商投品牌战略体系形象建设方案.pptx

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1、商投品牌战略体系形象建设方案,ABCDE,集和及团队成员介绍集和过往品牌案例解析越秀商投战略体系建设方案越秀商投企业宣传册意向方案服务周期计划,标书内容目录：,A集和及团队成员介绍标书内容目录：,PART-A,集和及团队成员介绍,PART-A集和及团队成员介绍,商投品牌战略体系形象建设方案,为什么选择集和？BICO BRANDNO.1,中国第一家品牌整合创新领域上市企业，股票代码：837749专业规范值得信赖。,中国第一家品牌整合创新领域高新技术企业，知识创新才能持续领导行业未来。,与越秀集团以及旗下子品牌5次合作，共同成长！服务最好的就在身边。,NO.1 5.th,为什么选择集和？中国第一家

2、品牌整合中国第一家品牌整合与越秀集,700+集和累计服务品牌总数,20%集和创建品牌标杆,37+服务上市品牌市值过万亿,集和 品类冠军摇篮 成就万亿品牌BICO BRAND,我们的客户SERVICE,已经是品牌的品牌升级更新强势领导品牌创立品牌细分市场上市及高成长企业品牌资产管理,700+20%37+集和 品类冠军摇篮 成就万亿品牌,集和致力解决最具挑战的品牌创建底层基座命题，累计服务的企业市值过万亿，上市及行业标杆品牌127家以上。,服务世界品牌 创建品类冠军BICO BRAND,集和致力解决最具挑战的品牌创建底层基座命题，累计服务的企业市,集和 + 越秀 五年五次深度合作，完成母品牌与子品

3、牌的全面提升。BICO BRAND,2011年，集和携手越秀集团完成品牌书与VI提升。,2012年，集和携手越秀地产完成品牌书与VI提升。2013年，集和携手越秀金控完成品牌书与VI提升。,2014年，集和携手越秀房托完成品牌书与VI提升。2015年，集和携手广州证券完成品牌书与VI提升。,集和 + 越秀 五年五次深度合作，完成母品牌与子品牌的全面提,打磨价值,放大价值,品牌基因,集和 唯有整合者 才是解答者BICO BRAND发现价值,打磨价值放大价值品牌基因集和 唯有整合者 才是解答者,传播渠道资源规划推广预算费用分配,1+2年度营销规划年度传播战略规划年度推广传播策划年度传播主题设定,1

4、.1商业模式战略定位企业战略创新商业模式构建品类定位,品牌及产品架构品牌命名策略品牌主张产品功能爆点,消费者体验流程设计企业文化,1.2品牌整合设计品牌风格定位LOGO设计/超级符号VI设计,包装设计IP形象/插画设计SI空间/专卖店设计网站/电商形象设计,1.3品牌落地执行品牌物料打样制作品牌空间执行监理品牌发布会监理,2.1影像制片品牌平面广告大片影视广告片产品广告片,微电影/MV病毒视频,2 整合营销2.2数字营销数字营销全案社会化传播媒体投放,2.3公关传播公关活动策划事件策划代言人策略,项 目 服 务品牌整合创建,1,年 度 服 务品牌年度管理,2,集和 整合服务内容BICO BRA

5、ND,传播渠道资源规划1+21.1品牌及产品架构消费者,合作高校：,集和 战略合作机构BICO BRAND合作机构：,合作高校：集和 战略合作机构,本次项目将启动集和品牌策略团队、品牌设计团队协同服务。,集和 + 越秀商投品牌项目组BICO BRAND,姓名：黄君庆职务：集和高级合伙人,姓名：徐振兴职务：事业合伙人,姓名：殷成林职务：策略总监,姓名：卢恒翀职务：设计总监,姓名：周宁职务：品牌主创设计师,本次项目将启动集和品牌策略团队、品牌设计团队协同服务。集和,ABOUT ACE WONG：,职业生涯：黄君庆先生2006年加入集和中国，从事品牌整合创新工作十余年，数百个行业领导品牌的运作经验，

