京东商城POP促销文案课件.ppt

《京东商城POP促销文案课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《京东商城POP促销文案课件.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、欢迎大家的到来,京东商城POP促销文案,欢迎大家的到来京东商城POP促销文案,1,2,3,4,1234,促销形式元素,单品直降单品送积分/京券/店铺京券单品最低买N件享促销价X元/件（引申：第二件半价）单品最多买N件享促销价Y元/件（每单若超过N件，销售单价恢复成未做直降时京东价）单品赠品（买A赠B/B+C)单品套装（A+B+C)单店铺满赠（满X元赠赠品池1件商品、满X元+N元得赠品池1件商品）满减（单/多店铺，多SKU、分类目+黑名单、SOP跨店铺满减可实现先满减再拆单、阶梯满减、满额直减）单店铺东券/店铺京券限品类东券（多店铺）满返京券/东券（需要走审批流程，系统后跑结果，单/多店铺申请均

2、可）,促销形式元素单品直降,活动规则,活动主题活动规则：活动时间、奖品设置、获奖评选规则、获奖公布方式、领奖方式及弃奖规则、奖品使用规则（券类等需明确的奖品）、明确参与活动涉及到品类名称及产品范围、其他限制性条件、促销力度；常见问题：活动中可能客户要咨询的相关问题及解答；品类标示：活动涉及到的品类，需要在规则中明确标示，并且有明显动作提示；参加活动：即链接到活动主场地址的提示按钮。,活动规则活动主题,主场或分会场需展示所有涉及品类商品及专场： 例如：服装节，活动规则中涉及到家纺类产品，则家纺也需有相关活动分专场。活动时间规定： 活动时间根据活动形式明确统一公示，各入口等所展示的时间信息需与所属

3、活动时间一致；活动时间周期分为两种：阶段性的活动周期；阶梯型的活动周期。活动UI统一规则： 各入口UI需遵循一致的原则，相关位置需有与主会场呼应的链接按钮，并且保持整体UI形式统一。,活动规则,主场或分会场需展示所有涉及品类商品及专场：活动规则,活动中赠送券（领/送东券、送/领京券、送积分）的关键注意事项： 券的领/送/使用的时间、积分获取/使用的时间应分别明确起始及截止时间； 券的领/送、积分的获取的方式应明确； 券/积分的使用方式应明确；且如京东商城有明确的使用规则，应与京东商城的使用规则保持一致； 券/积分之限定使用范围：应在活动规则奖品设置的表述中明确能够使用此券/积分的消费产品范围。

4、卖家现有促销活动的主要注意事项： 满减：应明确是每满减、还是满减；并应明确是以单笔订单为准； 满返：应明确单笔订单满即返、还是活动期内该ID累计满消费总金额满即返； 总价促销：应明确单笔订单满预设金额即赠赠品池中任意一商品，赠完为止；如已明确赠送的数量，应明确限量XX；,活动规则,活动中赠送券（领/送东券、送/领京券、送积分）的关键注意事项,京东商城组织的活动管理规定 卖家经京东商城审批同意，可参与京东商城组织的活动，卖家在设置活动规则及推广页面等相关内容时应保证公示的内容应与京东商城组织活动的主体内容一致，阶梯型的活动，应与京东商城开展的阶梯专场品类一致； 京东商城组织的活动期间不允许任何卖

5、家，在没有得到京东商城审批的情况下，以京东商城组织的活动名义做相关周边促销专场。,活动规则,京东商城组织的活动管理规定活动规则,2,1,3,4,2134,前置审批：卖家上线活动前，应将活动方案及设计交由京东商城进行审查，经京东商 城审批通过后，卖家方可上线活动。活动系统维护格式规范及禁止规范：卖家店铺及专题：应采用ilike，cube开头的活动链接 ，禁止使用market域名开头的活动链接（如确需使用，需经过京东商城运维部审批通过）。活动系统格式规范：店铺使用man端维护，专题使用erp系统维护。活动Title，关键字规范（非强制性）：为了保证活动专题的规范化，更为有利于SEO的优化，强烈建议

