杜蕾斯策划案ppt课件.pptx

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1、,夜，“性”福生活的开始,策划案,策划人员：熊柳、张杰、李忠明指导老师：王国红时间：2013年6月3号,杜蕾斯,D,U,R,E,X,前 言,随着人们对性的观念逐步开放，“性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣”动物。于是就有了多种多样的性生活情趣的衍生。 此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名的两性健康品牌-杜蕾斯，进行策划。 虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。这么庞大

2、的消费市场，只能证明这是多么开放多么前卫的主题。 在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！,爱,无,限,目 录：,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,在世界各地，人们一提到condom安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全

3、套的代名词。 杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名Durex来自Durability、Reliability和Excellence这三个词的词首，意为耐用、可靠和出色品质的结合。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,背 景,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,市场 现状,宏 观,据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断

4、提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。,分 析,杜蕾斯,D,U,R,E,X,市场 现状,随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。,微观分析,杜蕾斯,D,U,R,E,X,SWOT,机会（opportunity） 政策环境逐渐良好,优势（strength）经久，耐用，占有一定市场；消费量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力,劣势（weakness）市场还没有形成规模化、品牌强的企业。,挑战（threat）

5、 中国市场供大于求，突围面临挑战,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,营销策略,全球杜蕾斯-遍布世界各地的杜蕾斯与政、治家、慈善团体、国际机构和保健专家合作，确保性健康始终占据人们议事日程中的首要位置。,口号,市场定位,目标市场,市场细分,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾

6、斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌。 以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。,目标市场,杜蕾斯,D,U,R,E,X,品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。 另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自

7、我保护意识。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,自信，让性福更完美,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,情人节爱无限，要幸福更要性福,不论是青涩懵懂的爱，还是理智谨慎的爱，或是成熟淡然的爱，对于不同阶段的爱侣们来说，“爱无限”都是一种不断追求的理想状态“爱无限”三个字意味着在爱情的漫漫长路上，让爱愈浓愈烈，让爱永久保鲜。,活动主题1,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯裸奔了,求被包装，创意设计赛,创意艺术展、包装设计赛等你来添彩。为了帮助青年人正确认识性爱，以更健康方式享受性爱的魅力和

8、乐趣，杜蕾斯将在鄂州范围内举行一系列艺术创意活动, 包括 “解禁之后新一代的性与爱” 艺术展以及”杜蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年创意包装设计大赛。,活动主题2,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯携手MTV，打造“0”艾梦想计划,全球知名两性健康品牌杜蕾斯与MTV全球青少年公益组织（The MTV Staying Alive Foundation）携手，本次梦想计划，帮助鼓励16-24岁的青少年分享积极的性态度和阐述自我行为，帮助他们自我树立更多的自信心，从而采取积极的态度。,活动主题3,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4

9、.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,情人节爱无限，要幸福更要性福,活动1.,目的：过一个“性福”的情人节,时间：2014年1月15日,地点：鄂州市凤凰广场,对象：18岁以上的情 侣或夫妻,方法：通过微博在线选出1314对情 侣参加派对,内容：由杜蕾斯举办的“2014情人节爱 无限派对”,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯青年创意 包装设计大赛,活动2.,目的：激发青年人的性爱的了解和享受其中的 乐 趣,时间： 2013年 6月6日-27日,地点： 鄂州市体育馆,对象：18岁以上的情 侣或夫妻,方法：通过网络平台征集包装盒的 设计方案,内容：杜蕾斯青年创意 包装设计大赛,杜蕾斯,D,U,R,

10、E,X,杜蕾斯携手鄂州MTV，打造“0”艾梦想 计划,活动3.,目的：为了让世界实现“0”艾滋,时间： 2013年 6月6日,地点： 鄂州市体育馆,对象：18岁以上的情 侣或夫妻,方法：通过辅导培训青少年对艾滋病 的认识及防 范,内容：着重关注青少年艾滋病的防治与 两性教育,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估,活动效果评估,1.Baidu关键词 杜蕾斯 检索量为2360项2.国际广告市场观察广告21世纪广告3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。 3.中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传播网等80余家专业出现案例分析文章。4.网络平台效果获得一致好评,杜蕾斯,D,U,R,E,X,E,Thank,you,for,Watching,!,N,D,