2024年618电商全景洞察报告.docx

2024618节奏史上最长618,大促节奏不断提前，现货抢跑为核心主题5.195.205.245.255.295.316.16.46.126.156.196.206.226.30TMA1.1.5.20IftA开启空色.放._R三f1.开KI预碰HK节5.20晚八抢先购5.31晚八全面开启6.15零点万店眇呆*mrnuf三和红川期5.24一点开启dk抖音5.24堂锣启抢先购正式期痣快手5.20零点开启抢先卖IBf1.H的泗小红书5.198点开启买手抢凰期店播专场期电商"战国时代猫狗拼抖快，红视美到超4印书618直播手拼多多放水开闸.错过等半年内容电商d*抖音618好构节即时电商020*可美国aw货不用等*M9aS9师的8利品舶0X110小红书618新晋买手F直播日历痣快手天天都是618.大他扑贴比全网618好初节在机领导边看边买”送61BI琲奶茶HtB海般南东不送好构立享 5月20日开门红首日,37万海宝小商冢成交额同比去年增长超100%. 开售首个小时,百亿!卜贴GMV比去年开生同期憎长了597%,开管4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万. 618开卖首晚，22个品牌亘播间在当晚拿下了超千万的成交S1. 今年阿里首次取消Si隹,直接现货开卖,同时破除淘宝商家与天猫商东藩南，打通”满300减50"满减活动限制. 百亿补贴力度加大：追加2亿专项补贴以旧换新,实现折旧金额下单立凝，*堀后的手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨福普遍超15%.天猫：好品牌，好价格，上天猫 启动一周，百%卜贴商赛数量同比增长九成以上,手机类目销色总员达到300万台，多个东电品牌俏售领破10亿.关妆类目销量同比增长超80%. 大促开始后，拼多多百亿补贴对手机家电的补贴力度持续加码，手机和家电类目的首周补贴金Si蟠过10元,这也进一步激发了广大消费者换新升级的热情，拼单用户数在618大促首周就超过千万,宗电品牌产品俏M同比涨幅超80%. 大促规划简化：耕多多的大促规则更蠲单身ti.大促时间一亘解至6月21日. 助力低价产品曝光：拼多多新增了一半年J8低价”的玩法,如果商品在618期间的价格低于过去180天的最低价,则会获得专属标识和强光.拼多多：放水开闸，错过等半年内容电商抖快内容场与货架场加速融合，小红书首次下场618拢至618中期,成交破亿元作者达24人，单场鼓手万百搭间297个,赛计成交订单97+亿元.抖音商城618好榭节超百亿沆员重点聚保好价格.好版费、好品质的产品.快手痉出100亿平台流和I(HZ赶包扑贴.泛岱织支付用户崛比增长59%.同时深济内容场，发力短视续后标转化，短枚濒支付GMV同比增长76%. 618大促时间蹲度长达42天，这也是618柢念诞生以来的IK长活动周期， 618苜日亘播成交GMV为去年同期6倍，百福间购买用户数为去年7.4倍，店播GMV增长为去年同期的4.2倍. 618首日买手闻S间破100万慧东,章小连直描成交金额冉破亿,单品类成交突破100o万. ，J4I书首次下场618,千磅资源扶持启播和宝懿特.”丛6160yWMPKWBAn*MMR?Bam18MAffBx31一冥CB买药618火热刑B«,"Jt一99送不即时电商蜒电商平台服务升级，开启618狂欢美团买药快递电商业务首次推出了“先用后付“、”商品品质险及“晚发蜡"三大特色服务,1618,首日订单量同比增长超100%.美团闪冉联动头部手机品牌和综合连锁商家,于5月24日开启节18手机品类日”.推出"至高忧患2200元，至高12期分期免Sr等忧惠嘛k单品就销售85iWBii1.