设计的多重特征ppt课件.ppt

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1、,设计概论,肇庆学院美术学院王 珺,设计的多重特征,设计概论,设计的多重特征,设计是一种产品生产 这种产品具有物理的属性，可批量生产，它满足商品的价值规律，反映着设计的市场性，映射着时代的科学技术的水平，是时代的必然结果 , 这是其它艺术不具有的特点。 设计是一种艺术创造 它体现着人类的精神文化价值，实现了设计师的精神对象化，设计师把自己的才能和精神对象化，设计师把自己的才能和精神人格趣味通过产品反映出来，产品表现着设计师的一切。,设计概论,设计的多重特征,就设计生产来说，设计不仅仅是产品生产，而且生产了设计师的主体和欣赏感受艺术的大众这个主体。 设计的大众化是远大于其它艺术所产生的影响。所以

2、在我们看来，设计美学所反映出来的审美价值是多元的整体。,设计概论,设计的多重特征,设计师如果希望自己的设计能够享受艺术品一般的待遇，那么对平面设计师而言，最好他们的作品能够被看成可以印刷的绘画； 而对产品设计师而言，自己的作品如果能够被当作可以复制的雕塑，那实在是一种难得的赞誉。,5.1 设计的艺术特征,艺术特征,科技特征,经济特征,Ti Tang 茶壶,设计概论,设计的多重特征,5.1.1 设计与艺术的渊源 艺术，希腊语作teche，拉丁语作ars，都有技能和技巧的意思。在古代，艺术不仅和美与道德有关，同时还和实用有关。 中国古代以礼、乐、射、御、书、数为“六艺”，日本也将香道、茶道、歌舞、

3、乐曲称为游艺。 人类早期的设计与艺术活动是融为一体的，只是随着社会分工的愈来愈细，各行业的专业性越来越强，才使得艺术从实际技术中分离出来。,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,设计的多重特征,5.1.2 设计的艺术含量 从漫长的原始社会，一直沿续到现代化的今天，人类社会发生了翻天覆地的变化。 设计，从来没有停止过对艺术的追求。 人类从古至今的设计作品，如远古的兵器、礼器、乐器、食具、车马船轿，到现代的家具、工具、玩具、电器、服装，以及火车、飞机等等，无不在功能设计的基础上追求尽可能完美的艺术形式，从而形成了人类今天的物质文明。,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,设计的多重特征,5.1

4、.2 设计的艺术含量 是什么力量在推动设计对艺术的执着追求呢？ 是社会的政治、经济、军事、科学技术共同的力量，是艺术和设计自身的力量，但是归根到底是人的需求。 人在生存温饱之后，追求发展和进一步的满足，包括物质享受与精神世界的满足。 生活应当美好，性格需要表现，成就追求承认，地位期盼彰显，权力企望膨胀。,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,5.1.3 设计的艺术手法 设计的艺术手法主要有：借用、解构、装饰、参照和创造。5.1.3.1借用 在设计中借用某句诗、某段音乐或者某个镜头、某一雕塑或其他艺术作品，借用艺术创作的思想与风格、技巧等，是设计的一种手法。 这种手法使设计直接借用艺术的力量吸

5、引、娱乐观众，达到感动观众，传播信息的效果，从而达到广告的目的，这是广告设计经常使用的手法。,设计的多重特征,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,5.1.3.1借用 在设计中借用艺术作品营造特定的文化艺术空间，宣扬特定的精神主题，形成感人的人文氛围，这是环境设计的经常做法。 只要借得巧妙，用得灵活，就能大大地提高设计的艺术品质，从而提高整个设计的品味与水平。,设计的多重特征,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.3.2 解构 以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成语词、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构。 设计中有了这些艺术的或信息

