2024手机消费趋势洞察报告.docx

图艺恩faWB1.ntGO1.手机行业现状洞察02.手机消费者趋势洞察03荣耀社媒营销复盘公艺恩.ndotoO1.手机行业现状洞察手机社媒热度与新品发布密切相关手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来,折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。手机相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品：414.5万+,同比：1142%近一年相关作品互动量：25.9亿+,同比：190%手机热门社媒话题source:艺恩营销智库,数据统计周期：2022年6月2024年5月（社媒全网，包括潴博，抖音，小红书，B站，快手）抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道芝恩!手机相关内容量平台构成占比手机相关互动量平台构成占比B站,2.86%source:艺恩苣销智库,2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微傅,抖音，4心书，B站，快手）©202405SSENDATAInc.抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主抖音手机热门话题互动SnOP1.0source:艺恩营消智际,2023年6月2024年5月（抖音,4囱书）抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。防水轻薄仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结构性创新的焦点，展现出强劲的互动性从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点,高互动爆文示例折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点.手机功能卖点相关内容数TOP分布低作肺.IS平均互动IKO作&均生：169折金屏1«0超关小直屏,2AJ手机IWOC相WWO9矶O四曲柔边的轻薄平均互动量均（H：293折做屏主跑：折&屏+商务+性价比平均互动：1501超美小百屏主JS:<?<0外观+性能升级平均互动：1336轻萌主题：轻薄性能+测评对比平均互动：402*三区折&手讥*的士必蓄。翻美手矶0心系天下。折屏豆动：1.474让我连续上手了7代的系列到底为何3力#0PPQRCnO1.2佛美小CW与动.5.2w限定越大向»CQ*J'*J1.MD>:7W流如i.防摔低作品,低平均互动4C0性价比高上档次KOMOWXftse,低平均互动KzK±®：功能介绍拆解测评平均互动：474拆解测评tt*Turt>3KmSGTNeO6S£SSffiWS?*K1.X殖我也码科技互动.2.5*IMK三n?华为Pura70准藏柝晚测评,这款婀情上市的S照机怎么样？华为Pura70互动:2.5Wsource:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（社媒全网，包括潴博，抖音，小红书，B站，快手）抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主，将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中芝恩在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KO1.互动效果好。手机相关内容抖音平台互动员TO1.OKOuK现互动S1.中芯第！手机相关内容抖音平台互动量TO1.O内容昱8is1.c;小欣9湿玩e-顺善马（羊头）二磁互动小丝八事叙辘.理TSd'肉包g2三为舶MH-白泳51015002000互动（单位：万）W一啮小两忸亲子日第Z0789w号大的6-掌!迁一跑小阳口）人关注图迷好行为大K*opporeoo1.1.202312011.267»0.61堡活52*过年目京没力停一个人无2«2办多在应一R0新的贝Mphonrh技巧gt新技绘2O24-O21098X18346小成泣是玩an3684w案斫双M十八削升沿衣山，雷头餐访完美）尖于日天花馒2O2i1.1.107.9205A火生发京酬J»Q三a<5X4468wphj11e-W*外攻腌沟么多年手机M是m玩了！,虫虫的1.oo个小：户$冷旬织,万万及怨刎202J10297i4.4w1.M9宗忸昕愁泊an1939.3wB1.SttttX-V?