2022市场调查报告_113.docx

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1、市场调查报告市场调查报告范文汇总十篇在不断进步的时代，报告运用的次数愈发增长，要留意报告在写作时具有肯定的格式。那么一般报告是怎么写的呢？以下是我帮大家整理的市场调查报告10篇，希望对大家有所帮助。市场调查报告 篇1随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都赐予了极大地关注，他们也渐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，消遣、审美和益智的功能;还可以激发儿童嬉戏的动机，支撑嬉戏开展，促进嬉戏水平的提高。孩子的玩具应当是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有许多的家长对这对此感到迷茫。不知道应

2、当为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间依据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新颖，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，望见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加留意。2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母

3、均乐意花费在孩子身上.在410岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜爱后与父母共同商议并确定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。就性别偏好来讲差异特别明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜爱这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜爱变形类玩具。3、年龄差异：调查数据显示，不同年龄段儿童对

4、于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最喜爱的玩具类型：3岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具;各有接近半数的46岁儿童最喜爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的710岁最喜爱毛绒和模型类玩具;1113岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;1416岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已起先从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新奇的电子型、才智型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。4、城市与农村对比城市消

5、费者：(1)34%电子型玩具(2)46%才智型玩具(3)20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者：(1)48%电动型玩具(2)28%拼装型玩具(3)24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。依据以上调研数据，可知玩具应当向以下几方面设计：1、智能化在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻板、无差异、无特性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满意孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教化性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能奇妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深受众多家长和儿童的青睐。快乐魔方儿童

6、潜能开发不仅设计新奇、品类丰富，还依据闻名心理学教授哈佛高校加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然视察等八大智能方面的长短和特性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面精确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的发展。2、特性化所谓玩具的特性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区分，这是特性化必需具备的特征和倾向。产品的特性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的特性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现

7、，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的特性化塑造更为有效。3、多功能化随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的消遣性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注意儿童教化的背景下，对玩具教化功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教化化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长学问的过程，应当让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在学问启蒙教化中发挥的作用不行替代。美国幼教学者魏金生说：“没有嬉戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生

8、命。”可见对于孩子具有教化功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，须要我们不断地探究和探讨。市场调查报告 篇2近年来，随着经济的快速增长，汽车消费群体也在日益增加，汽车质量已经成为顾客选择品牌的最重要因素。汽车质量是全部消费者都关切的，那么我们来看看20xx年中国汽车市场质量状况调查报告。一、汽车状况(一) 汽车价位8-12万元占比最高在参加本次调查的汽车用户中，拥有8-12万元汽车的用户数量较多，占全部被调查用户的34.7%。拥有12-20万元价格段汽车的用户占比将近三成，为29.9%。拥有5-8万元价格段汽车的用户也不少，占比为16.0%。(二) 汽车级别紧凑型车最为常见级别方面，作为家

9、用汽车最常见的紧凑型车位居榜首，其占据了近五成的用户比例，占比高达45.7%。中型车和小型车分列其后，占比分别为17.0%和16.8%。SUV虽然近期较受关注，但市场占有率还并不高，仅有8.5%。微型车、中大型车和MPV的占比均不超过5%，分别为4.8%、3.3%和3.1%。(三) 汽车类型合资汽车占七成在参加本次调查的汽车用户中，拥有合资汽车的用户最多，占总调查用户数量的69.0%。自主汽车用户数量占比为28.3%。进口汽车用户占比较少，仅有2.7%。德系车占比最高不同国别的合资汽车中，以大众、奥迪、宝马和奔驰为代表的德系车占比最高，达30.3%。其次是以丰田、本田和日产等品牌为代表的日系车

10、，占比为26.1%。以别克、雪佛兰和福特为代表的美系车占比也超过两成，为23.7%。韩系车和法系车的占比均不超过一成，分别为9.0%和8.4%。二、质量状况(一) 故障概率近五成自主汽车曾发生故障本次调查数据显示，39.5%的汽车用户的爱车曾发生过故障。其中，汽车类别为自主类型的产品发生故障的概率最高，达48.5%，也就是说，近一半的自主厂商汽车曾发生过故障。合资和进口汽车发生故障的概率均不超过四成，分别为35.8%和38.5%。低价产品简单发生故障在不同价位的汽车方面，汽车的购买价格越低，发生故障的概率相应越高。其中，在5万元以下的产品方面，曾发生故障的概率高达58.6%，将近六成。而在购买

