旅游景区规划和设计实用版课件.ppt

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1、第四章旅游景区规划和设计,第四章旅游景区规划和设计,学习目标知识目标：掌握旅游景区规划的定义、特点、理论基础；制定总体规划的过程、原则；专项规划的内容；旅游地形象；旅游景区形象和景区形象的特征、景区形象设计的意义与原则技能目标：了解地域分异理论和劳动地域分工等理论基础对旅游景区规划实践的指导意义，如何进行景区用地结构、功能分区、景点设计、景点形象定位的方法、形象策划的步骤等技能能力目标：要求学生能将旅游景区规划的理论运用到实际当中，培养总体规划、专项规划、景点设计、形象设计与传播能力、并能参与旅游规划编制工作关键概念 旅游景区规划 旅游景区开发 旅游景区形象,学习目标,第四节 旅游景区形象设计

2、与营销,4,第三节 旅游景区专项规划第一节 旅游景区规划的理论基础第二,全民旅游意识不高，社会办旅游的积极性难以形成；一、景区形象设计的意义与原则旅游资源优势区，旅游产业定位应高标准、政府扶持力度应大景观元素的结构复杂性决定其生态价值撰写规划文本、说明和附件的草案；目的地系统吸引物、设施、服务斑块间可接近性影响景观丰度2、增长极在旅游规划与开发中的应用（2）古典区位理论时期（19世纪20年代20世纪初）杜能孤立国对于农业及国民经济之关系即农业区位论、韦伯工业区位理论：论工业区位即工业区位论2、增长极在旅游规划与开发中的应用人类拥有共同的环境和资源，为了实现持续发展的目标必须采取全球共同的联合行

3、动网络由商品、资金等生产要素的流动网及交通、通讯网组成知识目标：掌握旅游景区规划的定义、特点、理论基础；市场系统客源市场、产品市场2、增长极在旅游规划与开发中的应用旅游规划者应重视人的心理因素在旅游规划中的应用感觉形象人-人感知要素,第一节 旅游景区规划的理论基础,指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。,规划根据现存条件，对其未来活动有意识、有系统地安排。,一、旅游规划定义,全民旅游意识不高，社会办旅游的积极性难以形成；第一节 旅游景,二、旅游规划的理论基础,增长极理论,可持续

4、发展理论,旅游人类学,景观生态学,旅游系统理论,区位理论,二、旅游规划的理论基础增长极理论可持续发展理论旅游人类学景,1、区位理论发展历程（1）萌芽时期（18世纪下半叶19世纪初期）斯秋阿特、亚当斯密（2）古典区位理论时期（19世纪20年代20世纪初）杜能孤立国对于农业及国民经济之关系即农业区位论、韦伯工业区位理论：论工业区位即工业区位论（3）近代理论时期（20世纪20年代40年代）克里斯泰勒的中心地理论、廖什的市场区位论（4）现代理论时期（20世纪 ）大量经济学、计量学、人类行为学及空间遥感技术所带来的精确计量与预测,区位理论,1、区位理论发展历程区位理论,（1）旅游中心地的界定如旅游中心地

5、必定拥有丰富多彩的旅游资源和得天独厚的交通条件等（2）旅游中心地的市场范围上限即由旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容量及旅游业的生态环境容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，其值不能超过上述四个变量中的最小值门槛值为旅游地提供旅游产品和服务所必须达到的最低需求量,2、区位理论在旅游规划与开发中的应用,（1）旅游中心地的界定2、区位理论在旅游规划与开发中的应用,（3）旅游中心地的等级高级旅游中心地有较大市场范围提供旅游服务的中心吸引物，产品和服务档次高、功能多、品种全、质量好、价格相对低廉低级旅游中心地指提供的旅游服务为较小范围的市场所消费的中心吸引物，其产品和服务相对单一

6、（4）旅游中心地的均衡布局模式即在一个地域范围内可能存在多个不同等级的旅游中心地，如何进行均衡布局，使得区域旅游在不同等级旅游中心地的带动下获得持续的发展,（3）旅游中心地的等级,增长极理论,1、增长极理论的内涵即经济增长空间是不平衡，其发展中存在着极化作用，即经济空间中存在一些中心（称增长极），对外部区域起吸引或排斥作用。是区域经济不平衡发展模式的具体表现（1）极化作用（回流效应）即由于增长极具有优越的区位条件（交通区位、资源区位、政策区位等），从而吸引了区域内的生产要素（资金、技术、信息、能量、人才、物资等）向增长极聚集，以期获得较高回报。区域增长极得到较快发展，而相邻其他地区经济发展缓慢