达30«.美团外卖力吠对于直播的投入力度，并通过联合SKA.KA商家共期他的方式，提供爆效商品.5月20日，京东即时零售业务全面升级为“京东抄送“，整合原京东小时达、京东到家.为消费者提供“好物立享”、最快9分神送达的购物体捡.为保南E送时效,京东秒送还推出1准时保”服务，针对超时订单进储付.如果未能披照约定时间送达，超时10«加赔付4元优恚券，超时2g钟赔付6元优Ig券,存在订单完成时自动解付.抖音小红书酒水饮料趋势类目618主流电商平台热门趋势类天猫京东三HhRmSIPQRTTWOn/一2024年618电商营销趋势J取）肖预三,现堀睡j百亿补贴，优价好物.平,全面多元.J全域营销，品效合一J内都区动，多场稀A1.GCf智能营销中国经济运行总体平稳，线上消费带动作用明显国内经济延续回升前?态势，但增速逐渐趋于平谡,20K18.4%:I3%MNX1.-I13.1%123%e12.7、一:4%3.1%2SONAp<-23Mt-23JUm23groupmnexus,网上零售总颔回升态势明显社会消费者品零售总额及网上零售额（当年累计）同比15.3%一2.527,_13%"3/3OjZJhto*23D23Jn-Fo241.Mr-24Ap</<Tota1.KctMISMkMYoYOovft0rtnRta1.YoYG>vtv13整体趋势消费者信心榛回暖，但增长势头仍未能得到实质性修复消费者信心场平稳回升，但总体还处于低处，其中实物消费匕傲:中国消费者信心指数实物消费VS服务消费同比增速IWWjF；®Hei计息,S®20242发书整体趋势移动互联网用户规模增长趋势放缓全网:瑜用户规模达12.3,年增速在14%2.7%区间,；珊用户增速中国移动互联网月活跃用户规模趋势月人均使用时长律位：小射用户Iad1.2人I整体趋势互联网MAU保持平稳，内容平台使用时长领先整体互联网月活跃用户保持平稳内容平台日均使用次数&时长均占据领先月活用户（万人）40,000一海宝京东拼家买一J4S小红书818人均单日使用次数（次）人均单日使用时长（分钟）海宝京东拼多多科台4打书2024年4月人均单日使用时长I式23年6月人均单日使用时长2024年4月人均中日使用次数20236月人均早日使用次数Q民党SrQuestMQbSeTRUTH整体趋势：618流量分布天猫流量重心向第一波前置，京东则在第二波仍有机会点天猫-品牌店铺流0曲线京东-品牌店铺流田曲线IS饰类目快消炎目报怯类目,快消类目618趋势词2024年618电商营销六大趋势简化大促玩法低价好物现货开卖今年618,京东主打“低价好初现货开期,活动时间为5月31日20点一6月20日24点，整个活动期分为开门红、专场期.高朝期、反场期.M工M京东618又好又便宜Qmirr用“Qhm05月31日践8点I低价好物现话弃卖8WHR61BR音到Wt是费到学RQ'穹阿里京东均宣布取消预售现货开卖,10年来首次淘天宣布"618"取消预售售卖环节颈!单：取消”预售尾;T形式.直接5折现货开卖.商京卷加史简中：取消商京报名环节,符合要求直接商品报名,S月6日开启活动商品报名.天建6185月20日*8点现送开卖！趋势：平台全生态核心平台创建全生态服务闭IK电商心。京蝴坊A1-A2-A3-A4AIP1./DEEP1.INK直营POP海宝天猫淘宝直播短视频逛逛京东百播逛内巷/社交抖音商城抖音直播公众号朋友圈视频号短视频1播短剧美团视频美团直播笔记直播数招工具/营$界斗学R1.美团内购二13靠9.小红书划SO-5AAIPSIBEHER红书店铺买手带货视频号谀序店物腾讯广告如翼5R内容/广告平台-闭环电商平台种草-全域度雷全I各平台之间加强全域联动阿里MACNy*wUD/小红星种草通星任务胺讯广告直链»»京腾凉抖京东直投京易投小红盟京东sn×udoj6不宜兴M舒T由IS7,B1.f1.2!aS>3iB'f/S9和iU0W爰,的WdI号由曼或手剂13EB,W3c0i,S期玉里建到8S皆DiK1.