设计概论PPT课件.ppt

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1、,设 计 概 论,张福昌 江南大学设计学院教授、博导、日本千叶大学名誉博士宫崎 清 日本千叶大学名誉教授、原副校长、日本设计学会会长2011年3月,设计学科发展的思考与建议,第一章 设计的世界,本章要点提示1通过本章学习，宏观理解并掌握设计的定义、功能、特征以及设计的分类和领域。2重点理解设计的内涵,设计的概述设计的定义 “设计”一词是现代汉语词汇， “设”在汉语大字典中有以下几种意思：陈列；安置。制订：建立；开设。捕获。周到；完备。宴；饮食。合。用。人。“计”在汉语大字典中有：总计。计算。估计。谋划；商议。计划；计谋。计簿。呈送计簿的官吏。经济力量；经济开支。考察：审核。测量或计算时间、度数

2、的仪器等。因此，就“设计”一词在汉语中的组成结构而言，实为一动词性的联合词组形式，强调一种动态性的想象、筹划、计算、审核直至确定为某种方案的过程。 1973年商务印书馆出版的现代汉语辞典中对“设计”一词的解释为：“在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法、图样等。”1999年辞海中解释为：“根据一定的目的要求，预先制定方案、图样等，如服装设计、厂房设计。”两者的解释基本一样。一般情况下汉字的“设计”是指工程方面的设计，而用外来语的则是我们艺术设计领域的设计，如工业设计等。,第一章 设计的世界,日本社出版的设计小辞典中解释为：Design译成意匠设计、图案等。狭义解释为图案装饰。广义指

3、“对一切造形活动的计划。一般在制作具有某一用途的物品时，不仅要适合功能，同时具有最美的形态的计划和设计。”(1981年版日本设计小辞典186页)。 1974年第十五版大不列颠百科全书又有更明确的解释：“design”是指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。由此可见，“Design”一词随着时代和社会的发展，在应用范围扩大的同时，其含义本身也在不断变化。总的变化趋势是内涵超出“一般艺术”形式的局限，所指外延日益扩展，而趋向于强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。,第一章 设计的世界,

4、设计的产生 设计行为的本身是伴随着人类的出现而产生的。但是，有意识地使用这个词，是在19201930年间，即在所谓现代设计产生之后。在古代，人们为了生活而创造工具、建造房屋，在这些技术性行业中，肯定是先有形象和计划，当形象按计划得以实现时，开始产生设计意识。 社会的进步、发达，不断促进了计划、劳动、生产、分配等的分化和复杂化，这就迫切需要把各种各样的事物和信息告诉人们，就是说，随着生产过程的专业化、机械化、自动化的进展，不得不将分配和信息传达机构加以改革和再组织. 特别是从18世纪起，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，就要求慎重地准备好具有与使用的产品完全相同的形状和功能的模型

5、。 现代人发现了依靠机械进行大批量生产的可能性。但是，他们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，必须考虑其原型，这个原型必须与完成的制品丝毫不差。这可以说是设计思考方法产生的理由之一。,第一章 设计的世界,形态和功能设计的视觉性形状的决定与其内部的因素(材料、结构、功能、经济性等)具有不可分割的关系，这在考虑设计的真正意义方面极为重要。以功能和结构为中心来考虑的话，那么经常接触人们的外形，在某种程度上就要被牺牲掉，“形式服从功能”这句有名的公理，是由路易斯沙利文等应用于设计中的，它为发展功能主义作出过很大的贡献，但另一方面却因脱离了现实而遭到批判。就是说形状应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而材

6、料、功能、构造则应是为人类服务的东西，必须站在这个立场上来进行设计工作。（图1-5、图1-6，功能主义与装饰主义风格的产品） 赖特和卡伍等人讲的“功能服从形式，人类指挥自然”以及“形式启迪功能”就是这个意思,第一章 设计的世界,1.1.4 近代设计的特征 曾任美国现代化艺术馆工业设计馆主任的爱迪迦考夫曼(Edgar Koufmann)主张工厂工业设计要用新材料、新技术去创造满足生活需要的工业品。他指出近代设计应具有下面12项特征： (1)近代设计必须满足现代生活具体而切合实际的需要； (2)近代设计应体现出时代精神； (3)近代设计必须不断吸取艺术精华和科学的进步； (4)近代设计应对新材料、

7、新工艺运用自如，应对原有的材料和技术有所发展； (5)近代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的形态、肌理、色彩等效果； (6)近代设计表现的对象要清晰，目的、机能要明确； (7)近代设计必须如实表现出材质美； (8)近代设计在制造方法上不得用手工技术代替批量生产，技术上不能以假乱真； (9)近代设计应在实用、材料、工艺的表现上融为一体，并在视觉上获得满足； (10)近代设计应单纯、简洁，其构成在外观上明朗，避免过多修饰； (11)近代设计是使机器为人类服务，故对机械必须熟悉； (12)近代设计尽可能为大众服务，设计避免华丽，需求有所节制，价格合理。 有的人认为这12项特征过分强调

