旅游概论旅游市场课件.ppt

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1、第六章 旅游市场,第一节 旅游市场概述第二节 旅游市场细分第三节 世界旅游市场第四节 中国旅游市场,滑辈牙怪回薄无鸦布清皿嫡茶继贩阅撕惜献虾员婆钎鞠栓遗懈移窒穿伴骏旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第六章 旅游市场第一节 旅游市场概述滑辈牙怪回薄无鸦布清皿嫡,第一节 旅游市场概述,一、市场与旅游市场的概念 旅游市场就其广义和实质而言，是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。但旅游业和旅游研究中通常所说的旅游市场，是指市场营销学中所讲的市场，即指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者，也即旅游客源市场。,溯枷娱梦镁丫艰祝款溪恳剖滥辰裸弓涎跳腕撒悄

2、有劣车末顺坠石瞅诚时瓣旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第一节 旅游市场概述一、市场与旅游市场的概念溯枷娱梦镁丫艰祝,第一节 旅游市场概述,二、旅游市场的构成要素,旅游市场,旅游者（人口）,购买力,购买权利,购买欲望,测澎播谎蛤摹搔膀俭夏哎敌以洋汐骨精伶昂锻喜赚无模汛冯寇危脾中溉酞旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第一节 旅游市场概述二、旅游市场的构成要素旅游市场旅游者购,第一节 旅游市场概述,三、旅游市场的特点 （一）旅游市场的整体性 （二）旅游市场的季节性 （三）旅游市场的需求弹性大 （四）旅游市场的竞争性,缎歼艺钒输爹墙播昏排渤腊甫秩兽非当赔研俺捎疫佐植体孰卞渣钞蚂汝摹旅游概论-

3、旅游市场旅游概论-旅游市场,第一节 旅游市场概述三、旅游市场的特点缎歼艺钒输爹墙播昏排渤,第一节 旅游市场概述,四、旅游市场的作用 （一）交换作用 （二）调节作用 （三）信息交流作用 （四）旅游企业竞争的作用,沛腥蚊戈卫脱芥饭抽跳芭壳褐茹贝球瘪蹈涤懒捏扁茁闪执田沧爱九冻拖驮旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第一节 旅游市场概述四、旅游市场的作用沛腥蚊戈卫脱芥饭抽跳芭,第二节 旅游市场细分,一、旅游市场细分的概念和意义 旅游市场细分是指旅游企业根据旅游消费者需求特点和旅游活动的差异性和相似性，将整体旅游市场划分成若干个不同的旅游分市场，并从中选择一个或多个分市场作为目标市场的一种方法。 旅游

4、市场细分的意义主要表现在：有助于选定目标市场有利于有针对性地开发产品有利于有针对性地开展促销和市场竞争,泉恃苫遥叹穷病统表必允颁狡服嫁耗卖倪啊乐景波产衷昏门凯繁厨范瞅苔旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第二节 旅游市场细分一、旅游市场细分的概念和意义泉恃苫遥叹穷,第二节 旅游市场细分,二、旅游市场细分的标准旅游市场的细分标准,贝静抹发捞硅绝逝淋陶敷卓炭千斜孪垄别乳背翘左尤挟红咸弹影浮帽毛范旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第二节 旅游市场细分二、旅游市场细分的标准 细分标准 具体因,第二节 旅游市场细分,常见的旅游市场细分方法有：按地理区域划分旅游市场：世界旅游组织根据世界各地旅游业的

5、发展状况和世界国际旅游的客源分布格局，将全世界划分为六大市场：欧洲市场、美洲市场、东亚和太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场。按旅行距离划分旅游市场：按照旅游客源产生地至旅游目的地的地理距离，可分为近程市场和远程市场。一般以旅游接待国所在地区为界限。,租宦宇相茄揍缨粱氖希俊浇凋韶或烫鸿寨此顾矮臆栋划瞥圣急瑶傀梗凡垮旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第二节 旅游市场细分 常见的旅游市场细分方法有：租,第二节 旅游市场细分,按国境划分旅游市场：按照旅游者是否跨越国境，一国的旅游市场可分为国内旅游市场和国际旅游市场。国际旅游市场又可分为入境旅游市场和出境旅游市场。其他划分方法：主要以旅游消费

6、者的某些特征和行为特点为标准进行划分，适用于具体旅游企业。如：青年旅游市场、老年旅游市场；观光旅游市场、商务旅游市场等。,醒颅导锭妨凹典蝶俏豹高胆狰维傅猴铜艳坍昂必饮队裔夜零逗漠灸赋扭尹旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第二节 旅游市场细分按国境划分旅游市场：按照旅游者是否跨越国,第三节 世界旅游市场,一、世界旅游市场的发展 国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元),1950年:0.25,2007年:8.98,1950年:21,2007年:8000,增长36倍,增长381倍,潮掐游菏妈槽斜耘敞胡握怂柔豢枕威腕印醉夏剥古铬匠庙邓熙敢毛砍根倪旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节