*季宗恒202J-H08659.5,034量百乔生活汜Q2378W也告诉我用H幡金应行（ft太壮了）2024-03-1643?Sw0.20骰0七马羊头30WRO示S1.Mw笈筋电的员魂汁子送蛉2024-02-2«4W.1.w0%更口主王31.三示生活汜B27Sw口制立葬台海N洌，aMM5，长沙这几日天气的我的国0M9a.可粒引人不.e.制:跑,2024-05-01403.2,1466MR.白8蜒食女居生活记录4,216.wS2jB加小米及石会M军W里看湃,小琛mafo（d3，-b己人状造2O21O8-1S3413w008安不立!S克.么AR2*214w冷却演你们运抵国安豪孑mMbe用了“球果干机"M薄6粽冷纶以琴里干叽IaaJ小技巧安分尊己202310IS340.0w1589source:艺恩营销智年.数抿统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音红书种草笔记多以场景种草.使用技巧.对比测评类芝恩KC1.a总明星效应科技新品内容为主在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主,生活记录类、科技数码类KO1.互动效果较好。手机相关内容红书平台互动员TO1.OKOuK现30。动=中E破三t-t2520；15.U用的威叁曲醐距9*NfiK领蛆“2»,ioXI1.ZWtHt1WttR»哈&体利联阳C/盅阳的数码东后ew三s1/0手机相关内容红书平台互动员To1.O内容达人会林达人类里雌内容摘要发布时间互动互动/>»丝.京已东装SRFI2不幺是,6一个知通的Q!20230908114.2w1503耳即遗Hy烫枚«R399w3个BSn修理檀巧旧建合格ffi1.OO（>!2024-05-12963W241出工的破15日巳密花6M学了这三神构BH也还是出不好同U出任议»2024-05-214S.9w815-KtttfcT电行兴0量好Xtr38SSW出从7/J旬1$,贝儿,IG5ntsxjft72023062748.4w0.13阿津寓於生活已最文化318.KWW'由于如逃运R潢：a及陀龙蝎出么了2O23A1?42.4w133VikiZengJia»»户外生活已最24wiiBwn双依券由国士法会说.极电的时帔2024-04-0542”17.63英七珞但*外被胸第我Rtt7.Sw中为手找工材RI0出SritttIBIB呛2021-07-0741.5*532野生万ONE必运动©9Ktnvts34IwJf1.H共事怛H好伟大的停以。他先通传SB!20240324iS.7wIBJK大表附於&生活期H文化206W华力，必30到回了什么Ir要烟么多侬用WMH僮产2023091318.0wIM打京东四的RM学M核酸勇典快M77Gone要空模式.这也*H202107-2037.9W631701200300400500潘立了6互动（单位：万）source:艺恩营精智际,数螭统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）&芝思faWB1.ntG02手机消费者趋势洞察手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关;排替屏、A1.手机等新）手机细分人群社媒声信规模与同比情况source:艺恩营销智库，数职统计周期：2023年6月2024年5月VS2022年6月2023年5月（出B全网,包括终心抖音，小红书，8站，快手）颜伯拍照党性/偏好者I时尚尝新党画像：1834岁群体居多，苹果.OPPO手机等人像拍照效果受到关注芝恩手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO.华为等手机人像拍照效果受到消费者互动关注。颜值拍照党讨论者画像-抖音颜值拍照党消费者-偏好品牌50040)件B三中国蛀颜值拍照党讨论者画像-小红书球女：士男：63.0%37.0%61.0%<1818-2425-3435-44>44300OPPOIOPPOFindN3FhP外用实时Sr克，为照不求人,手势拍照,JmS幅a双手.冶方a«史出片KO1.：刘感觉华果OPPO华为小米234567B9名记数（单位：万）source:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（料音，小红书）xUj三Ij'性价比人群芝恩画像：抖音以2534岁人群为主，红书主力人群则更为年轻，索尼、REAKME、IQOO等手机收获高互动手机性价比人群，抖音以男性、25-34岁人群为主，作为小镇中青年群体，更关注手机性价比f耐用性；红书以女性、18-24岁人群为主，作为大学生或初入职场的人群，关注手机性价比和综合性能。