护舒宝卫生巾营销策划ppt课件.pptx
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1、,护舒宝FlexFoam液体卫生巾,2018,背景分析,01,PEST分析,消费者偏好,竞争市场,Always go along with you,Give you the most comfortable care,点击输入标题内容,标题文本预设,02,产品定位,创新原料,方便卫生,以优质原料作为核心竞争力,以性比价吸引消费者。重点走中高端市场,为消费者提供全方位的专业呵护,生理期穿越指南(广告篇),不卫生 不透气 易侧漏 存在健康隐患,妈妈,我再也不要穿越了,女性福音,20-30岁 都市优雅白领丽人,月收入一般高于3500,24.3%的白领平均每周需要加班13小时,一星期一小会,一月一大会
2、,交际圈相对较广,目标人群,差异化分析,极致的舒适度,极薄贴感,健康卫生,极速吸收,0刺激性,0致敏,在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千军,忙的抽不开身时,我们做你最贴心的助手,超大超强的吸收力,长达4-5小时,让你不用分神、专心工作,在你想要美美的穿上小裙子,在职场一展风采,却担心姨妈侧漏时,我们做你最贴心的后盾, 3D-Fit 尾翼凹槽设计,让你展现最美自己,想穿什么就穿什么,在你最脆弱最无力内心极度渴望他人呵护的,却还不得不装出强势、高冷的样子时,我们做你最贴心的管家,0.2毫米巾身,无感保护、摆脱束缚,舒适地让你觉得大姨妈仿佛没来过,文案设计,都说我外表“高冷”,雷厉风行,其实我内心柔软,渴
3、望他人呵护,都说我做事完美、一丝不苟,从不出现一点差错,其实我心里时常担忧,压力大到失眠,都说我工资高、福利待遇好,其实他们没看见我加班熬夜,开会出差连轴转,姨妈侧漏,没时间换,量太大,兜不住,太厚了,不透气,标题文本预设,03,Media and Public Relations campaign Communication Strategy,媒介及公关活动传播策略,(一)媒介传播目标,向全国女性消费者出售,主要目标群体为2530岁之间收入较高的女性白领,力求达到全国女性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购,打开中国液体卫生巾女性市场,建立高端优雅舒适的品牌形象,利用品牌专利,在一系列活
4、动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值,利用媒介进行线上线下的不同传播组合,扩大宣传力度及覆盖范围,(二)媒介传播策略,召开新闻发布会,郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始进入中国市场,邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者来到现场,介绍产品特点及专利,打造关爱女性健康、卫生舒适的品牌形象,在公众心里建立,线上推广扩大品牌影响力,趣味活动提升品牌知名度,公益慈善体现企业的社会责任感,利用网络,开展活动,增加产品噱头,提高产品知名度,前期准备产品开始渗透市场,通过开展线下趣味活动,与消费者进行有效互动,体现品牌的亲和力,是产品更深入人心,开展公益慈善活动,既是品牌社会责任感的体现,更是我们企业想表达的与产品理念
5、相同的人文关怀。,护舒宝液体卫生巾新闻发布会,企划背景,护舒宝液体卫生巾正式进入国内市场,活动组织,护舒宝(中国)公关团队,企划目的,建立高端、舒适、健康的品牌形象,进而推广至全国,活动安排,1、前期筹备2、活动执行3、跟进炒作,1、筹备阶段,01,02,03,时间,12月1日12月9日,目的,商议活动工作细节、准备活动所需物品,工作资料,1)确定邀请嘉宾人员名单2)制作、发放邀请函3)媒体投放资料准备4)制作活动宣传品系列5)活动场地选取,2、执行阶段,时间,新闻发布会当天,工作资料,地点,水立方,时间资料,9:0010:00 会场布置及媒体签到10:0010:05 与会人员入席10:051
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