6、的符号，就有可能获得艺术的或信息的认同，进一步获得个性的和风格的力量，这是建筑、室内、家具、标志、包装、广告等设计的普遍做法。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.3.2 解构 符号意义就是约定俗成的信息载体的意义。 艺术符号意义就是普遍认同的艺术作品、艺术类型及艺术思想或艺术风格的表述与象征意义。 只要解得典型，构得和谐与自然，就能鲜明显现出设计的文脉与创造价值，既合乎科学与艺术的发展规律，又合乎观众的接受心理与接受能力。 解构是对设计极为有用的手法。,艺术特征,科技特征,经济特征,盖里1989-1994年期间设计的瑞士巴塞尔的“维特总部”大楼，室内 。,解构主义 现代主义的总体性的怀疑，

7、对于整体性的否定，对于部件个体的兴趣 。,盖里1991年设计的西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆 。,5.1.3.3 装饰 在解决设计的艺术品质问题时，装饰是最传统又最常用的方法。 彩陶和青铜器采用了装饰，建筑、服装、家具也采用了装饰，时至今日，科技最先进的电子产品外壳上也用了女性特征的纹样或童趣的形象作装饰。 由此看来，装饰并不等于“罪恶”，也不等于错误，关键在于使用是否恰如其分。 好的装饰可以掩去设计的冷漠，增添制品的情感因素，增强设计的艺术感染力；好的装饰是设计不可分割的部分，只有多余的装饰才是可以随意增减的附件。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.3.4 参照 设计属于创造。 在解决设计

8、的艺术品质问题时，无论是借用、解构、装饰，都不能简单地模仿，而要表现出适度的创新，参照不失为一个简便又有效的方法。 参照的对象是前人和当代的艺术成果或设计成果； 参照的核心是形式借鉴，规律借用，由此及彼，举一反三； 参照的关键是根据设计课题，寻求成功的范例，反复参详考察，找出规律和可变的环节，在基本规律或基本形式不变的前提下，使设计呈现新的艺术面貌。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.3.5 创造 在设计遇到开创性课题时，选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都有可能是最新的科学技术成果，设计要实现的艺术和符号功能，也可能没有先例可寻。 创造是设计艺术最根本的方法，是借用、解构、装饰、参照

9、等方法的基础。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.3.5 创造 设计只可能依靠创造方法，在解决物质、技术、经济等功能的同时，予设计对象以合适的艺术形式。 包括特定的平面或立体空间形象； 恰当的造型、色彩、材质与肌理的美感； 精心处理的同一、参差、主次、层次以及平衡、对比、比例、节奏、韵律等审美关系，从而确保设计作品在科学技术的先进性，实用功能的可行性，艺术欣赏的完美性，经济价值的现实性上，达到和谐一致的境界。,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,5.1.4 不同设计的艺术特征 5.1.4.1工业设计的艺术特征 什么是工业设计的艺术特征？ 在造型上它追求完美的技术功能和操作功能，追求实用

10、、信息、审美功能的结合。 将造型的个性、独创性寓于应用的艺术风格，如民俗风格、文雅风格、豪华风格、流行风格等，追求形式的完美。,设计的多重特征,艺术特征,科技特征,经济特征,设计概论,5.1.4 不同设计的艺术特征 用材上，追求材料的应用与结构要求相符，材料的应用与功能要求相符，并且与生产工艺相宜以及与材料供应相宜；充分表现材料的本色美与工艺美。 色彩上，它要考虑如何充分利用材料的本色和表面处理的本色，使之与造型、材料、使用功能、审美心理相宜，并表现出某种个性和风格。 产品表面处理方面，强调艺术思维，即选择最佳处理工艺以表现和创造材料的肌理之美，从而达到理想的视觉效果。,设计的多重特征,艺术特

11、征,科技特征,经济特征,5.1.4.2 广告设计的艺术特征 广告作品由广告主提供资金，提出信息和目的要求，委托广告业设计、制作和发布。 在明确广告定位之后，提出广告创意，组织相关人员对信息筛选组织、提炼加工，然后转换成具体的文案、图形、乐曲、剧本，经过商定审查之后，形成视听觉的或其他形式的广告作品，由广告主认可之后交媒体发布。 广告的艺术设计又可以划分成五个方面，即：文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。,艺术特征,科技特征,经济特征,Sherwin-Williams油漆广告,5.1.4.3 室内设计的艺术特征 室内设计是实体设计与空间设计的结合，有时实体设计更着重些，有时空间设计

