汽车活动策划方案2020全新.doc

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1、汽车活动策划方案2020全新 企划者在拟定企划案之前， 必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略房地产策划， 做深入细致的沟通， 以确定公司的主要方针政策。下面是为大家整理的汽车活动策划方案，一起来看看吧，希望对你们有帮助。汽车活动策划方案1一、活动概述：长治大昌丰田 4S 店是一家经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌 4S 店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田4S 店庆典活动时间：晚会：20XX 月 21 日 晚上 18：00-21：00优惠活动时间：20XX 年 7

2、 月 21-8 月 21 日三、活动主题：丰田品质 感谢长治 感恩周年-联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠，回报社会和车友。风雨兼程 喜迎奥运风雨兼程 一路同行四、活动目的：(1)提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高 4S 店知名度和美誉度;(2)促进产品销售;五、活动说明：目前首先要解决的问题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的问题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士， 目标消费群：根据以前来

3、店看车的用户资料群。 根据长治公关协会群，也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回访。(活动 3 天后)六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导七、活动内容：1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至 年或 公里;现场抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼(价值 200000) ;2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠价值 1000 元精品;3、现场订车用户：送 VIP 金卡会员/ (可选择附件里的任何一款)4、现场大奖：(见附件礼品)

4、八、前期准备：(1)物料准备：1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、 、霓虹灯、背景板(以丰田的企业 LOGO作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业文化)红地毯、烧烤、啤酒、10 层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理 条幅2) 签到台A. 2 张(嘉宾签到台和领导、媒体签到台)B. 主要物品：覆红色绒布桌子 2 张，椅子 4 把，签到本 2 册、名片盒 2 个C. 人员：每张签到台 2 人，共 4 人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票)3)鲜花花蓝一边 8 个，共 16 个。4)礼仪小姐(2-4 人)5)展示试驾车 5 台和车模 2 名：2、多功能厅：1)主席台：大型背景

5、板(1 个) ：尺寸，材质，内容设计横幅(悬于正门，内容A. 小型演讲台(1 个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花)B. 投影设备：(一套，播放 宣传片)，投影机自备2)重要嘉宾区(正对主席台的第一排)3)媒体记者区(正对主席台第二排)4)邀请与会用户席5)会场两侧A. 易拉宝或 X 展架每侧各 2 个B. 摄像机(2)现场布置：A. 舞台搭建(以黑或银色的材料作为主色调)B. 氛围配合布置：外面门口：拱门(上面做字体：“大昌丰田 4S 店周年庆典”)大厅门口： ， 花环或气球搭建弓形入口 并在上边安装霓虹灯字体 。 (大昌丰田 4S 店周年庆典)门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接

6、。氢气球：配条幅C. 舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。D. 背板以丰田的企业 LOGO 作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业文化。E. 签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。F. 佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。G. 桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。H. 餐饮：烧烤、啤酒I. 主持人 为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。J. 摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。(3)活动现场

7、氛围营造：A. 音乐第一篇章：创新飞跃以后重激昂的的音乐作为衬乐，(例如：NUMB)寓意大昌丰田 4S 店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。第二篇章：科技灵感音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受丰田企业信条与服务理念。第三篇章：激情感动背景音乐以动感欢快的音乐为主，营造会场热烈欢快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到丰田人的热情。B. 10 层高蛋糕塔专门定制 10 层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺大昌丰田 4S 店周年庆典。(4)邀请人员：丰田山西区区域经理丰田 4S 店总经理媒体领导媒体记者长治公关协会成

8、员(后面附资料)预计人数：150200 人(5)人员安排：九、活动执行安排：活动预热期(庆典前 15 天) 拟订邀请嘉宾并发出邀请函和电话约定，邀请其参与庆典活动，同时对活动所有物料进行制作和确定，为活动的圆满成功做下充分的铺垫。活动执行期(庆典前 5 天) 活动执行期间，将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，这个期间并进行媒体及其他方式的宣传造势，活动高潮期(庆典当天) ， 在活动执行期间上演传播诚信企业形象语言的相关节目 建立与诚信客户的直观倾情联系。活动结束后由相关媒体对本次活动进行专题报道。十、广告配合方式：前期媒体宣传：十一、费用预算：广告宣传：现场布置：礼品：餐饮：

