MUJI品牌分析报告课件.ppt

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1、,All about MUJI,All about MUJI,MUJI其本意是“没有商标与优质”。虽然从创立之初，MUJI 就在极力淡化其品牌意识，但其统一的设计理念与产品形象又无不诠释着“无印良品”的整体品牌形象，而由无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受当代都市人的推崇。,MUJI其本意是“没有商标与优质”。虽然从创立之初，MUJI,MUJI品牌分析报告课件,The history of ,The history of , 青山 Found MUJI 旗舰店,无印良品简史, 青山 Found MUJI 旗舰店无印良品简史,1980年12月 無印良品诞生了。,1980年12月 無印

2、良品诞生了。,无印良品简史,无印良品最早为日本西友公司的自有家居品牌，只在西友超市内部经营。无印良品的诞生灵感，来自日本季节集团（，SaisonGroup，西友集团与西武百货的母集团）创始人堤清二设计师田中一光，二人在日常对话中提出构想：要对抗既有的“品牌”，以简约为理念设计产品。初期，无印良品便以简单的白、黑、透明与卡其色为标准色，加上环保与简朴的要求，推出三、四十种生活杂货与食品。,1980年，以“合理地低价”为口号，无印良品正式独立出来发展，主要销售31种食品、9种杂货共40种商品。在同属该集团的西武百货和日本全家便利商店的协助下，1983年，无印良品在日本东京的青山开设了第一家店面。开

3、幕之后市场反应良好。1990年，无印良品正式成立“良品计划株式会社”，总部设在东京池袋，并在海外使用“MUJI”为品牌名称设立据点。无印良品最早进入中国市场是在2004年：无印良品与台湾统一集团合作，成立台湾无印良品股份有限公司，并于当年4月于台北市微风广场成立第一家门市。自2012年，包括英法等欧洲国家、新加坡和印尼等东南亚国家、韩国、美国以及台湾、中国大陆和香港，无印良品在海外拥有店铺超过200间。在日本，目前无印良品有近8千种商品，超过210间直营店铺，以及超过120间授权贩售店。此外，无印良品在日本还开设了4家工厂直销店、3座“无印良品露营场”，以及提供餐饮服务的“CafeMUJI”和

4、“MealMUJI”。,无印良品简史无印良品最早为日本西友公司的自有家居品牌，只在西,田中一光（左）、原研哉、深泽之人,影响范围远不只在设计圈，还深刻地影响了普通人的生活方式。,田中一光（左）、原研哉、深泽之人影响范围远不只在设计圈，还,堤清二先生注意到一个现象大牌崇拜和过度消费在1970年代末期的时候已经产生了一些负面情况，传统的、淳朴的东西慢慢消失，生产商为了吸引消费者注意力，把过多的资源用在了包装、广告、花哨设计等商品外在的方面。堤清二认为这是浪费，这没有给顾客真正创造出价值，他提倡在商品设计方面要节制，并提出了“反品牌”思想，强调反流行，商品要追求长久耐用，使用高度普遍性的设计和材质，

5、制定恰当的价格。,在创业初期，无印良品如何选择了一个与众不同的战略？,堤清二先生注意到一个现象大牌崇拜和过度消费在1970年代,無印良品的理想，是他生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能出发一种新的生活有意识，这种生活意识最终启发人们去追求更完美的生活样式。,無印良品的理想，是他生产出来的商品一旦被消费者接触到，就,从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。就如“空的容器”一样。正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性。,1.原材料选择 2.工序的改善 3.包装的简化,无印良品,自始至终坚持3个基本原则。,从极致合理的生产工序中诞生的商品

6、非常简洁，1.原材料选择 2,1、洞察消费需求,2、变亦不变，使用便利性,3、对细节变态的要求标准化陈列不仅要求整齐、饱满、富有冲击力，还要求考虑顾客购物习惯。例如文具区所有笔盖都必须朝向同一个方向，美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。,3、对细节变态的要求,4、重视每一位消费者，苛求完美,5、环保、节制的理念日本是一个资源极少的国家，所以他们国家的很多设计都因遵循极简的理念而著称。包括日本最流行的禅宗也讲究的是“极简生活”用我们现在的话说就是“极简朴的生活”它将价值赋予可接受的质量：节制、让步以及超然的理性

7、，可称之为全球理性价值，一种倡导以极端理性的视角使用资源和物体的哲学。MUJI理念要指出的是日常生活的基础性和普遍性。”,5、环保、节制的理念,6、极简、便利性的设计感7、冷酷的陈列标准8、贴心的本地化.,6、极简、便利性的设计感,MUJI品牌分析报告课件, 无印良品内地第一百家 苏州 2013, 无印良品内地第一百家 苏州 2013, 无印良品在中国的动作一直与开店数量紧密相关。, 无印良品在中国的动作一直与开店数量紧密相关。,MUJI品牌分析报告课件,很好的适应中国市场，并用一贯的生活理念和优质产品，赢得了中国消费者的喜爱。获得这样的成就，依靠的不仅是无印良品始终如一的理念，也离不开它对本

8、土化做出的不懈努力。,很好的适应中国市场，并用一贯的生活理念和优质产品，赢得了中国,设计方法,设计方法,MUJI品牌分析报告课件,以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线上空无一物，但有蕴含所有。,以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线上空无一物，但有蕴,因为从地平线出发，可以看到天地间所有的镜像，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现,因为从地平线出发，可以看到天地间所有的镜像，人与地球的关系也,那道地平线就像烙在了我眼中一样，一直到现在，依然令我难以忘怀,那道地平线就像烙在了我眼中一样，一直到现在，依然令我难以忘怀,MUJI品牌分析报告课件,MUJI品牌分析报告课件,MUJI品牌分

9、析报告课件,我们为什么需要这样一条地平线？这是因为我们想要让人们看到一个能够体现普遍的自然真理的景象。当人立于地平线之上，会显得非常渺小。这幅画面虽然单纯，却能深深的表现出人与地球之间的关系。原研哉设计中的设计,我们为什么需要这样一条地平线？这是因为我们想要让人们看到一个,MUJI品牌分析报告课件,MUJI品牌分析报告课件,无 即所有,MUJI品牌分析报告课件,Caf & Meal MUJI咖啡餐厅首次在中国采用了全透明的厨房设计，顾客亲眼可见料理的整个制作过程，食用起来更安心。尽管该咖啡餐厅以“素之食”为主题，但却并不是提供素食，而是遵循最本真的方式烹饪，呈现食物的自然滋味。菜单来自日本，并

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