11、价位在30万元以上的汽车中，发生过故障的概率仅有31.2%，比5万元以下产品低了27.4个百分点。日系汽车故障率最低合资汽车中，不同国别的车系发生故障的概率也不一样。本次调查显示，日系汽车的产品质量最佳，有近八成的日系车主的汽车从未发生任何故障，占比达78.2%。令人惊异的是，以质量著称的德系车本次调查结果不佳，未发生过质量问题的车主占比仅有53.5%，是五大合资车系中最低的，比日系低了24.7个百分点。(二) 每万公里故障次数进口汽车故障次数最少对于一款汽车的质量表现如何，本次调查采纳了“每万公里故障次数”的标准做衡量。调查结果显示，在不同类别的汽车产品中，进口汽车的产品表现最好，每万公里故

12、障次数仅有0.15次，虽然进口汽车产品价格较高，但其产品质量的确值得称道。其次是合资厂商的产品，每万公里故障次数为0.27次。自主厂商汽车则表现不佳，平均每万公里故障次数达到了0.43次。20xx年中国汽车市场质量状况调查报告5万元以下产品故障次数最多在价格和质量的对应关系方面，通常人们都会说“一分钱一分货”，那么，汽车价格越高，其产品质量是不是就越好呢？本次调查结果显示，高价位产品的平均每万公里故障次数明显低于低价位产品。其中，5万元以下产品的每万公里故障次数最高，为0.52次；5-8万元和8-12万元均超过了0.3次。而在12万元以上价格段中，每万公里故障次数均低于0.3次，其中30万元以

13、上产品表现优异，仅有0.19次。德系汽车每万公里故障次数达0.36次不同国别的合资汽车中，德系汽车的每万公里故障次数最高，达0.36次；法系、美系和韩系的数据分别为0.34次、0.28次和0.21次；日系汽车表现最佳，每万公里故障次数仅有0.11次。(三) 故障发生时间近半自主汽车故障发生时间在半年内在故障发生时间上，近半自主汽车故障发生时间在购买后半年内，占比为43.3%，也就是说，不少车主刚买没多长时间自己的爱车即发生故障，这个数据不容自主厂商乐观；27.9%合资汽车的故障发生时间是在半年内；进口汽车的表现最好，半年内即发生故障的产品仅有2.4%。从另一方面来看，有19.6%进口汽车的故障

14、发生时间是在三年之后，由于其首次故障发生时间较久，其产品质量虽不如从未发生故障的产品，但仍可被接受。而在曾发生过故障的自主汽车中，能撑至三年之后的产品占比仅有3.0%。(四) 故障缘由多数故障是由于质量缘由在故障引发缘由方面，多数车主认为引起故障的根本缘由就是汽车自身的质量问题。其中，在自主汽车的车主方面，85.1%的车主认为引起故障的缘由在于产品自身质量不佳；由于自己操作不当而导致的故障占7.4%。在合资车主方面，认为是产品本身质量问题引起故障的占比为69.7%。(五) 故障类型中控及电子成故障常发处在故障发生处方面，中控及电子成为自主汽车和合资汽车共同的弱项，其在这两个类别汽车的发生概率分

15、别为34.8%和25.2%。另外，传动系统和发动机均是汽车故障的高发部位。(六) 产品满足度八成以上用户对所购汽车质量表示满足本次调查数据中显示，大多数用户对所购汽车的产品质量表示“非常满足”或“比较满足”，整体满足度高达86.0%。表示“不太满足”的用户占比为12.7%。另外，还有1.3%的车主对所购汽车的质量表示“非常不满”。进口汽车口碑最佳在不同类别汽车的用户中，仅有12.5%的自主汽车车主对产品质量非常满足，远低于合资汽车车主的21.1%和37.9%。另一方面，累计超过两成的自主汽车车主对其所购汽车不太满足或特别不满，而合资汽车车主对产品质量不满的累计占比仅有10.8%，而在进口汽车车