12、更积极些。 针对不同建筑物如商场、宾馆、办公楼或医院、剧院等等不同类型的具体特点作出处理，这种美学方案或艺术考虑广泛地涉及结构与功能的多个方面。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.4.3 室内设计的艺术特征室内设计的艺术特征主要体现在： 从艺术的角度为室内设计的实体、虚体、技术； 经济诸方面提出解决美学问题的方案； 例如实体设计中，要从美学角度考虑地面、梁柱、门窗、家具等，包括布幔、地毯、灯具、花鸟植物的陈设以及艺术品的陈设等问题；而在空间的设计中，要考虑一切空间的组合及其心理效果与艺术效果。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.5 艺术推动设计 考察现代设计发生和发展的历史背景，我们看

13、见艺术的变革以一种激进的方式影响了许多设计领域。 包豪斯典型地代表了艺术推动设计，艺术与设计结合的成就。 20世纪之交兴起的现代艺术与现代设计的步伐正好合拍，立体主义、未来主义、表现主义、构成主义等一系列艺术运动，都在力图定义工业文明条件下的美学形式与功能。,艺术特征,科技特征,经济特征,5.1.5 艺术推动设计 艺术的发展与设计的发展并行不停，二者都在追求一种能够体现时代精神实质的理想形式。 而本世纪初，艺术的抽象形式尤其是几何形式直接影响了设计的现代化，而设计的探索又同时影响了艺术形式，二者的合力诞生了机器美学。,艺术特征,科技特征,经济特征,艺术家参与设计研究，投入设计实践，可以推动设计

14、进步。“现代设计之父”威廉莫里斯（William Morris）是个典型例子。 工业革命后，机器生产淘汰了手工业作坊，社会来不及为工业产品准备设计师，涌进市场的工业品粗糙、丑陋，附加着累赘的装饰。身为艺术家的莫里斯决心克服这个弊端。 莫里斯组织了一批艺术家兴办工厂，开设商店，投入设计实践，发起了一场影响深远的工艺美术运动，设计出一批清新自然、美丽动人的家具、挂毯、壁纸、瓷器和书籍。 莫里斯的设计经验为现代设计的诞生打下了基础。,艺术特征,科技特征,经济特征,英国20世纪50年代处设计生产的“彗星”客机的失败就是一个典型的例子。“彗星” 客机具有当时世界最先进的速度、性能和非常新颖的流线型外观。

15、但是在设计飞机的窗口的时候，为了照顾顾客的视觉上的心理，获得美观外型，设计师却放弃了符合最佳技术要求的圆形窗口，而依建筑式样设计成方型。 结果，飞机反复起降时气压的急剧变化，造成了窗口四边金属极度疲劳，最终在1953年和1954年连续两次发生飞机外壳断裂事故。 这个例子证明：所以，在设计体现艺术的同时不能忽视科学的原理。设计要首先科学最后艺术考虑，忽视科学的存在，必然使设计落空。,例子,经济特征,艺术特征,科技特征,5.2 设计的科技特征,5.2.1 设计与科技进步 设计总是受着生产技术发展的影响。 第一种销售量超过百万件的产品是托内特椅子。这种弯圆形体的产品作为著名的小酒店椅子产生于19世纪

16、中叶，托内特工厂发明了弯木与塑木新工艺。,5.2 设计的科技特征,艺术特征,科技特征,经济特征,5.2.1 设计与科技进步 技术包括生产用的工具、机器及其发展阶段的知识，它是生产力的一种主要构成要素。 设计是设计人员依靠对其有用的、现实的材料和工具，在意识与想象的深刻作用下，受惠于当时的技术文明而进行的创造。,5.2 设计的科技特征,艺术特征,科技特征,经济特征,5.2.1 设计与科技进步 技术形成了包围设计者的环境，无论哪个时代的设计和艺术都根植于当时的社会生活，而由于环境状况的种种改变，也就改变了设计者进行工作所使用的材料。 随着技法、材料、工具等的变化，技术对设计创造产生着直接影响。,5