9、晚会：十二、效果评估： 短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和经销商的影响力。 收集潜在用户的资料，建立潜在客户数据库。汽车活动策划方案2一、活动背景：十月一日是一年一度的国庆节，是纪念新中国的成立的日子，_特许_汽车销售服务有限公司在这充满纪念意义的日子里，开展“奥迪迎国庆，好礼送不停”的国庆节_车大优惠的活动。二、活动目的：传扬_车“突破科技，启迪未来”的品牌理念，将_车的“动感、进取、尊贵”的品牌价值深入人心，从而提高销售量，增加营业额。三、活动时间：2018年10月1日2018年10月7日四、活动地点：_各大_汽车销售服务有限公司五、活动内容：(一)明星代言突价值1、动感运动

10、，最能体现出动感的节奏。我们将邀请_为_的“运动”理念做代言，他和品牌形象如出一辙。我们有信心其代言有助于传递奥迪的品牌形象，为品牌注入新动力，并燃起奥迪车迷、赛车迷以及爱车之人对奥迪品牌的热情。2、进取积极向上，最能体现进取的特征。我们将邀请_为_的“进取”理念做代言，他对音乐积极向上的态度最能体现出_“进取”的这一品牌价值。还有一个原因，_在世界上都有较为深远的影响力，能带动全世界对奥迪的热情。3、尊贵大气，优雅，是尊贵的最好体现。我们将邀请著名影星_作为“尊贵”这一品牌价值的代言人。突出_优雅的品质，不仅男人可以开，女人也可以。不仅如此，女人也能体现出_的品质。(二)五重好礼大相送1、一

11、重好礼活动期间，订购_任意车型都可获得电视机一台。活动期间，订购_任意车型都可获得车辆交通强制险一份。2、二重好礼_专属国庆特价精选车辆。_高功率专享型厂家指导价1347000，国庆专享特价 8折优惠购车。_型厂家指导价519000，国庆专享特价8折优惠购车。_高功率舒适型厂家指导价1158800，国庆专享特价8.2折优惠购车。3、三重好礼_现金最高直降7万元，置换旧机动车订购A6L还能获得价值12000元车辆商业险。_特装车最高直降3万元，置换旧机动车订购A4L还能获得价值8000元车辆商业险。_最高直降2.8万元，置换旧机动车订购Q5还能获赠一年银质延保。全新进口_Q3最高直降2万元。4、

12、四重好礼活动期间，来店咨询、置换旧机动车可获得价值1000元的车辆置换代金券。5、五重好礼活动期间，来店赏车试驾就有机会抽取精美_汽车模型 。六、宣传方式：1、_电视广播连续播放三天2、各大广场广告银屏连续播放三天3、在体育广场车展2天七、注意事项：1、10月1日国庆节当日，只要拨打x之旅活动报名电话，您就能参加在x之旅展厅举行的“赏车、试车，x之旅品鉴团购会”，届时我店还会推出让您心动的_三款车型的国庆节团购政策。2、我们还将免费为您的车保养一次。一、活动目的公司五周年庆典正值国庆假期，为了进一步提升_品牌的强度，加强进一步挖掘积分卡及周边客户，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高4S店知名度和美