16、主方面这一数据仅有1.5%。产品价格越高质量口碑越好在不同价位的汽车方面，产品价格越高，其质量口碑越好。其中，在5万元以下汽车的车主方面，对产品质量非常满足的车主占比仅有10.3%，对产品质量不满的却高达24.2%；而在20万元以上的产品中，对产品质量非常满足的车主占比多达31.3%，而对产品质量不满的车主仅有6.2%。日系汽车车主满足度最高在不同国别合资汽车的车主中，日系车主对爱车的整体质量满足度最高，有32.2%的车主表示对其汽车质量“非常满足”，法系和德系车主选择“非常满足”的占比均超过两成，分别为28.6%和20.8%。其中，韩系车主选择“非常满足”的占比较低，仅有3.3%，不过其对产

17、品“不满足”的占比也最低，可见，韩系车主对其爱车质量的印象虽然没有太好，但倒也不至于太坏，属于中等评价。本田品牌满足度得分最高本次调查中，ZDC以各主流品牌车主对其所购汽车质量满足度评价为基础(“非常满足”为10分，“比较满足”为8分，“不大满足”为6分，“特别不满”为0分)，通过整理和统计得出下列汽车品牌质量满足度得分榜单，仅供网友参考。自主汽车方面，整体品牌平均得分为7.71分。其中，比亚迪成为自主汽车中得分最高的品牌，为8.38分；东风、长城、五菱和一汽分列其后，得分均在8分以上。合资汽车方面，整体品牌平均得分为8.13分，比自主汽车高了0.42分。上榜十个品牌的得分均超过了8分，其中本

18、田得分最高，达8.92分，端庄位居次席，得分为8.67分。作为市场占有率最高的大众品牌，车主满足度得分仅有7.82分，未能跻身品牌质量满足度排行榜的前十名。自主汽车合资汽车品牌得分品牌得分1比亚迪8.38本田8.922东风8.25端庄8.673长城8.21丰田8.634五菱8.08斯柯达8.575一汽8.02马自达8.456吉利7.63雪铁龙8.407奇瑞7.53雪佛兰8.118荣威7.50日产8.089长安7.45现代8.0310江淮7.33福特8.00整体平均值7.71整体平均值8.13市场调查报告 篇3一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它

19、占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司始终在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占据整个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露， SPA护理系列包含4款沐浴露和

20、4款香皂。但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。此次调查致力于了解广告的宣扬、力士产品的开发、广阔消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发供应详细数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。三、调查方法基于上述目的，我们采纳调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更精确的数据。这次的调查，我们主要探讨的样本是中青年，因为

21、他们本身就是干脆的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。四、调查结果分析(一)广告的宣扬方面通过调查发觉，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。这说明力士的产品信息多部分都来源于电视媒体。而消费者对力士洗发水广告的感觉很一般的占57%，喜爱的占20%，没感觉的占16%。消费者对力士洗发水的广告感觉大多只是一般, 消费者假如对广告感爱好就会稍加关注的占37%，更关注电视节目的占33%，而仔细欣赏得仅占13%。这也说明白电视广告给消费者的印象不是很深刻，为了能更好更有效的吸

22、引消费者，我们还是要在广告的内容上进行创新。不仅广告的内容对消费者很重要，而且广告对消费者的购买影响也至关重要，依据我们的调查，尽管消费者对广告持半信半疑的看法的占77%，但消费者以广告作为参考的也占到了63%，因为广告做得好被广告吸引而购买的占23%，不受广告影响的仅占10%，这也从侧面说明白广告对消费者购买产品有着亲密的联系。(二)产品特点开发方面在产品规格和价格方面，消费者习惯购买400ml中等瓶的占80%，习惯购买大瓶装700ml以上的占10%，而喜爱购买小瓶装的只有6.7%。这无疑说明白中青年人为了便利，多是习惯购买中等瓶的，而不是选择大瓶的家庭装。我们的中等瓶的产品在市场上的价格基

