营销策划 -儿童消食片种草传播方案.docx

种草策略细分:G广而告之全面有效地触达妈妈群体，多维度种草，实现品牌声量提升道.深度触达©口碑转化¾1品牌传承过铺设药食同源及用药安全的内容，全线曝光，打消安全疑iU健胃消食片C士，C通过权威背书，场景化解析，种草测评等多角度多维度精准内容有效触达85后妈妈；通过大批量素人口碑做好防守，巩固儿消药食同源及安全可靠的口碑，由素人带动的更多追随式购买，实现品牌转化品牌发声,持纨影响“更迭妈妈”全面树立品牌和目标人群的连接：妈妈从小都在用，值得信赖。分词类布局问答和种草软文，攻防结合，引导妈妈群体首选儿消，卜核积食白牌性症状稹子不受吃饭怎么办«*«一一»a«e1.褪开卿入口）楮，产依竟品流量2¾WrSWi干.以打击SSi主要作用内哀类。户要点A方式实,目嶂»!人群2.抢占搜索入口，昉止竞品物BAf1.一一1基于症状和场景，明妾得活用户2ff1.三钠，反村儿桃势seme（-«=»）*三t,ea热飞砒2主答以版R科筮JC骷布为主&迨答1普泗网友将和，提升真实性4/答2粒入松劣势，打击mS为主HfTRXeutmD1.以症睇痛却入,白建用户为据问«2次生回复：简析症状”1.j的E荐+H他方案3患者当何1引出竞品劣势,井迨何以求肯定I.息者追答?引出的品，组成合集推?JHfTVdEdMFim1.诩帏文：以怖兄fi主2基础科&文：常识性科普为主+J1.i谢£苏3品类报评*：awwt,打击竞品劣势»系列合集文；jiS>-11三t*RttatJH:筠ft三IR;SHI；;牍瞬：僻曲海：z三:蟀：第：，例加等；3函'1.KKM1.阿瑟湖推和吐槽胸；IVtfnh医生权减推乔出入竞品劣处3,B9*t>分场景M推行抽评打击初）ittM.三fi½.以除谪为格梁，旧达利推市理湖体iiS;ZttttUi雌布平台为血¢,吊卸旃不1.酝兴眄她驯体小红书组合颜值排名等综合效果得分高的KO1.,从而引领更多妈妈追随1、&值和林务是否M品辟风格怫？2、SKM是否玄念咫量拍照陡加CBD片中英3、±*Stt互动是否弃实,发文是否Hiift作者互动数捧名次数评瞥点费育A1.2养算IUM蚂67613.5万M.8万关注的淫荻赫JJ收陈沛宏2.M2710717.0%杜玛10.65711291,«50IU关标给母婴、消食.宝宝药品.保能.开胃文中内容主要涉及育儿I 文章以长文为主,造汴乐和力强： 近五薪平价互动数为3100. 发文城率15篇/最近一月 收泉率r90%1.ri)uan10.19595286.515大F7.71S8<1361,«K91.icw1.Wd'ftH6.1778713,909g岫UnanH5.K8O81631.116考拉白白白5.44271452,173.aa王火柱子I.R667_2J452.3884、历史文睇历史文章WZ情况我们可以知道谁是排名常客，她们出现在哪些词的top1.O排名，出现了多少次都一清二楚账号：品牌官方称号卡通IP账号抖音种草玩法一：IP画进行症状溯源，让妈妈更容易接受解决消化问题才会吃饭好品牌动画化，卡通小故事形象塑造饱经风霜的保卫君，拥有着丰富的作战经验，打击孩子股中的积食君.促进胃动力,让孩子吃饭更开心！更贴近年轻妈妈们的短视膝观看偏好，让妈妈明白孩子不吃坂是消化问矗抖音玩法种草五：工T溯源，品质看得见抖音活动发起，引导素人参与，通过素人口碑巩固儿消安全和便利(TBe)达人差异化竞品的单一发声，PGC+UGC合力发声，深度触达，引导口碑转化#饭大比拼在官方平召活宝宝一起参与如K制IUa素人活动隼JSBT9C,r*w三.*布占比WI1.实分,巩Bi*手占ttir率先发声.3三tKO1."花占St1.工KOC具有一室N”受破.念Ue度依离Hit”?4m«人用户体怜的口口.兼千分享疗类KoiJKOC优质素人征集（小红书）江大小巳田生U三中国K即KttB.175a»iiBA：n-10k皆X为产晶合作型1.t恒光能修技那所川盛写M女分享文案.国片仪鬲经龄玄若）5第2上斜除先皿，8N儿KEK望小0tKxK-WnttKi57Z冶Ii啦I1.Q2“头JKR1.SOyBfB.Ztt:141.NS6儿3匿Mi1.金*iK,>71、MxxKt1719、种草规划一如何推动品牌传承?