我国工业旅游发展现状问题与对策.doc

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1、目 录 摘要1Abstract2前言3一、基础理论知识4一工业旅游的概念4二工业旅游的开发条件41主体条件42客体条件43媒介条件5三工业旅游的特点及意义61工业旅游的特点62工业旅游的意义7二、我国工业旅游的发展现状8一基本情况81推出了一批旅游线路和景点82形成了一定的接待规模83形成了两种接待形式94形成了多种开发模式9二存在的问题91注重社会效益,经济功能体现不明显92旅游产品的容有待丰富93旅游服务不够专业化,功能不完善104发展思路缺少规划指导105宣传促销工作不到位106完整的旅游概念尚未形成107企业观念的亟待转变108服务质量及管理水平有待提高119缺少富有竞争力的工业旅游品

2、牌11三、我国工业旅游的发展对策111加强企业与政府间合作,实现工业旅游与常规旅游的协同并进122加强企业间联合,打造工业旅游的城市品牌,实现工业旅游的连动效应123扩大宣传力度,形成发展工业旅游良好的外部氛围124开展与旅行社的合作与联合,拓宽营销网络135丰富旅游产品结构136培养一支精干的工业旅游员工队伍137巩固学生市场,开拓其他市场13总结15辞16论文独创声明17参考文献18摘要工业旅游是旅游业的一枝新芽,是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。虽然总体起步较晚,但发展前景广阔,被誉为中的产业。工业旅游不是工业和旅游的简单叠加,它是充分利用已有的生产要素

3、和产业资源,通过恰当的组合改造形成的新的旅游产品。对游客来说它是一个新看点,对于企业来说它是一个新卖点,对于旅游来说它是一个新热点,对于城市来说它是一个新亮点。在我国进入全面建设小康社会、新型工业化和城市化加速发展的背景下,工业旅游已经呈现出加速发展的趋势,具有巨大发展潜力和光明前景。因此,开展工业旅游研究意义重大。本文在阐述什么是工业旅游及工业旅游的意义和作用的基础上,描述和剖析了中国工业旅游发展的现状与问题,提出了促进中国工业旅游发展的若干对策。关键词：工业旅游、发展现状 、发展对策AbstractThe industry tourism is asprouts of the touris

4、m,by the people of the tourism resources and expand the understanding of the concept of a new tourism products and new formats. Although the overall late start, but the broad prospects of development and is known as the sun of the sun industry. Industrial Tourism is not a simple superposition of Ind

5、ustry and Tourism, it is utilize the existing factors of production and industrial resourcesfully, through the appropriate combination of the formation of the new tourism products.itis a new Aspect to tourists,it is a new attractionto the enterprises,it is a new hot spot for example tourism,it is a

6、new bright spotfor citythen.when China has entered the building of a well-off society, a new type of industrialization and urbanization speed up the development ,Industrial tourism has shown a trend of accelerated development,have great potential and bright prospects.Therefore,the development of ind

7、ustrial tourism research have a great significance. This paper explains what is the industrytourism and the significance of the industry tourism and the role of the foundation,Description and analysis of Chinas industrytourism development status and problems of Chinas tourism industry to develop the

8、 countermeasures.Keywords ：Industrial tourism,Development Status ,Development Strategy 前 言工业旅游 ,作为一个崭新的事物出现在中国的时间并不长。现在国对于它的普遍认识是：工业旅游作为一项新兴的旅游产品,是旅游业发展到一定阶段的产物。这种认识基于市场营销导向的旅游资源开发原则,强调开发工业旅游产品的经济效益和市场原则。在这种开发导向下,我国工业旅游的开发重点主要集中在工业企业的生产和作业景观,而完全忽视了近现代工业文化的历史遗迹。与之相适应,工业旅游的开发主体则主要是一些国著名的生产性企业,如首钢集团、汾酒

9、、海尔、啤酒、茅台等企业。这些企业发展工业旅游的主要目标是增加收入和展示企业形象,核心是围绕CI理论的一系列谋划。目前我国工业旅游发展中所面临的一个最主要问题是,怎样全面、正确认识工业旅游的涵,特别是中国近现代工业遗产的价值。解决好这一认识问题,有利于重新反思工业旅游开发实践及其规模式的建构。从更高的视角来看,工业旅游还是一种意识、一种行为和一种理念,它告诉人们：人类社会刚刚经历过这样一段工业化的历程,它创造了整个人类社会在过去几千年里都未曾拥有过的巨大的物质财富,但同时也留下了许多问题。人类社会要想寻求正确的继续发展方向,就必须仔细地回味这段历史,并从中获得前进的指引。而在国,工业旅游则可以

