电视节目策划教程ppt课件.pptx

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1、,电视节目策划教程,NO.4广义电视节目策划,MFA,Dianshijiemucehuajiaocheng 2016 MFA yishushuoshiTianjin polytechnic university,01,第一节,广义电视节目策划概述,第二节,广义电视节目策划的程序,第三节,广义的电视节目策划人案例,Contents,02,03,第一节,广义电视节目策划概述,电视节目策划活动分为两类：1、宏观的、全局性的、相对无范例的电视活动和电视项目的策划（广义）,如：电视频道整体运作、大型晚会和节目内容的策划和整体编排等,2、微观的、局部性的、有规范的电视活动的策划（狭义）,如：具体某个栏目和

2、节目的设计创意,广义电视节目策划概述,01,宏观的、带有全局性的战略性思考（涉及频道和主打栏目规划的调整，重大新栏目策划的推出等）,02,策划的主体 整体策划机构 或个体的策划者,03,策划的客体 策划活动所指向的对象（电视台的领导部门和全台节目的管理部门）,广义电视节目策划概述,01,电视频道开发和频道整体形象包装,02,频道资源和栏目资源的优化组合,03,特大型电视综合活动的总体方案,广义电视节目的策划内容,第二节,一、解读项目与调研二、外部环境的调查与把握三、战略分析与竞争状况调查四、确定策划方案和目标五、编制策划文案,广义电视节目策划的程序,电视节目调研可分为：1、一般性电视节目调查

3、（电视台在正常的生产经营运作中所 进行的调查）,目的：为频道和栏目的调整做准备工作,2、特殊性电视节目调查 （电视台或频道因工作需要而组织 的阶段性或专项性的的调查）,目的：完成某个专门性的任务,解读项目与调研,01,确定调查的观众范围,02,确定适当的调查方法,03,分析调查数据,一般性电视节目调查分析,01,观众背景资料,02,观众对具体节目的知晓度和评价,03,观众的动态资料,确定调查的观众范围,确定要调查的观众是调研的关键之一保证调查样本有足够的代表性且不会造成资源浪费,观众的基本情况包括:,确定适当的调查方法,03,01,02,01,03,02,个人接触法,深度访问法,观众座谈会,媒

4、介研究,问卷调查,专业抽样调查,1、直接调查法,2、间接调查法,01,了解和洞察宣传报道的精神和媒体发展的趋势把握上级部门对宣传报道的总要求,02,把握观众群体的收视特征与规律,媒体传播的本质规律：内容+渠道+业务+终端媒介融合环境下：“渠道为王”“内容为王”的转变,外部环境的调查与把握,01,层次丰富的众多电视观众,02,流动和分散的收视群,喜新厌旧的收视群,03,外部环境的调查与把握,1、观众基本特征,01,了解事实、获取信息主要动机,02,娱乐消遣重要目的,学习和增加知识主要目的,03,外部环境的调查与把握,2、观众的收视目的,战略分析与竞争状况调查,确定频道节目与节目竞争对手,凡是有相

5、似的、相同频道的媒体,战略分析与竞争状况调查,凡是相同或同类栏目与节目、频道,凡是在同一时段播出的栏目与节目,凡是进入同一题材范围的栏目与节目,战略分析与竞争状况调查,竞争对手调查表,了解与评价竞争对手,策划者必须收集有关竞争者的过去几年的重要资料：（包括预算、效果、媒体使用情况、市场占有率、创意与制作水平等）根据上表调查内容，可对各个竞争对手的优、劣进行比较分析，制定切实可行的竞争计划。,新奇,1,合理,2,中肯,3,1、充分体现栏目的主题，突出主题某一方面特征,策划方案要合理(情理之中、意料之外),1、体现创意的过程2、策划方案有特点、有新鲜感,确定策划方案和目标,编制策划文案,01,02

6、,03,达意、明了和可操作实施是最基本的要求。策划文案的编写没有绝对的标准，有所侧重地表述具体内容。,节目策划的重要环节、制定方案的具体实施计划,频道、栏目和节目策划的核心部分和根本,文案是策划项目有步骤地、有效实施的保证,第三节,一、对模式类经典节目 中国梦想秀的分析二、对中国梦想秀节目本土化 策划的解读三、对中国梦想秀节目创作理 念和内容策划的解读,广义的电视节目策划案例,2005年超级 女声,大投入、大制作策划复杂、团队实现,广义的电视节目策划案例,节目形式新颖本土化改造，迎合观众需求,季播方式编排播出创新性的变革,引进电视模式节目内容、形式新颖,湖南卫 视季播 方式,营造频道形象和氛围

7、制造阶段性收视热点汇集收视热门话题,广义的电视节目策划案例,娱乐周末大放送：周五天天向上周六快乐大本营周日大型活动,如：舞动奇迹金牌魔术团等,节目集中、密集播出聚集观众的收视人气,01,源自英国BBC王牌综艺节目就在今夜,02,直播节目设置：有利于节目紧随社会热点，将一些新闻元素融入节目中,03,模式类经典节目中国梦想秀的分析,首播采用现场直播13期节目中，3期为直播节目。,模式类经典节目中国梦想秀的分析,抓住中国人特有的情感曲线在节目后面的惊喜呈现中，家人的鼓励是增加的内容,有强烈舞台梦想的普通人将普通人积极向上的个人梦想与社会公益梦想结合,中国梦想秀节目本土化策划的解读,对舞台呈现的策划,对情节惊喜的策划,对圆梦者的策划,在模式节目中策划注入新闻元素，扣住新闻话题,在模式节目中体现人文情怀帮助观众完成情绪宣泄,在模式节目中强化公益诉求传播正能量，体现媒体的社会责任,在模式节目中运用全媒体推广和整合营销的思维，实现深度投放，全方位推广品牌,中国梦想秀节目创作理念 和内容策划的解读,节目整体包装上舍得投入追求时尚和视觉的冲击,THANKS!,谢 谢！,