7、甚至停滞,增长极理论1、增长极理论的内涵,（2）扩散作用因极化作用所引起的生产要素不断向增长极地区汇集，导致增长极的生产规模逐渐达到最优，随后产生因过度集中引起基础设施跟不上、经济效率反而下降，部分企业外迁，生产要素在一定程度上从增长极向外扩散、流向周边较不发达地区,（2）扩散作用,2、增长极在旅游规划与开发中的应用,（1）点轴开发理论经济由点和轴所组成的空间理论形式点增长极；轴区域内的交通干线中心思想 增长极由中心地沿区域内的交通干线（即轴）向周边移动、扩散并在一定区位聚集形成新增长极，从而促进区域开发纽带和经济运行通道的形成（2）网络开发理论是已有点轴开发系统的延伸，意在加强重点点轴系统之

8、间生产要素的交流，促进经济一体化，强化与区外其他区域经济网络的联系,2、增长极在旅游规划与开发中的应用（1）点轴开发理论,节点增长极的各级中心城镇点轴系统沿轴线两侧分布的“节点”的吸引范围网络由商品、资金等生产要素的流动网及交通、通讯网组成（3）增长极理论对旅游规划的启示为旅游业优先发展提供了依据和支持旅游业作为增长极可通过其聚集和扩散作用带动关联产业的发展旅游资源优势区，旅游产业定位应高标准、政府扶持力度应大,节点增长极的各级中心城镇,可持续发展理论,1、可持续发展理论产生的背景1971年罗马俱乐部关于人类发展状况的第一报告增长的极限，对经济继续增长和人类的前途作出了具体的、耸人听闻的预测，

9、并断言：在公元2100年到来以前，人类社会即将崩溃经济增长的影响因素：人口增长、粮食供应、资本投资、环境污染和资源耗竭2、可持续发展理论的内涵挪威首相布伦兰特夫人提出：可持续发展是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展,可持续发展理论1、可持续发展理论产生的背景,-3、旅游景区形象：是社会公众和旅游者对某一旅游景区的总体认识、印象和评价门槛值为旅游地提供旅游产品和服务所必须达到的最低需求量人类拥有共同的环境和资源，为了实现持续发展的目标必须采取全球共同的联合行动斑块间可接近性影响景观丰度为景观单元提供并接受景观单元的能量、物质及信息的环境（3）增长极理论对旅游规划

10、的启示1、空间大小形状的利用第四章旅游景区规划和设计制定总体规划的过程、原则；知识目标：掌握旅游景区规划的定义、特点、理论基础；能力目标：要求学生能将旅游景区规划的理论运用到实际当中，培养总体规划、专项规划、景点设计、形象设计与传播能力、并能参与旅游规划编制工作2、景观空间结构基本单元,可持续发展理论的内涵（续）,两个问题：一是可持续发展的目的还是要满足人的各种需求，这些需求是第一位的二是可持续发展不能以破坏后代人满足自身需求的能力为代价,-3、旅游景区形象：是社会公众和旅游者对某一旅游景区的总体认,3、可持续发展的原则,公平性原则机会均等，即同代间、代际间及有限资源分配上的平等可持续性原则人

11、类社会的经济和社会发展要和环境的承载力相协调共同性原则即人类社会发展的目标是共同的，应实现公平性和持续性的发展；人类拥有共同的环境和资源，为了实现持续发展的目标必须采取全球共同的联合行动需求性原则以坚持公平性和长期可持续性原则，以满足所有人的基本需求和向所有人提供实现美好生活愿望的机会,3、可持续发展的原则公平性原则机会均等，即同代间、代际间,4、可持续发展理论对旅游规划的指导意义,以可持续发展理论为工作的依据之一，保持人类享受资源的公平性，严格控制出现急功近利、重开发轻保护，甚至只开发不保护的现象旅游资源的开发应进行科学论证，注重技术和资金的积累，实行层次性开发战略实现旅游开发与环境保护相结

12、合,4、可持续发展理论对旅游规划的指导意义以可持续发展理论为工作,旅游人类学理论,1、旅游人类学的概念从文化和美学的角度，研究旅游地居民、社会团体、旅游开发者与旅游者之间关系的科学2、旅游人类学的研究对象,旅游地居民,旅游地社会团体,旅游者,旅游开发者,图1、旅游目标群体间的经济互动关系,旅游人类学理论1、旅游人类学的概念旅游地居民旅游地社会团体旅,抵触态度,文化冲突,谅解态度,文化认同,文化整合,配合态度,文化互动融合,图2、旅游者与旅游地居民间的文化互动关系,抵触态度文化冲突谅解态度文化认同文化整合配合态度文化互动融合,3、旅游人类学对旅游规划与开发的启示,为旅游规划者提供了一个以人为本的

