【美妆护肤报告】2024年3月美妆行业市场观察.docx

®芸型麴蝴业0月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法2024.3.1-3.31/本月重点内容W2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在巧月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43,与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数龈布助于提升品牌曝光度和影响力；2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数发较2月增长46%：投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料射频美容产品应作为第三类医疗器械管理化妆品原料商观展生物完成万元融资橘宜集团2023年零售额超过30亿元花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务诠择科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学”A卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐数据大盘2024年3月美妆护肤行业概况A2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数后出现下降，海I系平台品类与品牌销保额数显呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为川，束，淘系平台为欧莱雅;3月正值卷季，是皮肤何睡多发的季节，如过敏、干燥等.因此,消费者在这一时期对面部护理的关注度自然增加.2024年3月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比抖音平台美救护肤品=FS估销M额TOPWiFII彩色坳形瞅钝I海系平台美妆护肤品预估销管额TOP2024年3月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品牌预估销售抖音平台美妆护肤品牌预估销区额TOPFk>ensjs.JtV«)«»JOYRUQo嫣润泉f7t1.Jrt*J¾.AW-天务曲布AISZ骡电介秆好.口飙总计牌以：20243I2024331美购J业数据大盘2024年3月护肤彩妆行业声量概况，2024年3月，小红书与抖音双平台面部护理和防晒品类声状均呈现出显著增长的电势,其中，小红书平台上的面部护理品类*域增加77%,说明春季护肤品类在美妆护肤行业的活跃度较为积极，与此同时,其他品类的声量变化则相对较为稔定.未出现大幅波动./2024年3月抖音平台护肤彩妆品类声信榜解部护理箕咨仪戕护肤工具我自平台彩妆品类声榜TOP料容平台护肤品类声榜TOP川部护理防晒美甲底效仔水眼很<tttT卷室影他小餐sounze：2；0"的智噂,Z息电GW3.“照稣计蝶闻：20243I2021331©2024032电EMMTA1.rwWWWWdMmmm数据大盘2024年3月小红书平台彩妆护肤品牌概况2024年3月，小红书平台关妆护肤品牌总投放出现下降也势，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消然者对护肤品的需求更为旺盛.而彩妆产品虽然同样受到关注，但在春季的关注度可能相对较低,导致品牌声量和投放盘的减少.2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌声冠榜妒肤品萨声榜ToP彩妆品聘声量榜TOP2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜护肤品类预估投放榜ToP影牧品类估投放榜TOP2024年3月，3月关妆护肤行业新增代言人数纨43,与上月相比上升约54%,春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数母有助于提升品牌曝光度和影响力,因此代言类型较为丰富,包括品牌代言人、品牌大使以及品牌挚友等。024£E3月差妆护肤在U侬代言1GYENCHY纪处希於妆怨及承202-1-03-01tdtt；布#，粒代言人2氏委CoG成触2024-03-01育爱至球丛仲代A人（防晒侪川）3Vcrsac财般患的白改亭2021-03-01全球杳水代二AFrZUiA英删乃里RWA2024-03-02精徜护肤代百人5MitencNH8住贝沿20210302麦吉蚓索顿大使6MageneR9丛炒抬2024-03心麦吉肥素便大使7MiiRemc及占附赵第020210302麦占用案前大使8Madinc*rHy2021-03H)2瓷媒体人9FfOnf1.xinf王安宇2024-03-4X4MttHJ人10HRM旌嬷刘宪华2024-03-01徐春能M大使11加姬芮苒俊2024-03HM全球品牌代人12DSYSKY绯菊的天空伊俯龄2024-03-01计伫超场立推”133CK庆怜20210306品牌体4绅14NVEA期维的JEfttt2024-03-0663Da防晒从附人使16IIP叩他爸爸林忐减20240306品牌代有人16EVDenS伊邪丹杨紫2024-03-06IMi代一17发丝悟赵舜思2024-03-06防In代宫人18MoOK1.ooK紫珂吴千吉2024-03-07全球品牌大使19、底”沙常华森2O24-O3-ORA三*A20Newmo吴卓雀2021-03-08品8!