6、集和品牌创作领域的核心力量，领导、管理集和品牌体验创新中心。创作理念独到，丰富的O2O品牌创新经验，善于洞察消费者需求，打造更具实效性的品牌体验流程。,品牌成就：主导完成的品牌创新项目包括：越秀集团、越秀金融集团、广州证券、 方圆地产集团、GZDM珠江数码集团、国珍健康产业集团、广晟旅业集团、简一大理石瓷砖、林氏木业、维意定制家具、美的中央空调、顺丰快运、雅天妮饰品、易到用车、广佛地铁Sunhoo双虎家私名品、Yofoto三生中国、BOEN博恩设计执行机构、Mia&Gia米亚吉亚饰品、健客网、Bander邦盾、BOTRE栢草源、ACT爱奇体育、Lifesense乐心健康电子产品、LIVENEO

7、朗泰、保网、Yatin雅鼎卫浴、FADI飞迪运动手表、ZENS哲品、胡志明市遐想酒店等。,黄君庆 / ACE WONG,集和高级合伙人,广州美术学院客座讲师,广州设计周酒店与家居论坛特邀嘉宾集和高级品牌咨询师 创作群总监,项目组成员,BICO BRAND,ABOUT ACE WONG：职业生涯：黄君庆先生2006年,PART-B,集和过往品牌案例解析,PART-B集和过往品牌案例解析,项目成果：,通过品牌核心基因打造，集和为同仁堂构建品牌,系统和制定年轻化战略，帮助同仁堂建立起年轻化的品牌认知，重新焕发品牌生机。至今，同仁堂集团资产总额140亿元，销售收入163亿元，实现利润13.16亿元，出

8、口创汇3392万美元，在海外16个国家和地区开办了64家药店和1家境外生,产研发基地，产品销往海外40多个国家和地区。,品牌：同仁堂,品类：智慧型健康药业,时间：2014服务：品牌战略升级品牌核心基因打造快消品开发,同仁堂346年屹立不倒的品牌新生,品,类 ：智慧型健客药业,价 值 观 ：诚信 创新 尊重 关爱,性风名符,格 ：东方 健康 创新 现代格 ：时尚简洁称 ：同仁堂 TRT Health号：,价值主张：让传统在现代中获得新生,项目成果：通过品牌核心基因打造，集和为同仁堂构建品牌系统和制,项目成果：,1.从2010年至今，越秀集团携手集和共同规划产业板块战略布局与品牌发展规划，为越秀集

9、团与旗下产业板块提供全系统的品牌整合服务，确保越秀集团与品牌群资产持续提升。2.从2010年至2015年，越秀集团将地产、交通、金融3大板块形成闭环，总资产从700亿飞跃至2000亿以上，规模成倍增长。,品牌：越秀集团,品类：企业集团时间：2010至今服务：集团品牌战略升级集团子品牌品牌整合设计产业链品牌持续更新,品,类 ：综合服务性企业集团:以地产、 交通、,金融为核心产业构建产业体系价 值 观 ：服务社会 超越求实风 格 ：睿智广阔、超越进取、国际视野。名 称 ：越秀集团符 号：价值主张：不断超越 更加优秀。,强者恒强千亿级企业集团的战略品牌之道,项目成果：1.从2010年至今，越秀集团携

10、手集和共同规划产品,项目成果：,集和助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动英文版视觉形象。2016年配合简一在机场、分众广告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消费者体验流程设计，协助简一优化终端零售体验服务。,品牌：简一大理石瓷砖,品类：大理石瓷砖时间：20152016服务：品牌形象更新消费者体验流程设计,品,类 ：大理石瓷砖,价 值 观 ：大道至简，一以贯之。风 格 ：简约国际，东方智慧。名 称 ：简一大理石瓷砖符 号：价值主张：高档装修 不用大理石 就用简一,打造视觉锤 震动世界在世界舞台卷起

11、的“简一 . 蓝”,项目成果：集和助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。品牌：简一,项目成果：2012-2013年，集和连续两年成为APEC （亚太经合组织）中小企业峰会指定品牌整合设计合作机构。突破经贸类峰会的刻板印象，以鲜活的品牌形象系统，为APEC中小企业峰会品牌奠定更加创新与全球视野的品牌格局。,品牌：APEC2013峰会品类：社会品牌时间：20152016服务：品牌形象升级,创新不止 探寻品牌突破之路APEC2013 中小企业峰会,项目成果：品牌：APEC2013峰会创新不止 探寻品牌突破之,项目成果：,林氏木业是天猫家居品类销售冠军，专注于原创、品质、环保、时尚的设计理念，产品受当代

