《广告词》ppt课件.ppt

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1、广告词写作,报纸,杂志,广播,电视,邮政,车站,电话,海报,网络,路牌,橱窗,车身,包装,广告词欣赏,我的地盘我做主-移动情系中国结，联通四海心-中国联通不走寻常路-美特斯 邦威一切皆有可能-李宁牌 系列运动服,概念,广告：简而言之就是广而告之，广告是营销的工具和手段营销功能，被视为广告与生俱来的本质功能，营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能。,概念,广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告词则指广告的标题部分。,广告词的种类 按目的来分： （1）公共

2、服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 （2）商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同： 可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。,知识链接,广告词的特点：,1.真实可信 2.主题明确 3.新颖独

3、特 4.简洁生动,雷人广告知多少,教学楼内不说话，没人把你当哑巴-语气生硬，不够和善你的一举一动都在我们的监视之内-语带威胁，面目可憎只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？-丑化别人,小组展示 收集成果,第一组,第二组,第三组,第四组,技巧一：巧用修辞（比喻、对偶、拟人等）,广告词写作技巧,说好普通话，“知音”遍华夏-双关血，生命的源泉，友谊的桥梁-比喻鲜血诚宝贵，救人品更高-对比为何血浓于水？因有爱在其中-设问,技巧二：运用押韵,人间自有真情在(zi),献出鲜血播下爱(i).一点热血助他人(rn) , 一颗爱心好精神(shn).生命在呼唤，血液在期待(di)，献

4、出您的爱(i).白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,技巧三：字词巧排,让普通话不普通，让平凡人不平凡做普通人，讲普通话请讲普通话，请听普通话,技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）,但愿人长久，热血注新田鲜血诚可贵，助人价更高闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家-某楼盘广告众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）,技巧五：关心赞美别人，显友善,美丽的生命，从你卷起袖子开始你血输在我身，你情溶入我心,技巧六：运用质朴的语言,一滴血，一片心，一份爱推广普通话，靠你、靠我、靠大家,技巧七：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）,胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒胶囊。,高考链接：（2003）全国

5、高考卷 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：,沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。,报刊是本室户口，转入你家要高额代价。,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，

6、不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂,它们是谁？,1.夏天的“凉”友，冬日的“火”伴2.实不相瞒，我的名气是吹出来的3.一表人才，一见钟情4.瞬间的永恒5.赶快下“斑”，请勿“痘”留。6.一毛不拔7.闲妻良母8.不打不相识,猜,空调,风扇,钟表,化妆品,照相机,牙刷,洗衣机,打字机,鉴 广告词,1 .夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。 2.人类失去联想，世界将会怎样？3.方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛。 4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,提示：分析可以从表现

7、形式(包括句式、修辞等)、表达效果的角度思考。,赏,“凉”与“火”形成对比, 突出了空调“冬暖夏凉”的功能特点；巧妙的利用谐音，是人们的良友、伙伴，突出了空调对人们生活的重要性。,运用双关，使之的双重意义，表明联想电脑和联想的思维方式一样，都是人类不可或缺的东西；在句式上运用了疑问句，引起读者的思考 .,化用诗歌：“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛。 ”朗朗上口、易读易记、联想丰富，同时也突出了普通话的作用。,运用拟人，形象地表达出了小草对人的期待，从而唤起人们对小草的爱护。“笑”和“绕”押韵，读来朗朗上口。,为你的手机写一则广告词,广告有 更精彩,我,索爱- 如此醒目 , 谁不

8、相形失色 ?诺基亚 - 醉 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 波导 女人星 - 诱惑你自己 !阿尔卡特手机：男人应有自己的声音 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松夏新- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !西门子 - 马上给你颜色看 .,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理或：儿女都

9、读书，聪明不糊涂,浙江卷,23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。,参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,