8、产品的功能，忽视产品与人类生活、社会环境如何达到和谐统一。,第一章设计的世界,1.2 设计的分类 设计的领域，根据所持的观点可以有若干分类。一般来说，大多分成平面设计、立体设计、空间设计或根据次元分成二次元、三次元、四次元等。 还有一种观点是将设计归纳为视觉、产品、空间、时间、时装设计等五个领域。把建筑、城市规划、室内装饰、工业设计、工艺美术、妇女服饰品、服装、美容、舞台美术、电影、电视、图像、包装、展示陈列、室外装潢、风景画等许多设计领域系统地划分在不同的五个领域之中。,第一章 设计的世界,1.3 设计的三个领域 信息传达和环境 工具和环境 物的功能和表象,图1-9 HB设计研究层方案,第一

9、章 设计的世界,设计学科发展的思考与建议,第二章 设计与技术,本章要点提示1通过本章学习，全面理解并掌握设计与人文、社会和自然科学的关系。2理解设计与材料及其加工的关系。3理解并掌握人类工程学的定义和内涵以及设计与人类工程学的密切关系。4理解计算机在设计各个领域中的应用 。,2.1 设计与各门科学的关系,图2-1 产品设计与各学科关系图,第二章 设计与技术,2.1.1 产品设计与生活工业设计的本质在于为全人类服务，使人类的生活更美好，提高人们的生活质量，开拓和创造未来。正是世界各国的工业设计师的辛勤劳动，不断地创造了无数更为方便、牢固、美丽而便宜的制品，构筑了一幅幅各具特色的各个时代、各个地区

10、的生活图景，与其他学科一起推动着社会的发展和人类的进步。工业设计也是将科学技术和艺术等成果用于日常生活、使之开花结果的工作。它依附于科学技术的进步和生活水平的提高。随着世界性产业革命浪潮的冲击，由工业社会走向信息社会，无数现代工业产品将渗透到生活和产业的每个角落，人们都能享受到现代工业产品给人类带来的幸福。,第二章 设计与技术,2.1.2 产品设计与社会 设计的社会性是设计中有关成败的重要因素。在现实社会中尽管每个人都有各自的爱好、个性和生活方式，但是，同时也作为社会集团的成员而生活。比之封闭型的自给自足的小农经济般世外桃源生活方式来，在当今瞬息万变的信息社会中，每个人作为社会集团的一员的生活

11、，更具有巨大的意义。因为无数事实证明在取得人一自然一社会协调中，人与人之间的紧密协作更为重要，任何人离开了社会集团将难以生存和发展。 从这种意义来说，人们的购买动机的心理学研究成了制品设计、广告等计划方面的重要因素。在这方面应考虑如下两个大方面： (1)购买动机 (2)产品性格,第二章 设计与技术,2.1.3 产品设计与艺术现代设计是在人类文明历史的基础上不断发展而成的。设计从它的诞生就与艺术结下了不解之缘！在它的发展中更密切了与艺术的关系。 由于设计领域的不断扩大，学科交叉相互渗透日益明显，不少艺术家也加入到设计队伍中来，与设计人员的共同协作，使设计领域更增添了斑斓的色彩。第三次产业革命浪潮

12、的冲击，个性化时代的到来，工业产品的小批量多品种，更增强了设计中的精神和文化的需求。因此，作为现代设计工作者的艺术修养就显得更为必要，在设计事业中，艺术修养和技术技能的学习成了重要的内容之一。,第二章 设计与技术,2.1.4 产品设计与技术 科学技术发展的历史告诉我们，产品离不开技术；技术发展，产品亦发展。 产品设计中经常遇到的技术问题主要是材料与加工，产品构造及生产中各种问题，材料中新材料的开发，制造应用技术，表面处理，废弃材料的处理和再利用等。 作为产品设计人员必须及时了解国内外新技术动向，要经常考虑如何应用新技术、新材料、新工艺来改进现有的产品，开发新的产品，能否将各种技术有机结合来开发

13、新产品。因为科学技术是开发新产品，确保产品质量，建立企业信誉的重要保证。因此，设计人员的知识应与科技进步始终保持同步发展,第二章 设计与技术,2.2 设计与材料我们人类生活在一个物质与非物质的世界之中。我们每时每刻所看到、接触到的所有物品都是根据功能选用一定的材料加工而成的。最好的设计概想都必须最终通过材料加工来实现。因此，设计与材料有着密不可分的关系。 我们进行设计、选择材料时，一般应考虑如下要素： 功能 外观造形与色彩 安全性 要符合成型工艺要求 环保、节能,第二章 设计与技术,2.3 设计与人类工程学人类工程学的定义 国际人类工效学学会（International Ergonomics