10、定位为一种能够反映中国独具特色的工业化进程的旅游产品。一、基础理论知识一工业旅游的概念工业旅游是以现有工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等过程,获取科学知识,满足行、食、游等基本旅游享受和更高层次的精神享受,提供集求知、购物、观光等为一体的旅游产品。工业旅游是现代生产力不断发展的产物,国外早已兴起且发展迅速,许多深受公众瞩目的著名企业因而成为旅游胜地,如美国国家造币厂、休斯敦宇航中心、法国的雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司等。在国,景泰蓝厂、长虹集团、海尔集团等已经对游客开放。可以预见,随着现代科学技术的发展,人们在旅游中追求科技知识

11、的欲望越来越强烈,工业旅游也将蓬勃发展。二工业旅游的开发条件1主体条件客源数量、结构及其特点直接决定旅游项目的市场前景,对其进行深入分析是工业旅游开发与研究的重点。从目前工业旅游的发展情况看,其客源市场主要由学生、当地居民和游客三部分构成。工业旅游项目作为高品位的旅游方式,具有知识性、参与性强的特点。这种寓教于乐的旅游项目对学生市场无疑具有较强吸引力,加之学校每年迎新送往,市场需求十分稳定,因此学生是工业旅游理想的市场主体。对当地居民而言,工业旅游是发生在他们身边的新鲜事,他们往往因好奇心和对本地企业的自豪感而萌生旅游动机。由于这种旅游活动对他们来说经济距离小、旅游成本低且易于组织,因此,在工

12、业旅游项目开展初期当地居民常占有较大比重。从游客的角度看,工业旅游作为一种新型旅游产品,普通游客对它存在一个认识和接受的过程。一方面是因为国的旅游活动长期以休闲和观光 为主,这在一定程度上束缚了人们对旅游资源的理解,使许多人一时还无法接受工业旅游这种产品形式。另一方面,外地游客为降低旅游消费支出会在游览项目上精挑细选,因此,若非是知名度高、能让游客有不虚此行的满足感的工业旅游产品,就很难进入游客的选择围。事实上,近年的国工业旅游市场也确实如此,外地游客在工业旅游客源市场中所占的比重一直相对较小。正因如此,提高旅游客源地游客对工业旅游项目的知晓和兴趣程度,应是工业旅游开发方在工业旅游开发初期的营

13、销重点。2客体条件旅游活动的客体条件即资源条件。工业资源虽然丰富,但并非所有工业资源都能转变为旅游资源,只有符合一定资源条件的工业企业才能为旅游业所开发和利用。从旅游资源的特点看,定向吸引力和垄断性是旅游资源的本质特征,也是筛选工业资源的基本标准。满足基本标准的工业资源即可称为潜在旅游资源,但它们能否成为现实旅游资源,还必须进一步分析该资源的旅游潜力。工业资源的旅游潜力可以从工业企业自身的硬件和软件两个方面进行挖掘。从硬件方面看,首先,企业要具有能够成为旅游吸引物的工业活动,且这种工业活动有一定的垄断性,这是构成旅游吸引力的基础。其次,企业要有足够大的参观游览活动空间。第三,企业还需具备一定的

14、旅游配套设施和服务。从软件方面看,首先,企业的高层管理者要重视工业旅游项目。由于工业旅游综合性强,涉及企业部多个部门,这就需要各部门间的协调配合。如果高层管理者的态度不积极、不坚定,工业旅游活动便很难顺利开展。其次,企业对工业旅游要有正确的认识,开发目的要明确。开发工业旅游是为了实现企业综合效益最大化,不能单纯追求经济效益,也不能急于求成。第三,企业应具有较强的组织能力和较高的管理水平。相对于其他旅游活动,工业旅游的秩序性要求更高,如果企业缺乏良好的组织能力,就无法保证企业的正常生产和旅游者的安全。实际上,将旅游活动融入工业生产过程中,就是在检验、考核企业的管理能力。如果企业管理落后,旅游者与