也是S*,WSBHWSmS»b«,a8i9三a".asS釐'手SYSWhk第5Hft5h匕'阻毋盗显现士依米n申$曳锄SS”典'6M8舌毛科豕茶甜帽w三w41T川夕Bf目U型第四宣弟杰里期忠«*Swwie251.2£NR9靠-:T死V-管主我日朝刑目印轲注修朝物即33石方S瑞四z三s玉油也IinirW夕聚四妊“819蛾¥.CRfS5王迪四*或。用收8'd3MHB要Iim击尊爵笠王感可拂雪扉Q申辛鼎王幅节啸空总M:W8T9品牌618全域电商营销全域种草品效协同的营销内容驱动多场硼A1.GC智能营销合纵连横”-数据驱动全域营销数据驱动GTATM合纵闭环整合营销货品内容分析分析/运色消费者电商媒介运管策略及执行groupmnexus连横非闭环整合营销品牌线下门店平台电商知短直城搜定向全域协同人醉PO1.视频种章幡引流门店3S多元化种草平台覆盖，助力种草人群保持长周期转化品牌大促购买人群构成W草人群多元化种草平台覆盖种草人群长周期转化贡献显著天描1品牌大促访客人群构成U全域多平台整合种草机会选一种草&成交平台选通翔B分赛道选-品牌适配便品媒介预算规划曲-GTATM搜索-STATMJ媒介策略整合种草人群策略-数据比动全域衡量IMPA3/ISearCh种草规模X拔草效率，全域全链路数据追蹄整体CvR单艮CVR三ROIM巨星图-巨里ZR1.J53*心号达摩鲁）UnJDeskWWI嵇8三S1MI品牌信息源机会洞察/预算试算/人群策略/效果检测-前中后预警服务商模型种草内容数据化，建立发声内容发生对象-效果评估全链路种草策略内容趋势洞察Ko1.优选前后链路一体化衡量指标92小红书员JBQ令巨量君目酝图。回SCI行业热门周赋能闻视频素材彩妆行业场景功效需求热门词云互动性X相关性提炼品牌高关联内容关键词峭相关厘6相关/m色相关/漉行5W8关TA兴趣分类定位视频场景类型TA视频观看兴趣分类三步定位合作达人Step1.:场景锁定赛道-初筛达人XtsifiKns三xais零E蔡那标签匹配核心T嗝繇二筛达人（！-I1.!|._S?J*>6JI吐.正2526凌）_址&*®虬戈-乌二_«»夷安率,衿比11nStep3:多指标评估遴选合作KO1.-三筛达人o：，上，A多维度衡量种草成果前端：街量素材的吸引力CTR,回助率、完指率中靖：监测品ISje-&TA浓度Search.TA后瑞：评估内容的糖化效果CVR.TACVR效率：回IH回报率及成本ROkCPC全链路数据追踪体系，完整数据跟踪，实现动态全掌握种草规模生意规模整体出使GMV单一产品GMVTA人群GMV贡献1,-1种草广度种草深度种草影响力IMPUI泪SA3/T1./演索心他&品类搜索/占比产品IMP陲光产品交互A3/T1.19产品援友/占比IITA人群-IMP8»光TA-A3/T1/搜索TA搜索/占比拔草效率w>三拉mi三s席兽苕棚唧2A雅6羊22½sRI一事浙籁>idd556S粤9145版小迎'皿ns-玷添需4>18.36戏青蓊送»-济冲6W理语-I>富罢匿版is-衰>法；-ggN111-H？SS>groupmnexus1II州:'K-rIRu!BpIIHuI1.1.11-三1.n三i路径二路径一跨端星推收域内星推搜直MnD>递5t三11学Ka-她三/A3等育苗wsim3H+N8,E尊港！出CPM2x<¼>2法会CPA3再WCPA3，5X手3.