14、Association，简称IEA）为本学科所下的定义是最有权威、也最全面的，即人类工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的各种因素；研究人和机器及环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活和休闲时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的学科。 人类工程学是一门建立在数学、物理学、力学、生理学、解剖学、卫生学、心理学、技术科学、人类逻辑学、生理物理学、生物力学、人类学、自动控制、信息论、社会学等一系列科学基础上的一门新兴学科，是一门研究“人物环境”之间相互作用的学科。,第二章 设计与技术,2.3.2 人类工程学发展的三个阶段 英国是世界上开展人类工程学研究最早的国家

15、，但本学科的奠基性工作实际上是在美国完成的。所以，人类工程学有“起源于欧洲，形成于美国”之说。其发展大致经历了以下三个阶段： 一、经验人类工程学 20世纪初，美国学者FW泰勒（Frederick.W.Taylor）在传统的管理基础上，首创了新的管理方法和理论，并据此制定了一整套以提高工作效率为目的的操作方法，考虑了人使用的机器、工具、材料及作业环境的标准问题 二、科学人类工程学 第二次世界大战期间，这一阶段的发展特点是：重视工业与工程设计中“人的因素”，力求使机器适应于人。 三、现代人类工程学 20世纪60年代之后，欧美各国进入了大规模的经济发展时期。在这一时期，科学技术的进步，使人类工程学获

16、得了更多的发展机会。由于控制论、信息论、系统论和人体科学等学科中新理论的建立，在本学科中应用“新三论”来进行人类系统的研究应运而生。所有这一切，促使人类工程学进入了系统研究阶段。从60年代至今，可以称为现代人类工程学的发展阶段。,第二章 设计与技术,2.3.4 人类工程学在设计中的应用 人类工程学除了广泛应用于军事、工业等领域外，还广泛应用于建筑、室内和家具等领域。 由于人类工程学在建筑领域的作用日益明显，日本建筑学会从1987年起设置了人类工程学委员会，这是以建筑为研究对象的领域，主要进行一下九个方面的研究：有关人体尺寸、动作空间，有关知觉，有关人类的能力，有关步行圈、行动图形，有关群集活动

17、和群集滚动，有关建筑安全，有关伤残人员的环境设备，有关标记、标识等情报的标准化，有关设计方面的应用技术等。,第二章 设计与技术,2.3.5 人体计测值的表示方法,图2-3 人体尺寸略算值,第二章 设计与技术,2.3.6 人体尺寸和设计尺寸 我们在规划室内空间的时候，应综合考虑各种要素空间的总和 可列表示意如下： 室空间=要素空间的总和 要素空间 = 家具空间 + 使用空间 家具空间 = 家具 + 余地,第二章 设计与技术,图2-8 垂直作业空间,垂直作业空间：,第二章 设计与技术,立体作业空间,图2-9 立体作业空间,第二章 设计与技术,2.4 设计与计算机计算机辅助工业设计简写成CAID。辅

18、助工业设计时通常会经过几个阶段；建立模型视觉化模拟制图色彩计划步骤计划生产成本计算。这整个过程，我们称之为CAD和CAM。这当中，CAD包含：概念形成、模型、视觉化及测试，CAM包含：自动生产制图、过程计划、零件组合及成本计算。现在的计算机辅助设计，设计师通过电脑，能直接以三维的方式来思考设计；模型师也可以完成模型的制作；而结构人员，更可直接进行机械设计与模具的开发，整个设计的流程时效提高，设计的品质也受到良好的控制。运用电脑做色彩计划时十分方便，对每个部分都可以设置材质与色彩，每更换一次色彩就可以生成一幅效果图，这种色彩的变换瞬间即可完成。无须像传统手工重复绘制，大大节省了时间。,第二章 设

19、计与技术,2.4.2 计算机辅助设计在平面设计中的应用 电脑在平面设计上的应用主要表现在： 数位式文字排版、插画系统、色彩校正与分色、编辑组页系统、艺术创作等五个方面,第二章 设计与技术,电脑制作的插画,2.4.3 计算机辅助设计在包装设计中的应用,第二章 设计与技术,电脑绘制的包装设计展开图,电脑绘制的包装设计效果图,2.4.4 计算机辅助设计在CIS视觉识别设计中的应用,第二章 设计与技术,中国网通CIS视觉识别系统中的标准字,2.4.5 计算机辅助设计在建筑与室内设计中的应用,第二章 设计与技术,电脑制作的建筑效果图,电脑制作的室内设计效果图,.4.6 计算机辅助设计在三维动画设计中应用