13、誉度。二、目标实现手段a 借力_景区国庆假期人流，利用外围宣传，吸引游玩人流上门。1、于_晚报中刊登本活动广告，_景点免费派赠;9/30-10/4日_景区接送车连续赠阅;2、9/30-10/4_区间接送专车拉客至服务店;可安排礼仪小姐派发宣传单张举引导牌一面写“_” 接送专车;另一面写“_汽车广场”。3、凡在_汽车广场参观完_所有有车型并有签章的参观者获_汽车提供的精美礼品一份;4、在_晚报的汽车栏目进行推介。b 营造现场销售氛围，帮助销售结合积分卡客户“大抽奖”，从9月30日开始，以每天一个主题的活动营造热烈的卖场气氛。活动形式：1、9/30-10/4，每天10：30，11：30，12：30

14、每相间1小时，由礼仪小姐/先生主持举办主题的“_驾车篮球赛-车内投篮活动，现场：门前停车场，以本公司员工驾驶_天窗版，参加者有十个篮球， 身体在天窗上进行投篮。2、结合9/30-10/4 “篮球赛”，由专业歌手穿插歌舞表演。3、老客户回店抽奖，老客户回店即可参加抽奖。设一二三等奖，奖品汽车精品。c 形式多样的国庆促销措施，现场逼定客户。1、国庆期间，选择一次性或按揭成交客户获得额外_折扣(即销售经理额外折扣);超轻松也是一种促销形式，故不能再享用额外_折扣的优惠。2、以实物形式促销：例如现场设一“篮球赛”，国庆期间交易成功的车主，可获得投篮的机会一个，根据中篮的球分数，给予不等的实惠奖励。奖品

15、设置：(略)三、必备关键条件a往年已成功交易的车主奖励己过保国庆节可以回店免费车检，目的是体现_汽车关怀老顾客。建立积分卡的威信，以真实的实物奖励带动更多的车主带客上门，是国庆期间的销售目标实现的重要保证。b国庆前完成活动的展示并节日氛围布置。_将会是国庆期间主攻车型，样板示范车的全部款形到位有利于现场销售引导。四、宣传手段a _景区宣传资料和单张派发。b短讯通知老客户， 国庆期间回店免费车检和抽奖送汽车精品。c 针对国庆活动信息和促销信息发布，进行系列晚报报广宣传。时间：从9月30日10月3日连续4次在晚报1/4版广告宣传形式：客户凭在报纸上广汽丰田标记，上门即可获赠礼品，购车则获销售经理最

16、优惠折扣。五、物料及人员安排一览表汽车活动策划方案3一、活动背景：1.九月底十月初汽车用品销售已经进入黄金销售时段。随着国庆的到来，到4s店进行维修保养及车辆检查的客户日益增多，新车市场也迎来了销售旺季。2.假日消费在中国已深入人心，消费者往往认为在大型节假日购车将享受到更多平时没有的优惠，决定了很多客户将购车计划放在节假日里。3.国庆黄金周，大部分地区都有媒体组织的各种类型的室内室外车展。通过9月份车展，各经销商均已收集到大量的意向客户，急需组织大型店头活动进行集体消化。4.金九银十!9、10月份是全国车市旺季，持币观望客户将在9、10月份进行集中释放。二、活动目的：1.本次活动目标集客量：

17、_x组。目标订单量：_x台。2.以“国庆节”为契机，通过策划一系列活动，适时推出优惠活动，迎合消费者假日消费的心理期许，达到一个愿打一个愿挨的效果，同时还可以进一步宣传4s店整体形象，提高店铺知名度和美誉度。3.通过国庆长假，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大4s店的销售业绩。4.9月份遗留下来的意向客户，加上9月末车展上收集到的大量意向客户，通过本次店头活动进行集体消化，提升10月份整体销量。5.累积客户信息资源，为日后组建“一汽-大众_车友会”或“一汽-大众自驾游”等项目做好铺垫。三、活动主题：“七日国庆十礼相迎“四、活动策略：思路主线：促销信息发布活动促销订车吸引集客店铺购车形成口碑传