17、.2 设计的科技特征,艺术特征,科技特征,经济特征,自行车的发展史,最早的自行车是源于法国的“玩具马”(图)。大约在1860年左右，出现了一种杂耍单车(图)，它有一大一小两个车轮，用踏板直接驱动大轮。1870年后出现了链条驱动的自行车(图)，使自行车的安全性得到了改善。经过一段时间的改进之后，英国考文垂市的约翰.K.斯达雷(John Kemp Starley)于1888年生产出了第一辆现代自行车“安全”自行车 ，这种车的基本形式至今仍广为流行。现在，人们已经设计生产出了折叠自行车。,技术的发展对设计产生重要影响,我们还是回来看看屏幕上的“安全”自行车。“安全”自行车的成功有赖于标准化生产技术的

18、发展。1880年开始了批量生产无缝钢管，这使坚固的轻型框架的生产成为可能。 布劳耶在20世纪30年代从自行车的车把上受到启发，萌发了用钢管制作家具的设想，1925年设计的第一把钢管椅子瓦西里椅子，被称作20世纪椅子的象征，在现代家具中具有重要意义。,经济特征,艺术特征,科技特征,技术的发展对设计产生重要影响,造型轻巧优美，结构单纯简洁，具有优良的性能，使这种新的家具形式很快风行世界。 “金属家具是现代居室的一部分，它是无风格的，因为它除了用途和必要的结构外，不期望表达任何特定的风格。“,技术的发展对设计产生重要影响,”所有类型的家具都是有同样的标准化的基本部分构成，这些部分随时都可以分开或转换

19、。”,5.2.2 设计与科学理论 设计创造直接与人类对自然秩序和社会秩序的观察联系在一起。设计的进步依赖于人类已掌握的科学原理，如设计对形态、结构的认识，就借助了数学、物理的观察成果。 设计发展的历史证明，物理学、数学、植物学、矿物学等等学科的发达，对扩大设计的表现领域和扩大新的材料的使用都起着作用。,经济特征,艺术特征,科技特征,5.2.2 设计与科学理论 设计学是自然科学和社会科学结合的成果。 设计学的研究方法是科学的研究方法，它包括作为认识论的设计哲学，作为价值论的设计社会学，作为技术论的设计工程学，以及心理学、设计史学、设计教育学等等。 围绕设计周边的诸学科，如艺术心理学、艺术社会学、

20、艺术哲学、城市社会学、社会心理学、情报工程学、系统工程学、结构学、材料学等，虽然同设计实践不是直接发生关系，但作为设计造型的前提，同样是使设计不脱离人并可以不断进行的必要条件。,经济特征,艺术特征,科技特征,5.2.2 设计与科学理论 二战前后，出现了一些崭新的技术和有关理论，其中相当一部分对设计产生了重大影响，那就是电子计算机，以及控制论、信息论、运筹学、系统工程、创造性活动理论、现代决策理论等。 随着这些理论的发展与传播，传统学科间的专业壁垒被打破了，设计不再局限于比较窄的专业范围内从文艺复兴至20世纪中期前，设计还常常限于用较为单一的学科知识解决专业范围内的某几个设计问题。,经济特征,艺

21、术特征,科技特征,5.2.2 设计与科学理论 科技的发展在为设计提供新的工具、技法、材料的同时，带来了学科的综合、交叉以及各种科学方法论的发展，同时也引起了设计思维的变革，从而引发了新的设计观念与设计方法学的研究。 现代设计以讲求多元化、动态化、优化及计算机化为特点，故必须依靠现代科学方法论，解决愈来愈复杂的设计课题。,经济特征,艺术特征,科技特征,5.2.3 设计是科学技术商品化的载体 科学技术是一种资源。但是，人类要享受这一种巨大的资源，还需要某种载体，这种载体就是设计。 新的科学技术、现代化的管理、巨额的资本投入，都需要经过这一媒介才能转化为社会财富。 设计不仅是科学技术得到物化的载体，