15、工业企业之间的亲密接触,非但不会树立企业形象,还会对企业造成负面影响。因此,即便工业企业在这种情况下开展工业旅游能短期获利,最终也会因企业形象受损而得不偿失。客体条件是工业旅游开发的基础,如果说硬件是开发工业旅游的先天条件,软件则是企业能否将工业资源转变为旅游资源的关键。良好的软件条件不但可以提高工业旅游的综合效益,而且可以在一定程度上弥补硬件的不足,它们也是旅游吸引力不可或缺的组成部分。3媒介条件工业旅游项目虽然是以工业企业作为承载旅游活动的主体,但作为旅游市场龙头行业的旅行社,同样在工业旅游开发过程中发挥着重要作用。旅行社是旅游产品的加工者,在旅游活动中发挥着组织、协调和传递信息的重要功能

16、,他们不但拥有最直接的客源信息,而且在产品设计、包装、宣传及服务等方面有专业的经营理念,可以在较短的时间提升旅游产品的知名度,扩大其销量。工业旅游产品通过旅行社融入旅游产业大循环,可以迅速而准确在旅游产品结构中定位。因此,工业企业在开发工业旅游项目过程中应积极寻求与旅行社的有效合作,这不仅可以提高工业旅游产品的质量和服务效率,而且还能有效缩短产品的导入期,使其尽快步入良性发展轨道。综上所述,在工业旅游开发决策方面,相关部门应综合评估工业旅游在主、客体及媒介条件方面的优势与不足。需要指出的是,这三项条件并非同等重要,而应根据工业旅游的发展阶段有所侧重。一般来说,在产品导入期需要工业企业的全力支持

17、,此时工业企业的作用明显,占据主导地位。产品进入成长期后,以旅行社为代表的市场力量将逐步取代工业企业,成为工业旅游发展的主要驱动力。目前,我国工业旅游正处于成长期初期,进行大规模开发的条件还不成熟。因此,开发工业旅游项目应提倡精品意识,具备开发条件的工业企业可优先开发,走以点带面的发展道路,循序渐进地培育市场。那种一哄而上、遍地开花的做法,既不利于增加企业的经济效益,又会影响旅游者对工业旅游项目价值的正确判断,增加培育市场的风险。三工业旅游的特点及意义1工业旅游的特点1丰富的知识性工业旅游的游览对象是工业企业的厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品,而这些都从不同角度体现了科学、技术和经营管理

18、方法在工业生产中的应用。如先进的设备是科学技术的结晶,独特的工艺蕴藏着丰富的科学知识,秩序井然的生产线是现代管理技术的合理运用,良好的工作氛围和优美的环境是企业文化的充分表现。这充分说明工业旅游区别于其他旅游项目的最大特点就是知识性强、科技含量高。2独特的观赏性工业旅游观赏性不同于其他观光旅游,其游览对象决定了它带给人的必然是独特的观赏性和感受。钢花飞溅的车间、几分钟组装一辆汽车总装线和卫星发射的场面都给人以耳目一新的感觉,这是其他观光旅游所不能看到和体会到的。有些工业企业由于自身性质决定了如果不参加工业旅游,就永远不识庐山真面目,比如在国外,参观造币厂就十分受游客欢迎。此外,各个工业企业都有

19、自己独特的企业文化,在旅游中游客可以充分感受,这是其他旅游方式所无法领略到的。总之,工业旅游较好的满足了旅游者求新、求奇、求知的需求,激发了旅游者的游兴。3强烈的依托性旅游资源的不可转移性决定了旅游消费只能在旅游目的地进行。工业旅游在这一点上体现的尤其明显。工业旅游除像其他旅游项目一样需要依赖交通、通讯等基础设施外,更需依附于工业企业及其周边环境作为其旅游吸引物。工业企业本身因素对工业旅游开展的可能性和程度至关重要。如工业企业科技含量的高低,生产设施的先进程度,生产流程的复杂程度和企业自然人文环境等决定了工业旅游的观赏性和吸引力；工业旅游的活动形式取决于工业生产的要求。可见,工业旅游的依托性非

20、常强。4多重的效益性工业旅游的开展使工业企业、旅游业、游客和地方经济多方受益,形成多赢的局面。首先,对工业企业来说,不仅得到参观费、直销产品利润等收入,而且宣传了企业品牌,提高了知名度,树立了良好的企业形象。在这一过程中,企业也能够了解消费者的需求和市场动向,适时推出适销对路的产品。其次,对旅游业来说,工业旅游是我国旅游产品体系完善过程中的必然结果,为旅游产品的丰富与发展拓宽了思路,也部分缓解了旅游产品的供应与需求之间的矛盾。再次,对游客来说,工业旅游满足了游客观光,采购、求知等多方面的需求。最后,对地方经济来说,工业旅游为各地产业结构调整做出了贡献,促进了地方经济的发展。5较少的回头客由工业

