大学生消费市场网络市场调查研究报告.doc

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1、目录引言3一、调研目的3二、调研方法3三、调查数据统计分析3大学生消费来源10大学生消费状况10大学生消费观念10大学生理财能力10四、结论10五、启示与建议10心得体会10附录1 原始调查问卷10附录2 调研结果统计10大学生消费市场调研分析报告引言消费，是生活方式研究的重要组成局部。随着社会的开展，大学生作为一个独立而又特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于当代大学生正处于校园与社会交界处，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成等方面起着不可替代的作用。因此，我们想通过此次调查，深入了解大学生对于消费的认识以及在大学生的消费中存在哪些问题，而我们又

2、应如何去改进等，为大学生未来迈入社会打下良好的根底。一、调研目的随着社会和经济的迅猛开展，生活不断提升，消费问题显得尤为重要。当代大学生作为一个特殊的消费群体，有着自己特有的消费心理和消费行为。我们通过对局部大学生的经济收入来源，消费状况以及他们的消费特点进展分析，了解现在大学生的消费现状，并分析相关的消费心理以及所暴露的问题，进而提出相应的建议及对策，引导大学生树立理性的消费观。二、调研方法发放问卷调查三、调查数据统计分析第1题您的性别单项选择题选项小计比例男840%女1260%此题有效填写人次20分析：通过对回收的20份问卷数据统计，参加调查的男性占40%，女性占60%，由此可以看出，不管

3、性别，网络购物都十分有吸引力。第2题您所在的年级单项选择题选项小计比例大一420%大二210%大三735%大四525%研究生210%此题有效填写人次20分析：参加调查的大一学生占20%，大二学生占10%，大三学生占35%，大四学生占25%，研究生占10%。其中参加调查的大三学生最多，研究生和大二学生最少。第3题您所在的专业类别单项选择题选项小计比例文科类840%理科类945%艺术类315%其它00%此题有效填写人次20分析：据调查，在被调查的大学生中，文科生占40%，理科生占45%，而艺术类的同学占比相对较少，只有15%。第4题您每月的生活费为单项选择题选项小计比例500元以下00%50010

4、00315%10001500840%15002000840%2000元以上15%此题有效填写人次20分析：从调查中发现，月生活费10001500元的同学所占比例额是40%，相对较多；月生活费15002000元的同学也为40%，所占份额也不少；而月生活费5001000元的同学所占比例额为15%，相对较少；而月生活费在2000元以上的更少，只占总体份额的5%，这是由于大学生的主要经济来源依旧是来自父母，花费过高会给父母造成巨大的经济压力。第5题您的生活费来源多项选择题选项小计比例父母1890%亲戚赞助630%补助630%奖学金735%自己兼职840%其它15%此题有效填写人次20分析：由此图可以看

5、出，有90%的大学生的生活费用主要来自父母，只有局部同学是自己进展兼职或是努力学习赢取奖学金来支撑大学期间的生活。说明现代大学生大局部都是在依靠父母生活，经济上还不能实现独立。第6题您每月的支出情况如何，请排序排序题选项平均综合得分食物8.85衣服7.05通讯、上网6.55学习用品及书籍5.15交通5.1娱乐、交际4.7化装品3.35课外报班2.7其它1.55分析：由上图可知，大学生每月首选的消费工程集中在饮食方面，其次是衣服，再次是通讯学习方面。具体分析如下：饮食方面：大学生每月的消费工程主要集中在饮食方面。而饮食又分为日常用餐和和各式聚会。根据我们的走访，除了每日必需的日常用餐，各种形式的

6、聚会逐渐成为在校大学生消费的一个重点，因此可知大学生相比中学生而言更看重人脉关系的拓展与维护。服装饰品方面：大学生对服装饰品的欲望和消费的档次都越来越高，所以有很多同学每月的主要消费工程是花费在这里。通讯上网：随着信息时代的迅猛开展，网络手机行业的开展也日新月异，大学生在此方面的消费费用也逐渐增长，说明对于现代大学生而言网络和手机已成为日常生活中必不可少的东西。学习投资方面：由于学校提供的公共资源比较丰富，同学较少购置书籍报刊等，而是更多利用了图书馆、机房等学习资源，一方面节省了学习方面的开销，另一方面也充分利用了学院为我们提供的资源。第7题您通常情况下都在哪里消费多项选择题选项小计比例学校1