嘱容卅道罪SIM加谨+1.xx<小红书和天猫多元化渠道数据串联，实现种草无缝衔接收割CD信息流活动开屏搜索热词好物种草麴买转化发布8西单评估种草效率，量化转化成本可追踪可评估Jtt小红星聚光CIDgroupmnexus全域双链促动模型KEEP,助力乳品品牌高端占位E-XCHAnge智能探索HJ6S三P可里妈妈万相台KXMHMaJtn情给挖底大小情绪CityWaIk/货运/网球优质内容/人群多场景动态追投人群分层IT<¾人舒£9HTWRJ.1H1.ir宝的一跨端立体定位长链运营热节点：息感人群一即柠即收常态化：钝烈人群一长效运推动态货品分场景迸攻棒队差异化渠道组合A1.M持寻求效率优修全域晶牌/粉丝资产再掘金，种收共振节点激活m雄行Si9、M11资产流动竞争分析MTA柔道为争在局场融刍B例Cn解、己”.1K-NOCK心智叩进洞悉品类消费动因与优势节奏，叩进用户心智大门1对冲竞品单品策略,多品联动徘布分层狙击1.>.II-.<t.mi.z-RODUCTSHOOT天猫原东跨端营销资源升级，逐一击破各链路消费人群Interestzappea1.1.oya1.tyzadvocatePURCHASE/ACT全版曜光&内容种草黄金开屏/首屏心皆强化竞价信息流货入渗透搜索攻守国门收割groupmnexus奢美品牌精耕阿里UD全域产品矩阵，促品效合一序列化联投UD品牌I蓄水期超前部署优势媒体锁定新客障光UD效果I节点化双模型助攻品牌自播即种即割UDTOP,六/全:舞.定价俣;：；,骨白盒人群精准进攻引沪安耳转化帙可转取前序高潜转化客群，保确定性到播成本：励GIVENCHYgroupmnexus站内回流营销3C品牌立足京东，撬动全域流量协同增长，实现营销高效赋能站外媒介流量布局夕陈宣友营俏节奏提前同步外媒填发日aM*9kVFIif>至高;4,免息布局幽,制定资产I流策略:人群回流人京东营销云提升数据回流效率用户识别方案，外媒平台用户差异化，定制偏好产品及投放广告布局外媒人群造势，数据回流清洗产品/内容偏好盼账户触回流全链路平台打遇数据清洗人群面像精准识别用户兴趣定制若异化策略本地餐饮品牌破圈Z时代，依托云图促线上&线下全链路增效STEP1.:人群建模，标签优选促到店STEP2:媒介到店效率分析，多重组合有序发力#历次甘销活动，UGc星阳+硬广多次触达可以提高到店转化、提升全域到店支付Ro1.“到店人群上翻,发现到店人群的年轻人比例低#Q2活动中多链路触达X定向追投，高效种收核心TA#基于至站人群,建模挖掘促到店兴趣标签，精准触达年轻人群行业类目兴趣>>日/关妆、服Wffi地>>3C8aqIP兴趣>>电蝇>>aapgroupmnexusPOIOftig到店兴趣星S1.视频X热推动漫IPXUGC兴趣互动,弓编声量精准定向推送,提升A3价值临门一脚.官报本地推品牌人群年轻化18-23岁种草人群占比显著提升Z时代量级用户大幅增长种收链路降本增效星图新增A4/A5单位成本-3x%本地推A4/A5转化率增幅+2x%腾讯（J'程序赋能品效长效整合投放，激活商城转化广告流量品牌留量转化销量PCAD熨源恩*。密品牌菅情场景效果营销场景添加导购/企业蝴BJ4SJM1.购品牌积累用户信任%IWiR广告如翼人群定制与涧察Gie用有数，j咆秣mo三s/A局讯全城商品平台选品第Bg参溟groupmnexuso数据赋能科学营销应用：内容生产基于平台差异化赛道核心用户，综合多维度数据产出高价值内容洞察核心人群内容偏好【医契州护】品C9目标TA对口行语K关注(M(RS1.竞品均僚”联*,里玄您的体修洞察同赛道竞品优质内容(抖音内容偏好断崖式表专J近明抗ess话sea!