23、本是在25-40元之间，通过调查可知，消费者对产品的价格看法表现不是很明显，也说明我们的价格比较合理。对于力士洗发水的瓶身设计，消费者的看法不一，在瓶口打开方式上，人们比较钟情于摁压式的占50%，选择翻盖式的占36.6%，选择旋盖的仅占3%，10%的消费者觉得无所谓。力士产品致力于柔顺滋养秀发，我们对消费者运用我们产品的效果也进行了调查，感觉效果特别满足的消费者为40%，觉得效果不大的占36.7%，没有感觉的为23.3%，认为没有效果的为0。这表明白力士产品的产品效果比较乐观，消费者在运用后得到了肯定的收获，这业务以提高了产品在消费者心中的形象。在问到力士最吸引您的地方在哪时，消费者的答案也是

24、略有不同。63.3%的消费者喜爱产品的效果，40%的人得益于产品的香味，23.3%的消费者觉得产品的价格比较合理，喜爱瓶身造型设计的消费者占30%，看重其品牌的消费者为40%。这也让我们看到了消费者对力士产品的比较认可。从产品效果到品牌名称，都已深化人心。(三)消费者需求方面在调查中干枯分叉发质的消费者占43%，头发很油的和很满意现状的消费者分别各占20%，有头皮屑的消费者占10%，没有任何问题的消费者占7%，没有白头多的人，这说明被调查者大多数的头发问题是比较干枯分叉，其次是很油和有头屑;全部的被调查者都有染烫头发的经验，所以他们的头发是须要修复和滋养的。经过头发本身的问题在加上有染烫的经验

25、，他们希望自己头发的最佳效果排在前面的三项最多的是柔顺、强韧、不油，这说明我们的力士洗发水还是应当接着围绕在柔顺滋养这方面;而在这么多种的产品中被调查者大多数喜爱的洗发水品牌前三个有潘婷、力士、和沙宣，由此可见力士还是在消费者心中有肯定的影响力，但相比之下与有着深厚地基的潘婷我们还是有肯定的压力，最近几年潘婷洗发水也集中在滋养修复柔顺上面，这会使竞争更加激烈。与此同时沙宣定价较高在消费者心目中的地位也很高，所以也不能小看。处在中间的位置的力士更要突出自己的优势秀发柔亮直至最终一厘米。大多数消费者是情愿去大型超市购买，那里会让他们觉得更加信任，这样看来我们好像可以多做一些平面广告，让消费者影响更

26、加深刻。而在购买洗发水时他们往往考虑的因素中价格占3.33%，功效占66.67%，品牌占16.67%，包装占13.33%。作为消费者本身最在乎的是产品的质量功效这是很自然的，结果显示占据其次位的产品的品牌，在当今时代看来洗发水的营销已经有产品营销在逐步走向了品牌营销，所以我们在保持产品质量时对品牌的重视率不能小视。但消费者对力士洗发水的感觉是什么样呢?因此我们做了进一步调查，结果显示多数印象是顺滑、滋养、和护理，他们购买力士洗发水的缘由大多数是品种多样化、价格合理、质量好。数是没有建议的，不足之处提出了洗发水的味道单一，包装颜色单调。我们应在这方面进行调整。(四)媒体的选择方面通过调查发觉，在

27、平常的闲暇时间，人们选择上网来消磨时间的的占90%，选择看电视的占77%，选择杂志、报纸、广播的只占到13%。其中男性通过上网来消磨时间的占53%，通过看电视的占47%。女性通过上网来消磨时间的占55%，通过看电视的占45%。由此可以看出人们对网络和电视的依靠性最大，而通过网络和电视进行广告宣扬的受众面最广。而在电视上进行广告宣扬的同时在互联网上也进行大量的广告宣扬。现在有大量的网站通过弹窗式的广告进行宣扬，据调查，有70%的人对这种宣扬方式感到反感，有20%的人觉得无所谓，只有10%的人觉得这只是一种网站的运营模式，并表示理解。因此我们在互联网做力士广告时应避开通过这种宣扬方式，避开造成不良