7、365%商场525%书店525%网上1995%其它210%此题有效填写人次20分析：由上图可知，当代大学生现在主要的消费渠道是网络，说明网购如今在学生中是比较时尚且相对普遍的，主要原因是网购不仅价廉物美，而且网购相比线下购物省时省力高效，这点对于地处偏远地区的同学来说更具吸引力。学校是大学生每日生活的地方，日常消费也占大学生消费的主要组成局部，因此学校也成为学生日常开销的主要场所之一。学生的主要任务是学习，因此在书店的花销也是一笔不小的开支。我们不仅购置自己的专业书籍，更自主选择购置课外书籍，这也是一笔支出。学生在商场的消费与在书店的消费根本持平，说明随着年龄与阅历的逐渐增长，消费档次也越来越

8、高，普通的商店已无法满足当代大学生日益增长的消费需求，他们已把目光投向了大型商场与专卖店。第8题一般情况下，您每月的生活费情况是单项选择题选项小计比例不够花1050%差不多正好945%有剩余15%剩余很多00%此题有效填写人次20分析：由上图可知，有一半的同学普遍感觉每月的生活费是不够花的，有45%的同学感觉相对持平，只有5%的同学会有所剩余。第9题当您的生活费有剩余时，您会把它用于多项选择题选项小计比例吃喝1260%旅游210%买衣服945%上网525%考证15%买学习资料525%存起来525%其它00%此题有效填写人次20分析：当生活费有剩余时，60%的同学会选择吃喝，说明吃喝作为支撑我们

9、生活的支柱在日常消费中占有较大比重；当生活费有剩余时，45%的同学会选择买衣服，说明消费与社会开展同步，同学们越来越注重个人仪表；当生活费有剩余时，25%的同学会选择上网和买学习资料，说明大多数同学还是可以很好兼顾的学习与娱乐这两大模块；当生活费有剩余时，25%的同学会选择存起来，未雨绸缪，为将来做打算，以备不时之需。第10题对于每月的生活费，您是否有适宜的方案单项选择题选项小计比例没有，方案赶不上变化735%偶尔方案一下525%有时方案一下315%经常方案420%每个月都有适宜的方案15%此题有效填写人次20分析：从调查中发现，只有20%左右的学生能够很好的制定消费方案，有15%的同学有时方

10、案一下，有25%的同学对每月消费偶尔方案，竟有接近35%的同学从来不制定消费方案，说明大多数学生在消费时比较随心所欲，没有长远规划。调查人群中只有5%的同学每个月都会制定适宜的方案，说明只有一小局部同学对未来有合理规划。这提示我们大多数同学的消费方案是十分不合理的，我们应该根据自己的实际情况制定适合自己的消费方案，并严格按此方案要求进展执行。第11题您对您的支出是否有记账的习惯单项选择题选项小计比例根本上对所有的支出都记帐525%对一些较大的支出有记账525%很少记账525%从不记账525%此题有效填写人次20分析：在支出记账方面，有50%的同学会记账，只是记账方式略有不同，说明已经有一半同学

11、已经认识到有一个良好的记账习惯对于消费生活起到了关键性作用。但是还有一半的同学从不记账或是很少记账的，说明绝大局部的同学还不是很会理财。这提醒我们无论是家庭还是学校都应指导学生进展记账，这不仅可以掌握个人或家庭收支情况，掌握花销明细，更可以合理规划自己的消费与投资。第12题您的花钱方式是单项选择题选项小计比例全部方案好再花315%能省则省15%想花就花1365%一边花一边打算315%其它00%此题有效填写人次20分析：有65%的同学的花钱方式是想花就花，说明消费方式特别不合理，应该进展改善。有15%的同学是全部方案好再花，具有一定规划；还有15%的同学是一边花一边打算，说明具有规划能力。第13

