们的媒体价值,我们是优质消费群体的精确锁定者！,市场份额高 = 优质市场份额高显然，优质市场才是提升品牌实现销售的关键!,的优质市场份额,85%,大玩家媒体资源, 大玩家超乐场目前经营面积超过 250000平方米现标准店单间面积约 2000平方米,- 互动展览展示区（3-5）- 店内灯箱（每店20个）,- 店内吊旗（每店30面） - 地贴、海报、展架（每店4个-在收银台、入口处）,- 区域包装,大玩家媒体资源,- 店内主题包装,

7、信息 到达率高；接收频率高,凡到店的人都能看到；广播不停在耳边重复,大玩家媒体资源,-台球室主题包装-溜冰场主题包装,- 机台活动 每天1场（约20分钟） - 全国赛事 全国店，为期2个月,- 店内广播每10分钟播放一次（全天播放）,大玩家媒体资源,展示形式 可在礼品区进行专门产品展示 可与大玩家会员积分结合进行 积分兑换,- 礼品展示区,大玩家媒体资源,- 需要时可以在万达广场一层中心平台展示和在万达广场外举办路演,媒体效果评估,备注：1、每日影响人次=大玩家覆盖人数 3 2、以上数据为人口较为固定的万达及大玩家受众数据,备注：1、每日影响人次=大玩家覆盖人数 3 2、以上数据为人口较为固定

8、的万达及大玩家受众数据,媒体效果评估,大玩家传媒刊例价格,价格低；性价比高,大玩家互动、创意式营销方式有,疯狂飙车活动,E舞成名活动,抓娃娃机活动,互动/创意/娱乐 让品牌动起来， 影响更深入,大玩家互动、创意式营销方式有,溜冰场里举办花式比赛，请街舞团表演造势。,台球场里举办交流赛，趣味表演等。,互动/创意/娱乐 让品牌动起来， 影响更深入,大玩家互动、创意式营销方式有,小丑助阵，欢乐无限！,Cosplay表演，让品牌活跃多元。,主题性化妆舞会，做快乐的互动。,互动/创意/娱乐 让品牌动起来， 影响更深入, 一、合作背景大玩家超乐场简介 二、为什么要进行互动、创意式营销 三、如何进行互动、创

9、意式营销我们的媒体价值 四、成功案例 五、总结,成功案例,电视台宣传合作,优秀战队对抗赛,新浪合作活动,疯狂飙车全国争霸赛,“日本斗剧10”中国区预选,好运向前冲现场,执行力 保证,成功案例,“超 乐 力 帆” 汽 车 推 广 活 动,执行力 保证,成功案例,万达广场展示效果图,前台主题包装,成功案例,整体主题包装效果,活动效果： 历时1个月 十家店 活动实现成交97辆 收集意向资料9700份, 一、合作背景大玩家超乐场简介 二、为什么要进行互动、创意式营销 三、如何进行互动、创意式营销我们的媒体价值 四、成功案例 五、总结,总 结,我们大玩家希望与您强强联手，抢占先机！共同推进彼此事业！,我

10、们为客户在互动式营销媒体方面创造更大价值！,覆盖中国43个高消费城市：北京、上海、广州、武汉 覆盖城市的核心商务圈：万达广场 进驻万达广场中最优质的店面：大玩家超乐场52家店 深入影响城市中高端人群 持续12小时连续互动 店内媒介平台的宣传配合线下活动的互动，影响更深入 广告更多次，人群更精准，形式更新颖，性价比更高。, “健康时尚、动感阳光”的游乐理念。 致力于参加社会公益活动，品牌美誉度良好。 是： 中国电子游戏协会理事单位、 2008北京奥运会唯一游乐供应商、 全国第六届城市运动会独家授权数字娱乐供应商、 中国残疾儿童基金会会员单位 大玩家超乐场已逐步成为年轻人展现自我，放松身心，体验潮流，健康游乐的新高地。 品牌形象欢乐，阳光，健康！,健康阳光，致力公益 拥有良好的品牌美誉度,大玩家超乐场公信度,形象阳光；公信度高,谢谢观看,