代二人21水诧液I）SM伍Je成2024-03-10明一推赤，22DJttA*202103IS鼻牌大使23EVDMS伊耶丹笑怒2024-03-16小峥代N人24AffJP<xh(n林素20240318新乩抵存方25BOniERM矽欧友汨®202-1-03-1826ttMarc1.>anr伯远202103-1827对明会住MR.1.><IgaJ何奉天2024-03-19此愧量友2R同ERIKttNfArZMmat赵寿钦2024-03-21AiiWVft291.'ORE1.巴契悔:集推杨舒子2024-03-22影妆大使30三MttMar*>Mr瞥歌华2024-03-22Ahb柒及31脩生堂YoSEDO54f2024-03-22大使32外束KaS我无发202-J-03-23美白代二人33水密码Wczafc典至依20210323大使34ItteMar-IMSr王-他2024-03-24M牌学友35CokxkeyPJtB1.2021032S全原品牌代才人36CarinskfiK1.安岚2024-03-25品牌大使37柳技木JKtt2021-03-26全球IMM代2”、38MUrHdSnj.得m*tt2024-03-26品一大使39IJNCOME二版捌仪2024-03-28AfiWXft10Ca11nstf馀明浩202403-28护肤大便41粕俄美MA附哭钎2024-Q3-2M小快代”人42OBGIft邦现S1.之光20240330精华大使43E-QIANGE总之光2024-03-31仑EK品牌代工人2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数就较2月增长46乐投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。的着3月电视剧和综艺节目的播出量的增加品牌在剧练曜助和曝光方面的投入也相应增加I,为美妆护肤品牌提供了更多的曝光机会.2024年3月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况H品牌名称赞助视频投放柔道投放形式品牌漏出总频次O1.AY小白瓶与凤行芒果TV/腾讯视频贴片10SK-H花间令优酷贴片3SK-II猜猜我是谁优酷贴片2SK-II别对我动心优酷贴片1SK-II象牙山的好人们优酷贴片1SK-II乘风踏浪爱奇艺/芒果TV贴片1SK-II谢谢你温暧我腾讯视频贴片1PANTENE潘姆花间令优酷贴片2P.ANTENE潘婷猜猜我是ift优酷贴片1VS沙宜谢谢你温暧我腾讯视频贴片1VS沙宣花间令优酷贴片1海飞丝象牙山的好人们优酷贴片1TheGnZH御很座嘉人自友约腌讯视频支持传世花嘉人自友约脚讯视频冠名O1.AY玉兰油是女儿是妈妈芒果TV指定产品ToMFoRD汤姆福特潞人自友约腌讯视频支持H<Mr<u.2½11W)W.名口电同智附.皎用我计2021X1-2021331行业动态 上海出台化妆品行业广告宣传合规指引关键词：合规指引、加强内容摘要：3月6H,上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合发布2上海市化妆品行业广告宣传合规指引3的通知.据该通知称，此次发布合规指弓I是为了引导上海市化妆品行业加强广告宣传合规管理.，防止广告宣传违法风险，促进化妆品行业健康发展.另外,该通知告知各区市场监管局,临港新片区市场监管局等有关单位,需要加强时该文件的宣传以及广告全流程的管理.（聚美丽）明倘化妆品行业广告宣传注意出顶， 欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料关健词：欧S3、材料内容摘要：2024年3月14日.欧盟委员会发布法规阳U>2024/858以修订欧盟化妆品法规（EC）1223/2009.对欧盟化妆品法规（EC）No1223/2009中的化妆品禁用物质清单（附录ID和限用物质清单（附录IID进行修订.其中,附录H新增多个纳米材料,附录III新增羟延磷灰石（纳米）的使用限制，搜狐明确含仃部分纳米物脂的化妆品不得投放欧盟市场。 射频美容产品应作为第三类医疗器械管理关键词：公告、医疗器械内容摘要：根据国家药监局美于调整医疗器械分类目录部分内容的公告3.明确£医疗器械分类目录3“09物理治疗器械”子目录、级产品类别“07高频治疗设备”中二级产品类别“02射频治疗（非消融）设备”中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪作为第三类医疗器械管理.，射施治疗仪、射频皮肤治疗仪类产出分类界定解该。企业动态 化妆品原料商观辰生物完成千万元融资关键词：观辰生物、天使轮融资内容摘要：化妆品原料商湖州观辰生物科技有限公司于近H完成数千万元天使轮融资，顺为资本领投，上一轮投资人传新种子基金跟投。据悉，本轮资金将主要用于研发及新产线建设。观辰生物成立于2021年9月，以''科技创造美”为理念，开发化妆品创新成分，英点技术包括光解技术、递送技术等.（36®D堂“纯净荚妆”和“功效二两大班发方向. 花王发力护发赛道关健词：花王、转型内容摘要：近口，花王集团在其官网宣布，已启动护发业务转型。作为转型工作的开篇，花王将于今年4月20日正式发布新妒发品牌me1.t,意在高端市场。mek品牌主张“美RH呵护轻松时刻在放松的同时护理头发,从3月初开始,品牌将分阶段在全国各地的商店和线上平台发售.（化妆品财经在线CBo）借由此次特型将护发业务打造成新的增匕动力： 橘宜集团2023年零售额超过30亿元关健词：橘宣集团、增长内容摘要：3月11日，橘宜集团发布2023年业绩。