21、企业自身的性质所决定,工业企业的可看对象变化不大,工业旅游一般也缺乏旅游产品通常所具有的娱乐性,主要是工业企业的神秘感和人们的求知心理促使人们到工业企业旅游,当人们对其有了一定的了解和认识后,很难对其再产生强烈的重游愿望,所以,工业旅游的回头客较少。如何克服这一不利因素,对于工业旅游的开发者来说是一个关键问题。2工业旅游的意义1发展工业旅游对工业企业的意义首先,工业旅游能够优化企业资源配置,提升企业管理水平,增加企业经济效益。工业旅游不仅拉近了工业企业与普通消费者的距离,加强了企业与社会的交流和沟通,而且能使企业资源得到更充分的利用,有助于树立良好的企业和产品形象,促使企业转变观念、提升管理水

22、平。其次,工业旅游的广泛开展有助于推广优势企业的管理经验。这对改变我国目前企业管理水平普遍较低的状况具有重要作用。此外,工业旅游对于加快企业产业结构调整也具有潜在意义。尽管现阶段,它这方面的意义还未能凸显,但随着社会经济体制改革的深入,工业旅游作为工业企业建立多元产业结构的有效途径,将发挥更大的作用。2发展工业旅游对旅游业的意义首先,工业旅游可以进一步完善旅游产品结构。目前,我国旅游产品面临的最大问题是产品类型单一,旅游市场细分化程度低。据测算,我国非观光旅游产品的市场比例为30 % ,与世界77.5 %的平均水平相差近50个百分点。近几年,包括工业旅游在的生态旅游、探险旅游、度假旅游等新兴旅

23、游产品的蓬勃兴起,正是旅游市场对产品结构失衡做出的积极调整。其次,工业旅游带动了地区旅游经济的发展。工业旅游作为全新的旅游项目,不仅能增加目的地客源,延长游客停留时间,而且在一定程度上缓解了个别地区旅游资源不足的压力。3发展工业旅游对旅游者的意义首先,工业旅游促进了旅游产品的多样化,扩大了旅游者的选择围。其次,它满足了旅游者的求知欲。工业旅游具有知识性强、时代特色鲜明的特点,在工业旅游过程中,旅游者可以通过直观互动式的交流,满足求知心理。第三,工业旅游缩短了产销距离,更好地满足旅游者的购物需求。在这方面,轻工企业工业旅游项目的作用尤为显著。4发展工业旅游对社会的意义首先,工业旅游促进了科学技术

24、知识的普及和国民素质的提高,为推动中国的工业化进程,奠定了良好的社会基础。特别是对中小学生而言,工业旅游有利于从小培养他们的工业兴趣和新型工业化概念,这对于我国未来工业化建设无疑具有十分积极的社会意义。其次,工业旅游有助于增强企业的环保意识,促进社会经济的可持续发展。客观地说,中国不乏主动追求环境效益的企业,但工业旅游项目的出现无疑大大加快了这个进程。二、 我国工业旅游的发展现状一基本情况在国外,工业旅游发展迅速,特别是在发达国家,如美国、德国、法国等。在国,长期以来,工业企业不对外开放,仅因工作关系供有关人员参观。改革开放后,部分工业企业为展示建设成就和扩大宣传,开始接待各界人士参观访问,为

25、工业旅游的开展奠定了基础。90年代中后期,工业旅游作为旅游产品正式推向市场。它一出现,即以较强的知识性和独特的观赏性吸引了许多游客。作为旅游业的新领域,工业旅游已显示出很大发展潜力。1推出了一批旅游线路和景点在开展工业旅游的城市,已经推出了合理的工业旅游线路和成熟的景点。如把工业旅游作为都市旅游战略中的重要组成部分,已制定了10条现代工业旅游路线,一些著名企业如宝钢、江南造船厂、大众汽车、石化股份以及一些跨国公司等都在其中。在1999年推出了10个工业旅游项目,包括海尔集团、啤酒集团、港等国外知名度很高的企业。推出了长虹公司、剑南春集团等工业旅游景点。高科技园区向旅游者开放了红桃K生物产业园、