性价比人群讨论者画像-抖音性价比人群消费者-偏好品牌0%<187.0%<187女:35.5%21%18-2443%25-34作品量中位Bi男：64.5%OPPO22%11%210索尼常果35-44>44性价比人群讨论者画像-小红书女:65.0%49.0%18-24REA1.ME-小米UJ?1705TH-IQ平均互劭量中位敕36.0%25-34T阚技男：35.0%7.0%2.0%35-44>44BO90努比亚海信6RedmitDK准大学生手机怎BK»么选？9款高性.,馀比利盛存A1KOiJOigiGeek0.S（单位：万）source:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（料音，小红书）性价比人群名I时尚挨新党关键场景：开学季.双十一等营销节点类场景成为手机种草性价比人群的关键性价比人群由于以学生群体和小镇中青年为主，加之其关注价格、追求性价比的特征，其主要渗透开学季、双十一等场景，手机主要通过大促选购指南、优惠促销等彰显其性价比特征。性价比人群相关内容数TOpff1.分场景低作品量,高平均互动16.012.000作品量均倍：74开学双»-早上周末8.000通勋逛街旅行4,000健身吗!户外A双十二季节-mv00,低平均旦动150电步200相知羯运前250:作品,低平均互动开学EaD即楞迈入校日的着一学生们，你们中建的数码产品备主题:开了吗?本期为性价比+手机推荐平均互动：17000W1,81i'大家悔存9款?5釉、高性价比飕手机3三：4.074双十一B9X确CW：®d*a.vmr*M2023不同预箕1,R%华为手机N么辿主建：-2'-F虽然说双U选初指南十大促优就有一个月平均互动：HOOO一S.4.965OPPORnd)C旅行主题：旅行出片,性价比Utra照片用帧-r7三u经««的触（S修.3tMfi±a5E互动:1.8W华果全京桶,的手硝步的平均互动：5%8运动>M.ApfMe>*MW"M1.MM1.时候可以记录非笨全面的运动信性价比+辅助功能平均互动：570息还可以不用耳且动：3.451平均目动量均值：4328高互动爆文示例source：艺恩岂销智库.数据统计周期：2023年6月2024年5月（杜媒幽,包括潴博，抖音,小红书，性能偏好者.1.*1JE=Wi¾画像,抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主,苹果、华为、小米成为明星品牌手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，作为高购买力的年轻群体，苹果、华为、小米成为明星品牌，OPPO、索尼等品牌收获高互动。性能爱好者讨论者画像-抖音性能爱好者消费者-偏好品牌性能爱好者讨论者画像-小红书Sshbow1.界鱼性林鼠试悻为*安卓#华果*fishbow1.KO1.极玩造卷单果杀E一出科技0VIvoRedmiiDKISO索尼.华为.,OPPO/JviK：口.IQO1.Qo=三100联三海信S美的领i海尔50平均互动量中C泌<1818-2425-3435-44>440.511.522.S3笔记敢（单位：万）source:艺网营消智际,数期统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）©2024.05Z&,ENDATAInc.颜值拍照党I性价比人群I性主持好者关键场景1游戏、旅行、运动、工作等场景成为手机1.=s种草性能爱好者人群的关键0工型性能爱好者人群主要由高购买力的年轻群体为主，其追求长续航、操作丝滑、大容量、耐摔耐造等性能卖点，其主要渗透游戏、工作、运动、旅行等场景。16001200800400低作品R,德平均互动工作高作品,高平均互动游戏作品量均值：31运动户外学习低作品.低平均反动旅行游戏1150相关作品依200250易作品,低平均月助主题:超长续航操作丝滑平均月动：610运动旅行主即：旅行出片大容盘平均互助:681工作主题：超长续航耐捧平均互动：1589主86：智能穿戴超长续航平均互动：1499学会SS小膝，天天都W步目Fe*奥8mec6哄我grwc699，典我GT期时刻.1.w赵登一个统长&航的W能运动手表么。哲掂手表*sor烟士必怎。OPPO*cowa1.c1.uSStf1.:43JWiviogiia网J5J源一K我的句比姿*旅行*一加61咖价到底，倒此一加#一加手机互动量:3.碗打工打岁用扛不住？另脂，OPPOtt你打*OPPOK12x.不密力支撑工什T天互动:2235性能爱好者相关内容数TOpff1.分场景高互动爆文示例source:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书,6时尚告新党画像,抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主,苹果、华为、小米成为明星品牌手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、：1.8-24岁人群为主，荣耀、OPPO、VIVO等国产品牌成为明星品牌。