22、尤其是科学技术商品化的载体。 因为物质形态的科学技术也只有在被社会接纳、被社会消费的情况下，才能转化成巨大的社会财富。,经济特征,艺术特征,科技特征,5.2.3 设计是科学技术商品化的载体 以电能为例，1831年法拉第发现电磁感应现象，但仅仅是电磁感应定律并不能被社会消费，于是法拉第很快发明了第一台发电机。 电能的生产是一个巨大的科学技术成果，但是要将它利用，完成它的社会财富化，还需要进一步的设计。因此后来又有了电灯的发明，电报、电话的发明和广泛应用，以及不计其数的电气产品，包括家用电器、电动生产工具、电动交通工具等以电为能源的一切产品。,经济特征,艺术特征,科技特征,1995年1997年，开

23、创了个人电脑时代的苹果公司股票一路下滑，几被收购。1998年苹果电脑公司以Whats NotA Computer” (电脑不是什么) 的设计理念正式发布推出了具有全新理念的苹果imac电脑，摒弃了千篇一律的米黄色外壳，结果造就了软糖“iMac G3”、台灯“iMac G4”和像框“iMac G5”，凭借其在设计上的独特之处和出众的易用性，iMac系列电脑几乎每年在各种评比中都能获得一大堆奖项。,例子,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3 设计的经济特征,尽管imac在技术与技能方面并无太多过人之处，且售价比其他电脑高出数百美元，但产品推出市场后，却受到了热烈的欢迎。在美国，当时差不多每隔15秒

24、钟就有一台imac被售出，苹果公司的股票随之飞速上扬，掀起了一股空前业界狂飙。1998年9月，美国权威市场调查公司pcdata的统计数据表明：上市只有l7天的imac迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名。,例子,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3 设计的经济特征,5.3.1 设计作为经济发展的战略 英国前首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指出，英国经济的振兴必须依靠设计。 1982年，首相府直接举办了由企业家、高级管理人员、工业设计人员参加的“产品设计和市场成功”研讨班。撒切尔夫人曾多次邀请全国企业界和工业设计界的代表人物座谈，探讨英国经济复兴和工业设计现代化的战略。,艺术特征,科

25、技特征,经济特征,5.3.1 设计作为经济发展的战略 她断言：“设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场。然而，只有在最高管理部门具有了这种信念之后，设计才能起到它的作用。英国政府必须全力支持工业设计。” 撒切尔夫人甚至强调：“工业设计对于英国来说，在一定程度上甚至比首相的工作更为重要。”英国的经济战略是相当明确的，它的设计业在80年代初期和中期迅猛地发展，为英国工业注入了大量活力。,艺术特征,科技特征,经济特征,撒切尔夫人对工业设计曾说过：“对于工业设计一分的投入，可以产生一千分的回报。” 据美国工业设计协会调查，美国企业平均工业设计每

26、投入1美元，其销售收入为2500美元； 日本日立公司统计数字表明，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51%，而技术改造的作用仅占12%。 以上这些数据至少证明了一点，那就是“设计创造财富”。,* 设计是市场竞争的主要手段，设计是产品价值的重要组成部分。*,科技特征,艺术特征,经济特征,展望: 随着世界经济一体化的加快，我国社会主义市场经济体系的日趋完善。 研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系，以“最经济的艺术设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心，是任何一个生产营销商的伟大追求。,科技特

27、征,艺术特征,经济特征,展望: 我国政府也提出了“提高自主创新能力，走创新型国家的发展道路。”走创新型国家的发展道路就目前而言，是我国的必然选择。而对于企业发展而言，选择创新型的发展方向，提高企业自主创新能力也同样是必然的选择。 创新主要包括技术创新和设计创新，其中设计创新因高的投入与产出比而备受关注。尤其是消费类产品，核心技术开发门槛较低，设计就成为市场竞争力的关键驱动。作为瓷砖这种消费品生产企业，用设计赢取市场，发展壮大自己，应是一项明智的选择。,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3.2 设计作为价值方法 设计是创造商品高附加价值的方法。 从消费层次来看，人的消费需求大体分为三类层次： 第

