百度整合营销策略课件.pptx

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2、信息流品专/品跑搜索,百度信息流-捕捉用户意图，捕捉要装修的那个TA,用户属性 男 35岁 硕士 高消费人群 ,用户意图 婚房 装修阶段,用户兴趣 蜜月游、汽车 金融、投资,“装修设计”“装修风格对比”“装修价格” 装修网站浏览装修问答常驻地：上海陆家嘴到访地：家居建材市场别克君越,搜过什么,看过什么,去过哪里,买过什么,用户行为200亿条线索,千人千刻千面200万种意图标签,装修吧,浏览器阅读场景,家装吧,手百搜索场景,百度信息流-捕捉用户意图，捕捉要装修的那个TA用户属性 男,展现样式：单图、大图、三图、视频等展现平台：百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）百度贴吧（APP+WAP+

3、PC）其他（如百度浏览器APP等）售卖方式：1.合约产品（CPT+CPM）2.竞价产品（CPC）,下拉加载新闻信息,第一条广告,6条新闻,第二条广告,不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍,Demo:以手百APP信息流广告为例,百度信息流广告是什么？,穿插在百度首页、贴吧、浏览器的原生广告,展现样式：下拉加载第一条广告6条新闻第二条广告不同平台广告展,潜在人群获取,品牌形象建立,品类人群获取,百度信息流可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群,品专/品跑品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口,搜索/品牌华表/知识营销/图片推广品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群知识营

4、销可对品类人群进行品牌教育，引导转化对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量,百度营销投放策略,1,2,3,潜在人群获取品牌形象建立品类人群获取百度信息流品专/品跑搜索,搜索推广是重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。,搜索推广,搜索推广是重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业,产品定义,品牌华表,关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。,需求触发通用词，行业词，明星词、节日词,右侧首屏，样式丰富更加精准的品牌曝光,品牌华表,产品定义品牌华表关键词精准匹配即时展现在百度搜索

5、结果页右侧、,全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机,品牌曝光：大幅图文展示，有效吸引用户注意，提升品牌知名度,深化认知：长期展现，为用户建立需求与品牌间的联系，深化品牌认知度,SUV，30WSUV=别克昂科威,品牌华表价值,全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机品牌,知识营销,PC入口：原生广告、混排在自然结果中,问答页：其他类似问题首位,大搜、知道检索页：混排在自然结果中,知识营销PC入口：原生广告、混排在自然结果中问答页：其他类似,知识营销,无线-知道检索结果页,无线-知道问题详情页,知识营销无线-知道检索结果页无线-知道问题详情页,由通用词包原生触发

6、的；,“内容化”品牌展示类广告。,图片频道置顶展现的；,图片推广,行业性目标受众有效覆盖,视觉营销提升品牌传播效率,“内容化”入口提升营销效益,由通用词包原生触发的；“内容化”品牌展示类广告。图片频道置顶,潜在人群获取,品牌形象建立,品类人群获取,百度信息流可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群,品专/品跑品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口,搜索/品牌华表/知识营销/图片推广品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量,百度营销投放策略,1,2,3,潜在人群获取品牌形象建立品类人群获

7、取百度信息流品专/品跑搜索,2,4,3,1,牢牢占据搜索结果页面黄金首位，屏蔽竞品,大面积展现，品牌logo，加v和官网字样凸显品牌权威,网页、知道、新闻、无线多频道展现，同时影响网民购买行为的手机和产品口碑环节，提升网民购买意向,目标词触发，精确锁定目标用户,品牌起跑线,品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。,2431牢牢占据搜索结果页面黄金首位，屏蔽竞品大面积展现，品,网页频道,知道频道,新闻频道,无线频道,品牌起跑线样式,网页频道知道频道新闻频道无线频道品牌起跑线样式,占据屏幕2/3位置,注：屏幕分辨率为1024*768百度搜索结果页首页,品牌专区,搜索结果页首页官网内容展示品牌专区区域其他,品牌专区 营销价值,有品牌专区,无品牌专区,VS,品牌专区对购买意向度的提升对比,+ 56%,品牌专区 营销价值用户对有品牌专区的品牌购买意向度会比没,THANKS,THANKS,