6、卖家在新建活动时，规范填写活动主题及关键字。具体规范格式如下：活动主题：对应活动的Title以及关键字，请卖家特别重视命名规则，前边是活动主题，后边可写入相关的关键字，这样有利于SEO的优化（建议30个汉字以内，可以用“空格”“-”“,”等标点分隔开，所有标点符号均为英文半角）。建议卖家按规则填写关键字，Title应突出卖点。此条仅为建议，非强制性条款。活动关键字：此处为页面的描述，也请卖家特别重视，合理的对主题进行描述，有利于SEO的优化，方便搜索引擎抓取（建议30个汉字以内，可以用“空格”“-”“,”等标点分隔开，所有标点符号均为英文半角）。,活动专题页面规范,前置审批：卖家上线活动前，应

7、将活动方案及设计交由京东商城进行,HTML编辑器规范：如由卖家自行设计活动专题，并生成HTML页面，京东商城禁止一切外链的引用。卖家将设计交付京东商城在上传之前，京东商城将对是否带有外链情况进行形式审查（包括：图片外链，CSS外链，JS【脚本javascript】外链等），如存在外链情形的，卖家应及时删除更正，否则京东商城有权拒绝商城活动专题页面。以下为设计活动专题的规范及注意事项：专题宽度及背景图要求：专题的宽度为980px，背景宽度不限，可通过CSS实现背景图片，颜色平铺；卖家应将图片上传到京东商城服务器，禁止图片外链（即引用其他网站图片的），否则京东商城有权直接删除该图片。图片大小要求：

8、单张图片大小100K，动态专题整体图片500K，静态专题整体页面总大小应1.5MB。 CSS：以STYLE形式写入HTML源码底部，并检查是否与京东商城CSS有冲突，禁止卖家的CSS出现擅自定义Body、京东的页头、页脚，或使用Html节点时不能固定位置等情形，避免影响京东商城形象。JS：活动专题系统不支持JS。其他支持：如需加入活动背景，可由京东商城促销推广部提供相关技术支持。活动系统不支持Flash，视频等上传功能。如卖家在编辑器中需做限制的（例如：限制定义Body，京东页头，页脚CSS等），卖家应向京东商城产品部提交需求，经京东商城产品部同意后，相应调整。关于Detail页：卖家应按照本

9、章规则设计页面，禁止卖家使用CSS控制Detail页的广告漂浮，从而严重干扰京东商城客户的使用。,活动专题页面规范,HTML编辑器规范：如由卖家自行设计活动专题，并生成HTML,东券领取时间：7月26日-7月30日23:59东券使用时间：7月26日-7月31日23:59参加条件：限京东铁牌或铁牌以上级别会员领取。活动期间，单个京东账户限领取一张。数量有限，领完即止。东券使用范围：限购买京东商城服饰鞋帽类全部商品及其他商品编号为十位数字的商品（虚拟充值、虚拟团购类商品除外）东券使用帮助：请点击以下链接查看“东券使用细则”：http:/,案例-活动发通用东劵,东券领取时间：7月26日-7月30日2

10、3:59案例-活动发通,夺宝奇兵-四部活动时间：2012年6月15日10：00至 2012年6月17日23：59止。赠品设置：活动期间，同一京东帐户成功购买活动页面内的商品累计消费金额：满2000元，即赠价值599元（参考价）的日普迷你冰箱一台。活动规则说明：1. 同一京东帐户活动期间仅能获得1件赠品。2. 同一京东账户在活动期间成功提交订单购买活动页面的商品，并最终成功购买累计结算金额达到2000元，即可获得赠品。3. 累计结算金额计算方式：同一用户名帐户，在活动期间实际购买活动页面内商品结算金额的累加。 4. 如用户取消订单、拒收、办理退货等未最终实际购买的商品京东价金额，不计入累计结算金