20、,第二章 设计与技术,电影史莱克的宣传海报中的三维虚拟人物,电影指环王中虚拟角色与实景的结合,2.4.7 当前设计常用应用软件介绍一、PC机上运行的常用软件 1、AUTOCAD系列 2、Photoshop 3、Illustrator 4、Coredraw 5、3d studio MAX系列 6、Rhino 7、Maya 8、Cinema 4D 9、Lightscape二、工作站和中(小)型机上运行的常用软件 1、CATIA 2、UG (UNIGRAPHICS) 3、Softimage软件 4、Alias软件 5、Pro/Engineer,第二章 设计与技术,设计学科发展的思考与建议,第三章 设

21、计与文化、艺术,本章要点提示1通过本章学习，理解并掌握设计与艺术、特别是现代艺术各个流派的关系。2理解并掌握设计与传统文化的密切关系。3理解并掌握色彩的基本知识。,3.1 设计与艺术3.1.1 现代艺术与设计 在汽车、飞机、电视机、收音机等工业设计，广告和书籍装帧等版面设计，包装、百货商店的陈列设计，国际博览会等展览设计中，非常明显受到了现代艺术的影响。雕刻和绘画可以容易地进行新材料的实验，设计常常利用这种成果。因此，可以说，设计在很大程度上受到了绘画、雕刻等纯艺术的影响，另一方面，设计人员不只是追随这些画家，他们自己也经常开拓新材料，发表造型作品，影响很大。,第三章 设计与文化、艺术,3.1

22、.2 产业革命的影响在设计和艺术处于同时代的时期，以对机械生产所具有的社会影响为媒介，出现了这些不同的艺术家。当时还没能产生设计与绘画、雕刻具有同样的样式。以后的设计为了要找到与其他艺术同样的视觉，必须等待包豪斯运动的到来。 3.1.3 风格派、构成主义、纯粹主义、包豪斯,第三章 设计与文化、艺术,3.1.4 作为综合艺术家的设计师3.1.5 波普艺术、超级图形艺术、设计,第三章 设计与文化、艺术,1986年设计的“月亮好高”椅子,“袋子”坐垫、意大利反潮流设计,3.1.6 设计和映像艺术日常的生活空间，伴随着光和影。设计师、画家、雕刻家们，不得不考虑光的利用问题。 使用这些主题的作品可分如下

23、几类： 光的构成 光的抽象雕刻 大众(流行)艺术 过去被认为是越出了绘画、雕刻范围之外的人工光线这一素材，在电子显示屏、橱窗、霓虹灯、标记等原色漩涡中很有魅力。,第三章 设计与文化、艺术,3.2 设计与传统文化3.2.1 传统流传和继承 日本学者三木清在哲学笔记中，就传统作了如下论述：“传统这一用语，意味着流传和被继承。德国的历史学家伯伦哈姆认为，所谓传统，是指人们间接地通过事件的充分理解而被再现、被继承的东西传统不同于遗物，它意味着至今还具有生命力的东西。然而，过去的东西，之所以至今仍有生命力，是因为其中存在着不断进入贯穿人类的理解人类的表象(基于知觉而被意识的外界对象的状况)之中的情况。这

24、样，随着不断地进到人类的表象之中和人类的理解而被贯穿下去，这就是被继承的意思。”所谓流传，就是使过去的东西现在化，这种行为通常是现在发生的。,第三章 设计与文化、艺术,3.3 设计与色彩色彩在人们生活中是一种不可缺少的视觉感受。要想科学的认识什么是色彩，需要横跨物理、生理、心理三个学术领域。3.3.1 色的本质一、光与色光与色有着不可分割的密切关系，没有光就没有色彩感知。人们凭借光，才能看见物体的形状和色彩，从而获得对客观世界的认识。如果我们在没有一点光线的暗室中，任何色彩都是无法辨认的。因此，光是产生色的原因，色是光被感觉的结果。红色在所有色彩中波长最长，而蓝紫色的波长最短。,第三章 设计与

25、文化、艺术,3.3.2 色的表示法色的三属性可以用三维立体空间形象表示，由此形成一个色空间。 主要有奥斯特瓦尔德色彩体系、蒙赛尔色彩体系和日本色彩研究所色系。,第三章 设计与文化、艺术,奥斯特瓦尔德色相环,奥斯特瓦尔德的色相三角形,奥斯特瓦尔德的色立体,第三章 设计与文化、艺术,蒙赛尔色立体图,蒙赛尔色立体的三维模式,日本色彩研究的色立体,3.3.3 色彩混合 一、加光混合 加光混合属于投照光的混合。将不同色彩的光源体投射的光合照一处，可以重叠产生出新的色光混合色的明度是被混合的各色光的明度之和。参加混合的光越多，混合的明度越高。如把各种色光全部混合在一起则成为白色，因此把这种混合称为加光混合

