网站(SEO)优化方案ppt课件.pptx

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1、,2018,作者：张晓慧,日期：2018年01月01日,前言 PREFACE,1,2,3,4,目录 CONTENTS,搜索引擎友好性检查,1.1,1.11,1.12,1.11,02、保证页面内容能被蜘蛛抓取,判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素,03、抓取之后能够提炼有用信息,避免抓取问题,1.11,避免蜘蛛陷阱的六个方面,1.12,避免蜘蛛陷阱,url设计,1.2,1.21,1.22,1.21,怎样静态化url最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静

2、态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。,02,URL静态化设计,01,url中字母要小写,1、全部的小写容易人工输入2、有服务起对url是区分大小写的，所以为了避免后期因为url大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的。,1.22,URL规范化设计,对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播,url越短越好,目录层级尽量减少,文

3、件名具有描述性,url中包含关键词,连字符的使用,目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略,1.3,1,2,404页面设置,1.4,01,02,03,关键词竞争分析,2.1,2.21,2.22,2.23,关键词的选择原则,2.2,核心关键词选定步骤,2.21,从问题开始,搜索次数、平均每日搜索量,利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词,研究竞争对手关键词,确定核心关键词,关键词扩展方法,2.22,扩展方法,关键词站内布局,2.23,

4、两三个核心关键词放置塔尖次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词再次一级的关键词放在栏目的列表页依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页,经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组保证每一组的关键词对应一个分类,每个页面只针对两三个关键词，不能过多每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争针对关键词分析客户心理，进行内容策划,关键词布局完成后，对目标url进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是seo的最基本工作。,长尾关键词原则,2.24,长尾词理论,长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关行业如建材、家

5、居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语,搜索长尾词,搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但意图集中点又相对特定,怎样做长尾词,三类关键词确定,2.25,交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化,从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文化策划的方向。, 三类关键词 ,1,站内页面优化,3,页面标题设置,3.1,正文优化内容,3.2,H标签设置,3.

6、3,ALT文字添加,3.4,内部链接及锚文本,3.5,页面更新的重要性,3.6,3.1,页面标题设置,02、准确相关性页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据,03、字数限制如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定用户看到的信息是否完整,04、简单通顺、不要堆砌堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好，通顺的句子影响用户的好感度,05、吸引点击相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率决定客户会不会看到你精心优化的内容,06、组合两三个关键词一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排放在标题标签即可,07、公司或品牌名称把公司品牌名称放在标题最后是一个不错的做

7、法。,08、连字符使用标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和-，为了美观和规范尽量不要使用、,3.2,正文优化内容,词频和密度,篇幅不长的页面出现两三次关键词就可以了篇幅较长的页面可以出现4-6次，避免堆积关键词,前50-100个词,正文前50-100个词出现关键词有比较高的权重文章开头点名论点，自然的出现关键词，接下来的路局部分出现两三次，结尾再出现一次，一篇正文的优化就算完成了,关键词变化形式,页面内容可适当的融入关键词，包括同义词、近义词英文页面中还要注意特殊关键词的变化形式,关键词组临近度,正文编写时要注意目标关键词的临近词组，在页面上完整、按顺序出现关键词组几次，对提高关键词的页面

8、相关性有好处,词组的拆分出现,搜索词可以被分词，搜索完成的匹配词出现在最有权重的位置，被拆分的词还可以单独出现在正文几次,语义分析,和人的理解不一样，蜘蛛不会直接理解词的意义、文章的意思，但搜索引擎可以掌握词之间的关键，这就是语义分析所以写作是不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇，以支持主关键词，是页面形成明显的主题,分类页面说明文字,分类也或频道页要想充分优化目标关键词，需要人工撰写分类和频道页面的说明文字,排版及用户体验,排版合理、清晰、美观、字体、背景易于阅读实质内容处于页面最重要位置，用户一眼能看到，最好放第一屏如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、视频

9、,3.3,H标签设置,H标签,H1标签,H2标签,H6标签,H5标签,H4标签,H3标签,H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签权重和普通页面文字差不多。H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。H标签在视觉表现上常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用,3.4,ALT文字添加,添加原则,3,2,1,图片ALT属性中一件要文字说明图片内容,ALT文字中不要堆积关键词，只出现一次即可,3.5,内部链接及锚文本,01,02,03,01内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要的

10、意义，内部链接对页面的相关性也有非常重要的影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本,03不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂,02锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中。,添加原则及注意事项,3.6,页面更新的重要性,页面更新的重要性,01页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的重要因素,02页面更新也经常能帮助提升页面排名,4,外部链接建设,1,2,4,外部链接建设意义,外部链接建设原则,友情链接的意义,4.1,外部链接建设原则,01,02,03,建立外部链接相关性：内部链接建立需要以相关性为依据，外部链接的建立同样需要相关性作为第一原则,4.2,建设原则,外部链接建设原则,4.3,友情链接页面设置,友情链接软件使用,友情链接交换步骤,内页正文链接交换,友情链接的意义,结语 EPILOGUE,2018,作者：张晓慧,感谢观看,日期：2018年01月01日,2022/11/5,2022/11/5,