18、播辐射周边人群购买1、订车促销政策9月21日30日预热期内订车的用户，可参加10月1日10月3日店铺抽奖。2、现场好礼针对国庆节试驾及购车的顾客好礼相送，参加现场游戏活动还有惊喜礼品，以最直观的礼品吸引客户落地成交。3、贴心的活动服务迎合客户的求便心理，活动现场免费提供零食、冷饮。五、活动内容：(一)活动时间、地点：20_年10月1日7日，_(二)活动形式：订车促销+店内活动(三)参与对象：1._x一汽-大众4s店2._x一汽-大众4s店微博、微信收听用户3._x一汽-大众4s店合作广播收听用户4._x一汽-大众4s店合作报纸阅读用户5.街头、户外散客6.相关网络门户浏览用户六、宣传策划：宣传

19、预热：9月21日30日(一)广告宣传1、广播：_x一汽-大众4s店合作电台适时发布广告信息。2、报纸：_x一汽-大众4s店合作报纸媒体专版宣传广告。并在报纸中夹放礼品券或抽奖券的方式来组织观众。3、户外：海报张贴;街头直投;公交电视、出租车led、灯箱、广场电视等户外媒体按预算适量投放。4、网络：_x一汽-大众4s店合作网络媒体的首页和娱乐专栏进行宣传，可设置文字链、旗帜、按钮等方式。(二)店铺宣传1、无线媒介：_x一汽-大众4s店微博、经销商微信公众平台。2、其他宣传媒介：电话邀请、短信邀请、qq群及时宣传、论坛广播等。(三)客户招募：1、电话邀请2、促销广告信息发布3、短信邀请4、抽奖券发

20、放5、微信、微博互动吸引6、街头邀请七、活动策划(一)进店1见面礼无需消费，进店就有礼。活动期间内所有顾客凭宣传单进店登记姓名联系方式和是否愿意购车的问答卷后均可免费领取精美礼品一份。活动期间礼品发放数量限每天的前30名进店的消费者(商家可以根据自身情况制订)。(二)进店2幸运礼持抽奖券及现场抽取的幸运客户，可参加现场抽奖活动。精美礼品、购车款，100%中奖，幸运抽取。(三)进店3国庆礼凡是在活动期间的每天上午10点和下午16点准时派发国庆红包礼，红包派发方式从面额600元发至100元的售后服务工时费现金券，先到先得。(四)试驾纪念礼进店试驾的客户可领取试驾纪念礼品一份。(五)促销1特价礼惊爆

21、价，推出特价车，不参与其他礼品及服务活动，每天限购3辆。(本数量仅供参考，商家可以根据自身情况自行申请)(六)促销2订车礼9月21日30日预热期内订车的用户，可参加10月1日10月3日店铺订车抽奖。精美礼品、购车款、油卡、现金券等，幸运抽取。(七)促销2购车礼(特价车除外)根据不同价位段的车型设立不同的礼品赠送，售价越高利润相对越大。针对购买高端车型的客户，在保证利润的范围内，送豪华大礼包。大礼包可由商家自己购买汽车精品、油卡、现金券等自由组合成多个不同大礼包。(八)促销3现金礼(特价车除外)活动期间凡购买正价车型的消费者凭购车发票或收据即可参加抓现金一次。抓现金单据当日有效，对已抓现金客户的

22、单据由抓奖负责人注明“已抓奖，此单作废”字样。(九)促销4欢乐礼拼图游戏游戏规则：活动现场进行限时拼图(中国地图)大赛。奖励规则：规定时间完成者，赠送一份小礼物。(十)维护服务礼(售后优惠、服务工时费现金券)凡是_4s店的客户，在“国庆节”促销活动期间都可以来专卖店免费享受清洗、打蜡等维修保养服务。并可以收到价值50元的建达成售后维修服务现金券。汽车活动策划方案4一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚

23、型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销

24、”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解。2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞

25、助的)“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。六、效果预估1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高2、预售的车型也将会得到好评七、传播途径1、平面媒体：报业公司2、电视媒体：_电视台新闻3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500元活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元活动现场的宣传报道 500元汽车活动策划方案2020全新