28、一类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求； 第二层次是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需要； 这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用商品，以“物”的满足和低附加值商品为主。 第三类层次是追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者的需求。 前两个层次解决的是人有我有的问题，而第三个层次则满足人无我有、人有我优的愿望，这种满足，必然要求高附加价值的商品。,科技特征,艺术特征,经济特征,商品的附加价值，是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。 附加价值问题我们在生活中时常遇到，同一商品，名牌的价格与非名牌相去甚远，一块“上海”牌手表与瑞士劳力士表（ROLEX）的价格天悬

29、地殊。 包装的差别也造成价格的悬殊。国产的一些商品到了国外贴上名牌商标或换上包装便身价倍增等现象，都是附加价值的作用。,科技特征,艺术特征,经济特征,消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新颖和社会标记来作出购买决定，而设计师正是将这些“附加价值”注人到商品中去。 事实上，商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它除了使用价值以外，还具有“稀有价值”，此外还有“心理价值”、“设计价值”、“信息价值”等。因此，高附加价值不仅仅是从机能方面考虑，还必须将功能（Function）、材料（Material）与感性（Sensitivity）三者统一考虑才行。 一般来

30、说，FMS值越高则附加价值越高。,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3.3 设计作为经济体的管理手段 设计作为管理手段，最典型的莫过于企业识别系统（Corporate Identity）及以设计塑造企业文化。 我们知道，设计不仅参与经济运作，甚至影响我们的思维。 回顾一下历史就会发现，不仅是当代的公司、机构，即使是过去的帝国、军队、宗教组织等，也是以设计为手段向机构内部人员及外界公众传达某些固定信息。,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3.4 设计与生产和消费的关系5.3.4.1 设计与生产 生产是经济领域中最基本的活动。生产者、生产工具、劳动对象和生产成果都是生产要素。 设计与生产的关系是设

31、计与经济关系的具体化，是其关系最生动的体现之一。 设计是生产的组成部分。工厂要开发新产品，第一步就是设计新产品，经过调查测试、艺术想象、局部技术更新、经济核算、生产试验、市场试销等，然后才进入批量生产。,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3.4 设计与生产和消费的关系5.3.4.1 设计与生产 工厂要改良旧产品，首先需要设计。工具、设备、机械生产的第一步也是设计。 此外，生产厂房的建设第一步仍是设计。做好这第一步，便为后面打下了基础，否则会影响后来的生产，如果中途再纠正、弥补，那就很被动，损失也就太大了。 所以，设计师是生产者，设计活动是生产活动，而且是对整个生产举足轻重的生产活动。,科技特征

32、,艺术特征,经济特征,5.3.4.2 设计与消费首先，消费是设计的消费。 消费者除了消费其产品设计外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。第二，设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿。商品进入消费圈需要传达设计，通过一定的视觉化手段，达到更清晰、更有效地展示产品的目的，同时刺激销售。商品的保护、储运、宣传、销售需要大量的设计投入。,科技特征,艺术特征,经济特征,5.3.4.2 设计与消费第二，设计为消费服务。 在当代信息社会，设计投入总量远远大于对生产的设计投入。设计是以消费为导向的。设计为消费服务，意味着设计要研究消费，研究消费

33、者，了解消费心理、方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进包装等等。无论是产品设计还是传达设计，都是围绕消费而进行的。社会经济愈是发展，设计的消费性导向也就愈明显。,科技特征,艺术特征,经济特征,第三，设计创造消费。设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。 “流行”概念扩大了人的消费欲。由流行到过时便是商品走向精神上的废物化的过程。就是说，伴随新的设计的不断产生，人们会有意地淘汰旧有的商品，即使它们在物理上还是有效的。,科技特征,艺术特征,经济特征,一部小汽车使用功能完好如初，但车的主人可能因渴望得到另一种新的车型而放弃对它的使用。T型福特汽车在1923年出产1