12、题当你想要买*种东西时，却发现手头的钱不够，你会怎样做多项选择题选项小计比例向父母要钱840%向同学借1470%做兼职赚1155%放弃购置525%其它15%此题有效填写人次20分析：有多数同学在欲购物品而钱又不够时，会选择向同学借或是做兼职赚，具有一定的自立能力；但仍有40%的同学会选择向父母要钱，仍然无法独立，要依靠父母。第14题在购置日常生活用品时，您比较注重哪一方面多项选择题选项小计比例实用1155%价格实惠525%外型美观840%品牌1050%质量840%其它00%此题有效填写人次20分析：当代大学生在购置物品时，有55%的被调查学生是根据实用性来选购商品的，说明大多数同学还是比较务实

13、的；有50%的同学是根据商品品牌来选购的，一方面是为了满足自己的实用需求，另一方面也希望能够增加自己的被关注度，而如果购置名牌产品更是能够满足人们的这种心理;外型美观和质量所占比重相对一致，两者相差不大，这说明随着科学技术的进步与市场经济的开展，质量已成为企业效益的源泉与动力，逐渐成为市场营销的后盾，占据了重要地位；而价格这一因素竟排在相对靠后的位置，说明在当代社会，价格已经不再是人们最关心的因素，消费者的消费已趋于理性，用户购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对实用、品牌、外型等诸多方面进展理性判断。第15题您每个月的逛街次数单项选择题选项小计比例03次1575%46次420%710

14、次15%10次以上00%此题有效填写人次20分析：当代大学生每月的逛街次数多为03次和46次，趋于合理；但仍有5%的同学逛街次数过多，不是很合理，应该进展改善。第16题您是否会因为回家路费较高而选择假期留校单项选择题选项小计比例是525%否1575%此题有效填写人次20分析：有75%的同学并不会因为回家本钱过高而假期留校，而是仍然选择回家，尽管这可能会支付一大笔费用，说明当代大学生多为独生子女，家庭观念较为浓重；还有25%的同学会因为回家路费过高而选择假期留校，这不仅与个人消费观念有关，更与个人家庭承受能力有关，一局部同学认为假期留校可以节省路费，节约本钱。第17题你认为你的理财能力如何单项选

15、择题选项小计比例较差，花钱没方案1050%一般，有心无力420%有较强的理财能力i630%此题有效填写人次20分析：有50%的同学理财方面毫无规划，十分不合理；有20%的同学理财能力一般，只有30%的同学有较强的理财能力。这说明大多数同学的理财能力是相当薄弱的，这提示社会应营造良好的客观环境，家长可改变传统观念，积极培养孩子的理财意识，提高子女的理财能力；而学校则可以通过入学教育，开设专门的理财课堂等途径，指导学生树立正确且合理的理财观念。第18题您认为当前大学生的消费构造是否合理单项选择题选项小计比例合理00%不清楚525%不合理1575%此题有效填写人次20分析：大多数同学认为当前大学生的

16、消费构造是十分不合理的，应该进展改善；还有25%的同学对于此方面是概念模糊，不太清楚的。大学生消费来源大学生作为特殊的消费群体，绝大多数人是依靠父母亲友资助来完成学业的。大多数家长一旦得知孩子的生活费发生短缺时，便会予以经济援助，再加上补助奖学金等收入便构成了学生的实际收入。大学生消费状况在如今的消费市场中，大学生作为一个特殊群体正受到越来越多的关注，一方面是因为他们有着旺盛的消费需求，另一方面是因为他们尚未获得经济上的独立，消费受到一定制约。从调查结果发现，月生活费主要集中在1000元2000元，在这些支出中饮食服饰又占有较大比重，说明大学生对于服饰和饮食的要求越来越高，花费也随之增高。大学

17、生消费观念随着经济的迅猛增长和社会的迅速开展，大学生的消费观念也越来越复杂，消费理性感性掺半。通过调查发现大多数学生仍然依靠父母，没有经济独立性，不能对自己的消费能力进展合理衡量，没有形成合理的消费理念。据调查，大局部同学在购置用品时，更注重实用与质量，且对品牌的忠诚度较高，因此，很多商家会以此来翻开大学生消费的突破口。大学生理财能力多数大学生对消费没有系统规划过，普遍盲目花费，偶尔还会跟风，导致了钱未花于刀刃上之感。且据调查，大局部同学在进展消费时无记账习惯对过去消费无总结，对未来消费无规划，这对消费习惯与理财能力的养成是极为不利的，应该进展改善。四、结论1.消费方式呈现多样化，不再是单一消

