第五章节事活动策划答辩ppt课件.ppt

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1、学习目标,明确节事的概念及类型 了解节事的发展现状和特点 重点掌握节事的策划与操作流程能根据不同类型的节事进行合理的组织策划和操作掌握节事策划的原则、内容和步骤,第五章 节事策划,世界知名节事旅游 1,美国玫瑰花节简介：首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带来15亿美元的经济收益, 每年可为美国“PAC-10锦标赛”和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举

2、办和筹划经费。,世界知名节事旅游 2,西班牙奔牛节简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的,活动内容包括“奔牛”、“斗牛”、“烟花”等。首届活动1591年在西班牙潘普罗那城举办,以后活动每年安排在7月6日至14日举行。经济效益：奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔的旅馆业收入,而政府只须为节出资3亿比塞塔。,世界知名节事旅游 3,巴西狂欢节简介：巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动之一,活动以桑巴舞表演为主, 20世纪初开始在巴西盛行起来。经济效益：据统计, 2004年,里约州狂欢节期间的总收入约为2.7亿美元,而投资不过733万美元。,节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出

3、的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。,返回,主要内容,第一节节事的概念、类型和特点第二节节事的策划和操作流程第三节节事的发展现状,返回,第一节 节事的概念、类型和特点,一、节事的概念二、节事的类型三、节事的意义四、节事的特点,返回,一、节事的概念,节事包含范围极广。广义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE（FestivalsSpecial Events）一词，即节庆和特殊事件。 美国乔治华盛顿大学节事活动管理专业创始人戈德布莱特博士在其专著现代节事管理的最佳实践中将节事定义为：“为满足特殊需求，用

4、仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”,下一页,还有学者认为：“节事是指在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。”节事的定义: 节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。,返回,二、节事的类型,（一）按活动的属性分类（二）按活动的影响分类（三）按节事的组织者分类（四）按节事的主题分类（五）按节事涉及的内容分类,下一页,（一）按活动的属性分类,1、传统节庆活动 2、现代节庆活动 3、体育赛事 4、文化娱乐盛事 5、其他团体活动,下一页,下一页,演艺类文化娱乐,体育类：,国际联盟世界杯,（二）按活动的影响分类,1、国际性节事2、全国性节事3、地区性节事,下

5、一页,返回,（三）按节事的组织者分类,1、政府性节事 2、民间性节事 3、企业性节事,下一页,彝族火把节,内蒙古那达慕大会,（四）按节事的主题分类,1、以风物特产为主题 2、以文化为主题 3、以自然景观为主题 4、以民俗为主题 5、以宗教为主题 6、其他,下一页,按节事活动选取的主题分类,节事活动的类型,下一页,下一页,返回,返回,返回,三、节事的特点,（一）大众参与性（二）民族性（三）文化性（四）传统性（五）经济性（六）其他,返回,（一）大众参与性,节事活动往往是成千上万人扶老携幼、结伴前往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节事活动的魅力就在于人们聚集在一起，亲临其境感受其间的节事气氛，大众性

6、是节事活动的前提，也是节事的重要特点之一，如果所举办的节事活动不具备大众色彩，其效果及影响力就无从谈起。节事是对社会大众开放的，在所有的会展活动中，其参与面最广。,下一页,返回,（二）民族性,节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的节事活动总在要在不断挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。,下一页,返回,（三）文化性,与其他会展活动相比，节事的文化性更明显。不管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。节事活动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内涵，节事活动才有它的生命力。节事的举办基础

7、就是文化，节事活动也充分体现了举办地的文化特色和文化内涵。,下一页,下一页,下一页,返回,（四）传统性,节事活动是一种形式相对稳定的文化活动形式，虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀文明的基础上有所变革，但许多节事活动固定化程序与习惯往往留存下来并不断传承。,下一页,在每年春分月圆之后第一个星期日，由于每年的春分日都不固定，所以每年的复活节的具体日期也是不确定的。但节期大致在3月22日至4月25日之间。,返回,返回,（五）经济性,从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动，良好的经济效益和市场效果是节事活动受到关注并不断发展的重要原因。节事产生的大量需求能刺激消费，其大量人群流动与汇集所产生的需求可以