34、67万辆，而1927年骤减到27万辆。 原因在于：此时美国89的家庭都已拥有了汽车；人们在作一般性考虑的同时，还具有想与他人不同的欲望。 福特的对手通用汽车公司，便是紧紧扣住样式设计作为销售手段，制定了一年一度的换型计划，在车身的多样化上下功夫，设计出适应不同经济收入和不同身份的车型。由于经常性地改变车的外部风格以强调美学外观，大大地刺激了消费者的购买欲望。 出于对新奇的追求，消费者很快想换新车，而从意识上就把旧车“废弃”了。,科技特征,艺术特征,经济特征,市场与设计的关系,1. 市场是消费市场，市场需求就是消费需求，设计促进产品满足市场需求，扩大市场份额，获得市场效益。2. 市场要素与设计的

35、关系 需求与设计的关系 价格与设计的关系 品牌与设计的关系,科技特征,艺术特征,经济特征,A 设计与需求的关系 社会经济与文化的高速发展，促进社会消费与需求的多样化。设计的最终目标是以满足人的两大需求。 按照美国著名的心理学家马斯洛（Maslow）的需求理论，人类的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。,科技特征,艺术特征,经济特征,1. 功能需求易识别、易用、安全、等,科技特征,艺术特征,经济特征,2. 精神需求品位、个性张扬、趣味、等,科技特征,艺术特征,经济特征,B 设计与成本的关系 价格确定是市场营销和艺术设计工作的目标，是企业生存发展的重点。 市场营

36、销学十分重视价格在市场竞争、市场获利方面的考虑，因为价格制订是唯一能为商家获利的因素。 成本和价格研究可以说是市场营销学研究中不可忽视的问题，艺术设计学也应重视其的作用。,科技特征,艺术特征,经济特征,C 设计与品牌的关系,我国著名企业海尔从一个只有800人，亏损147万元的集体企业一跃成为全国500强的前列，也是以提高产品设计品质为品牌战略的最好佐证。 多年来，海尔管理层认为：“只有疲软的产品，没有疲软的市场”，之所以有些产品销售不好，其主要原因是设计的定位不准确，也就是没开发出用户真正需要的产品。 对此，海尔在产品的设计和开发上下了功夫，终于开发出了一大批消费者所欢迎的产品。,科技特征,艺

37、术特征,经济特征,5.3.5 设计的文化性 设计对象的应用，不是一个人的行为，而是社会群体、甚至整个社会的行为，因此，工业设计还涉及到社会科学。 必须通过对社会学中的社会结构、社会文化、社会群体、家庭、社会分层、社会生活方式及其发展、社会保障等等问题的分析与研究，才能使设计的产品为社会所接受。,科技特征,艺术特征,经济特征,工业设计还广泛涉及到人文科学领域。 哲学、人类学、文化学、民族学、艺术、语言学、心理学、宗教、历史等人文学科都在不同程度上与工业设计相关。 它们向工业设计的渗透，正在产生的设计文化学、设计哲学、设计心理学、设计符号学，行为心理学、生态伦理学、技术伦理学等对工业设计有着较大的

38、影响。,科技特征,艺术特征,经济特征,其中设计哲学与设计文化学站在设计的最高点，从探讨作为人的工具的产品与产品的使用者一人之间的基本关系人手、揭示出产品设计的实质，从而正确把握设计的方向，使人类的设计行为与设计结果避免走上异化的道路。 从设计哲学的视野看来，工业设计的实质是设计人自身的生存与发展方式，而不仅仅是设计物，正确的设计思想应是通过物的设计体现出人的力量、人的本质、人的生存方式。 其次，我们考察一下工业设计在处理人与产品关系上的指导思想，可以发现，工业设计的哲学思想完全呼应着人类的文化内涵。,科技特征,艺术特征,经济特征,作业以设计概论中的某一小点为题目，理论结合实例展开讲解，并制作成PPT要求：4人为一组（自由组合）； PPT展示时间控制在8分钟，2分钟接受提问，每组共10分钟； 1.2班和3.4各刻录成一张碟，写好题名及主讲人姓名； PPT首页写上题目及组员名称； 5-13日上交作业，并开始做课堂展示。,