28、的影响。除了弹出式的广告宣扬，在一些视频网站播放视频前会有若干秒强制性的广告播出，通过对一些网民调查，大致有四种看法：表示反感、不喜爱;希望能够缩短时间;可以接受、但希望能看到好品质的广告;表示理解，这只是一种网站的运营模式。户外广告，作为一种新兴的宣扬媒体。大众在对待户外广告的看法上只会大致看看内容的占到60%，只是间或会看看的占到36%，会细致阅读的只占到4%。而在报纸、刊物上刊登广告，会看看但不会细致看的占到57%，间或会看看的占到30%，会细致阅读的只占到13%除了以上这些媒体宣扬方式，广播也是一个不行忽视的传播渠道，但广播的弊端就是观众只能听到声音，但无法通过肉眼看到。调查发觉，当观

29、众通过广播听到的广告并不会完全信任，须要通过别的渠道再进行了解的占到79%。而不信任，认为眼见为实耳听为虚的占到20%。因此广播只能作为一种协助的传播渠道，在广播播出的广告时间尽可能的缩短。五、结论和建议(一)结论1、力士在洗发水市场上占据着主要地位，其市场占有率，销售量，品牌知名度，美誉度在国内都位居前几位。潘婷、海飞丝、飘柔、清扬是力士最强劲的对手。每一品牌都各有自己的侧重点，同时又比较全面，这是力士所不及的地方。2、随着社会的发展进步，人们越来越关注自己的生活状况，质量，对日常生活用品的要求也越来越高。特地针对发质的各种洗发水，护发素的市场需求日益扩大。(二)建议1、力士应充分抓住自己的

30、价格优势，与竞争对手打价格战。但是不宜降价过低，否则消费者在心理上难以接受，太过廉价的东西消费者信不过。2、在广告宣扬上加大力度，改善广告宣扬内容，增加创新内容，了解消费者的须要，投其所好，提高消费者的美誉度。市场调查报告 篇4一、化妆品市场调查报告基本状况：带着这样的问题，我们在*学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校内化妆品市场的探讨，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很简单形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的运用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们

31、则想通过这次调查了解高校生的消费心理以及消费特征。建材市场调查报告在抽样的方法上，我们实行随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了150间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则选择了一个国内化妆品品牌-Beauty。调查的经费由Beauty化妆品公司赞助。这个品牌价位适中，品种多，色调艳丽，很适合学生运用。二、问卷调查结果分析：（1）市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品系等专业与计算机应用系、华

32、汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，运用过彩妆的人比例占到51、5%。但在数字的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅游与家政系、外语与经贸学院等专业的学生运用彩妆比例可高达80%以上，而机电系、等专业学生运用彩妆的比例仅仅为18%左右。通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为艺术系，假如我们能够让艺术系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参加其中，之所以把艺术系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特别的消费习惯，在独树一帜、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。市场容量除了包括消费群容量还包括潜

33、在消费群容量，在不运用彩妆的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48、5%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不运用彩妆的缘由主要为：认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。（有55、6%的潜在消费者选择此项）；平常太忙，没时间化妆和不会化妆也分别占到29、4%和27、6%。尽管她们不运用彩妆，但绝大部分的人都没有认为在这方面花钱不值得，家具市场调查报告选这项的人仅仅占3%左右，这说明不运用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是憧憬，终归爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，假如我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立即转化为现实消费者。从

34、她们的选项来看，认为不必刻意修饰是当前存在的一个重要误区，在后期宣扬的活动上，我们应当牢牢抓住这个诉求点，告知她们，彩妆会让她们更漂亮，会给她们带来更多的自信。而没时间化妆和不会化妆这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常识，假如我们能供应一些讲座性质的服务，人才市场调查报告对消费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。（2）品牌认知在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注意身份的体现，回来高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎

35、没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路途，产品颜色也以粉色系为主。色调地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，色调地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对清职院做任何的宣扬或促销活动，而Beauty化妆品公司假如抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额。（3）购买心理在学生希望得到怎样的实惠服务上，选择不定期的价格打折或促销活动占57、3%；房地产市场调查报告价格适中的学生套餐占54%；赠品、实惠卡

36、占48%；定期的化妆技巧讲座占31、4%。这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能根据常规推理去推断学生这一类特别消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如我们在做调查以前曾有坚持不打折、维护品牌形象的安排，但在调查中我们却发觉，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作好像并不敏感，服装市场调查报告例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣扬活动。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应当放长线，用价格或其他性质的干脆让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。其方式可以是打折、供应