8、带动当地经济发展，所以经济性是节事活动一个重要的特征。,下一页,绥宁县地处湘桂交界处，境内多民族聚居，被联合国教科文卫组织誉为“神奇的绿洲”。绥宁苗族“四八”姑娘节活动在这里隆重举行，入寨门、敬酒、赛爬藤、放铁炮、钹舞、傩舞、山歌对唱、逗春牛、跳铜钱舞等独具特色的苗家民俗风情和民俗活动精彩纷呈，吸引了来自四面八方的游客。 以节为媒，让文化搭台，经贸唱戏，取得了明显的社会效益和经济效益。如今，该县这一传统的民族节日正在向集文化、旅游、商贸于一体的综合性节日过渡。“四八”姑娘节已成功列入国家非物质文化遗产名录。,（六）其他,象征性：节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地形象的象征事物。环境依托性

9、：节事的形成与发展与各个国家和地区的自然、人文以及经济环境密切相关。短时性：各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都在事先计划好的时段举行。,下一页,（六）其他,交融性：节事活动题材广泛，形式多样，大型节事往往与各种会议、展览等交融在一起。创造性：节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精心设计活动项目。强大的旅游吸引功能:节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推广旅游地形象的作用。,下一页,返回,第二节 节事的策划和操作流程,一、节事的策划二、节事的效果评估,返回,一、节事的策划,（一）节事策划的原则（二）节事策划的步骤,返回,一、节事策划的原则,1、大众化原则 节事的最高境界是普天同庆，

10、万民同乐。大众的关注度和参与性是节事的生命线。节事活动首先应吸引本地居民积极参与，而后才会对旅游者产生魅力。 2、系统性原则 节事活动是个系统工程，策划时必须协调好各部门的关系，综合考虑各方面因素，确保整个活动热烈、圆满、安全、有序。,下一页,3、确定性原则 节事最好在固定的时间举行，以免时间的变化使参与者难以安排自己的活动计划。 4、针对性原则 节事应针对市场定位和参与对象来策划。 5、参与性原则 在节事活动中，人们不满足于旁观欣赏，而更追求一种可以亲身体验的难忘经历。,下一页,下一页,（一）节事策划的原则,下一页,6、 市场化原则 节事要走出政府出钱包办的旧模式，应把节事当作一个产业来经营

11、。 (1)根据市场需求来开发产品和服务，而且要在调查现有市场的需求和发展趋势的基础上找出消费亮点，开发符合市场发展趋势并且具有前瞻性的节事产品。(2)按市场运作机制来组织和经营节事，淡化政府行为，坚持市场规律，引入公平竞争机制，在确保社会效益的前提下最大限度的追求经济效益。,返回,二、节事活动策划过程,决策阶段,可行性分析,成立管理机构,确定目标,目标评价,工作评价,效益与影响评价,监察控制,事故处理,关闭工作,主题与名称,标志物,举办时间,举办单位,活动内容,营销传播,志愿者招募,财务成本管理,获得赞助商支持,现场管理,举办地点,发起,评价阶段,执行阶段,内容策划阶段,1、发起,节事活动的发

12、起者不一定是节事活动的专家。他们可能来自公共部门（政府/当地权威）、私人企业、个人或者自愿的公众，其中，各种组织（与个人相对）更加有可能为节事活动的举办提供资源。,决策阶段,2、可行性分析,可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败的可能性预测就已经足够了。 对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。 对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分析应集中于市场研究和初步的财务分析。,3、成立管理机构,管理机构的职能在于负责策划、实施、评价节事活动 成员是有不同技能和特长的人

13、，有时会请专家顾问 通常情况下，以团队工作方式组织的管理机构会更加有效率,4、确定目标（经济、社会文化、政治）,许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有经济目标，可以分为直接的也可以是间接的，还可分为长期或短期。 从宏观政治水平看，它可以提升一个地区，甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水平而言，节事活动是一种“政策工具”音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。,目标“SMART”,Specific 目标是明确的Measurable 可以进行量化估算的Agreed 参与者都赞同的Realistic 基于现有资源可实现的T

14、imed 可按照预定实现的,内容策划阶段（重点）,主题与名称标志物举办时间举办地点举办单位活动内容营销传播志愿者招募获得赞助商支持财务成本管理成本预算,1、主题与名称,（1）主题 主题犹如一把伞，统一着节事活动的形象，同时又能辅助实现节事活动的目标。 一旦主题确定，节事活动所有的要素都要适应该主题，这些要素包括命名、商标、地点装饰、员工制服、表演者服装、活动、灯光、音乐、特殊效果、食物、饮料、吉祥物、售卖的商品等。在进行主题策划的时候，需要一定的创新能力。,主题策划的四种模式,创新型,改进型,分裂型,融合型,完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置,在已有节事活动的基础上，通过不断完善和优化，使其主题