11、额。5. 如用户在收到赠品后发生退货行为且退货后结算金额不满足获赠条件的，需将赠品一并退还。,案例-累计满赠,夺宝奇兵-四部案例-累计满赠,赠品发放：1.赠品发放方式及时间：京东商城将于2012年7月27日前依据用户提交订单的联系信息联系符合获得赠品条件的用户，经联系确认邮寄地址后，赠品将以快递形式发出。如提交订单存在多个联系信息的，则京东商城将任意选择一个信息联系确认，并依据确认的邮寄地址发送礼品。注意事项：A 用户应提供真实、准确的姓名及邮寄地址，否则因地址等信息错误导致无法送达的后果由获赠用户自行承担。B 用户应本人签收快递，否则邮寄丢失的后果由用户自行承担，京东商城不再补寄。C “本人

12、签收”是指：京东商城电话联系获赠用户时确认的用户签收。2. 放弃赠品：符合获得赠品条件的用户（以下简称“用户”）需确保已向京东商城提供真实、有效、准确的联络电话，并保持电话畅通，如京东商城通过电话无法联系到用户（包括但不仅限于关机、拒听、无法接通或非本人联系电话等），则以用户注册时提供的电子邮件地址予以通知，用户应于电子邮件发出之日起3日内与京东商城客服部联系（电话为：400-606-5500），如用户未联系京东商城并提供真实、准确的用户姓名及邮寄地址，则视为自动放弃赠品。,案例-累计满赠,接上页,赠品发放：案例-累计满赠接上页,夺宝奇兵-一部、三部、五部家纺、六部、二部钟表首饰活动时间：20

13、12年6月15日10:00-2012年6月17日23:59奖项设置原则：活动期间，购买 店铺内商品，单笔订单涉及到该店铺内所有商品累计结算金额：满 元，即送价值 元（参考价）的X满 元，即送价值 元（参考价）的XX满 元，即送价值 元（参考价）的XX注：每单仅能获赠奖品1次，以满足条件发放对应最高价值奖品为准。累计结算金额以用户实际成功购买该店铺内商品实际结算金额累加，如用户取消订单、办理退货等未最终实际消费的订单，不计入累计结算金额。奖品发放：奖品将于2012年7月27日前发送至获奖订单的用户收货地址，请确保收货地址准确无误，到时无法配送将视为用户自动放弃获赠资格，奖品不补发。奖品退还：如在

14、收到奖品后发生退货行为，需将奖品一并退还。,案例-阶梯式满赠,夺宝奇兵-一部、三部、五部家纺、六部、二部钟表首饰案例-阶梯,3,1,2,4,3124,前置审批：卖家上线促销前，应将促销方案及设计交由京东商城进行审查（卖家同一促销活动连续促销时间不得超过15日），经京东商城审批通过后，卖家方可上线促销。促销标题及图文展示规范：促销标题：需要符合整体促销主体内容，有促销理念，鼓励创新新颖标题；标点用中文全角输入法（占2个字符），商品展示的价格要完全符合标题描述的折扣力度。图文展示：要求提供漂亮、详细准确的商品图片及文字信息。促销时间格式规范：涉及到某一日或截止到某日的日期标准格式：例：“月日:-:

15、”、“月日”、“截止 月日”、“截止月日:”。多日标准格式（不跨月）： 例：“月日-日” 或者 “月日:-日:”。多日标准格式（跨月）： 例：“月日-月日” 或者 “月日:-月日:”。跨年：如果促销时间与促销专题页上线时间非同一年，须在以上格式上明确年份，涉及到多日促销前后均需要体现年份。例： 2011年11月28日2012年1月8日。,促销专题页面规范,前置审批：卖家上线促销前，应将促销方案及设计交由京东商城进行,“京东快报”文案描述规范：快报标题不得超过10个汉字（可另加一个英文半角标点），总共不超过20字符（2字符=1个中文汉字或1个中文全角标点占用字符数，1字符=1个英文字母或1个英文

