豆瓣合作方案ppt课件.pptx
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2、,记录生活,发现与自己有相同兴趣的人,最权威的书影音评论评分,豆邮广播小组线上活动,想读在读 读过想看 看过想听 在听 听过,用户能用豆瓣来做什么,日记相册,7天治愈拖延症 ,潮流先锋文化的发源地,就 算 你 没 用 过 豆 瓣 豆 瓣 也 在 影 响 着 你 的 生 活 ,十年女友 ,第十三天 ,我觉得,我室友,喜欢我 ,01 豆瓣是什么,02豆瓣的用户03豆瓣的营销价值04Whats new?,目录,80后群体为主,用户人群画像豆瓣由一群受过高等教育的都市年轻人组成,女性偏多,62%,vs. 45%,中国网民女性比例,18-29岁,主要生活在中高线城市,国内:75%来自1-3线城市 (T1
3、:36%,T2:19%,T3:20%)国外:4%的豆瓣用户居住在国外,62%未婚单身,21%未婚恋爱,9,22%,硕士及以上,62%,本科,职业:,平均个人收入:8,533元,29%,vs. 5%,中国网民,豆瓣用户,8k以上高收入,数据来源:尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,30-39岁,渴望自由,追求温馨舒适,低调,爱交友,精神至上,准备尝试有趣的事,热情生活,期待未来,压力山大,渴望放松,工作忙碌,休闲娱乐贫乏,未来最理想的生活状态 自由自在,33%,86% 追求快乐有趣、享受生活86% 喜欢和志同道合的人交朋友,35% 物质生活比精神生活更重要23% 希望成为领袖人物,享受+小资,生
4、活各方面品质要求:,居住 67%,食物 59%,旅游 56%,服饰 52%,真实不功利,朋友关系纯粹,朋友圈固定,仅和固定好友聚会,希望扩大朋友圈,但目前圈子仍很固定,正在扩大我的朋友圈,为未来的事业发展建立基础,对生活充满热情,压力小,10,温馨舒适,28%,用户人群画像他们生活舒适,注重享受,渴望自由,乐于结交志趣相投的朋友,数据来源:尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,看电影,看书,上网,21%,18%,10%,+,+,在家活动,57%,最喜欢的业余活动:,关注话题:,关注精神文化,不受金钱所累,70%,文化,64%,金融投资,15%,社会民生,27%,喜爱个性产品,消费不跟风,容易被风
5、格独特的商品所吸引,即使价钱稍贵,还是喜欢购买知名品牌,我愿意购买一些名牌来体现身份地位,我是一个紧跟时尚潮流的人,我经常购买我喜欢的明星代言的产品,休闲娱乐(如音乐、电影),用户人群画像追求个性化产品,消费有主张,爱文化,爱宅,数据来源:尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,豆瓣APP正逐渐被用户接受,73%,电脑端仍是浏览豆瓣的最主要渠道,42%,会经常使用豆瓣APP,重度用户:55%,豆瓣意义:,豆瓣休闲娱乐作用突出,豆瓣板块,经常使用:,47%,19%,重度用户,轻度用户,豆瓣广播使用率,用户使用行为豆瓣浏览路径主要是电脑端,电影是最受欢迎的板块,数据来源:尼尔森 豆瓣用户调研2015年
6、9月,用户消费行为汽车奢侈品消费行为,53%,42%,38%,安全性,价格,外观,车辆与生活,便利性体现个人品味和审美提高生活品质,65%,55%,54%,购车考虑因素:,安全、价格是关键,重度用户奢侈品购买力更高,平均消费金额:,奢侈品预购品类:,59%41%28%28%28%27%24%23%5%,32%41%29%20%27%29%18%16%4%,数据来源:尼尔森 豆瓣用户调研2015年9月,男性用户,女性用户,用户消费行为化妆品旅游消费行为,口碑和价格是主要考虑因素,务实节俭,品牌+功效,化妆品考虑因素:,注重旅行的意义:,重度用户更热爱旅游,用户一年中有旅游行为,豆瓣用户更注重旅行
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