15、越来越和地区的发展、商场的需求、社会的进步相吻合。上海奉贤旅游风筝节等主题活动，使得上海旅游节真正体现了上海都市风光，都市商业和都市文化。,上海国际音乐烟花节,（2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求：语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。营销方面 具有促销、广告和指导作用。,标志活动展示活动主题烘托活动气氛诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动,主要效用,2、标志物,2004年希腊雅典夏季奥运会吉

16、祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。,For example ：,1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori 1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为 Hodori。这个名叫Hodori的老虎被设计成为一只友善的动物，

17、代表了韩国人热情好客的传统。 吉祥物的名字是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的。Ho来自于韩语的虎，而Dori是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。,西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和谐、大气开放“的人文精神。,欢欢,1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam。名为 S

18、am的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物山姆大叔的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。,1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、钮扣等等。,南非世界杯,农民艺术节,女手世锦会,武术节吉祥物,全国大学生运动会,贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙

19、门”寓意事业有成和梦想的实现,晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环,欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神,迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊,妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京(古代北京的称谓)。妮妮代表春天和喜悦。,影响因素：目标观众、具体活动安排、地点安排以及

20、组织者的个人偏好等。 一般而言，如果节事活动的目标市场是有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学时间，确定时间时，应该尽量避免与竞争性的节事活动或其他大型活动相冲突，如“世界杯足球赛”它对所有的节事活动都有巨大的影响力。,3、举办时间,成败之关键因素,选择地点的注意事项：,容量设施可视性、集中性、可聚集性举办地成本历史其他因素个人偏好,4、举办地点,节事活动的利益相关者,主办机构,参与者和观众,主办社区,节事活动,赞助商,合作者,主办机构,参与或支持,娱乐或奖励,金钱或实物,宣传、致谢,劳工或支持者,报酬或奖励,背景（环境）,影响,管理,推广,目的,社论或广告,5、举办单位,主办机构及其类型,涵义：

21、负责节事活动组织、策划、招商、管理、运作等事宜的有关单位。主办单位：拥有节事活动的举办权，并承担主要法律责任承办单位：直接负责活动的实际策划、组织、管理、运作，并承担主要财务责任协办单位：协助主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作以及招商、宣传和推广等工作支持单位：对主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作，或对其招商、宣传和推广等工作起支持作用,主办：吉林大学珠海学院 珠海卓越高尔夫文化发展有限公司协办：北京华电卓越国际技术培训有限责任公司 丹田集团支持：中国高尔夫球协会 珠海市旅游局珠海市大学园区批准单位:中国大学生体育协会,以北京奥运会为例,主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队

22、训练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司 承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 智能建筑与城市信息,设计上要包括：,体现节事活动的主题具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接,6、活动内容,7、营销传播,节事活动的营销策划，是节事活动组织者的重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场营销活动中提出的各种问题，而且更重要的是如何开

23、辟市场、营造市场以及在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。 节事活动营销推广的过程主要包括发现和分析市场机会、选择目标市场、制定营销组合以及组织、执行和控制市场营销等几个步骤。,8、志愿者招募,志愿者是那些出于自己的意愿，免费向节事活动奉献服务的人。举办节事活动的过程中，有一个重要问题，即不能预测志愿者的数量，志愿者一般出于两个目的：充实自己，帮助别人。所以了解志愿者的动机有利于向志愿者支付报酬。,9、获得赞助商支持,（1）赞助物的分类：现金、实务、义卖、义工（2）如何获得赞助商的支持：赞助商重视整合营销通过谈判说服赞助者需要采取必要的激励措施帮助赞助者避免隐蔽式市场营销建立节事活动风险机制，避免

24、活动失败。让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权。,财务成本管理,成本预算,收入估算,成本控制,a、劳动力,b、场地和设,备租金,c、原材料,d、分包商和顾问,e、广告宣传,f、能源动力,g、意外费用,h、应急费用,10,现场管理,场地的布置与管理,后勤管理,人员管理,1、场地的类型与选择,2、场地的布置与装饰,1、与供应商/服务商的协作,2、交通管理,3、安保管理,11,执行阶段,监察控制 事故处理 关闭工作,2004年2月5日19时45分，正在北京市密云县密虹公园举办的迎春灯会中，因一游人在公园桥上跌倒，引起身后游人拥挤，造成踩死、挤伤游人的特大恶性事故，造成37人死亡、37人受伤。,下一页,