时尚尝新党讨论者画像-抖音时尚尝新党消费者偏好品牌男：76.4%<1818-2425-3435-4444时尚尝新党讨论者画像-小红书拿女：2男：690%31.0%58.0%<1818-2425-3435-4444250200联想0MaorO1.aKX）O作初中位故荣耀折叠手机汪悔2么玩？新年新花样！不仅可以一边刚视蚊一边M天.四所逝2小«1书，硒KO1.:吴勤到1.kCrt由OPPO肱歌.Mff1.平果VIVO索辱Redmi红米小米一加科技REA1.ME平均口动中位数三星华为0.00.51.01520253.035笔记数量（单位：万）source:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（料音，小红书）盆值拍照党I性价比人群时尚段新党需/-窿1.关键场景：热门同款、夏季.CityWaIk等场景成为种草时尚尝新党的关键，多以时尚单品的形式进行种草时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，其追求时尚的外观、产品的搭配性等卖点,多以时尚单品的形式出现在种草内容中。120011000800400时尚尝新党相关内容数TOpff1.分场景低作品,高平均互动作品量均值：13工作Crtywa1.k秋冬旅行姗衣+联名.柏照睡A.矛3;戏/严会低作品,低平均互电30蝴科技40506070相关作高作品,低平均互动高互动爆文示例;附洞款!时露兄+明星同款；平均互动：230-ff1.*St>SEWK这个=HZFIiP6折公用手机题号各大明星们的爱用IO动.3,247!夏天主外i时尚单品+OOTD；平均互动：645i_A色杉的SMA隹盼夏天带求好克惊H探刚好摩尼罗找断出的m>razf40互动.3.015；citywa1.kI加：!时尚单品城市漫游；平均互动：548IM1当需要记录驰我天郃不一佯.帘上剌SVPg钱包折R脸装上陈,记及臼由美好时就互动量778:秋天I主逑:；时尚购a+秋季穿搭i平均互动：884拉瓯«®i2种9桁屏颊可球JS的时尚中品时尚!Sf4技魅殆MJ合53）1:4.292平均反动均SS:127source:艺恩苴销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（社媒全网,包括微博，揖音，小红书B站,快手）&芝思faWB1.ntG03荣耀社媒营销复盘OPPO.VIVO,荣耀等国产品牌在科技新品推广上处于明星地位，荣耀MagiC6系列更是突破以往销售记录根据荣耀手机官方公布的数据显示，在1月18日首销当日，仅用时2分35秒，荣耀MagiC6系列的电商全平台的销售额就达到了6.66亿，超过上一代首销日全天全渠道的数据。低作品,易平均反通18001600索尼14001200联想1000800600400200手机J科技新品相关内容数品牌TOP分布作品量中过数：305Redmif1.1.米三星OPPOVIVO小米.高平均反动平均互动中位数：634华为高互动爆文示例劳比亚rIQoo1.加科技REA1.ME魅族苹果200400600,低平均互动8001.000相关作1.20Q.1.600高作品,低平均互动OPPO片麻的OPpORenoI滞裁一主尊：IS5薛艇忘71折新品测评.黑科技I平均互动：926*0R0eX>1缭S三5：10.4WIVIVO颜值外观+性能升圾I平均互罚：799v*MavaJ<100bI号称V湘美西三WwX1.OOs,仅5么看？I*vwX1OQs碑技”期#VAfQ1守力.：1.8W荣耀IOfaAMRS!j主题:!M，忙6京旗新成员来了.仄*技术+抗摔耐造I平均互动：11821.经网设计IQ尖掂技术的科结合：2加i二星I新年第Ti,旗我一起求W受三!主题：A1.手机+科技淬测1星带来的科技惇岷！“三星'S24新品快闪店I平均互动：833"三IBA1.手机爱互动量：2.?W1.source:艺恩苴销智库,数据统计周期：2024年1月2024年5月（社媒全网,包括微博，揖音，小红书B站,快手）新品上市节奏：上半年1月3月分别发布MagiC6系列新品，推动热度高点形成3000450HONORHONOR40025003S030020002501500200150HONOR100O10050050弟放MagK:6系列正式发布,OiSfS,金亢屏幕、玻璃'影像以及A1.等较域带来了包身体验武术KO1.含亮粉中应用M.gk6M）B三PM法，引睇W5旦动KMag（6系列全英道正式开色,包括荣QMagiVaa荣旗Mag<6PrOX产品知MagY/RSR保时1»设计两款新机于22日正式开色育I1.钠坂.领Mag6RSR保时援设计与荣信百新PC作品数-互那K（单检万MONOH岫Ii1.uI1.i1.