12、追逐生活品质的年轻一代喜爱。2016年集和为林氏木业进行品牌形象全面革新，影响90后年轻消费群，打造独特超级IP，再线上线下进行创意与运用规范。,品牌：林氏木业,品类：家居时间：2016服务：品牌形象更新品牌IP打造,品,类 ：家居,价 值 观 ：原创、品质、环保、时尚风 格 ：全球化多元风格名 称 ：林氏木业符 号：价值主张：买家具，上林氏木业就够了！,天猫家居类销售冠军林氏木业品牌形象革新，打造家居生态链。,项目成果：林氏木业是天猫家居品类销售冠军，专注于原创、品牌：,项目成果：,集和携手7天酒店，完成品牌战略及品牌体验系,统的年轻化升级。巩固经济型酒店第一品牌的行业地位，联合打造的全新形

13、象路演及线上推广落地，成为铂涛集团2017新品时尚秀中最为亮眼的品牌之一。全新年轻化形象的落地，协助7天,酒店在2017年初期完成在印尼新签约10个酒店项目，进一步加快向全球化市场开拓。,品牌：7天酒店,品类：经济型连锁酒店,时间：2016年3月服务：品牌整合创新品牌互动传播品牌路演及落地监理,品牌体验系统升级,品,类 ：零负担舒适空间,价 值 观 ：轻生活,性风名符,格 ：包容、有趣、简单、活力、有爱格 ：年轻、乐活、简约、清新称 ： 7天酒店号：,价值主张：年轻的选择,让品牌更年轻中国经济型酒店第一品牌年轻化战略,项目成果：集和携手7天酒店，完成品牌战略及品牌体验系统的年轻,项目成果：,2

14、014年初，集和对九毛九品牌做了重新品牌定,位和整合设计，并基于此重塑店面终端。现今，品牌升华后的九毛九以焕然一新的面貌，开启了厚积薄发的高速发展期。,品牌：九毛九,品类：山西手工面,时间：2014服务：品牌战略升级、品牌整合创新、品牌基因打造、品牌传播设计,终端系统打造,品,类 ：山西手工面,价 值 观 ： 十八般面艺,性风名符,格 ：天然 健康 美味格 ：年轻 简约称 ：九毛九号：,价值主张：手工出劲道,从6张桌椅到100店的九毛九如何拥抱8090后品牌整合创新、,项目成果：2014年初，集和对九毛九品牌做了重新品牌定位和整,项目成果：,集和以战略思维，提出从“全屋家具定制大,师”到“维意

15、定制”的品类聚焦升级。协同维意定制完成整体形象落地升级。维意定制经过多年发展，成为定制家具领导品牌；最,受国家领导人关注的定制家居品牌。,品牌：维意定制,品类：全屋家具定制,时间：2013服务：品牌战略升级品牌形象升级,品,类 ：全屋家具定制,价 值 观 ：定制设计满足专属的格调,风名符,格 ：品质、时尚、感性称 ：维意定制号：,价值主张：羡慕，就要拥有,维意定制O2O品牌蜕变 一个城市一个亿中国高端定制家具领导品牌,项目成果：集和以战略思维，提出从“全屋家具定制大师”到“维意,良品铺子强势品牌基因打造5年从2亿到45亿的突破,项目成果：,良品铺子2011年“触电”拥抱互联网前夕，与集和品牌战

16、略合作，集和为良品铺子创立了“全球华人零食连锁”的品类定位、以及“让嘴巴去旅行”的价值主张，助力良品铺子成为零食连锁领域的行业冠军。现今的良品铺子已跻身年销售额超过2000亿人民币的全国休闲食品市场第一方阵。,品牌：良品铺子,品类：全球华人零食连锁时间：2010服务：品牌整合创新品牌年度服务品牌基因打造品牌传播设计零售终端系统打造,品,类 ：全球华人零食连锁,价 值 观 ： 粒粒皆珍品性 格 ：亲善友好 轻松愉悦风 格 ：时尚简洁名 称 ：良品铺子符 号：价值主张：让嘴巴去旅行,强势品牌基因打造5年从2亿到45亿的突破,良品铺子项目成果：良品铺子2011年“触电”拥抱互联网前夕，,项目成果：集