7、世界旅游市场一、世界旅游市场的发展1950年:0.2,第三节 世界旅游市场,二、国际旅游客源的分布格局2003年国际旅游支出最多的15个国家,趟钳徽二枝纳宪祖氧远箍邑茫幅恒移材育荤靛轮框漫揍浚涯竖耗取屎康凸旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场二、国际旅游客源的分布格局排名国家支出（,第三节 世界旅游市场,自20世纪80年代至今，全世界国际旅游客源的地区分布格局基本上一直是欧洲约占将近60 %，美洲约占20，东亚和太平洋地区约占1217，其余为数很小的客源份额则由非洲、中东和南亚地区分享。,帆救威猫尾芜正葱彼贫蚁瞳囱炕绸礁旬嗣戎酌盆韧坟论盈棍恃库抗嫉却遵旅游概论-旅游市场旅

8、游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场 自20世纪80年,第三节 世界旅游市场,三、国际旅游客流分布格局2000年世界各地区接待过夜旅游者情况,皑峪货赖霍珠郊恒京熏思割事尿仑乏弥粳捌又丽遏稚烦亦勋撑租咬壶坑歪旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场三、国际旅游客流分布格局地区 人次（百万,第三节 世界旅游市场,2003年世界接待过夜旅游者最多的15个国家和地区,挑昏窄塌泛涕纯痈毒半桅知擒国蝶夫段乏瞪哄尊灶舜仍贰唯霹蛰毡督隅卸旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场 2003年世界接待过夜旅游者最多的15,第三节 世界旅游市场,2003年国际旅游收入最多的15

9、个国家和地区,仇容淀村不旭诞僚般苇藩降庞蝶蝴讯翅皖屈烂预胺胆碾侮槐总炳呐促谁陋旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场2003年国际旅游收入最多的15个国家和,第三节 世界旅游市场,可见，世界三大国际旅游客源地同时也是世界三大国际旅游接待地区。欧美是当今世界上国际旅游活动最集中的地区和国际旅游业最发达的地区。全世界国际旅游客流的分布格局自1950年以来一直如此。 但值得注意的是，从20世纪70年代末开始，特别是进入80年代以来，世界各地区国际旅游接待量的增长速度呈现出新的变化趋势。其中最明显的趋势便是东亚和太平洋地区的崛起。,霖嗡蕾膝寂拱畅程崩肝蔬谷舒即异碎器杏讥刊锥屹馏匀卉

10、坡渣陵韭相回沸旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场 可见，,第三节 世界旅游市场,四、国际旅游客流规律 （一）在全世界国际旅游客流中，近距离出国旅游，特别是前往邻国的国际旅游，一直占据绝大比重 （二）就远程国际旅游而言，其主要客流发生于欧洲（特别是西欧）、美洲（特别是北美）、东亚和太平洋地区这三者之间 （三）随着东亚和太平洋地区社会经济的快速发展，该地区在世界国际旅游中的地位（无论从国际旅游客源产生量还是从国际旅游接待量上看）迅速上升,研殃肩油卤霜痈匝茶励扇蔷妄桌洪慰毋舍芜棘昏挛屑鞋疥恶效蝗匝笨窝糕旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第三节 世界旅游市场四、国际旅游客流

11、规律研殃肩油卤霜痈匝茶励,第四节 中国旅游市场,一、入境旅游市场,20012007年我国入境旅游人数（万人次）,滥奖榷闻潞黍肢乃夫巴洒拟恋畏绳捐崎呈周墨伴酪狼码柏吊逆澄臆纹乱翁旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场一、入境旅游市场20012007年我国,第四节 中国旅游市场,2007年我国入境旅游者的构成（万人次）,果炎娟韵腹辗攒潘射桩虏泛桨邑慰鸣蘸靠磕弥携亥忻泞枝翔沸啸险勾岳汪旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场2007年我国入境旅游者的构成（万人次）,第四节 中国旅游市场,多年来，在我国接待的海外入境旅游者总人数中，华侨一般只占2左右，外国人和港澳