26、。 二、减光混合 减光混合是指本身不能发光，却能将照来的光吸收掉一部分，将剩下的光反射出去的色料，一般都增加了吸收光的能力，削弱了反光的亮度。在投照光不变的条件下，新色料的反光能力低于混合前的色料的反光能力的平均数。因此新色料的明度和纯度都降低了，所以称为减光混合 三、中性混合 中性混合，指混成色的明度既没有提高，也没有降低的色彩混合。 中性混合主要有色盘旋转混合与视觉空间混合。,第三章 设计与文化、艺术,第三章 设计与文化、艺术,图3-20减光混色的原色与间色,加光混色图,加光混色的原色与间色加光混色,减光混色的原色与间色,3.3.4 色彩的对比 一、同时对比与连续对比 将色彩的对比从时间上

27、加以区分，同时看到色对比的现象称为同 时对比，先后看到色对比的现象称为连续对比。 二、色相对比 因色相差别而形成的色彩对比称为色相对比， 三、纯度对比 由纯度差别而形成的色彩对比称为纯度对比。 四、面积对比 色彩面积对比是指各种色彩在构图中所占据量的对比。每种色彩所占面积大小不同，给人的感觉就不一样。,第三章 设计与文化、艺术,3.5 色彩的调和 色彩调和一般有两种解释：一种指有差别的、对比着的色彩，为了构成和谐统一的整体，必须经过调整与组合的过程；另一种指有明显差别的色彩，或不同的色彩对比色组合在一起时，能给人以不带尖锐刺激的和谐与美感的色彩关系。一般来说，互补色的配色是调和的。 一、色彩调

28、和的一般方法 1、同一调和法 2、秩序调和法 二、色彩调和与视觉生理平衡 三、色彩调和与视觉心理平衡,第三章 设计与文化、艺术,3.3.6 色彩与心理 一、色彩的心理效应 色彩最重要的功能可以说是色彩能够影响人的心理活动，它在作用于人的整个过程中，包含着两种不同的心理效应。 二、色彩的感觉 1、色的冷暖感 2、色的轻重感3、色的进退感 4、色彩的胀缩感 5、色的软硬感 6、色彩的华丽、质朴感 7、色的通感觉,第三章 设计与文化、艺术,设计学科发展的思考与建议,第四章 设计的历史,本章要点提示1通过本章学习，理解并掌握中国设计的简要发展历史。2理解并掌握世界设计的简要发展历史。,4.1 中国设计

29、史 中国古代的设计是以工艺美术的形式表现出来的，一部工艺美术史，就是一部精神文化和物质文化的发展史，是一段美的历程。4.1.1 手工艺设计阶段 4.1.1.1 原始社会陶器的出现4.1.1.2 商周青铜工艺4.1.1.3 春秋战国时代的工艺设计4.1.1.4 秦汉的工艺设计4.1.1.5 六朝的工艺设计4.1.1.6 隋唐的工艺设计4.1.1.7 宋代的工艺设计4.1.1.8 元代的工艺设计4.1.1.9 明代的工艺设计4.1.1.10 清代的工艺设计,第四章 设计的历史,4.1.2 近现代设计阶段中国辛亥革命以来的工艺美术。包括传统工艺、现 代工艺和民间工艺三大部分。是在近百年来中国传统文

30、化发生激烈蜕变，西方工业文化涌入的背景下展开的。总体地看，其生产组织、制作方式、产品结构、形制样 式、生产主体、消费对象和价值观念，相比古代工艺美 术都发生了深刻的变化。承继模仿与创新进取、衰颓滞 缓与兴盛发展构成中国现代工艺美术的基本态势。作为 中国工艺文化从古典形态逐渐向现代形态过渡的阶段， 这一时期的工艺美术在整个中国工艺发展史上占有十分 重要的地位。历史发展中国现代工艺美术可以划分为5个发展变 化阶段：191130年代中期；30年代后期40年代；50 60年代前期；60年代后期70年代中期；70年代末80年代。,第四章 设计的历史,4.2 世界设计史4.2.1 手工艺设计阶段 手工艺设

31、计阶段由原始社会后期开始，经过奴隶社会、封建社会一直延续到工业革命前。在设计各领域，如建筑、金属制品、陶瓷、家具、装饰、交通工具等各方面，都留下了今天设计发展值得借鉴的无数杰作。 建筑作为一种“大艺术”，对其他设计的发展有着重要而直接的影响，如中世纪哥特式建筑直接影响了哥特式家具，17世纪洛可可建筑又直接影响了洛可可家具及其他家用产品。现代建筑对于工业设计的影响更是不言而喻。所以了解建筑发展及对其他设计艺术的影响很有必要。4.2.2 近代阶段的设计 从1750年至1914年底一次世界大战爆发，这一时期是现代工业设计的酝酿和探索阶段。这一阶段，现代工业设计基础逐步建立，并完成了由传统手工艺向工业