集团全年零竹额超过30亿元，不含粳绿例雅的收入达26.1亿元，同比增长达48%。橘宜集团放下拥有橘朵JIDYDO1.1.、醉色JOOeYEE和超绿德雅RenCFUrterer三大品牌,涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。2023年，橘朵全年收入突破16.7亿元，同比增长高达66%：酵色JOoCYEE全年收入9.4亿元，同比加氏25%。（北京商报）对本上市场深刻洞察.开发亚洲考研产品.企业动态 花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务关键词：花王、扩展业务内容摘要：3月22H,H本关妆集团花王宣布，正式在中国拓展T。B（企业服务）业务。花王（中国）产从服务有限公口J总经理住谷敦在接受采访时表示：“通过跨界提升在消沾卫生领域存在价值的TOB事业发展，是集团中期战略核心之一。”今年3月26日,“花工”品牌的新系列酒店产品将在2024上海国际酒店及丽业空间博览会展出.（贝光财经）开后“，触山战略”新派域. CE1.INE也要进军美妆赛道了，首款唇音将今年秋季推出关耀词：CE1.INE美妆内容摘要：3月12日，CE1.NE以视频形式发布了2024秋冬系列，与此同时，品牌也官宜了进军美妆领域的消息.CE1.1.NEBEA1.JTf-由品牌创意总监HediS1.niane打造，首款产品色号为rougeTriomphe的组面唇浒会在今年秋季推出。M/隰牌卜场分上妆乩,婢的张J”成为种由他；位团保通匕的必备比 夯实专业根基，幽雅重塑品牌价值！关键词：环亚集团、品甫研学会、幽雅内容摘要：3月1213日,环程集团旗下穿越了25年I周期的幽雅品牌在厦门举办的品牌班学会上，幽雅为多位合作伙伴拨开了迷客，揭露了院线门店蓬勃向上的本质.并带着满满的势能全力出击2024年。背能身入局专业戏25年，幽雅交卷了。背靠母公司环亚集团，幽雅站在了“巨人的肩膀上”。从自主Ki料研发到技术研发，多年来持续夯实、升级研发实力,为洛雅的而品质产品奠定了根基.（美妆在线）躬身入局专业线25年,幽雅交卷了. 巨石强森商业版图扩容，推出自己的男士个人护理系列Papatui关健词：巨石强森、纹身护理内容摘要：巨石强森正在凭借其全新个人护理系列Paptu;迸军男士美容貌域，这位多才多艺的人在社交媒体上宣布推出自己的品牌，并带者自己的一套价格实惠的产品进军这个领域,这些产品专为皮肤、身体、头发和纹身护理而设计。Papaiui的口号是-TakeBetterCarew,是一个专注于男士的个人护理品牌,提供一系列身体、头发和蚊身护理产品。（弧面）纹身护理系列值得关注。 诠释科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学关犍词：麦吉丽、三八女神节、科研创新内容摘要：今年的三八女神节，麦古丽携手5位高势能女性.发布了一条“科研美肤力尽享素颜美”的态度大片视频,通过宜发各行各业优秀女性在各自领域,对待工作和生活高要求高标准的态度，展现她们不断成长、追求卓越的自信姿态.麦吉丽始终恪守安全品质承诺，在产品打造上臻选全球优质原料，引领创新前沿成分专利技术，不断造就品牌硬核科研力。（新闻晨报）以科研或力敢开匹珀国比之U. 卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流关健词：卡姿兰'播画、繁花内容摘要：人间最美三月天，春光烂漫展新颜！在3.8国际妇女节即将到来之际，国货彩妆品牌卡姿兰借此契机浪漫携手前Cho0合作插画艺术家Do：PhneCau1.y,推出限定繁花主题周边，以花为宅勾勒女性千姿百态的多元之美，并臻献妆养珍礼为消费者带来“从妆到护”的滋养，助大家在新的一年盛绽美一面。（中国网）联Zi殳i1.一繁花,限定系列，鼓舞女性/找门已心中的“繁花”。营销玩法 彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观项关键词：彩棠、颐和园、文化传承内容摘要：3月25H,国货彩妆M牌彩棠入境观颐J发布会在北京颐和园举办,同时联合天猫曲线品牌H,在天猫彩棠宜播间开启全程宜播。彩棠品牌创始人唐毅先生，彩棠品牌大使陈都灵，明星彩妆师杨单、金钙龙、穆建明、华天岭等出席活动，共同见证了彩棠和颐和园联名观颐系列的发布。（中国发展网）从颐和园的“天人公.到彩集的“妆人介.在这份传承中.中国美步步走向世界. 这场春天的发布会，很艺术很玛丽黛佳关键词：玛丽球佳、戏剧内容摘要：3月15日至17日,迎接万物复苏的春天,eka天物向市民发出戏剧之约一一园内的7栋老厂房苜次化身剧场。演出由玛丽熊佳、佐维文化传媒及eka天物三方携手，以再野rewd3为题，带来三天六场的参与式肢体戏剧现场.这出新悦肢体戏剧传递回归自然的美好寓意，与eka天物这一城市更新项目遥相呼应。当美好内容注入美好空间，“才貌双全”已成为评价公共文化空间的全新标准.（美妆在线）这场&演.北新天木彩妆品牌玛丽箴佳乂次的艺术实践. 柳丝木品牌携手代言人共赴逐光新旅程关键词：柳木丝、“晒”事内容摘要：3月26H,国货美妆护肤品牌柳丝木，正式宣布人气演员、歌手鹿啥成为其品牌全球代言人。四天后，柳丝木品牌以“胶囊防晒无处不Shine”为主题,在杭州举办品牌大公暨防晒星品发布会，携防晒星品与权威机构、专家达人,一同开启年度“晒”事.鹿啥作为柳丝木品牌首位全球代言人惊R现身，与现场来食分享独家防晒心得，并“晒”出城回熨联的珍藏照片。（北吉网）携手鹿哈迈向敢Shne新征程.