13、规划哲学，即旅游规划中不能仅仅局限于物质环境的规划设计，还应着重研究和解决三个问题： *人群的结构和特性 *人怎样活动，从事什么样的活动 *人活动的场所和载体，即物质环境和社会环境旅游规划者应充分考虑、协调旅游者、旅游地居民、旅游开发商及旅游地相关社会团体的相互关系和利益旅游规划者应重视人的心理因素在旅游规划中的应用,3、旅游人类学对旅游规划与开发的启示为旅游规划者提供了一个以,景观生态学理论,1960年代中后期在欧洲盛行，80年代为北美所接纳1、概念以整个景观为对象，运用生态系统原理和系统方法研究景观结构和功能，景观动态变化及相互作用机理、研究景观的美化格局、优化结构、合理利用和保护2、景观

14、空间结构基本单元斑块（pitch）空间的点结构或块结构，代表与周边环境不同的、相对均质的非线性区。如旅游斑廊道（corridor）指不同于两侧相邻土地的一种特殊带状要素类型,起分割或连通空间的作用。如旅游地内的交通廊道基质（matrix）指斑块镶嵌内的背景生态系统或土地利用类型，是背景结构。如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘（edge）旅游地的外围保护带，亦称缓冲区（buffer）,景观生态学理论1960年代中后期在欧洲盛行，80年代为北美所,3、景观生态学的主要原理,3、景观生态学的主要原理主要原理原理表述结构原理景观结构,即,4、景观生态学在旅游规划中的应用,景观元素的结构复杂性决定其生

15、态价值斑块间可接近性影响景观丰度维持异质性促进多样性基质的规划设计目标是获得最大的关联性、廊道的宽度即形成环景观规划主要是适应地方物种个体生态需求而对斑块和廊道的设计考虑景观美学主要在中观及宏观规划中起重要作用为景观单元提供并接受景观单元的能量、物质及信息的环境为规划者提供一系列方法、工具、数据及经验分形学,4、景观生态学在旅游规划中的应用景观元素的结构复杂性决定其生,旅游系统理论,将旅游业作为一个整体或作为一个系统强调用连续、递增、弹性的方法来研究和控制目标，并增强旅游系统的反馈性和可控特性1、旅游系统结构市场系统客源市场、产品市场出行系统交通设施、旅行服务、信息促销目的地系统吸引物、设施、

16、服务支持系统政策法规、环境保证、人力资源,旅游系统理论将旅游业作为一个整体或作为一个系统,客源市场,产品市场,国外市场,国内市场,本地市场,产品市场,吸引物,服务,活动组织,主题公园,文化遗产景观,设施,支持系统,人力资源,环境保证,政策法规,出行系统,信息促销,旅行服务,交通设施,自然遗产景观,产品市场,基础设施,购物设施,康体娱乐设施,接待设施,客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活,三、旅游规划历程及发展趋势,1、国外旅游规划与开发回顾（1）初始阶段（20世纪30年代50年代末）（2）扩展阶段（20世纪60年代70年代初）（3）观念转变阶段（20世纪70年代80年代

17、）（4）快速发展阶段（20世纪80年代90年代）（5）深入发展阶段（20世纪90年代 ）（1）萌芽阶段（20世纪70年代80年代）（2）提升发展阶段（90年代 ）,2、国内旅游规划与开发的发展,三、旅游规划历程及发展趋势1、国外旅游规划与开发回顾2、国内,四、旅游规划的特点,（1）主题性资源尽可能是“原始的”，即自然的、历史形成的利用特殊资源形成自己特有的面貌各种景观经互相适应、协调，最好不要形成多个主题，同时要能反映当地特色各项设施尽可能使用当地的材料和技术，各地均有各自的小主题（2）协调性 与其他相关行业相协调（3）目的性即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优

18、发展方向的合理安排（4）战略性（5）技术性如美学技术指标，具体的经济、社会和生态环境技术指标（6）综合性即表现为多目标、多因素、多层次、多部门，全面进行旅游六要素的服务设施规划,四、旅游规划的特点（1）主题性,五.旅游区规划按规划层次,旅游景区总体规划旅游景区专项规划,五.旅游区规划按规划层次旅游景区总体规划,第二节 旅游总体规划,第二节 旅游总体规划,一、总体规划的过程,旅游资源调查及客源分析,景区发展战略研究，确立规划分期及目标,提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局,确立重点开发项目，提出开发保障设施,撰写规划文本、说明和附件的草案；征求意见,图1. 规划过程,一、总体规划的过程旅游资源