25、下一页,评价阶段,目标评价工作评价效益与影响评价,原先计划中预定的目的和目标的实现程度，是节事活动评价所需要完成的主要任务之一。 目标评价，一方面要对照原定目标的主要指标，检查活动结束以后的实现情况，确定实际变化之处及分析变化产生的原因，判断目标的实现程度。 另一方面，要在实践中检验原定决策目标的正确性、合理性，通过评价找出原定目标的问题，如不明确的目标、过于理想化的目标及不切实际的目标，为下次活动目标的制定提供依据和经验。,目标评价,节事活动的筹备和实施工作的内容比较广泛，涉及时间进度、推广宣传、现场服务、财务实施等情况，对照内容策划进行比较和分析，找出差距，分析原因。,工作评价,节事活动的

26、工作评价包括以下几个方面（1）筹备工作评价（2）服务代理工作评价（3）宣传推广工作的评价（4）管理机构的评价（5）现场管理工作的评价（6）时间管理的评价（7）服务管理工作的评价（8）财务实施评价,（1）效益评价效益评价即财务评价和经济评价，主要的分析指标为内部的收益率、净现值和贷款还期等盈利能力和偿还能力指标，包括成本效益评价、成本利润评价等。,效益与影响评价,（2）影响评价,社会影响,环境影响,经济影响,经济影响评价 主要分析评价节事活动对所在地区、所属行业和国家所产生的经济方面的影响，评价的内容包括分配、就业、换汇成本、技术进步等。,环境影响评价 一般包括节事活动的地区环境质量、自然资源利

27、用和保护、区域生态平衡和环境管理等几个方面。 社会影响评价是对节事活动在社会经济发展方面的有形或无形的效益和结果的一种分析，重点评价节事活动对举办国、举办地和社区的政治、文化、经济、生活的影响。,奥运经济,奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动.从本质上看,奥运经济是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。,奥运会的举办将使举办城市，甚至举办国，具有空前的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。据统计，年悉尼奥运会，天的

28、比赛期间，在世界各地区亿人口中有亿人观看和收听了比赛情况。奥运会对举办城市的影响分为短期影响和长期影响。,短期内，奥运会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发展进步，最明显的便是奥运会筹备期及举办期间嘉年会般的盛大氛围。然而，奥运会对举办城市最大的影响却在于对城市长期的发展和改善上，主要包括：城市的更新、奥运村的创建、城市基础设施的改善、旅游和会展活动的增长、环境意识和可持续发展意识的提高等，其中城市基础设施和环境改善是对奥运会主办城市最重要的长期影响。,奥运经济基本特点:1.阶段性 奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征。 从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸,形

29、成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为1012年。,奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段,各阶段呈现不同的经济发展特点: 前奥运阶段:申办成功至举办奥运会前的7年筹备期,以奥运场馆和相关设施投资增长的拉动为主; 奥运阶段:即奥运会举办当年,以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主,如旅游、商贸、电讯等; 后奥运阶段:即奥运会后的一段时间内（一般24年）,受需求不足制约,可能产生房地产闲置、运动场馆和宾馆的利用不足、旅游人数下降、会展业不景气等低谷效应。,2.非均衡性举办奥运会将从总体上拉动举办城市经济的增长, 但并不是所有产业及行业都能直接受益,其对产业及行业发展的影响具有

30、明显的非均衡性特征。 从一般规律看,奥运对第一产业的影响不大,仅对其中的绿色食品生产等行业具有一定影响;对第二产业中的部分行业影响很大,如对建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等行业具有明显拉动作用,对第三产业的影响全面而深刻,将促进文化、体育、旅游、会展电信等新兴行业的发展,推动房地产业和金融保险业升温,加快餐饮、商贸流通、交通运输等传统行业的发展。,3.规制性国际奥委会采取先取后予、互惠互利的办法,既给主办城市一些经济利益,又对主办城市的市场开发行为予以严格的控制,以维护其在全球体育资源配置中的独特地位。奥运经济具有商用性和公益性并存的特征。,4.开放性自1984年第23届洛杉矶奥运会开始

31、,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入商业化运作机制,制定全球营销策略,最大限度的开发其经济价值,使依托于奥运会而产生的奥运经济更成为一个全球经济系统,为世界各国和地区的企业以及各类组织提供了充分的参与机会。同时,奥运理念包括的奥林匹克主义、奥林匹克宗旨以及奥运精神等内容,是面向世界的,无疑具有开放性的特点。5.融合性在世界经济一体化的趋势下,奥运会体现了体育与文化、体育与经济、以及文化与经济的相互融合。,汉城奥运会,1988年汉城奥运会总收入9098亿韩元，总支出5684亿韩元，总盈余为3414亿韩元，约合4.97亿美元。汉城奥运会不仅实现了韩国经济的第二次起飞，而且使韩国在全世界面