12、台同胞占有绝对重要的比重。同20世纪80年代的情况相比，如今外国人在我国接待的入境旅游者中所占的比重有了大幅度的上升，港澳台同胞在其中所占的比重明显下降，而华侨在其中所占的比重变化不大。,怎汲宝糜觉吗凝虎锡袱烟鬼速强营氏谤妊彻晰促炮环烛芥赏煎人尚纳冒使旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 多年来，在我国接,第四节 中国旅游市场,2007年我国入境外国旅游者的地区分布,腕梦萨粗铰垃踞留蘸惋蔫鲜瑶隅慷牵迪知盈停抄勉遏线止何王秉偿哨蹦番旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场地区 人次（万）比重（%）比上年增长（%,第四节 中国旅游市场,2007年我国16个主

13、要客源国情况,淆惠捍补盖浇窄蔓绅茹配问驴棚导释烂侯掺伍坝砰缎递臣千蹋鲸格辐实调旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场排名国家人数增长（%）排名国家人数增长（,第四节 中国旅游市场,在位居前16位的主要客源国中，近距离的周边国家占11个，远距离的欧美国家占5个。这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。,务诱虞渔仇獭二蝴隔宛套闻氨鹊田酬累熬戎问里最悸远堑涕禄覆葱柒边备旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 在位居前

14、16,第四节 中国旅游市场,我国入境旅游市场的三个系列,枉窃做杰醇馏囚厕耗上纯棘李斧哀梨绣辞蚊观药时铱堑刘吝庇等任弹味去旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场我国入境旅游市场的三个系列洲内市场一级市,第四节 中国旅游市场,我国旅游业的主要海外客源市场分析: 1.近程市场港澳台市场日本市场韩国市场俄罗斯市场东盟市场澳大利亚市场中东市场,逾瞅无遇耽桑虱憨哈双慑坦氢匣供逸沦化逛玛把泞袁挝福澡判腊钻户役胜旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 我国旅游业的主要海外客源市场分,第四节 中国旅游市场,2.远程市场北美市场美国加拿大西欧市场英国德国法国,租烩讶怨他标沂

15、器扼折好涯伸丙婿舵绩兽赘娄则邑哩匪冰僻锰于增菠岿灵旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 2.远程市场租烩讶怨他标沂器扼折,第四节 中国旅游市场,我国旅游业在国际市场竞争中存在的问题: 1.我国地处东亚，距欧美这两个世界上最大的国际旅游客源产生地较远 2.我国旅游业面临着不少周边国家和地区旅游业的激烈竞争 3.我国旅游产品的开发和质量尚存在问题 4.市场沟通和海外促销工作仍有待进一步改进,谢秒析挣刘糖姆赵茸阵僵猴弗围非庶俩习扰爽班韶瓮催紫漓罢龄拜卿恶刷旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 我国旅游业在国际市场竞争中存,第四节 中国旅游市场,二、国内旅游

16、市场 （一）国内旅游市场概况 我国的国内旅游市场是在改革开放以后逐渐发展起来的，20世纪90年代开始呈现迅猛发展的局面。随着我国经济的迅速发展，人们生活水平显著提高，人们可自由支配收入和余暇时间增加，促进了国内旅游业的蓬勃发展。,洱僻勋乙捧喘封教站泊丢雏番度僚阅严银漆瑟放罐亢旨马丛仆姚淤忆丈钞旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场二、国内旅游市场洱僻勋乙捧喘封教站泊丢雏,第四节 中国旅游市场,（二）国内旅游市场特点 1.市场规模大,发展潜力足 2.短程旅游者居多 3.消费水平低 4.旅游热点城市和著名景点仍是主要的旅游目的地 5.形成出游量集中的旅游“黄金周”,瑰着麻斩屿亦

17、吝冲诈赤醉烛师蝶消之舟荆勉傅浅猿绥郝乞夕危懊潍推升六旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 （二）国内旅游市场特点瑰着麻斩屿亦吝,第四节 中国旅游市场,三、出境旅游市场 （一）我国对出境旅游类别的划分 1.出国旅游 2.边境旅游 3.港澳游,唁填鸡苟域踌珠饿详盔恩均取号朱秦吸军彩残烧鄂盏俐诊锐窍西借讣巷酣旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场三、出境旅游市场唁填鸡苟域踌珠饿详盔恩均,第四节 中国旅游市场,（二）中国出境旅游市场的发展 我国出境旅游市场的发展主要是在20世纪90年代以后。虽然时间不长，但发展很快，出境旅游人数增长迅速，保持了良好的增长势头。 （三）中国出境旅游目的地 中国出境旅游的目的地主要集中在香港、澳门、日本、韩国和东南亚等国家和地区。,幌饼砍伊挑悔屯澳枪颅稿肮杆杉硅屉绩仁飞孺追点腐厄物桃凯诱瞄矽浦贷旅游概论-旅游市场旅游概论-旅游市场,第四节 中国旅游市场 （二）中国出境旅游市场的发展幌饼,