16、半角标点占用字符数）。突出促销活动主题及促销力度，禁止出现含“X折起”等活动标题表述不明的情形。快报详细内容：文案要求表述简洁，突出主题，明确促销力度；文案中促销点描述应准确无误，且应与促销活动内商品展示结果一致；文案中需包含活动链接，主推活动须放在关联促销活动上方，关联促销活动需放在主推活动下面，主推活动和关联促销活动需有明显区分表述；需配图：800*240,50K以内以上信息表述须同时符合卖家商品信息管理规范要求。,促销专题页面规范,“京东快报”文案描述规范：促销专题页面规范,抽奖活动格式规范所有涉及抽奖活动策划方案应采用以下基本模板，文字描述应专业准确，基本模板涉及内容如下，具体文字描述

17、卖家上线前需先经京东商城审核通过：活动标题奖项设置活动时间参与活动资格说明中奖/抽奖规则奖品发放以上信息表述须同时符合卖家商品信息管理规范要求,促销专题页面规范,抽奖活动格式规范促销专题页面规范,店铺东券面额：满299元立减100元店铺东券领取时间：8月1日-8月11日23:59店铺东券使用时间：8月1日-8月12日23:59参加条件：限京东铁牌或铁牌以上级别会员领取。活动期间，单个京东账户单店铺内限领取一张。数量有限，领完即止。店铺东券领取方式：参与活动店铺首页或活动商品详情页中，挂有“领取东券”按钮的图片，点击该图片、按照页面提示操作，即可免费领取店铺东券一张。店铺东券使用范围：限购买领取

18、该张东券的店铺内的商品时使用，特殊限制使用商品除外。东券使用帮助：请点击以下链接查看“东券使用细则”：http:/,案例-发店铺东劵,店铺东券面额：满299元立减100元案例-发店铺东劵,活动主标题：超炫爱套装 绽放甜蜜七夕活动副标题：满300赠300！ 活动时间：2012年8月16日10：00至 2012年8月19日23：59满赠规则：在参与活动店铺内消费，单一店铺内单笔订单满300元及以上金额结算时，即可在下单时选择该店铺赠品池中赠品1件（参考价300元左右）注:赠品京东价300（未做促销时候的价格），且赠品不得临时调高京东价赠品数量有限，先到先得，赠完即止，欢迎选购。建议所有店铺满赠活动

19、必须经系统设置。活动规则说明：1、如用户取消、拒收、办理退货等未最终成交的订单，不计入结算金额；2、如用户在收到赠品后发生退货行为且退货后消费金额不满足获赠条件，需将赠品一并退还；3、赠品数量有限，先到先得，赠完即止；4、赠品将与您所购商品一同寄送，赠品非质量问题，不能退换，敬请谅解。,案例-满赠（奖品池）,活动主标题：超炫爱套装 绽放甜蜜七夕案例-满赠（奖品池）,3,1,2,4,3124,一、活动主题：7月京东百万旅游金疯狂送-七大品类带你0元游天下二、活动时间：2012年7月16日-2012年7月29日三、旅游代金券赠送规则 参加活动品类：机票、酒店、酒店团购、彩票、演出票、电影票、手机充

20、值、游戏卡充值、景点、线路。 活动抽奖分为日大奖和周末超级奖： 日大奖：通过京东商城成功预订（以下单时间为准，支付成功且无退款）以上各业务的用户，产生的订单号码后5位与次日排列五开奖结果相同者（必须顺序和数字均相同），可获得面值2500元的旅游代金券。具体奖品数量及规定以用户所购买的产品品类规则为准。若当日没有订单与排列五中奖结果相同，则以订单后4位与当日开奖结果后4位相同者为中奖用户，若出现超过当日规定的中奖名额数量的匹配用户，则按照订单号由小到大筛选。按此规则直至筛选出当日获奖用户。 周末超级奖：通过京东商城成功预订（以下单时间为准，支付成功且无退款）以上各业务的用户，在日大奖中未中奖的用