18、费。大学不是中学，不再是三点一线的单调生活，而是趋于多样化与丰富化。尽管从调查中发现，伙食依然是学生们的主要消费对象，但早已不是唯一的消费工程。大学生的消费情况已呈现多元化趋势，服饰、手机、电脑、旅游等已逐渐成为大学生的消费重心。反映出大学生对生活品质的追求以及对更优质生活的渴望。2.大学生理财观念不强，经济独立意识较弱。大多数同学毫无理财能力，差距较大；且多数同学依然在依靠父母，无法真正做到经济独立，应该进展进一步改善。3.大学生没有形成合理的消费规划，易出现浪费等问题。大多数同学消费时太过随心所欲，盲目消费在*一时期竟成主流，未形成良好的消费习惯。五、启示与建议由于市场的多元化与经济的多元

19、化，大学生的消费特点与行为决定了大学生消费的影响不只局限于自己的家庭，更影响着整个消费市场与国民经济的开展。大学生消费不仅仅关系到自己，学校，更关系到整个现代社会。现根据以上问题，提出一些合理化建议。1.对于大学生而言，我们应该树立正确的消费观，理性消费。作为一名学生，我们的经济来源主要还是依靠父母与亲人，因此当我们进展消费时不可盲目跟风，要考虑到家庭的经济状况与家人的承受能力，不要陷入消费误区，造成巨大损失。2.对于学校而言，应该加强学校教育与校园培训，通过课堂教育、名师讲座、社团活动等活动，营造安康高效的消费气氛，形成良好的消费风气，培养学生的理财观念，养成合理消费的优良习惯，进而促进良好

20、学风校风的稳固与开展。3对于家庭而言，应该树立艰辛朴素的观念，有意识地进展家庭的财政放权培养孩子的理财能力，做到心中有数，手中有钱，为孩子的未来开展打下一个坚实的根底。4.对于社会而言，应积极开拓大学生消费市场，多方面满足不同经济条件下大学生的需求，同时应规市场秩序，为当代大学生建立一个公共的市场环境让其消费。心得体会当代大学生作为一个特殊的社会群体，其消费行为不仅受到社会诸多层面的影响，同样它也会影响着社会的方方面面。由于当代大学生仍处于成长阶段，其世界观、人生观、价值观还尚未完全定型，极易受家长、同学、教师及社会人员的影响，易受改变。因而，如何引导当代大学生树立正确合理的消费观念是目前摆在

21、社会面前的一大难题。这便要求社会各个成员都行动起来，共同规大学生消费市场，不再随波逐流，而是运用科学化手段来理性消费，节省消费，进而为我国的经济能够持续稳健的开展做出奉献。附录1 原始调查问卷关于大学生消费情况调查问卷亲爱的同学们，您好！大学生作为一个特殊的群体正日益受到关注。作为年轻人，他们有着旺盛的消费需求，但是同时也没有太多的独立的经济收入。他们拥有自己独特的消费观，为了了解这一群体的消费情况，所以做了这一份问卷，希望同学们积极、照实填写，非常感。1. 您的性别 单项选择题男女2. 您所在的年级 单项选择题 必答题大一大二大三大四研究生3. 您所在的专业类别 单项选择题 必答题文科类理科

22、类艺术类其它4. 您每月的生活费为 单项选择题 必答题 500元以下 5001000 10001500 15002000 2000元以上5. 您的生活费来源 多项选择题 必答题父母亲戚赞助补助奖学金自己兼职其它6. 您每月的支出情况如何，请排序 排序题，请在中括号依次填入数字 必答题 衣服 食物 学习用品及书籍 交通 化装品 娱乐、交际 课外报班 通讯、上网 其它7. 您通常情况下都在哪里消费 多项选择题 必答题学校商场书店网上其它8. 一般情况下，您每月的生活费情况是 单项选择题 必答题不够花差不多正好有剩余剩余很多9. 当您的生活费有剩余时，您会把它用于 多项选择题 必答题吃喝旅游买衣服上