26、神龙轿车、可口可乐、康师傅等生产厂家。的五菱汽车厂、两面针股份被市旅游局列为首批工业旅游点。、马相继推出钢铁是怎样炼成的旅游线路,向旅游者参观展示从矿石粉碎、炼铁、炼钢到制成钢材的全过程。推出了当一天工人特色旅游线路。2形成了一定的接待规模下面的数字足以说明这一点：海尔集团于1999年初推出海尔工业游项目,当年到海尔集团参观的中外游客就达到24万人次。20XX,海尔集团的年接待游客量达到40万人次,20XX仅上半年就达38万人次。港的年接待量达4万人次以上。啤酒二厂年接待游客1万2万人次,其中90 %以上是海外游客。啤酒一厂20XX接待游客2万人次以上,20XX上半年超过2万人,其中70 %以

27、上是海外游客。景泰蓝厂一年就要接待国外游客50万人。20XX工业旅游的接待人数已超过10万人。从长虹集团开展工业旅游到20XX11月,游客已有8万人次。宝钢工业旅游的游客已达10多万人次。卫星发射基地仅1998年就接待20多万人。3形成了两种接待形式一般各工业企业均安排有专门的旅游接待人员,如港组建了由21 人组成的规的旅行社。海尔集团拥有自己的国际旅行社,工作人员接近100 人。啤酒二厂和一厂也分别设有专门接待机构。长虹集团组建了长虹之旅等。但在具体的接待工作上,分两种形式：一是由旅行社的导游全程陪同,并提供各工业景点讲解；二是由旅行社的导游全程陪同,但在各工业景点则由工业企业自身接待机构来

28、接待,提供讲解并代表厂方安排相关活动,从实践来看,后者更受游客的欢迎。4形成了多种开发模式一是特定产品模式,即把特定产品的生产过程,转化为旅游资源,也就是让游客参观产品的生产过程,感受工业化大生产的现代化气息。二是落后的生产开发模式。如机车厂将淘汰的蒸汽机车开发成旅游产品,吸引了大批中外游客。现在每年都举办一次国际蒸汽机车节；三是先进的生产工艺开发模式。如在卫星发射中心,游人可在开放区随意参观,还有机会进入卫星发射控制中心,亲眼目睹卫星发射的壮观场面。四是综合开发模式,即把工业参观与自然景观、文化古迹等相结合,突出综合旅游优势。老窖集团就是一个例子,它以其现代化的酿酒工艺流程、优雅清新的厂区环

29、境和几百年历史的天下第一窖所蕴含的浓郁文化气息吸引着大批游客。二存在的问题从总体来看,由于多数工业旅游景点脱胎于传统工业企业,在思想认识、旅游产品开发、服务和管理方面还存在许多问题。1注重社会效益,经济功能体现不明显目前开展工业旅游的很多大中型工业企业的主导产品年产值和利润均达到较高水平,旅游接待收入在其中仅占很小的比例,因此他们发展工业旅游主要的着眼在于宣传企业形象,扩大社会影响方面,对于因此带来的收入和未来巨大的发展潜力没有引起足够的重视。工业与旅游业结合程度上还有相当的发展空间。2旅游产品的容有待丰富目前工业旅游项目多数以简单的观光为主,尽管也有部分参与性的活动,但容较简单,个别企业甚至

30、把由于游客参与带来的成本视作一种负担。由于旅游线路容不够丰富,游客停留时间多在1天以,有些甚至不到1个小时。个别企业的接待有很强的季节性,如的华东葡萄酒厂。有些企业工业旅游的配套基础设施不足。3旅游服务不够专业化,功能不完善以收费问题为例,海尔集团之所以对参观者不收费,在很大程度上就是担心由于服务不到位,引起游客的抱怨或投诉。功能不够完善的主要原因在于目前的工业旅游项目多为工业企业自身推出,企业对旅游业发展规律认识不足,在发展的初期阶段与旅游部门的联系不多,因此往往是用企业工作的经验来指导旅游工作,而不是用旅游业的标准规和指导工作。4发展思路缺少规划指导工业企业开展工业旅游的动机主要在两方面：

31、减轻接待压力,增加经济收入；开展公关活动,宣传企业形象企业文化,提高知名度,扩大社会影响。但部分工业企业对如何挖掘现有资源潜力,寻找自身优势的认识分析不够。对把工业旅游办成什么样,形成多大规模,带来什么影响也缺少研究,对通过发展旅游实现产业结构调整和优化的研究也不够深入。5宣传促销工作不到位由于工业旅游在目标顾客的定位上,仍比较侧重于企业间的参观与交流,多属于商务旅游的性质,面对大众旅游尚开发不足,因而在营销上缺乏策划和宣传推销,等客上门的现象仍然存在。在促销渠道上,多数企业都成立了自己的旅行社,配有专业的导游员,并对旅游资源设置垄断障碍。这难免打击了其他旅行社的积极性。而且有的工业企业的旅行

