新媒体今日头条运营最全实操攻略解析ppt课件.pptx

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1、新媒体平台简述,1.新媒体与自媒体的区别与联系2.九大主流自媒体写作平台3自媒体写作平台的三大营销价值4自媒体写作平台的选择策略5自媒体写作平台的变现渠道,新媒体与自媒体的区别与联系,新媒体的定义,新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。,什么叫新媒体？,新媒体的基本特征,互动性,数字化,一个相对概念,自媒体的定义,又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定

2、的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。,什么叫自媒体？,自媒体的基本特征,自媒体平台的判别,以下哪些是自媒体平台？理由是什么？,新媒体与自媒体的区别与联系,广义的概念,狭义的概念,新媒体和自媒体是一回事,新媒体和自媒体是两回事,新媒体与自媒体的区别与联系,自媒体,新媒体,形式,内容,核心,载体,相互依存、各司其职,新媒体与自媒体的区别与联系,自媒体 新媒体,自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的“信息共享的即时交互平台”,新媒体是利用新的传播手段自媒体是单个人作为内容创造主体,自媒体 新媒体,自媒体,新媒体,九大主流自媒体写作平台,表1-3 自媒体写作平台,以下自媒体写作平台，

3、你知道哪个？获取的渠道有哪些？你还知道哪些平台？,其他自媒体,九大主流自媒体写作平台,九大自媒体写作平台,自媒体写作平台的三大营销价值,提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值,悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉雅等,优质自媒体平台的特征,更多品牌曝光PS: 也可以是个性标签,版权的保护力度,流量大,同道大叔、papi酱、罗辑思维.,自媒体人的特征,自媒体平台选择策略,平台与自我定位相符,选择策略,入驻平台的顺序,自媒体平台选择策略-入驻平台的顺序,运营实战,1.今日头条的分类 2.今日头条的申请 3.今日头条的设置4.今日头条主要功能的使用说明5.今日头条的附加功能6.今日头条运营实战

4、,今日头条的分类,帐号类型,平台偏好的领域,热门领域：娱乐、新闻、育儿、社会 (1000W单图文领域),TOP：娱乐、军事、国际、新闻、社会、历史、育儿、情感、体育、健康、财经、三农、故事、汽车. （用户选择分类排名，标红领域审核严格）,今日头条阅读用户群,今日头条的帐号信息,帐号信息,今日头条帐号设置,帐号信息,今日头条的帐号状态,帐号状态,帐号状态：申请入驻注意事项,注意事项,超过3次未按要求填写,永久拒绝,帐号分值：自媒体帐号指数与信用体系,发文篇数,新手期（1）发文频率低（2）无法开通高阶功能,转正途径（1）平台审核通过（2）自助转正,注意：1.发文频率 2.领域的匹配度 （垂直：专业

5、度）,今日头条主要功能的使用说明,主要功能,发表,管理,数据统计,数据统计,文章分析,哪些因素会影响头条文章的阅读量？,1.点击率+读完率：点击标题并的读完文章的人越多，推荐度越高2.分类明确： 文章的兴趣点越明确，推荐度越高3.文题内容一致：恰到好处的“标题党”4.内容质量： 内容优质5.帐号定位明确：题材分类领域要专注垂直6.互动数与订阅数：读者越活跃，推荐度越高7.站外热度： 在互联网关注度高的话题， 推荐度越高8.发文频率： 经常发文，保持活跃，连续更新,获得高推荐度的关键点,1.全网第一时间发布：文章内容与网上已有内容雷同，将无法获得推荐；2.不做搬运工：发布文章选择原创，获得更高推

6、荐 推荐规律 1.机器优先把文章推荐给可能感兴趣的用户；2.如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相似用户,如何找到头条中热点,内容搜索：百度热搜、微博指数、平台推荐爆文、微博话题等,自媒体阅读排行榜：鱼塘、微小宝、 新媒体管家、新榜、搜狗微信专栏、浏览器插件等,其他：微博热议百度搜索风云榜百度指数必应风云榜搜狗热搜榜搜狗知乎搜狗微信微信指数新榜热点内容新媒体管家热点中心,阅读的传播,有分享就可获得更多阅读与关注度,优秀内容会加速品牌的传播,经典的文案会使人印象深刻，引起共鸣，利用经典内容塑造案例，会引起粉丝自主化转发进行传播，因此品牌内容一定要体现输出内容的价值以提高品牌的营销价值。（其他案

