MII整合营销的案例分析课件.ppt

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2、5年,汽车杂志评Mini为世纪之车”。,Mini发展史（一）,Mini发展史（二)1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车。 2001年，汽车杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。,Mini发展史（二),Mini系列：mini cooper（常见两门，掀背后门）mini cabrio（敞篷版、最贵）mini clubman（加长版mini，后排空间加大）mini countryman（高配版、运动版）,Mini系列：,二：,二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主

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8、、每个细节都精心打造，,（三）：强化客户的忠诚度和归属感： 很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络搜索数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。,（三）：强化客户的忠诚度和归属感：,（三）：强化客户的忠诚度和归属感 奢侈品的整合营销的元素不仅仅是活动、产品、广告传达给客户的信息，其实最关键的，是客户对这个品牌的感受。是一种精神的契合”,（三）：强化客户的忠诚度和归属感,MII整合营销的案例分析课件,The end,The end,END,THANKSTHANKSTHANKSEND,