二、及的Ia2偏南生医疗鲤康叼生阖谣MM(MUtt)MNMMBJk*'整形医疗丁”【沆考、博稳】在行业内喜中IA偏好度上易的两个功效词,融了先行发技的礴定也布夏【用美学创造漏9】I玷耳一般雇小博王日常箜U中内囚发光的6片,再、受蜉生活与产品电接(竟品策略洞察三三三CSfiBm(行业内容8好格运互动率11A好度高的关0可应用：媒介规划依托多平台物居工具，精准验证种草价值周期性，寻找最优媒介组合外溢价值验证核心种琪平台种草平台人群资产dims一言画草平台媒介投资是否存在外溢预估种草对后端成交的WfeRr、外溢S1.级总成交人数，预估GMV贡献，对电商成交贡献×x%BY触点外溢表现外溢转化CVR外溢转G促/日敞卜畸化差异）种草甚言及媒介编令优化,温升外溢密率降低能溢成本种草策略优化电商平台成交所groupmnexus阿里:人货拆解精细化，内容场全链路一键升级确定性经营结合助力破88跃迁反效f付免F方法论DME1.访问E2PJ长周期价值评估人群经营：一站式解决方案GMVXDEEPUNK拆解及KSDEEPUNK2.0人群及餐方法论定义TA人群探索机会市场官方定制自定义grnsffIS荚行为消费需求行为供给1.TVtfifa漆产滓透a购褰璘克对送检货品经营：VIEW货品经营方法论GMVX货品拆解及监控VIEW货品贲产洞察资产总=陶革资产+拉新更产+连带烫产+!fi三F板产热长负产SPvg产mJM?通稼缄您本RIt©S!产3US分析人圆分析推广里道分析XBUJ»»fVIEW货品成长方案.分阶段nse<tRsa.发SIMiE.帆*缴于'上，后1«/*««a冷后动演*成长»uat»mSW质HSirafiiE免结构m/市都送场域经营：内容营销全场域覆震百期蝎级资源矩阵一站式投放梭心电商场景内容化升IS强国S心智场坡一站式触达由S产品京东：升级营销方法，长效引导用户、生意增长与营销提效目标人群羟鹭：体系化的人群深耕SUPREMEE用户心域建设方法论一全域长效经官获得崎定性的用户增长、生意增长与苕般提效货品经营：全屣谿货目赋能BUrS嘲品经营方法论场域经营：内容营俏全场域厦美任意门计划全域首俏策略经营方法论营销产品全景Sw+UiiM识别机会人争P初见/R认ayE兴理广泛IIf水持续种草SUPREMET应用四StepO1.用户83产揖祭Step02营匿策的制定Step03管的芾Be执行IU产awJIS±r6三feITiJgffi三Sgroupmnexus点位锚定mmm首页搜索跑中|<I_i1._j货品匹配"二K用户识别业!KPB三J三ifi3站外Sisiii根权益获取撞索蠡tf站外站内他ft收皂erne.裤识转SS*按*fi至JKF动全域营销价值衡阳熊投放V0JMI熊，推寺广告ISfVUU1.I京玳客站外广告若毡广告a.Mra1.合约广告(MfSK)内容广告互砌广告.BP三O门店广告端S匿*r*)DMP创意中心优化诊断投放助手致38中心苫的AP1.送您a<rmts营靖方Ie京东商智京东鼓坊京丽E信任/E触Step04masn如匿盘优化rsaatgtieoia*g责产犹谀anwnt1.t黄情产品sain致智服务京东：3C品牌运用营销方略多元化工具，拾掘大促广告人群增量SUPREMEEJ-助逑3C品牌高人群渗透提效GTSJ-品牌广告人群资产细化分层，赋能某母婴品牌策略指导高增益人群挖包/分Si线圈选核心用户咽益识别通过SUPREMEeJM二遇行占际5产人的分质.力!通广告总在耒转化/“化乐户敷坊虔组1”的巳19用户BENCHSTEP2用细化应用/分品线触达高增益人群GTS(GMVTOSUPREMEE)明确广告分层用户的目标及映口,指导广告运营(以新8；为例)BYWEEK监测用户资产达成情况，结合投放籍出策IMtg策咯洞察建议人群更产效祟C家籍通号V1.方射VHW当用时买Btf1.RiPQ历史1年UXRKRnnpr<三RJ(SUPRfMEEJISHSiWP-EE用户.t力产SiiS代aUPSU1.STEP3品I.m深牌WKiX«»/«»/«»化转I1.白因电囱«5泳G人3关*化因化于.