21、户订单累积一周，可参与周末超级奖的抽取，产生的订单号码与次日排列五后5位中奖结果相同者（必须顺序和数字均相同），可获得面值5000元的旅游代金券。具体奖品数量及规定以用户所购买的产品品类规则为准。,案例-按【排列五】抽奖,一、活动主题：7月京东百万旅游金疯狂送-七大品类带你0元游,特殊说明：例如：若当日排列五中奖号码为：1 2 3 4 5 ，当日未有订单后5位与此相同，可筛选订单后4位与 2 3 4 5 相同者，若出现两个订单的后4位相同为：1 2 2 3 4 5和2 3 2 3 4 5，则按照订单号由小到大筛选，则中奖订单为：1 2 2 3 4 5。依此类推直至筛选出获奖用户。各业务具体可参

22、加抽奖订单、中奖人数及具体时间均以各业务详细规则为准。活动期间，每个京东商城用户均可参与所购订单内商品对应品类的日大奖及周末超级奖活动；但客户一旦中奖（中奖时间界定：按照排中奖号产生时间先后确认），则不能参与接下来任何品类的抽奖活动。获奖公布及注意事项：1）公布中奖名单时间及位置：*2）*月*日前，京东客服将联系中奖用户，进行地址核实；逾期联系不上获奖用户视为客户自动放弃获奖资格，奖品不补发；3）奖品派发：活动结束后20个工作日内由商家邮寄旅游代金券（酒店到付业务除外）。,案例-按【排列五】抽奖,接上页,特殊说明：例如：若当日排列五中奖号码为：1 2 3 4 5,活动时间：7月7日-7月21日

23、 参与方式：活动期间内投注且出票成功的彩票订单（*订单除外），自动参与本活动。注：追号订单，以当期投注订单出票成功时间为准。活动规则：在活动期间内，每日投注以上规定彩种且出票成功订单为抽奖范围订单，订单 号码与第二天晚上排列五开奖号码进行匹配奖项设置： 1：若订单号码个位至千位与排列五开奖号码个位至千位数字顺序位置完全相同，则赠送2000元积分。并且当该投注彩种开奖后，若该获奖订单投注中奖，则再加送200元积分。 2：若订单号码个位至百位与排列五开奖号码个位至百位数字顺序位置完全相同，则赠送200元积分。并且若该投注彩种开奖后，若该获奖订单投注中奖，则再加送20元积分。注意事项： 1、以上两个

24、奖项不兼中兼得，只获得最高奖项积分。 2、如活动期间某日按规则抽奖未出现获奖订单，则当日抽奖计为轮空。轮空奖项积分不累计、不延期。 3、积分与电子京券兑换比例为10：1，即兑换面值10元的购物券需要100积分，依此类推。 4、积分返送时间：抽奖返送时间为投注后第三个工作日进行，加奖返送时间则根据相应彩种开奖后次日返送。例：7月7日投注双色球订单，会在7月9日进行抽奖赠送积分，如遇节假日则顺延至下个工作日返送。 如果该抽中的订单又中奖了，则会在开奖后次工作日返送加奖积分。 5、抽奖中出的订单会在“京东论坛-彩民乐园”进行公布。,案例-按【排列五】抽奖,活动时间：7月7日-7月21日 案例-按【排

25、列五】抽,一、活动主题：1、主标题：京东虚拟真情大回馈 百万礼券送不停2、副标题：买就送服装品类满200减80东券二、活动时间：活动时间：8月7日-8月13日三、活动规则：1、获取规则：活动期间，在京东机票频道，下单并购买机票且成功出票的用户；活动期间，在京东彩票频道，购买彩票单笔订单满100元及以上的用户；活动期间，在游戏频道，成功购买游戏点卡、QQ充值单笔订单满20元及以上的用户；以上3个频道每个账户每日每频道最多可获1张东券；如单日3个频道均成功购买符合要求的产品，即可每日最多获赠3张【200-80】东券，数量有限，赠完为止。2、发放时间：成功支付后次日24点前由系统自动发放到用户账户内