19、调查及客源分析景区发展战略研究，确,二、旅游规划的原则,1、形象原则2、市场原则3、美学原则4、效益原则5、保护原则,二、旅游规划的原则1、形象原则,一）、旅游用地涵义旅游用地是旅游地内最基本、最广泛的具有旅游功能的各种土地的总和。一般人们所提到的旅游用地是指县级以上人民政府批准公布确定的各级风景名胜区内的全部土地，供人们进行旅游活动，具有一定经济结构和形态的旅游对象地域组合。这是一种狭义的理解。广义的理解认为，旅游用地就是旅游业用地，即在旅游地内凡能为旅游者提供游览、观赏、知识、乐趣、度假、疗养、娱乐、休息、探险、猎奇、考察研究等活动的土地。旅游用地实质上是吸引能力和接待能力的统一。本规划所

20、称旅游用地是指广义上的旅游业用地。,三、 旅游用地结构,一）、旅游用地涵义三、 旅游用地结构,二）旅游业及旅游用地存在问题1.景点品位低，档次不高，缺乏文化内涵；2.旅游投入较少，景点贫乏单一，游客人均停留日太短；3.旅游从业人员整体素质较低，管理模式陈旧；4.全民旅游意识不高，社会办旅游的积极性难以形成；5.资源利用率不高，景观开发未能形成“集聚区”，呈小、散、乱、差现状；6.配套程度不高，城市功能待完善。,二）旅游业及旅游用地存在问题,一）、功能分区涵义 功能分区时旅游地土地分类利用的基础，也是旅游规划中进行空间布局的基础。根据旅游主题功能的相对一致性、交通联系和管理的便捷性、旅游空间的相

21、对完整性等景区划分其主要有两种趋势：一是自然分区，二是控制分区。,四、 功能分区,一）、功能分区涵义四、 功能分区,二）旅游功能分区,云邱山旅游区功能分区图,二）旅游功能分区云邱山旅游区功能分区图,一）、景点设计与建设的手法1、虚实相济的手法2、对比、陪衬手法3、景物布局要求聚与散、参差与整齐相结合4、借景、隐与现手法,五、景点设计,一）、景点设计与建设的手法五、景点设计,二）、景物空间布局1、空间大小形状的利用2、空间层次利用3、空间渗透作用,五、景点设计,二）、景物空间布局五、景点设计,三）、景点建筑物布置四）、景点命名1、命名原则2、命名方法,五、景点设计,三）、景点建筑物布置五、景点设

22、计,六、旅游规划的编制,六、旅游规划的编制旅游资源状况分析产业发展现状分析旅游客源,一、旅游交通规则（一）对外交通（二）内外交通（三）内部交通,第三节 旅游景区专项规划,一、旅游交通规则第三节 旅游景区专项规划,二、景观绿化规划三、旅游设施规划 -1、供水设施 -2、排水排污设施 -3、电力设施 -4、邮政电信设施四、环境保护规划（一级、二级、三级）,第三节 旅游景区专项规划,二、景观绿化规划第三节 旅游景区专项规划,一、景区形象设计的意义与原则一）、基本概念 -1、形象：是一个丰富的概念，它既是一种抽象物、一种综合的感觉，又是公众对某一知觉的整体的印象和评价 -2、旅游地形象：即旅游目的地形

23、象，是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价 -3、旅游景区形象：是社会公众和旅游者对某一旅游景区的总体认识、印象和评价,第四节 旅游景区形象设计与行销,一、景区形象设计的意义与原则第四节 旅游景区形象设计与行销,1.客观性2. 主观性3.可识别性4.相对稳定性5.可塑性6.可传播性,二）、景区形象的特征,1.客观性二）、景区形象的特征,三）意义四）形象设计的原则1、形象设计要以资源特色和公众调查为基础2、形象设计要充分体现个性3、形象设计要稳变结合4、形象设计要注重挖掘当地文化,三）意义,五）形象定位的方法1、领先定位2、比附定位3、逆向定位4、空隙定位5、重新定位6、功能定位,五）形象定位的方

24、法,二、景区形象策划的步骤,形象状态识别,旅游景区形象现状调查,确定形象设计目标,旅游形象系统策划,感觉形象人-地感知要素,实地传播,感觉形象人-人感知要素,实地传播,形象设计与传播的时空策略,旅游形象系统策划,形象感知系统设计,形象传播系统设计,传播媒体策略,传播媒体策略及旅游形象信息系统,评价与反馈系统,游客满意度cs测定,传播效果测定,大众,大众,大众,二、景区形象策划的步骤形象状态识别旅游景区形象现状调查确定,三、景区形象cis,一）旅游形象logo理念设计二）视觉识别系统vi三）形象识别系统bi四）ai设计五）ci设计六）ei设计四、景区形象的营销,三、景区形象cis一）旅游形象logo理念设计,1、景区规划的理论基础及原则2、举例说明进行景区旅游总体规划的程序3、景区规划时，为什么要进行功能分区？4、举例说明如何进行景区内景点设计5、什么是景区形象，景区形象是如何传播的？,本章思考题,本章思考题,感谢观看,感谢观看,