波士顿矩阵使用方法课件.pptx

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4、场份额,两根坐标轴相交于哪里,第一步，确定坐标轴市场增长率相对市场份额两根坐标轴相交于哪里,横坐标轴原点为31.4%,市场最大竞品为蒙牛相对市场份额计算公式：平均相对市场份额平均相对市场份额为31.4% (430712.52137169431.4%)即，横坐标轴原点为31.4%,横坐标轴原点为31.4%市场最大竞品为蒙牛本品总销售额市场最,纵坐标轴原点为-9.95%,-9.95%,纵坐标轴原点为-9.95%-9.95%,确定坐标轴原点（-9.95%，31.4%）,确定坐标轴原点（-9.95%，31.4%）市场增长率相对市场,第二步，确定各品类分布象限,分析各品项的市场销售增长率,与去年同期相比

5、，XX各品类的市场增长率如下图所示：,第二步，确定各品类分布象限分析各品项的市场销售增长率与去年,第二步，确定各品类分布象限,分析各品项的市场销售增长率,与市场各品类最大竞争对手相比，XX各品类的相对市场份额如下图所示：,第二步，确定各品类分布象限分析各品项的市场销售增长率与市场,第三步，分析各品类在BCGM中的位置,第三步，分析各品类在BCGM中的位置品类市场增长率相对市场份,第三步，分析各品类在BCGM中的位置,第三步，分析各品类在BCGM中的位置瓶装纯牛奶瓶装酸牛奶,第四步，产品策略,第四步，产品策略瓶装纯牛奶瓶装酸牛奶瓶装调制乳市场增长,利用BCGM分析单品发展态势,利用BCGM分析单品发展态势,分析单品发展态势,分析单品发展态势问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品,分析单品发展态势,分析单品发展态势问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品,分析单品发展态势,分析单品发展态势问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品,分析单品发展态势,分析单品发展态势问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品,分析单品发展态势,分析单品发展态势问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品,