7、例：马云的成功案例新品评测、旅游攻略、走心的广告文案、视频引起的刷屏，如招商银行蛋炒饭事件等）,了解：读者关联因素分析,阅读用户,人口特征,其他行为（如网络购物等）,社交因素,终端因素（设备品牌）,（地域分布）,关联因素了解,1.终端因素：从“手机品牌”角度分析粉丝的内容阅读喜好,三星、小米、金立、华为荣耀等其他手机的阅读喜好：国际新闻,锤子、一加等手机用户 ， 阅读喜好偏向于科技新闻；OPPO/VIVO、金立用户对体育相关内容不感冒；OPPO/VIVO、苹果用户比其他手机用户更关心时尚；华为用户有效阅读比最高，OPPO手机用户分享比最高、努比亚用户收藏比最高，一加手机用户评论比最高，金立手机

8、看视频占比最高。,2.人口特征：从城市分布角度分析粉丝的内容阅读喜好城市级别越高， 用户内容喜好越偏向于娱乐化,几点头条总结,1. 推荐度：每一篇文章发布后，在1个小时内会先推荐给100-1000个用户，然后再逐步增加推荐量，很多自己觉得好的文章往往就夭折在这前1个小时里了。,2.阅读率：“F型”视觉规律，即快速阅读文章时，根据目光停留时间，呈现F型。所以，降低阅读速度可以多分段，头条号编辑后台每段不超过1行半。,重点强调,标点符号： 会造成文章无推荐或低推荐,标点使用规范,内容字数对阅读量的影响,跳出率：跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出

9、率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站（当前页）的次数/总访问次数,文章内容字数分析(了解),1000字以上的文章比段文章评论更多文章（包括含插图文章）比组图与视频阅读与评论更多； 关于评论的用户分析：男性更愿意用评论表达存在感 （31-50岁人群评论占比居多）评论时间段分析：晚上10-11点 评论量的高峰上午9-12点、凌晨1-2点评论率高峰,标题对阅读量的重要性,头条号指数,头条号指数对头条号至关重要,粉丝分析,粉丝分析,号外,号外开通步骤,实验室,实验室,实验室,实验室,热词分析,趣味测试,创建实验室,功能管理,实验室功能管理,悟空问答,实验室悟空问答,自定义菜单,实验室自定义菜单设

10、置,自定义菜单规定,自定义菜单,今日头条的附加功能,附加功能,广告,原创功能,商品功能,千人万元,双标题,赞赏功能,赏, 新手号 正常号均可申请,仅限正常号申请新手号无法申请,自营广告和头条广告,自营广告条件,自营广告开通条件,头条广告条件,头条广告开通条件,广告收益,广告收益,结算设置,结算中心,缴税,原创功能,原创申请,原创申请的条件,原创申请步骤,原创申请步骤, 在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“设置”“账号状态”， 并在原创标签状态处单击“申请” 符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“申请”按钮将变为红色，此时，单击“申请”按钮，按提示补充信息提交即可,原创权益,原创享有的权益

11、,原创使用范围,原创作品的适用范围, 由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权 获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有权发布（需拥有原作者正规书面授权）,不得申明原创, 在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创” 选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家,使用原创功能的步骤,使用步骤,独家和首发的内容，将会获得更高的收益和推荐,违规使用原创功能的惩罚,违规使用原创的惩罚,原创保护,原创保护,维权步骤,维权步骤,赞赏功能,单独设置,商品功能,商品功能申请条件和使用方式,商品,使用商品功能的注意事项,千人万元,双标题,双标题,双标题设置步骤,额

12、外设置,82,今日头条发文规范,关于提升媒体阅读与品牌曝光的几点注意事项,其他提升阅读量策略,新媒体矩阵分享至多平台,互推社群,添加站内链接实现文章互相引流,双标题得到更多的推广,定时发表选择黄金时段,置顶文章长时推荐,关于黄金时间,定时发表,上午 7：30 9：00/10:00 中午 12：00下午 16：00 18：00/19:00晚上 21：00 / 22:00,目前运营数据分析,领域占比排名7%传播度5.6 原创度 10 健康度：2.9 关注度：5.7 垂直度：9.1粉丝男女比例： 女性14.39% 男性85.61% 年龄段占比： 18-23岁 75.51% 24-30岁 20.25% 31-40岁 4.23% 地域分布 top5： 广东12.07% 北京11.97% 江苏11.37% 山东：6.54% 浙江：5.23% 终端占比：安卓46.09% ios: 53.91%,知识巩固,扫一扫,企鹅媒体,敬请期待,QQ：1717520,本章结束,