32、设计的过渡。 资产阶级革命的胜利及工业革命解放了生产力促进了科技进步，带来了新材料、新技术；促进了资本主义启蒙思想的传播，引起了设计思想及风格的变化；促使商业发展、市场形成，设计成了工业过程劳动分工的一项重要专业，并成了社会日常生活的一项重要内容。,第四章 设计的历史,4.2.3 1915年至1939年的工业设计 第二次世界大战时期是现代工业设计在经历了漫长的酝酿阶段后走向成熟的时代，这一时期间，设计流派纷纭，杰出人物辈出，从而为现代工业设计的繁荣奠定了基础。 此间商业的发展与市场的扩大，新材料的涌现，城市化引起的消费热潮及大批量生产方式走向成熟皆影响着设计的发展，而两种设计观念，即理想化的和

33、实用主义的设计思想则各自平行发展。4.2.4 1940年至当代工业设计 “二战”后初期，设计的主要任务是满足现实和重建的需要，重建方式有两种：技术性和艺术性的。在美国、德国、瑞士、日本发展了一种强调机器效率的工业设计风格，生产重点放在技术产品上；而斯堪的纳维亚地区、意大利等国则以创造美好生活的社会理想来描绘国家的未来，设计更重于艺术性的体现。随着大批量生产的发展，两种方式形成两种设计风格：以德国为代表的刻板的机器美学和以意大利家具为代表的浪漫风格。 战后，两种设计观也渐渐形成，一种是所谓的“价值创新论”，另一种是“合适设计”理论。两种设计观是战前实用主义设计思想和理想主义设计思想的延续，二者在

34、战前平行发展，战后却产生了激烈交锋，并以形形色色设计风格体现出来。,第四章 设计的历史,4.2.5 现代主义之后的设计60年代至80年代涌现的后现代主义思潮是向现代主义的挑战。 后现代主义包括两方面内容。一种是高度隐喻的设计风格，澳大利亚的悉尼歌剧院； 另一种是较强调以历史风格作借鉴，采用折衷手法达到强烈表现装饰效果的装饰主义作品，即狭义后现代主义后现代主义的产品设计风格很多，诸如高科技风格，强调工业技术特征及高品位。 除后现代主义风格外，还有其他一些风格涌现 ，如： 解构主义风格和新现代主义风格等。 通过对于工业设计发展的历史回顾，可以看到今天的工业设计概念的内涵已更加丰富。同时，设计也在人

35、们生活中扮演着越来越重要的角色。对于设计史的回顾，将有助于我国设计的发展。,第四章 设计的历史,设计学科发展的思考与建议,第五章 视觉传达设计,本章要点提示1通过本章学习，比较全面地理解并掌握视觉传达设计的定义、内涵及其构成要素。2理解并掌握视觉传达设计的几个主要的领域-文字字体、标志、CI、广告和包装等设计的基本知识，为进入专门化设计阶段作准备。,5.1.1 视觉传达设计的概念视觉传达设计（简称visual design）这一术语在国内还并不为大多数人所熟知，现仅在艺术设计专业及相关专业和广告界、部分企业中广泛使用。目前国际上流行的视觉传达设计是指“具有视觉传达功能的设计”。 视觉传达设计这

36、一术语，在世界上开始流行是在1960年，在19世纪中叶到20世纪中叶已逐渐兴起，当时世界上广泛采用装饰美术、应用版画或商业美术等。视觉传达设计这一名称的出现和认知是随着世界上科学技术的日新月异而产生的，原来的平面设计所包含的种种活动和表现的内容等，已不再适应社会的需要，为了包括多媒体等新的信息传达媒体，视觉传达设计便应运而生。 随着科技的进步，新能源的出现，新材料的开发应用，将使视觉传达设计更为光彩夺目。,第五章 视觉传达设计,5.1.2 视觉传达设计的构成要素视觉传达设计是用形态和色彩将具有某种意义的内容，通过构图的组合表达出来的造型活动，它由文字、图形、色彩三要素构成。,第五章 视觉传达设

37、计,5.1.3 视觉传达设计的领域1、字体设计 主要包括中文和外文 2、商标、标志设计 能反映出企业商品的质量、信誉和形象，有些则为公共场所指示性标识等 3、CI设计 是指为了创造理想的经营环境而有计划地创造出企业新的形象和传达系统的经营战略，是将显示企业存在的所有媒体加以视觉的统一。 4、平面设计 主要有招贴画设计、报纸广告设计、杂志广告设计等各方面。 5、包装设计 主要是指制品的容器、包装箱、包装纸等的设计。,第五章 视觉传达设计,5.3 字体设计5.3.1 什么是字体设计5.3.2基本字体5.3.3 字体的设计方法 一、外形变化，二、笔画变异，三、图形添加，四、异字共生，五、笔画装饰,第