岫恤血IUsource:S©包销智库，数黝计周期：2024年1月2024年5月（WS的，包国博，抖音，小红书,B站，快手）23©2024.05芝屐ENDATAInc.渠道分布：抖音平台成为MagiC6系列种草和互动的主尸-国要社媒渠道Q驾荣耀MagiC6相关内容量平台构成占比I'荣耀MagiC6相关互动室平台构成占比source:艺恩营销智库,数据统计周期：2024年1月2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）B¾,4.62%投放策略：抖音商业投放以头部引流.初级垂类达人1.号国加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主0三邀料音I荣耀MagiC6相关内容种草类型分布红书荣耀MagiC6相关内容种草类型分布红书荣耀MagiC6J相关内容KO1.达人类型分布情况抖音荣耀MagiC6商业内容KO1.达人类型分布情况source:艺恩营消智库,数期统计周期：2024年1月-2024年S月（抖音，小红书）达人策略：抖音测评类KO1.内容互动效果突出，红书场景化种草类内容更为卓越抖音荣耀MagiC6商业内容达人表现红书I荣耀MagiC6商业内容达人表现0300互动中位敛开16测淬数码手机站料技测评博哥爰搞机故码JhS场橘子科技业余测试员,猥机供快科技23互动量（万）口动量中位效科技覆济数码笈边站开箱丽翦SEE跑跑快豳.开箱天后菜青零B动量/珀丝中位数趣评测威哥忸行种草公园猿E1.i鹿茴丝er西西不唯喧互动量（万）溢网让三只拘子互动量/粉ft量中付数钟小棵1011source:艺Ig营楣智际,数据统计周期：2024年1月2024年5月（料音,小红书）©2024.05Z&.ENDATAInc.触达人群：抖音青年男性为主，关注新品体睑与升级功能；红书年轻女性为主，关注拍照功能与护眼屏芝恩荣耀MagiC6讨论者画像-抖音荣耀MagiC6讨论者画像-小红书男：33.0%80%1.0%35-4444荣耀MagiC6讨论热词-抖音I荣耀MagiC6兴趣爱好-小红书a三f¾*xhjwkmMt<ntvitam_n卜1*小3z9ic6pn>好”卬.030Tf-UMM发布畲<fi燮送1.tsMB.=豪m*gic6升切口mkm器丁黑或荣耀手机至鹃Mi“数码科技手机MH1.小*=:jtwBXWWTXggM1.WM,楂*HHM»19宋雁一手机二J«,M»8aaanHHUIurn9,1.9mtbhf«Xia«motu*MSJM华MAMJk«!M今ftM««99eMM三m*<1.cfcp<ott*K*更充电Ji开.kIaHi*?街*r>a一"w'e*sc»MINtett怨Fmagy6ICmStamg拍照手机体睑支持段WM：然片推荐荣耀手机黑财:若/荣耀MagiC6，,hi?»*W*MBM««空华蚌矶WK«IH9科技K1.-X"”tW*1WMBA4M覆*Ha*象zqx6JBsource:艺恩营销智库，数!概计周期：2024年1月2024年5月（社媒全网,包括潴博，抖音，小红书，8站，快手）350030002500200015001000500三Magic6jToP种草场景互动效果作品数均慎海边度假e於晚出街百-旅行出街秋冬101520拍照25有海的收巾会JP浪漫些配色颜值外观写I1.人像画质对比代际手机功能对比超长读航序眼抓拍功能拍照场景荣IVMag1.CS至寻箴对tfcMag*c6Pro人像血片KOC:戏!酶丁浪税天I这1三05睢进看不甘KOC：J4您熟可以和单反超05相关的手机出丽KO1.:加缈海边度假场景用知IMagk6RSH网地设计.记录这幸福浜同KO1.:王诩大朋友拍照质IS评泅场景种草：海边度假场景种草效果最好，将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中source：艺恩首销智库.数娓统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括潴博，抖音JJVtI书，B站，快手）营销效果：拍照功能、到消费者认可护眼屏幕、超长续航等卖点受,艺恩荣耀MagiC6营销效果拍照，绸K,耐造.“新年汩骐技巧,新年拍照姿势.新年拍照角度13.2%首发,首曲，优熏开年旗板'柒蟀MagiC6首发作捡6.2%.½.t三R-简直学生兑大脚J!和我T事园开学好物吧29.4%融，度假，日常福建最美的油菜花海，被我发现了！海边拍MH由菜花拍黜安卓手机推荐V荣f1.!Magc6虾，官河，专卖店买荣Ia手机别忘了领荣就新年礼盒！R网下单入手荣S1.五，（京东自营.天苗旗舰、抖音卿I）9.2%成龙，代言荣嘏MagiC6Pro真的是能给的都给了，不能给的也去要了（dddd）还有成龙大哥代言!产%source:SS髓智*数撕计周期：2024年1月2或年5月（修的,包困博，抖声,小红书.B站,快手）