17、和针对快乐男声的现状及市场需求，集和通过一系列营销策划，以打破行业固有传播形式和形象，以及人们对快乐男声的原有认知，建立符合社会主流价值观的正能量的娱乐形象，打造一个新锐，极具创新力，给人带来全新感官的偶像选秀节目。,品牌：快乐男声品类：偶像选秀节目时间：2013服务：品牌营销策划品牌互动传播,用真实的力量打破现有选秀节目的伪真实,项目成果：品牌：快乐男声用真实的力量,项目成果：,2010年，乐心携手集和完成品牌战略规划、品牌命名及整合创新。一站式服务协同乐心品牌从0-1的创建，成为智能健康领域名副其实的领导品牌。2014年集和为其智能血压计产品进行营销策划及线上互动传播落地。2015年，乐心

18、的可穿戴设备占市场份额第二，第二季度成为全球可穿戴产品出货量前五；2016年，创业板上市。,品牌：乐心 Lifesense,品类：智能健康服务提供商时间：20102015服务：品牌战略规划品牌命名品牌整合创新产品营销产品线上互动传播,品,类 ：智能健康服务提供商,价 值 观 ：诚信、尊重、创新、人本风 格 ：健康生活 智能科技 专业可靠名 称 ：乐心 Lifesense符 号：价值主张：传递生命感动,年，从代工到全球前五再到A股上市的中国奇迹乐心 创造中国智能健康里程碑,项目成果：2010年，乐心携手集和完成品牌战略规划、品牌：乐,项目成果：,品牌：G.I.D goldlion,品类：快时尚设

19、计师箱包,时间：2016服务：品牌整合创新、品牌基因打造、品牌命名、品牌形象升级、品牌识别系统管理、品,牌形象大片拍摄,品,类 ：快时尚设计师箱包,价 值 观 ：质感而活,性风名符,格 ：干练、时髦、进取格 ：精致、利落、个性称 ：G.I.D goldlion号：,价值主张：你的时尚ID， Style your world.,集和协力金利来皮具打造快时尚设计,师箱包新品牌G.I.D goldlion，以独有的时尚视角，架起一座与年轻消费者沟通的桥梁，紧跟全球时尚潮流，为消费者提供更多的选择，覆盖更多的,年轻人群，为金利来皮具注入新的活力。,国民老品牌的时尚逆袭金利来 男人的世界变了,项目成果：

20、品牌：G.I.D goldlion品类：快时尚设计,项目成果：,以星座文化为核心，通过“同道大叔,潮爆星座嘉年华”展览、UNCLESFREINDS CAFE&STORE咖啡馆、同道大叔周边产品等方式，快速整合产业链，为同道大叔创新打造国内原创,IP最强的泛娱乐生态圈。,品牌：同道大叔,品类：互联网IP文化商业消费品,牌时间：2016.3-2016.7服务：品牌整合创新品牌管理及整合营销,零售终端系统打造互联网创新产品品牌识别系统管理,品,类 ：互联网IP文化商业消费品牌,价 值 观 ：同道志趣，快乐接力,性风名符,格 ：吐槽笑匠格 ：萌贱、贱萌称 ：同道大叔号：,价值主张： Share hap

21、py 乐在一起,打造3亿市值的超级IP泛娱乐生态圈超级IP如何在半年内实现场景落地,项目成果：以星座文化为核心，通过“同道大叔潮爆星座嘉年华”展,品,类 ：个性彩妆潮牌,价 值 观 ：我的魅力凯芙兰性 格 ：年轻活力风 格 ：时尚潮趣名 称 ：凯芙兰KAFELLON符 号：价值主张：年轻就是不一YOUNG,项目成果：,2015年携手集和启动品牌迭代，重新定义玩趣潮妆定位，通过色彩丰富创意十足的产品和时尚潮趣的品牌形象，凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中独树一帜的彩妆潮牌，在全国各地拥有6000多家零售网点，,品牌：凯芙兰KAFELLON,品类：个性彩妆潮牌时间：20142015服务：年度年度资产管理、