38、五章 视觉传达设计,5.4 标志与CI设计5.4.1 标志的定义标志又可以称为标识、标记，这种特定的视觉符号，是企业或社团等的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，传达了明确的、特定的信息。 5.4.2 标志的产生和发展5.4.3 标志的分类： 一、按功能分类二、按构图形式分类5.4.4 标志的设计原则： 一、创意卓越，内涵明确二、造型洗练，个性突出三、易于识别，便于应用 5.4.5 标志设计的主题选择 5.4.6 标志设计中应注意的问题 标志设计不能随心所欲，而必须遵守不同国家、地区、民族的有关法令条文，并应充分了解有关风土人情、禁忌色彩、禁忌图案等，商标一类的标志设计尤应注意这些方面。,第五

39、章 视觉传达设计,5.4.7 CI的概念CI定义 CI是 Corporate Identity的缩写CI设计是为了取得企业形象的统一，从而提高企业或企业集团的社会知名度，在这一目的性方面则是完全一致的。CI的细分： CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，三者之间相辅相成CI的作用 CI是以提高和统一企业的形象为目标，以标志和字体为中心的设计工作 5.4.8 CI设计的应用可分成实际应用系统和管理系统两个部分。5.4.9 CI的现状和展望 CI计划也已成为发展企业的战略手段，

40、因而CI计划现在越来越受到世界各国的重视。不仅是大企业，大量中小企业也正在逐步实施，其实施内容越来越广。可以预言，随着世界进入新的设计时代，随着国际交流和竞争的加剧，一个新的CI战略潮流终将席卷世界。我们应该为创造有中国特点的社会主义的CI计划做出贡献。,第五章 视觉传达设计,5.5 广告设计5.5.1 广告定义中华人民共和国广告法规定：“本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。5.5.2 广告媒介广告媒介，是指广告者与广告宣传对象之间起媒介作用的物质，如报纸、杂志、广播、电视、路牌、橱窗和霓虹灯，等等。

41、5.5.3 广告要素一、内容要素二、造型要素5.5.4 广告创意5.5.5 广告设计的图形创作5.5.6 广告设计的表现5.5.7 广告版面的编排类型,第五章 视觉传达设计,第五章 视觉传达设计,5.6 包装设计 5.6.1包装的定义package原意为包装。它的基本目的是为在商品运输中不致破损，便于储存，迅速而明确地知道数量。 5.6.2 包装的功能 1、物理功能（保护功能）2、心理功能（销售功能）3、生理功能（便利功能）5.6.3 包装的分类 现代包装从大的方面可分为工业包装和商业包装两大类。工业包装又称运输包装、大包装或外包装，从包装程序来看称为第三次包装。商业包装又称销售包装或小包装，

42、亦称第一次包装或第二次包装 5.6.4 包装设计的范围5.6.5 包装装潢设计的构思5.6.6 几种常见包装形式的设计 1 包装纸和包装袋、2礼品包装 3系列化包装 5.6.7 包装设计的色彩应用 色彩的整体性、色彩的功能性、色彩的情感性,第五章 视觉传达设计,第六章 产品设计 本章要点提示1通过本章学习，理解并掌握产品设计的分类和领域。2理解并掌握产品设计的要素、程序与方法。3学习并掌握产品设计的管理和评价的基本知识及方法。,6.1 产品设计的世界6.1.1工艺美术 若将现代生产生活器具的方式分类，则可以大致分为如下两种。 产业革命之前、工业化之前的生产方式，保持着传统的生产方式，主要是靠手

43、和工具来生产，在现代社会传统生产工艺也导入了某种程度的机械。 以产业革命产生的近代工业技术为手段，由机械进行大规模生产的方式。其特点是标准化、规格化。 前者叫传统工艺，在现代叫手工艺设计，后者是工业设计的范畴。用第一种方法生产的产品，根据不同的观点大致可分为三种：工艺、民艺和现代手工艺。,第六章 产品设计,6.1.2工业设计工业设计的定义 1957年成立了国际工业设计家协会（ICSID)。 1964年ICSID在举行了设计教育问题的讨论会，虽给工业设计下了定义，但1970年在伦敦举行的第6届大会上又给工业设计下了如下定义：“工业设计是以依靠产业决定生产物以合适的质量为目的的一种创造活动。所谓合

44、适的质量，不仅是指外形的风格，而是意味着从生产者与使用者双方的观点出发，从概念的体系开始，到物的统一的具体化，这些根本性的构造及机能的相互关系。工业设计要扩展到包括由工业生产所限定的人类环境在内的一切领域。”,第六章 产品设计,6.1.3服饰设计6.1.3.1 概述 服装设计以服装的适用性、经济性、艺术性为前提，具有工艺美术设计的一般特征，是艺术与技术相结合的创造性工作。 服装设计分为款式设计、结构设计、工艺设计三部分。,第六章 产品设计,6.1.4家具设计家具与纺织品和服装一样，在我们的生活中，已成为一个独特的领域。家具的分类有根据使用的环境和对象、使用的材料和功能、产品的风格式样等各种不同