32、社仍按照企业的工作制,双休日不接待游客；有的工业企业的旅行社提出,凡其它旅行社介绍来的旅游团,必须由企业的旅行社安排食宿及交通,这样,地方旅行社推介工业旅游的积极性自然不高。工业企业的被动与旅行社的低调使得工业旅游在大众旅游方面并没有达到应有的影响力度。6完整的旅游概念尚未形成旅游是一个大概念,包括吃、住、行、游、购、娱,要发展好工业旅游,就不能将眼光仅仅放在参观游览上,要注意对旅游产品的有机组合。目前工业旅游在旅游产品开发上表现为自然的、现实的多,特色的、创意的少,对游客缺乏吸引力。而企业所在的工业区大都建筑风格单一、环境的绿化美化水平较低,没有像样的宾馆饭店、商业设施和休闲活动场所。这与已

33、形成一定规模的传统观光旅游景点相比,是一个明显的缺憾,也不符和旅游活动中人们对于审美的要求,因而对工业旅游业的发展很不利。可以说,工业旅游与大旅游概念相匹配的配套设施的完善是任重而道远。7企业观念的亟待转变尽管一些开发较早的工业企业在发展工业旅游上已尝到一定的甜头,然而在我国依然有一些企业管理层对发展工业旅游抱有不同的看法。他们认为企业是产品制造的场所,闲杂人等到企业旅游会影响生产活动的正常开展,企业开展工业旅游是不务正业,因而对前来参观旅游的游客抱着敷衍和排斥的态度。事实不然,同样以港为例,该港从1999年在市首批推出工业旅游之后,其特有的海港风貌、码头设施、船舶景观、装卸工艺,以及100多

34、年积淀起来的浓厚的企业文化等,无不增添了港口旅游的魅力,20XX累计接待游客10万余人次,旅游收入超过1000余万元。而啤酒厂传统的酿酒工艺,海尔集团享誉世界的家电产品,华东葡萄酒厂壮观的葡萄庄园等,也吸引了全国乃至世界各地的慕名者,给企业创造了可观的经济收入。显然,工业旅游要在全国围得以大面积推进,转变企业的观念乃是当务之急。8服务质量及管理水平有待提高由于多数开展工业旅游的单位都集中在第二产业,所以尽管他们在工业领域具备专业水平,在发展旅游业方面也摸索了一些经验,但总体来说,在旅游专业化服务方面还存在着一定差距；表现在：管理上还不规,需要尽快引入质量管理体系；从业人员素质有待改善,其专业知

35、识和文化素质还不能适应现代旅游行业的要求等等。这样都成为制约工业旅游尽快发展的重要因素。9缺少富有竞争力的工业旅游品牌与常规旅游相比,工业旅游的品牌化进程刚刚起步。尽管工业旅游是建立在品牌效应的基础上,但如何通过工业品牌培育旅游名牌仍是一个新的课题。一般而言,工业旅游拥有品位较高的旅游资源,且旅游资源本身拥有较高的知名度,但与之相对应的旅游项目却没有做出自己的特色,一般仅限于对既有资源的列与宣传,缺乏对游客有持久吸引力的旅游产品。市是名牌企业最为集中的城市之一,也是工业旅游开展最早也是最为成功的城市之一。但发展至今,各企业各自为政、独立作战,缺乏系统运作和整体品牌打造。因此并没有形成真正富有竞

36、争力的旅游品牌,使得工业旅游资源的利用率尚未达到最佳。三、我国工业旅游的发展对策我国工业已具有相当规模,各种工业门类齐全,改革开放将我国带入一个开放型的、具有国际竞争力的新形势,以此为依托,工业旅游资源容广、发展快、容量大。21世纪初,中国人均GNP 约400 美元1 000 美元,正处于国际上认为产生国旅游行为的时期,工业旅游市场将成为旅游环境容量分流及挖掘旅游资源涵措施的重要一面。为此,将作为主导产业的工业和发展潜力极大的旅游业有机融合,在政策上对工业旅游给与积极扶持,在现实操作中总结先进经验,以点带面,带动工业旅游在全国围的快速发展。1加强企业与政府间合作,实现工业旅游与常规旅游的协同并