37、免费的美容询问、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣扬画。学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择唇彩的占69、3%；粉底占46、3%；睫毛膏占45、7%；指甲油占44、7%；眼影占41、4%，腮红占16、7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘由何在？我们分析为，运用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品须要有肯定化妆阅历才能正确的运用，所以还是回到刚才须要供应讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。但从这里看来，好像和刚才提到的学生对长期的品牌维护工作（讲座）并不敏感汽车市场调查报告形成冲突，事实上，这里并非冲突，我们分析，学生对辅导讲座并不存在干脆的需求，但须要一些化妆技巧的

38、指导，其实也是一种间接的需求，进行指导其实还是须要实行讲座来完成。而事实上，在问卷中的另一问题，即是否有爱好去听关于彩妆方面的讲座？，被访问者还是报有肯定爱好的观望看法。有爱好或稍有爱好的人占了60%，而选择无所谓的人也达到了20%左右。而当被问及通过什么渠道来获得化妆方面的信息时，80、8%的人选择从杂志书籍上，30、9%选择通过亲友介绍，只有16、5%的人是通过电视或现实中的讲座来获得信息。这说明白学生现实生活中的化妆信息获得量远远不够，我们都知道化妆技巧通过书本，市场调查报告怎么写是很难正确的传达。学生潜意识的需求，我们应当去尽力满意。讨好消费者，他们才会更自觉的掏腰包。对于学生心中，什

39、么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了简洁自然。这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了时尚新潮，另类特性这两项，但主流的声音仍旧以适合学生运用的简洁妆。在制定相应的学生套餐中，我们应当以淡妆为诉求点，宣扬上也要以此为突破口。三、购买行为对于志向的购买场所，选择在专卖店购买化妆品的消费者达到65%；在商场或超市购买的占10%，托挚友或同学购买的为8%；选择其它方式的占17%。这提示了色调地带应当抓住这样的信息，走好专卖店销售这条渠道，首先就应当让欲望购买者清晰色调地带专卖店所在地点，使她们上街购买化妆品的时候有针对性。即使没有准备购买，在逛街中假如易于让她们发觉专卖店的所

40、在地，并借助从前的宣扬印象，林木种苗建设状况的调查报告这样就会更简单引起他们的购买欲望并产生购买行为。这里还要谈到一个“购物影响者”的概念，我们在访问一些女生状况的时候了解到，男友和女伴对她的影响很大，往往有确定性的因素。因此，在宣扬活动中，我们也不能冷落了男生，况且男生也是化妆品市场的一个候补力气，不容忽视。几乎全部的被访问者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今日，质量在各品牌之间已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区分，虽然有许多人都说：“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成”，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意

41、识得出的结论，我们不应当被它迷惑，其实一个没听过的品牌，高校生眼中的电子商务调查报告就算质量再好，她敢轻易运用吗？买都不敢买，她有用过效果评价的机会吗？再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激损害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都避开运用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣扬上必需保证首先要强调质量，让人放心。四、由调查结果分析给出的营销建议：Beauty在学生中的印象不深，因此，进入清职院市场，我们建议分为三个阶段：第一为形象宣扬阶段。其次为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。详细的讲就是让消费者先听说这个品

42、牌，然后再让他们了解，最终才是使他们产生购买行为。前期谈到了把艺术系做为突破的重点，然后带动其他的专业，最终才是完全的学生市场。所以依据专业的特点，可以推出一系列有针对性的活动，比如说pop宣扬海报设计大赛，Beauty标记征集大赛等等，就拿海报设计大赛来说，好处有二，其一是促使学生消费者以主动的姿态参加到活动中来，达到宣扬的目的。其次是利用参赛的作品，影响到其他学生。在评出奖项之后，在学校再实行一次获奖作品的展览活动，并且在今后的宣扬中，中国农村妇女土地权利调研报告可以张贴这样些作品，这样可以节约宣扬海报制作费用，而且由学生制作的宣扬画在审美方面更接近学生消费者，更简单被他们接受。在一系列的