45、的方法，由于家具的概念尚不完全，因此，要给家具作一个明确的定义和进行分类很困难。,第六章 产品设计,6.2 产品设计方法6.2.1产品设计要素 一、设计中人的因素 二、设计中的环境因素三、设计中的功能要素 四、设计中的形态要素五、设计中的色彩要素 六、设计中的机械和构造要素七、 设计中的材料与加工要素 八、设计中的经济要素九、设计中的安全性要素 十、设计中的维修与保养要素十一、设计中的创造性 十二、设计中的专利问题,第六章 产品设计,6.2.2设计的一般程序与方法 所谓设计方法一般包括计划、调查、分析、构想、表达、评价等诸多手法的掌握和应用。计划，就是从长远的观点出发，全面规划对工业产品的设计

46、；调查，即把握各种现状中存在的问题和需求，依此而进行比较、分析和对设计目标的论证；构想，即构思、想象；表达，即用各种文字的和图形的、模拟的手法将设想付诸实体方案；评价，即将设计的误差降至最低点而采取的评估、比较、批评和发现的有效手段。 为了具体实施产品设计，必须由正确的设计程序来保证。目前，世界上的设计程序有德国的逻辑性设计法和英美的创造性设计法两种倾向，尽管各有特色，但本质是相同的。工业设计的具体步骤还因企业和产品不同而异。 设计一般分概念设计、方式设计和款式设计三种模式。般是先进行概念设计，即发挥设计师的想象力，从概念出发对未来进行设计。接着是方式设计，其重点是利用已有的技术设计出适应新的

47、生活方式、使用方式的产品。最后是款式设计，即在现有生产技术和材料的条件下进行改良设计。这就是一套由远及近、由创新概念到与实际相结合的创新设计程序。 综合各种方法，其具体步骤主要分为设计准备阶段、设计展开阶段和商品化阶段。,第六章 产品设计,6.2.3 工业设计中的系统论 设计思想与方法 工业设计是产业革命的产物，是人文、社会和自然科学相交叉的新兴学科，在某种意义上讲，工业设计是一个系统工程的设计。 工业设计的系统，主要由人、自然、社会三个要素组成，有产品设计、视觉传达和空间设计三个设计领域。,第六章 产品设计,工业设计的系统论,工业设计中的系统分析与综合我们在进行具体的工业设计实务时，一般先应

48、用系统论的思想和方法，制定一个设计流程和开发流程。,第六章 产品设计,第六章 产品设计,系统分析和系统综合的基本过程,问题的分解,系统化目标拟定法的程序,一般在明确设计目标后，要求设计人员根据设计目标，在满足限定的条件下，进行创造性的设计展开。一般来说，在大量的构思方案中，设计人员可以根据确定的设计条件和要素， 创造 评价 创造 评价按照设计目标发散收敛再发散再收敛，反复多次，以从中选择最佳方案。,第六章 产品设计,设计构思的发散与收敛反复方案图,6.4 产品设计管理与评价6.4.1产品设计管理工业设计是以企业为媒体而成立的。工业设计在今天有着与企业经营密切相关的内容和性质。设计管理的优劣对企

49、业的经营及其成果有着直接的影响，设计管理成了达到企业组织目标管理的一个方面，它起到以设计行业为中心的各种要素的综合管理的作用。设计管理的范围与企业决策有关，即通过设计来表现企业的经营宗旨、经营哲学、经营方针等。设计的实务管理则包括设计规划、日程规划、设计人员的人事管理、教育及与其他部门之间的协调等内容。,第六章 产品设计,设计组织的类型 国外设计部门的组织从总体上可以分为如下三大类型 ：1、传统金字塔型组织2、矩阵型组织3、星座型组织 设计管理部门主要工作内容为：造年度预算（如市场调研费、设备器材费、资料图书购置费等），设计人员的人事管理，以及组织设计部门的会议和将会议记录下来等业务。 具体工

50、作是：一、设计战略；二、设计计划；三、设计师的管理及教育； 四、企业的设计实习；五、与其他它部门的协调,第六章 产品设计,6.4.2产品设计评价 设计评价，是指在设计过程中，对解决设计问题的方案进行比较、评定，由此确定各方案的价值，判断其优劣，以便筛选出最佳设计方案。 评价方法： 1经验性评价方法；2数学分析类评价方法；3试验评价方法在三大类评价的设计方法中，最常用的有以下几种：、简单评价法（主要采用排队法加以评价）、名次论分法、评分法、技术经济评价法、模糊评价法，以及语意区分评价法上述这些评价方法各有特点，在对具体项目进行评价时，可根据不同项目内容和阶段选择不同的方法。见表,第六章 产品设计