37、进发展工业旅游不仅是工业企业涉足第三产业的投路石,同时也是城市经济的一个推动器。作为城市旅游资源一个重要的分支,城市政府要对工业旅游资源统一进行规划,将其作为城市旅游经济新的增长点,分期进行开发。在配套设施的建设上,可以考虑城市政府与企业合作进行,通过将工业旅游企业之间、企业到传统观光旅游景点之间、企业到市区之间进行高水平的规划建设,达到美化、绿化、品位化的目的,完善工业旅游客体的功能,使其成为城市一道亮丽的风景线。这样既能引导客流资源向工业旅游景点流动,促进工业旅游经济带的快速形成,又能使工业旅游的发展与城市发展遥相呼应,并为工业旅游创造更为有利的环境条件。基于此,市旅游部门预计在20XX啤

38、酒节的活动上,将崂山风景区、啤酒城、世纪广场、石老人浴场、青啤工业旅游项目串联起来,组合成啤酒节一日游活动,实现旅游资源新的整合。2加强企业间联合,打造工业旅游的城市品牌,实现工业旅游的连动效应在城市经济中,工业旅游作旅游行业的一个新生力量,其产业化发展刚刚起步。应该看到,仅仅依靠个别企业的单打独斗是不可能实现工业旅游持续快速发展的。事实上由于工业旅游资源本身的垄断性和地域性,城市政府完全可以通过加强企业间联合,有组织有步骤的整合工业旅游资源,高效利用工业旅游的客流资源,形成城市工业旅游的连动效应。并在借助城市文化的共通性的基础上,精心打造工业旅游的城市品牌,形成城市旅游经济中的特色旅游项目,

39、并整体提升城市旅游业的核心竞争力。3扩大宣传力度,形成发展工业旅游良好的外部氛围工业旅游作为20XX国家旅游局的工作要点,进一步的推进首先要打破局限于企业之间交流学习的定势,在对外宣传促销上加大投入,完善宣传促销形式。运用各种公众媒体对工业旅游进行大力度宣传和推介,提高全民工业旅游意识,使消费者了解工业旅游并激发工业旅游的需求与热情,从而形成发展工业旅游良好的外部氛围。与此同时,地方旅游管理部门对国家旅游局审批的41个工业旅游示点单位应给予特别重视,认真组织、积极协调,合理规划对外促销旅游线路,科学编制促销手册,使其真正融入旅游行业当中来。在此基础上,发挥示点模带头作用,总结经验,以点带线、以

40、线带面,推动工业旅游的全面发展。按照这个思路,作为国家旅游局发展工业旅游调研基地的市,在丰富和完善海尔、青啤、港、可口可乐公司等工业旅游产品的同时,重点开发前湾港、颐中汽车城、海信、澳柯玛、轻骑工业园等工业旅游产品,带动了全市工业旅游的规模化发展。4开展与旅行社的合作与联合,拓宽营销网络工业旅游的纵深发展要求彻底消除企业对旅游资源的垄断障碍,将工业旅游资源推向市场,实现市场化运作。一个行之有效的方法便是加强与旅行社的合作与联合。改革开放以来二十多年的发展历程,使我国旅行社的运作模式已趋于成熟,形成了较为广泛的营销网络。工业企业可以通过加强与旅行社的合作与联合,充分利用旅行社的客流资源,将工业旅

41、游融入常规旅游和国外旅游的网络体系,扩大工业旅游的影响力,实现资源共享、合作发展。5丰富旅游产品结构产品的丰富性是工业旅游产品开发的薄弱环节,可采取以下措施丰富旅游产品结构。首先,活动安排注意参与性。工业旅游本身的参与性很强,但不少企业为了不影响生产,一般把旅游活动限定在旅游通道。游客只是走走看看,参与的要求没有得到满足,不利于其发展。如何引入参与性的容是当前工业旅游开发重点突破之处。国外的一些企业在这方面已做出有益的尝试。比如,在德国斯图加特奔驰汽车公司,游客可以参观公司的总装线,可以穿上工作服拧几颗螺丝钉,到工人食堂吃午饭,体验奔驰人的生活。在的香水厂,游客可在技术人员指导下自己配制香水。

42、这些经验我们可以借鉴过来,根据不同的工业企业特点,采取措施加大游客的参与程度。其次,增设文化、娱乐设施。工业旅游固然以企业的生产景观为主,但是,在企业增设相关的文化、娱乐设施,将使整个环境更具吸引力,延长游客逗留和消费时间。再次,纪念品与宣传材料的准备。设计制造带有企业特点的旅游纪念品,赠送游客或供其选购；向游客发放企业概况、游览景点介绍等宣传材料,以作纪念和加深认识,但要把握产品的商业性宣传分寸,避免引起游客的反感。6培养一支精干的工业旅游员工队伍发展工业旅游经济,既要重视硬件建设,又要重视软件强化,其中关键是旅游人才的培养。尤其是对于旅游行业这样一个服务性行业而言,人是诸多生产力要素中最重