23、网考证买学习资料存起来其它10. 对于每月的生活费，您是否有适宜的方案 单项选择题 必答题没有，方案赶不上变化偶尔方案一下有时方案一下经常方案每个月都有适宜的方案11. 您对您的支出是否有记账的习惯 单项选择题 必答题根本上对所有的支出都记帐对一些较大的支出有记账很少记账从不记账12. 您的花钱方式是 单项选择题 必答题全部方案好再花能省则省想花就花一边花一边打算其它13. 当你想要买*种东西时，却发现手头的钱不够，你会怎样做 多项选择题 必答题向父母要钱向同学借做兼职赚放弃购置其它14. 在购置日常生活用品时，您比较注重哪一方面 多项选择题 必答题实用价格实惠外型美观品牌质量其它15. 您每

24、个月的逛街次数 单项选择题 必答题 03次 46次 710次 10次以上16. 您是否会因为回家路费较高而选择假期留校 单项选择题 必答题是否17. 你认为你的理财能力如何 单项选择题 必答题较差，花钱没方案一般，有心无力有较强的理财能力i18. 您认为当前大学生的消费构造是否合理 单项选择题 必答题合理不清楚不合理附录2 调研结果统计关于大学生消费情况调查问卷第1题您的性别单项选择题选项小计比例男840%女1260%此题有效填写人次20第2题您所在的年级单项选择题选项小计比例大一420%大二210%大三735%大四525%研究生210%此题有效填写人次20第3题您所在的专业类别单项选择题选项

25、小计比例文科类840%理科类945%艺术类315%其它00%此题有效填写人次20第4题您每月的生活费为单项选择题选项小计比例500元以下00%5001000315%10001500840%15002000840%2000元以上15%此题有效填写人次20第5题您的生活费来源多项选择题选项小计比例父母1890%亲戚赞助630%补助630%奖学金735%自己兼职840%其它15%此题有效填写人次20第6题您每月的支出情况如何，请排序排序题选项平均综合得分食物8.85衣服7.05通讯、上网6.55学习用品及书籍5.15交通5.1娱乐、交际4.7化装品3.35课外报班2.7其它1.55第7题您通常情况下

26、都在哪里消费多项选择题选项小计比例学校1365%商场525%书店525%网上1995%其它210%此题有效填写人次20第8题一般情况下，您每月的生活费情况是单项选择题选项小计比例不够花1050%差不多正好945%有剩余15%剩余很多00%此题有效填写人次20第9题当您的生活费有剩余时，您会把它用于多项选择题选项小计比例吃喝1260%旅游210%买衣服945%上网525%考证15%买学习资料525%存起来525%其它00%此题有效填写人次20第10题对于每月的生活费，您是否有适宜的方案单项选择题选项小计比例没有，方案赶不上变化735%偶尔方案一下525%有时方案一下315%经常方案420%每个月

27、都有适宜的方案15%此题有效填写人次20第11题您对您的支出是否有记账的习惯单项选择题选项小计比例根本上对所有的支出都记帐525%对一些较大的支出有记账525%很少记账525%从不记账525%此题有效填写人次20第12题您的花钱方式是单项选择题选项小计比例全部方案好再花315%能省则省15%想花就花1365%一边花一边打算315%其它00%此题有效填写人次20第13题当你想要买*种东西时，却发现手头的钱不够，你会怎样做多项选择题选项小计比例向父母要钱840%向同学借1470%做兼职赚1155%放弃购置525%其它15%此题有效填写人次20第14题在购置日常生活用品时，您比较注重哪一方面多项选择

28、题选项小计比例实用1155%价格实惠525%外型美观840%品牌1050%质量840%其它00%此题有效填写人次20第15题您每个月的逛街次数单项选择题选项小计比例03次1575%46次420%710次15%10次以上00%此题有效填写人次20第16题您是否会因为回家路费较高而选择假期留校单项选择题选项小计比例是525%否1575%此题有效填写人次20第17题你认为你的理财能力如何单项选择题选项小计比例较差，花钱没方案1050%一般，有心无力420%有较强的理财能力i630%此题有效填写人次20第18题您认为当前大学生的消费构造是否合理单项选择题选项小计比例合理00%不清楚525%不合理1575%此题有效填写人次20