32、前展示了自己全面的实力，通过举办第24届奥运会，在促进奥林匹克运动发展的同时，全面树立了韩国的国际形象，其对韩国经济的长期、良好的影响是无法衡量的。,全球电视台不惜血本转播奥运,雅典奥运会期间有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播，估计有39亿的电视观众收看了奥运报道。悉尼奥运会的电视观众为36亿，亚特兰大奥运会电视观众为33亿。NBC是雅典奥运会电视转播权的最大的买家，支出额高达793亿美元，法国电视二台和三台也花费了6900万美元。,花这么多钱买下奥运转播权到底值不值?美国全国广播公司数据显示，美国有5600万电视观众观看雅典奥运会开幕式，也就是每五个美国人就有一个人把

33、频道调到了NBC，收视率无人能及，奥运期间NBC每三十秒的广告价格接近100万美元，广告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品牌影响力也得到大幅提升。 有这么诱人的盈利空间，NBC已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。,足球世界杯,世界杯收入来源,世界杯收入,第三节 节事的发展现状,一、节事的蓬勃发展及其带来的巨大效益二、节事发展中存在的问题三、中国发展节事活动的对策,返回,一、节事的蓬勃发展及其带来的巨大效益,节事活动可以给举办城市带来巨大的经济效益，成为经济增长的有力助推器。 节事带来的巨大效应

34、不仅限于当时所创造的效应部分。对于主办城市的人们来说，通过节事活动掌握了大量的信息，挖掘了大量的商机，无异于参加了一次免费的交流会；对于主办城市来说，通过举办节事活动，改善当地的基础设施，优化社会环境，创造了良好的投资环境，给参加节事活动的人们留下好印象，创造了一批潜在的投资家。因此，举办节事活动创造的效应具有持续性、后续性。,返回,二、节事发展中存在的问题,节事活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但“多而不精”，品牌知名度不高、走向国际化的节事较少地域性区分较大，发展不均衡，东南部举办数量较多、质量较高，中西部数量少、质量低的现象 节事主题选择重复较多，特色节事活动较少地方政府干预过多，市场作用

35、尚未发挥，节事绩效不显著节事活动经济性和文化性的结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘举办形式不新颖，公众参与度不理想，效益不显著,下一页,公款追星之害,财政赤字高达1.6亿多元、年财政收入仅4000万元左右、教育资金匮乏、危房面积达5.6万多平方米的四川省万源市，竟然耗资约2000万元，举办纪念万源保卫战胜利70周年活动，并把请宋祖英演出当成“政治任务”，为了她唱4首歌，就花了42万元，是当地农民年收入的210倍。 “公款追星”闹剧一再上演，是片面追求政绩和形象工程结下的恶果。结果大多是“政府请客，百姓埋单，明星发财”，民怨沸腾。,下一页,县庆逼得群众无家可归,云南省金平苗族瑶族傣族自治县，一个

36、地处边疆的国家重点扶持的贫困县，却为了举办20周年县庆活动，强令行政事业单位、干部职工“捐款”，并加速建设几个“献礼工程”，强迫群众拆迁，失去住所的群众只有住在临时搭建的窝棚里，由此引发了当地干部群众的强烈不满。,下一页,返回,发展对策,走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式。 强化节事活动促销与城市目的地营销。对目前节事市场中存在的“散、乱、小”的节事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节事 凸现特色，彰显个性。 讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。举办城市节事活动当然要有一定的资金投入，但钱要花得适度，要花在“点子”上 。,返回,本章小结,节事活动的类型繁多，根据节事性质的标准来进行分类大致上可以分为九种。节事活动的大众性、经济性等特点决定了节事策划的特殊原则、步骤和方法。策划节事活动的主题定位、市场分析、承办宣促销及节后评价等环节必须环环相扣。目前我国节事活动的发展还不够成熟，在借鉴国外经验的同时应该走出一条比较符合中国国情的城市节事活动运作模式。,返回,思考与练习,1简述节事的概念和基本分类。2谈谈自己对节事活动意义的理解。3简述策划节事活动的基本原则和步骤。4分析节事策划的现状及解决方法。5.查找具有国际影响力的标志性节事活动，并对该活动的发展缘起、发展过程、活动流程及特色等做一总结。,返回,