43、要的一个因素,而从业人员的服务意识与业务水平也是制约工业旅游发展的一个瓶颈问题,尽快培养一支精干的工业旅游员工队伍是工业旅游未来发展的必然选择。为此,首先要加强教育和培训工作机制,全面提高员工素质；其次要注意吸引优秀旅游管理人员和大学毕业生,充实管理机构和员工队伍；最后还要加强与有关旅游院校的联系,共同开发、规划或经营工业旅游经济。7巩固学生市场,开拓其他市场目前我国工业旅游的市场以学生、教师为主,一般为开展活动集体组团而来。开展工业旅游应首先抓住这一市场,并采取措施稳定和巩固。当然对于工业旅游来说,仅有学生市场是不够的。当条件较成熟时,可考虑开发以下几个市场：首先是中老年市场。中年人对工业旅

44、游有较强需求,并且是影响青少年参与工业旅游的重要因素；老年人闲暇时间多,旅游愿望强烈,对陌生的现代工业也有浓厚兴趣,市场潜力大。其次是家庭市场。在国外,工业旅游对家庭有很大吸引力。比如,在法国,很多家庭利用周末或节假日参观核电站、啤酒厂、制糖厂或矿山。国,这一市场仍没有被开发。再次是农村市场。在我国,受经济条件的影响,旅游的农村市场开发一直未受重视。现在,富裕起来的农民旅游需求强烈,游览与他们所处的农村截然不同的现代化城市是很多人的愿望,而工业旅游对他们来说更新奇,参与的积极性更高。最后是外地市场。目前工业旅游的客源主要是本地居民,对外地市场开发不足。工业旅游市场开发面向外地游客,不仅可以扩大

45、客源,更可增强当地的旅游吸引力。总结目前我国工业旅游尚处于摸索阶段,存在诸多问题,如市场还未形成；开展工业旅游的企业总体数量少,且各自为政,很少经验交流；工业旅游研究所需的相关数据、资料缺乏；工业旅游的效益与企业主营业务收入相比不显著等。工业旅游活动自身的薄弱在一定程度上增加了工业旅游研究的难度,限制了工业旅游研究的深度,并直接影响到研究成果的普适性与针对性。本文从一定方面对我国工业旅游的发展情况进行了介绍,指出了现阶段存在的各种问题,以具体的事例数据进行了描述,分析问题产生的原因,并在借鉴一定的文献的基础上,表述了作者对于问题的解决措施。总之,工业旅游作为一项新兴旅游项目在开发过程中需要投入

46、大量工作,不仅需要旅游业和工业企业的密切配合,还需要加强宣传,增强旅游消费者的认知度。此外,相关政府部门的引导和支持也是必要的。只有多方共同努力,才能推动工业旅游的健康发展。论文独创声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了意。 作者本人签名 参考文献1国家旅游局政研处,工业旅游和农业旅游产品指导规初探J 。旅游调研,2001 。2鞠文风。、农业旅游和工业旅游发展情况的调研报告J 。旅游调研,2001 。3平,关于发展工业旅游

47、及相关情况的调研报告J 。旅游调研2001 。4何振波,工业旅游开发初探J 。工业学院学报。2001 。5坤,魅力四射的工业旅游J 。经营者。2000 。6宏,发展中国工业旅游的思考J 。资源开发与市场。1999 。7阎友兵,旅游开发问题研究M 。：师大学。2001。8阎友兵,裴泽生。工业旅游开发漫议J 。社会科学家,1997 , 。9宏,发展中国工业旅游的思考J 。资源开发与市场,1999 ,15。10经济学常识社会主义工业经济部分M 。：中国青年,1983。11悦,平。产业经济学M 。：东北财经大学,2002。12应月芳。论工业产业旅游J 。北方经贸,2002 , 。13邓海云。工业旅游前景看好N 。光明日报,2000- 7- 28。14国家旅游局。全国工农业旅游示点候选单位材料汇编 R , 2001 12 25。15施卫东。知识经济对旅游产业发展的影响J ,东南大学学报C 。哲社版, 2001-2-58 61。16林兢,旅游的嬗变 N 。日报, 2001 08 14 。17作为。中国旅游产业竞争力的现状分析J 。南方经济,2001 , ：21 24。18Adrian Bull：The Economics of Travel