22、品牌整合营销、 品牌路演、品牌互动传播、品牌年度形象升级、品牌传播设计,用潮趣重新定义彩妆搞定90后卡姿兰集团旗下品牌,品类 ：个性彩妆潮牌价 值 观 ：我的魅力凯芙兰项目成果：2,PART-C,越秀商投战略体系建设方案,PART-C越秀商投战略体系建设方案,1品牌战略,2品牌内涵,3视觉形象,123,3C战略三角模型（品牌战略需要满足的基本要素）3CS STRATEGIC TRIANGLE MODEL消费者需要与渴望的消费者Customer,3C战略三角模型3CS STRATEGIC TRIANGLEMODEL竞争者Competition竞争者难以超越或轻易复制的,企业Corporation

23、自己具备条件且有能力做到的,3C战略三角模型（品牌战略需要满足的基本要素）3C战,开发,金融,钱,地,物业,钱,产业链运营,生态闭环,越秀商核心竞争力,开发金融钱地物业钱产业链生态闭环越秀商核心竞争力,地产开发,金融联动,集团背景,运营能力,越秀商投战略模型,全价值产业链,地产开发金融联动集团背景运营能力越秀商投战略模型全价值产业链,越秀商投主要业态比例,专业市场,酒店公寓,社区商业,写字楼,零售商场,12% 11% 8% 24% 45%,越秀商投主要业态比例专业市场酒店公寓社区商业写字楼零售商场1,业主投资者,政府员工,AUDIENCE,个体消费者,物业层,核心沟通层,延伸沟通层,越秀商投

24、品牌传播对象分析,专业市场酒店公寓社区商业,零售商场写字楼,业主政府AUDIENCE个体消费者物业层核心沟通层延伸沟通层,商投品牌战略体系形象建设方案,越秀商投 参考品牌定位汇总,品牌LOGO品牌名称品类品牌定位保利商业商业投资中国领先的移,全产业链价值服务专家,越秀商投 品牌定位,全产业链价值服务专家越秀商投 品牌定位,越秀商投 旗下成员,越秀商投 品牌架构背书原则,A级物业隐性背书B级物业文字背书C级物业强势背书,其物业属于地域地标建筑具备强烈的地域代表性其物业具备高认知度与传播属性其物业属于新兴物业缺乏知名度与担保力,越秀商投 旗下成员越秀商投 品牌架构背书原则A级物业其物业,专业让生活

25、更简单因您而变一切以您为先环球金融 地方智慧百年中行 全球服务聆听所至 信诚所在为信任奉献回报立信于心 尽责至善,品牌口号收集研究,专业让生活更简单品牌口号收集研究,品牌核心价值转化为有效的品牌观点的代表范例,环球金融 地方智慧,百年中行 全球服务,一切以您为先,因您而变,专业让生活更简单,聆听所至 信诚所在,品牌口号收集研究,品牌核心价值转化为有效的品牌观点的代表范例环球金融 地方智,商投品牌战略体系形象建设方案,从单一到多彩,品牌形象风格趋势,从单一到多彩品牌形象风格趋势,从严肃到亲和,品牌形象风格趋势,从严肃到亲和品牌形象风格趋势,从安静到活跃,品牌形象风格趋势,从安静到活跃品牌形象风格

26、趋势,越秀商投品牌形象风格创意：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌形象风格创意：文字内容纯属模拟,越秀商投品牌形象风格创意：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌形象风格创意：文字内容纯属模拟,越秀商投品牌形象风格创意：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌形象风格创意：文字内容纯属模拟,越秀商投品牌PPT模板创意：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌PPT模板创意：文字内容纯属模拟,PART-D,越秀商投企业宣传册意向方案,PART-D越秀商投企业宣传册意向方案,越秀商投品牌画册风格：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌画册风格：文字内容纯属模拟,越秀商投品牌画册风格：,文字内容纯属模拟,越秀商投品牌画册风格：文字内容纯属模拟,PART-E,服务周期计划,PART-E服务周期计划,9月,10月,11月,品牌落推广期,本次项目运作周期为3个月品牌更新期,备注：具体工作时间与内容需双方商讨后方最终确定,1. 品牌书内容更新2. VI基础系统更新,12月,1. VI应用系统更新2. 画册设计,1. 品牌培训2. 落地监理,项目周期,9月10月11月品牌落推广期本次项目运作周期为3个月备注：具,商投品牌战略体系形象建设方案,