姆升转化策略应用前后groupmnexus53内容场货架燔着情场J客单价提升订单JeB1.倍人群圈选GMV造JK成女M电庾投中持域增加广告光1.p«®m®er11.新客场贸投故«2通过跨行业相克肪触达塔加斯地用户CDWJCDWi广告消费者资产分层融达，朴充DMP人用5升投放效率将晶/广告用户资产渊R分层,制定7+必艘静-9ttS露法58Vad1.rn用户初见EXMSureQmMWiRFefcpwn、广告单次一兴finrestSI不触达人群拉斯人群三SiKPC>5<A'策略赋能口约EnaaaeFntg广告下单新容<三任BeIeVC广告老哲(-)jfcg1.ov.:广告塞客(高)抖音：营销经营一体化，闭环及全渠道价值增长且示全域流桃同追击内容价值司单易用高效增长货品及曹：SPU5A货品授营指南SPUX5A三度下钻分析人群经营：GTA协同全域点位定向发力GMVX5A销任责任到人分层及追踪场城及雪：困摸内容包销微动全域声势内容三路径楷拼UGCXPGC/OGCXAmJ电第集培GMVTOSATOPZED1.AS09a*OIMMaA>2TM.MANae莒倩产品全景S,你、11v闱R4*MVJ1.HWM1S*的”用麻Mt中化KMttWSMW»KW9*M9SBsegroupmnexus小红书：优质内容构架全面商业化体系，组合策略，部（种草新品开发海量博主深度洞察新品上市场裁化造配小tI1M三1.*餐场城爆品打造多元合作高效匹配产品定位营销工具内容增值化Btesaamesra赛道抢占数据资产精准应用品牌焕新品牌价值交易流程安全保障智能化与需公关军方3»”调商业笔记管公英科学测试抢占菱道搭建圈业内容体系核心打造消然者心动笔记情细化运营人静心智KO1.FEEDS内容先行,分析惠贸笔记.掇埼用户洲I除SS邮目标,新Xtftss品分蝴达报效SEARCH声实时薄涎,拉动填名蛙升腾讯广告如翼：营销科学全新升级，科学决策提速有道行业RO人群持续上线Goa1.to5R模型全堆度投后复盘分析R1.触达破圈扩量品效合一攻防兼备TA麻R2回应Goa1.toRO以TA联达最大化来组合资源Goa1.toR3以R3坤草效果来Ig合资源Goa1.toR3以品牌8好扭狗来组合资源Goa1.toR4以GMV达成枭组合费源5R人群资产模型R3共呜如翼三度衡员广度ORO渗透一SS3R3流入率偏好度)R3流入率by投前心笆全域价值归因品牌腾讯,光,品牌全域成交J-R4彳蝴R5信赖平台竞逐多元化生态构建，内容营销成发力关键groupmnexus阿里：多域协同，三中心互驱共振，多频爆发增量自制内容【律货席型IP大场漫触全域流量加宣发超级醐多元金磔满足i三)(三场观/时长增涧施商期蛟陶嘀客/粉缈模直播间成长爆品打造拉新增粉UD全域内容加速人人群曝光避的草人群转化海内搜推人群追击:广触达促迸店再营销淘宝短剧“好看好买”多元流量阵地商业能力生态5关动内容破圈种草追投互动转化阿里：奢美品牌节点化联动平台IP,实现内容及货架域双维爆发微博开屏专场集合话题热搜超级短视频超级直播品牌专区AWARENESS三三"三""INTERESTPURCHASE由浅入深全方位击穿高价值人群把握红利精细内容赛道黏住直播/短视频核心人群A/保tStK"世施电R法拓S1.Bi搞阿活跃再吧_【内容资源包】大促节点化超级百播加油包网）流增长,流量确定智挂黑盒白盒精准提场观【直播间+短视频+短直联而而期间组合投放，持建投放n多目标多计划场货节33匹配增互动【超级短蝴短宜联投】差异化实时看点恕达匹配内容偏好人HE.长凯流逢地打熄窗品促籍化公域面猾海内Bn9/内容偏好rw"活由意力人群运动户外平台靖透KdSBtten100kdIikeAR美目应播高价值晶博高斯宝贝历史大键离活阿里：运动品牌发力内容场域,域内TOPSHOW锁定第一视宽灰盒露充运动户外行业垂类用户淘内媒体营销垂类人群直达域内实时追击I'CTR6.X%UNR皿I大促，销Ja1.SI克.