触达和种草85后妈妈群体E暂之MtMtt口碑化AMft*搜索问答舆论引导百SEO titw三aft 三*Wr；眦不好.健H是关犍四n目标受众;WIi的S¢.在景棚腓时有效拦效于垂英Ko1.Wsr图文+视小红松>，） 分编特局P品：0-3iS.3岁以上晶片 巩固权窿和安全性0*分,错量等） 针对孩子成长假您服打电陲WgM、帮手”的形 埋设多角度论辽场北多方像IW弹较全度和稚嫩.提离种草蜘力 部W孕期均回群体哪介入Wffi,实现目法群体送代影峋多角Sii1.磁种S,*S三Mt品孱公关件品牌初心和品B却念力做闻郸贴身手.砧助妈妈吻清?决宝宝宓<mS;mIaW关注每Tt从&!后到现在的10后，9关怀不仅妾别人i£明也蜘YMe己的态度品牌公关事件传播，1 .品牌理念和价值观的强势输出，安全永远是第T立选择；2 .品牌持续关注母婴群体，从80后，90后一直到现在的10代，江中始终坚持关注每一代；陪伴成长，解决焦虑；3.品牌故事：销津年份等权威背书；让妈妈更放心，宝宝更安全投放媒体建议：媒体类型：头条号百家号（资讯类，医疗类，健成类，母婴类）品牌发声，协助助力品牌传承娜回顾：更广、更权威、更持续地渗透，扩大品牌声量，引导用户幡离收内4网单rn、9ua9用户端养成强化安全安全且便捷宝宝不吃饭儿童健胃消食片很安全减轻妈妈焦虑迅速有效MHRJt1.蛾书wt*wt三新手妈妈也可放心使用m>11.7%持续提升儿装僧消食片的话透率04KP1.效果预估撰文与发布排期问答类：以小节饮食为切入6儿箫化不<R苦口收&田注肉禽一，以反生何%11儿H为主.tx*.主打儿枳食,；肖化不良、地因城期祭文.同时插入儿习惯ItE河S类；以换季和五T物UB可能出现的次食和的网问!5速行何善设置«£«：USt"1.9馨/tw.<.me为主.针对修，和五一长假儿钛食问性防携文，即赧A海节儿饮食注意项等I明铁：Me钓律MK导也由胄消化碰SS入，软马用户儿金夏季聚会习惯等Bdk以医生W1.W坦呼。MKoC为主，从夏季引发;1.甑的:不良积WE<tt,用户季儿饮育习惯以及用碍丽问答类：以开学季、夏秋口&&!«庆长照可整步及的儿饮会向JH切入同冬典】物E*WJI既好M的I为主,从开学季、夏械季以及酮长炯能多及笫儿钛禽同盟初入刎文向科袋以映物降等季Jstt宜注意InJ1.为切入点.“对手季儿8iM<S沪为不蜒场W妣同旃QIRMf位1.fiWS儿为3X8为主,从口冬冷季.冬季人饮拄M¢,以及双“和汉12活动等为切入点.ft对冬季儿做场胃琼沪和不55铝S问侬行携文翦144*ft216S*n2«/条2i>aft237S/条H>177三*177*2Mft200M/*IMWt*«*J各平台a氏族、，在线丸的镖网M惜JW电Q<«优化M柴及左或调整、，艮开互动卑箫命效翼经升方.J投效被JB崇坟就漂n阿m来歧苴制甑效*Jefi优化内容”克>WRSJ:邮件、电话、断言、腐实时龙1通反馈工作方法与配合机制ED3Bd等*M/普耳禽内同榭6/卢热值电我，J注氯，事理，*平台货源*号点透，将以体平台发布拼闸J达人等今件的xRMW-1、2天内0大!«耳J每周健文2地感创文*搐5、，根据反境遗行文案修改IF天光成除政内占大期审梗$4M三.软文，儡场暂内枕状市搐阳期广?天也&济助携供产2Mf/*4值息,ifnw产/味Q勿势!S供内容坂兴变求.WPo不龈发&融立文本字惨、字号、文耕格式等（若无特别妾求,将按S演醐执行）“政不触出现的点，近期主打用户场景MR资料支持需求4功能主治药理作用月期注意In页可公开的实蕤散据或结论可公琏床研究奴据或结论微分.前1，售期a、等方S)MttSUMMW喻、植、售动!道'等方面)项目汇报：每月统计SOV变化情况，汇报项目进展，及时发现和解决问题个常规报msov月报Iq.*时报告-分析报告每月初汇总上月的投发以及监测情况,统计各平台SOV变化，及时发现的问趺，并制定解决方案以解决临时需求和突发异常情况为主，比如临时活动支持'择期变动、场景分析'话题分析等报告:2H2.!<y=5"J/n.*f1.3w-打汇报内再日常汇报以邰物½为主察稿及审核J发布及锻图反馈常规效果监测V项目进度反馈JH艳临时寓求月报ReVieW每月初正麦匚报J项目进度情况J分平台携发统计JsW变化分析J何惠发现与解决方案下月工作计划J乂他父求反馈