26、；3、东券使用规则：此次满200减80东券限在8月15日24:00前使用，过期作废； 限购买服装品类（限商品编码为10位的以下类目商品）。具体品类如下：服装鞋帽下的全部分类；礼品箱包下的全部分类；运动健康下的全部分类。四、特别提示1、东券和京券不可同时使用，特殊限制商品不可使用，部分满减商品(不可选择货到付款支付方式商品)不可使用；2、东券使用帮助：请点击以下链接查看“东券使用细则”：http:/,案例-满赠（东劵）,一、活动主题：案例-满赠（东劵）,一、活动主题: 暑期狂潮，充话费送电影票二、奖项设置： 一等奖：2D电影票2张 二等奖：2D电影票1张三、活动时间：2012年7月10日0：00

27、-2012年7月12日24：00（以京东充值系统记录时间为准）四、参与活动资格说明：活动期间单笔成功充值300元和500元面值的客户(48小时慢充客户不参加本次活动）。五、中奖规则： 1、本次参与活动的地区为北京和上海； 2、单笔成功充值300元和500元面值的客户具备获奖资格（移动、联通、电信号码均可）。3、充值300元面值客户，即为本次活动的二等奖中奖客户，获得京东售卖的2D电影票一张；充值500元面值客户，即为本次活动的一等奖中奖客户，即得京东售卖的2D电影票电子票2张；4、活动参与时间以京东系统记录支付成功且充值成功时间为准。六、奖品发放:获奖观影电子票将在中奖日后5个工作日内（节假日

28、顺延），以短信方式发送至您充值手机上。【注】：本次活动仅限北京和上海用户参加，所获影院电子票通票可以到活动页面展示电影院兑换观影。,案例-满赠,一、活动主题: 暑期狂潮，充话费送电影票案例-满赠,一、活动主题1、主标题：京东酒店狂欢周 预订多少返多少；2、副标题： 按已消费的京东订单金额100%返还积分（100元可返100个积分，10000元可返10000个积分，10个积分可抵用1元）二、活动时间2012年6月9日-6月14日三、酒店到付积分赠送说明1、获取方式：凡在京东商城预订酒店（仅限到付酒店，不含团购酒店），成功入住并最终结账的用户，即可获取与订单金额相应的积分；2、赠送时间：用户成功入

29、住并结账后7个工作日内，京东商城向用户的ID账户内返还积分；3、温馨提示：赠送积分金额以预订酒店时，页面展示的积分数量为准；如修改订单，则积分以最终在京东预订页面展示积分为准。,案例-满赠,一、活动主题案例-满赠,四、酒店到付积分主要使用说明1、积分可在京东商城兑换可购物的电子京券，即：进入“我的京东”，点击“我的积分”，电子京券兑换比例为10：1，如：兑换面值10元的购物券需要100积分。2、积分查询：每位客户在您自己账户中的“我的京东-我的积分-积分记录”中可查询到您的积分详细情况。 3、用户应按照会员级别兑换相应金额的京券，规则为：10元京券需要铁牌以上会员级别兑换，20元京券需要银牌以

30、上会员级别兑换，50元京券需要金牌以上会员级别兑换，100元京券需要双钻以上会员级别兑换。4、您兑换的购物券为电子京券，有效期为一年，电子京券每次可使用多张，自成功兑换之日起计算。5、京东电子京券仅限本ID使用，不能折算为现金、也不能再次兑换为积分。6、每个ID账户每日至多换取三张电子优惠券。7、京东积分只适用于终端个人消费者和经过认证的以终端消费为目的企业用户的下单情形。京东商城有权对积分使用规则进行变更并及时公示， 用户可点击链接：http:/ 查看积分的具体使用规则，并按照京东商城公示规则使用。,案例-满赠,接上页,四、酒店到付积分主要使用说明案例-满赠接上页,案例-满赠,接上页,案例-满赠接上页,卖家日常页面商品信息管理规范,http:/,卖家日常页面商品信息管理规范http:/help.360,