拦.i站内智能&人工黑白盒双轮驱动科学营销自由组合确定性细化交付场IHM8J万相台无界人!既自/J内）能ONp工畸A群groupmnexus京东:整合站内京东直播.逛两大频道，打造灵活且优质内容生态京东直播（直播）内容+电商高效结合的内容W臂模式，通过主播讲解.给用户带来所见即所得的网粉体验增长成交色品曾转化逛（视频导购）诳频道多以视频为主穿插一些种草秀内容，透过多形式短嬲内容，从而实现心智种草，最终实现转化流量引导频道资源专题梆夬激励红包groupmnexus京东:短直联动品效协调，最大化提升营销转化联动路径货架&营销场内容场种草T快速买高点击短嬷，前置种草直达直播间，引导购买种草TS持绸草直播间种草，二次触达再营销引导啦买物定性短视频着后搜/进亘描I种草增加品牌互动人群三三间促进品牌店铺成交获量手动出价+高溢价品牌互动行为京选人群1转化推荐广告核心喝光费源更吸睛-引流转化更高效解融策成本groupmnexus抖音:若开孱/TOPVIEW直达闭环场Reach人群覆盖度SOV搜索份额刷搜逛IP热点短剧主动搜被动搜人群&内容&搜索多场共振闭环价值直达电商生意场抖音：本地推生活数字化，拉高内容场景消费，驱动内容生态进化商家生意场流量场流地加热苣销助4内窗需光用户生活场餐饮美食休闲娱乐吃喝玩乐丽人美发门店转化内容场美团:完善内容生态布局，直播+本地商业呈现多元化即时服务APP首屏>公域入口>直播整合页>信息流推荐>官方IP&自播A低价限时秒杀A商品卡核销抖音：AIGC即创创意驱动助力内容成为先进生产力爆款数据模型智能优化转化增益品牌增效A】商品卡大促旗围E1.文笆能成片-一键选择X一键生成跑员更快-转化更高AI3高效打造好创意OGe产出优质创意职业生产内容即创平台AIGC产出一健产出多样化内容PGC&UGC产出专业生产内客&用户原创内容灵啜，卖点洞察抓取脚本.大数据生成分析腾讯：妙思衍生实验室AIGC,助力创意生产效率提升通过上传商品四片，设定商品的场景,生成新的四片素材,主要优势groupmnexus阿里:刍研大模型盘活域内外全局流量阿里妈妈全新发布1.MA大模型技术全面识别用户需求深入理解货品内容精准匹配人货关系D>高效响应用户反馈大语言模型意图识别多模态表征商品理解1.MA熠强人货关系预测从媒介、数据、效率重构品牌广告，充分释放舞法提效空间！UD全域品牌营销海内展示营销淘外媒体自由组合IoiZ用户触达不设边界品牌定制全网TOP*光IStR全域通全诚白食抓人单媒体营俏阿里系媒体投放高优直达淘宝全0消费者手海TOPSHOW第一视St品特秀确定性自食拦截SHOWMAX黑盒笈类鼻牌+算法域外来阿里妈妈百灵宰阿里妈妈方H指匡因域内阿里：全站推广场景以全新生意增长引擎，助力营销三级跳3级跳连带单品GMV爆全店GMV连带多爆全站推广场景推广和自然深度联动付免Han新机制全站推广：交付编定件全IiRO1.技动全店流给生意地WtI杆“全站推广”助力商旅短管破局STEP1.SaaaSTEP2STEP3设置预J1.设置郅品”全站Ror目标盘活淘系全局流苕情表达更简洁投放更功定睛动生意规模增长提升报升提升访客数订单数精量数阿里：AF驱动人词图效能，数智找寻乳品品牌场景新增量W能Ir谢卜充，三缰情庭犍心词库®依托揖品及拗好9簿,制定餐异化人工4皆能组合方案SaMMMOMMaHMM1.货品A货品”苴：XOOk黔国日后«4«Hit1.toa.*aOp<on1OPtMm1Option3AxnwKgR8AI除aERo1.KM人工scrRaXX5QXXramM30%WX1.X泰次外RaWC给合淬估Roi砒新成