43、活动过后，将进入品牌维护阶段，这个时期学生已经对Beauty这个品牌产生初步的印象，维护阶段就要加深这种印象，我们建议，每周在学校进行一次化妆品学问讲座。在前面的分析中，我们也谈到学生中存在最大的问题就是对化妆品运用学问的缺乏，导致很多学生消费者不会运用而不敢运用。在搞讲座的同时，在校内内应当常常设立宣扬点，在宣扬点上摆设产品样品，进行现场讲解，现场化妆，并在宣扬点上摆出印有“Beauty”品牌介绍的宣扬板。最终的阶段则是诱导购买阶段，这一阶段是干脆体现效益的阶段，我们要提出足够的购买理由让消费者产生购买行为。依据调查问卷分析我们了解到学生中贪小便宜的心理广泛存在，所以在促销活动中可以实行入户

44、派发样品的宣扬手段，派发样品并不局限于化妆品本身，我们考虑到彩妆产品的成本很高，在派发中可以赠送一些化妆用具，如简易睫毛夹，小镜子，化妆盒，化妆袋等等，延安市农村社会发展考察报告这些赠品上印有“Beauty”的标记字样，让消费者收到实在恩惠。在学校常常进行促销活动也是必需的，我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。在“在购物影响者”的身上，我们也要花肯定的工夫，在分析我们就谈到了男友和女伴在购买决策中起到的重要作用，同时提示我们在发放宣扬单或赠品时也不能忘了男生寝室，并且在宣扬过程中，激励他们以礼物形式送给自己的女挚友或好挚友。在营销过程中，我们要让消费者主动溶入

45、进来，无论是搞宣扬活动还是促销活动，都应当激励学生消费者主动的参加。另外，对与大三学生这一板块，我们更要努力争取机会，大三求职对彩妆的需求的最大的，但大三学生的购物心理已趋近成熟，购物习惯已经定型，用一般的宣扬很难打动，这时候要抓住学生消费者的购物心理，比如说，在大三学生快要离校求职的时候，在学校据举办一次求职阅历沟通会，邀请一些用人单位的人事经理，以及一些毕业生，现身说法的谈谈化妆品对求职的重要性，并现场请化妆师用专业的角度讲讲求职化妆方面应留意的事项，并现场激励消费者以行动来尝试，产生购买的欲望。五、结语总的来看，清职院彩妆市场的前景是乐观的，Beauty化妆品公司应当抓住春秋这两个销售旺

46、季在宣扬和促销活动上下功夫，学生消费者的消费观是不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去诱导。在实际的宣扬中，中国农村环境污染调查报告我们应当坚决他们的购买决策，第一步是关键，一旦学生消费者形成品牌忠诚度，则很难在短时间内去变更。院内一万师生，假设三分之一的人每年消费五十元的彩妆，每年就有十五万元以上的利润，而株洲市又有其他的高校，整个学生市场的容量是巨大的，商机是巨大的。另外，由于这次调查活动波及范围之广（涉及到75%以上的女生寝室），在某种程度来看，已经完成一次良性的宣扬活动。总的来说是开了一个好头，给今后的宣扬活动的开展，打下了坚实的基础！市场调查报告 篇532岁的陈某（化名）最

47、近很愁，太太再过下个月就要生了，可保姆还是没着落。找了好几家家政公司，几乎都处于人员奇缺的状态。和若干个陈某一样，手头起先富有的国人，从来没像现在这样渴望享受生活，一旦经济条件稍有允许，请保姆成了越来越多人的选择。全国城镇现有1.9亿户家庭中，平均约15%的家庭须要供应服务。作为沿海开放城市的宁波，对于家政服务的需求，处于前所未有的热度。市家政行业协会相关负责人介绍，宁波家政服务人员数量超过万人，但缺口依旧很大。一份调查显示：宁波家庭消费过家庭服务的超过60%。目前宁波市区近100万户家庭中至少有20万户须要家庭服务。而随着家庭小型化、人口老年化、生活现代化和劳动社会化进程的推动，家政服务人员，即我们通常所称的保姆，成了香饽饽，上演了一出又一出的保姆去哪儿的好戏。调查一：宁波人爱请什么样的保姆？宁波人请保姆，一般是家里有婴儿、老人或是病人。主要消费项目为家居保洁、保姆、水电修理、月嫂、居家养老和陪护6项。其中，家居保洁的需求最高，