抖音运营专业方案ppt课件.pptx
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1、,抖音,专业化运营 PROFESSIONAL OPERATION OF TIK TOK,法则RULE,工具INSTRUMENT,规律LAW,方法METHOD,道,术,法,器,爸爸去那儿了?F AT H E RW E N T T H E R E ?,消费者分流图,实体店,网店,微商,代购,直销,实体店流量下滑50%以上 消费者购买欲望下降80%以上,答案奶茶,写下你的困惑,手机朝下45度角,轻轻掀开茶盖 的标签,拍下就要消失的答案,一条抖音捧火一个品牌,答案奶茶,人气=财气,人在哪里,钱就在哪里WHERE IS THE MAN, WHERE IS THE MONEY,流量迁徒图,5G(流量费下降
2、),江湖传闻:双微一抖,已是标配移动时代 下半场抖音(短视频),2019年你还要错过抖音 吗?,2003年你错过了淘宝2011年你错过了微信,最佳路径,抖音是消费品类中小企业,转型升级T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G,历史一再告诉我们 同样的立足点 同样的视角只能看到同样的风景,不在现场的你100%取决于信息传播者的需要 对于接近正确的认知一件事物 多视角观察 是多么的重要,认知优势是一切一切优势的基础,那我们如何能够获得更深入的视角?S OH O WC A NW EG E TAD E E P E RP E R S P E C
3、 T I V E ?,一个帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短 视频平台,应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。,5亿,抖音月活跃用户数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK,200亿,抖音日视频播放量数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK,竖屏更吸引,符合视觉观看习惯,竖屏浏览模式,横屏浏览模式,摈弃传统做最原生的垂直音乐UGC短视频App,UGC(User Generated Content) 用户生成内容,用户即是内容的浏览者,也是内容的创造者U S E R S A R E B O T H B R O W S E
4、 R S A N D C R E ATO R S O F C O N T E N T,旅行好伴侣,神曲制造机,内 容 与 真 实 生 活,密不可分,陪伴和记录,萌宠大本营,内 容 与 真 实 生 活,密不可分,萌娃大本营,Happy Family,内 容 与 真 实 生 活,密不可分,抖音为什么这么火?,短视频行业用户总使用时长(亿分钟),808.8,3724.6,3500300025002000150010005000,4000,2016.122017.12,+360.5%,45.7,65.8,706050403020100,2016.12,2017.12,+44%,短视频行业用户人均单日使
5、用时长(分钟),统计时间:2016年1月2017年6月相较图文、组图资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频 消费数量比重上升,拉动资讯篇均消费时长加速增长,数据来源:QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告,2016年上半年,2017年上半年,32.75%,58.29%,8.96%,46.31%,43.1,10.55%,短视频消费数量比重持续上升组图图文短视频,迎合受众对碎片化传播的需求短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯,外部原因,用户玩法算法技术音乐传播,内部原因,六大因素奠定制胜原因从用户到传播,成功不是偶然,无用户,不抖音,优 质 U G C 以 用
6、户 为 核 心 视觉声音多重刺激 满 足 你 的 好 奇 心,年,轻活力,就要好玩 巧妙玩法设置,提高用户粘度,不好玩,不抖音,巧妙的议程设置,抖音挑战赛和话题的设置,让内容具有极 高的继承性、发展性和连贯性,提高了用户的粘度。,新专辑打歌,抖音发起#挑战吸粉无数,热门音乐类综艺合作中国有嘻哈大热rapper/厂牌进驻,无音乐,不抖音,无算法,不抖音,今日头条算法推荐 更精准更懂你,抖音的内容强运营策略,依靠算法推荐机制,不断调整内容配比,实现个性化推荐、去中心化运营,让人人都有成为热门的可能。,无技术,不抖音,A I 技 术 加 持 玩法搭上科技范 迸发多维创意内容,采用最先进的AI人工智能
7、技术捕捉音乐律动无缝切换拍摄镜头与特效应用前沿科技打造完美拍摄体验,AR相机,人脸识别,转场运镜,不传播,不抖音,内 容 门 槛 低 模 仿 易 上 手 传 播 性 强,全面来学海草舞,从手势舞到海草舞 简单易学易上手 引起全平台追随手势舞火爆全平台,抖音用户画像,数据分析(年龄、性别、学历),90%用户小于35岁,主力达人为95后&00后,45%:55%男:女性别比例,50%大专本科学历,50%来自超一线以及 一二线城市,北京上海成都广州深圳 重庆西安天津杭州苏州,数据分析(区域),抖音用户画像,抖音用户画像,行为分析(题材),年轻idol发酵,15-22岁年轻人,搞笑恶搞,高颜值类,歌舞表
8、演类,记录日常生活,技能展示,教程,抖音用户画像,行为分析(发视频动因),年轻idol发酵,15-22岁年轻人,看到别人的有趣视 频忍不住尝试INTERESTING VIDEO WANTS TO TRY,记录生活RECORD LIFE,秀一秀以获得关注GAIN ATTENTION,抖音用户画像,行为分析(场景),年轻idol发酵,15-22岁年轻人,饭后消遣AFTER DINNER PASTIME,睡前BEFORE BEDTIME,上卫生间GO TO THE BATHROOM,周末节假日WEEKEND HOLIDAYS,张欣尧904.7万粉丝6727.7万获赞,Boogie93244.6万粉丝
9、2235.5万获赞,赵玉宾85.9万粉丝335.6万获赞,小安妮大太阳256.4万粉丝1319.1.万获赞,宸荨樱桃362.5万粉丝1346.1万获赞,小土豆151.5万粉丝927.3.万获赞,吴佳煜555.8万粉丝2688.9万获赞,抖音核心玩家,抖音玩家分类,网红型用户,追随型用户,浏览型用户,内容生产者CONTENT PRODUCER,内容次生产者CONTENT SUB PRODUCER,内容消费者CONTENT CONSUMER,+,+,抖音视频的传播逻辑抖音独有的社交网络生态,口碑引爆,次生传播,全面传播,引爆者,追随者,参与者,浏览者,Coco奶茶案例,参与者1900个,引爆者2个
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