营销策划 -汽车品牌新媒体全年运营规划方案-海顺汽车新媒体运营方案【新媒体运营】【微信+微博+抖音+小红书】.docx
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目标客户群体分析购车消费的主力人群向更年轻的90后及Z世代迁移易车研究院调研数据显示,近几年90大规模涌入车市,且提前消费念识更强的Z世代(1995-2009)也将大规模涌入车市,成为中国车市的新增量主体;放JS来源JS车册究睨数撤来源:国家统计局;易年研究成产品包装方向产品定位产品卖点劲擎动力极致越野越万境,野自在全能空间智能科技卖点包装卖点介绍动力,强劲出击硬核,野到嬲百变,自在出行智享,面面俱到配落"中国Iy十佳动机一小TT2.0动机,拥有500Nm超高扭矩,同级最强.全地形智能慢区,轻松操控.机械牙嵌式后桥差速锁,锁止速度更快,可靠性更高 非承载式车身,全封闭式梯形强悍车架,底盘强度高 双叉离独立前悬架,操控性更强,提高行驶稳定性和舒适性. 五连杆整体桥式后悬架,提升行驶稳定性及轮胎抓地力.专业越野套件:AT-X防娓装甲漆、涉水喉、底部越野沪板等.拥有超越同级车身尺寸以及轴距6座、7座灵活切换间,5座、全新蜘蛛智联2.0车联网系统(含陶胜态、语音助手、车或像信、无感蓝牙钥匙等功能)全新开发越!待寒模式,搭载手抓地图的越野生态圈海顺汽车新媒体分析海顺汽车-微信订阅号:越野科普内容较多,产品露出少,文章篇幅长,缺少用户互动。MT!HW.C0prr1.三三V)A艮功.善方/蛆理革写技术/0M(<一“awfm三c-taeB*11att走,露爸去Hwvsw?>MBB99VM<11iMVOMfBX'.<ABIieifeufVM.0MAB1,£6(,£一+tat>R金1、大量内容聚焦知识科普,文章篇幅过长,缺少趣味性.2、内容发布标签并不明显,对于用户阅读习惯培养较为困难。3、内容互动性不强,难以形成用户长期高频率的关注。海顺汽车的TA们是生活的探索家,也是人生的开拓者;他们生活多元,拒绝平凡!他们行动力加持,为每个此刻奋勇前行他们不光热爱越野,也热爱多元的生活体验探索世界的每一处风景探寻人生的每一种不同我们希望,与他们一起趣野!新车上市资源KP1.及报价团队案例微信订阅号-菜单栏改版搭建X>汽隼 一级菜单根据产品、活动、服务进行划分 产品部分包括购车平台直达小程序购车页面、穿越王者D90PrO川藏公路产品介绍 活动部分包括微博页面、抖音页面、小红书页面、最新活动、惊喜商城 服务部分包括在线客服、经销商查询、预约保养、车友论坛二级菜单:穿越王者购车平台_级菜单:野极限惊喜商城车友论坛预约保养经销商直询在线客服寻服务最新活动海顺汽车小红书海顺汽车抖音海顺汽车微博趣生活M<A9ttBV8buffa.“9国H七|警不由不mIUW9Sck>V)视频内容:全方位展示D90PrO川藏公路产品抖音内容规划-#ShOW野范#SERVIC视频逻辑:新车"开箱"沉浸式试车体验试车沿途风景微博内容规划-#多样趣野#文案demo:立秋将至,天气渐凉养生必不可少,养车更不容忽视小海这就奉上秋分养车贴心tips让你轻松驾车趣野,赏秋日丽景大事件创意展示顶级野咖访谈针对每个koi进行专访,讲述极限故事,体现他们的极限挑战精神,与D90pro川藏公路的极限精神契合。整合营销比亚迪宋P1.US×金晨新B级SUV超感座驾宋P1.US,携手魅力姐姐金晨耀目登场。双话题有效制造围观效应,最大化明星代言效应,引爆新车上市。上市话S8#宋给金晨超感P1.US体验#阅读2.4亿,讨论7.6万娱乐运营话Ig-«超感魅力P1.US的金展#阅读21亿,讨论5.4万双话题齐头并进、互为补充,有效保证活动全程热度延续来源:断泊金景大(2020.9.12-2020.11.2)硬广效果堀光量7055万MUM-QX药博话题信阅读4.5亿线索图资1.eads5000+个直播赞助荣耀手机抖音账号运营篮V账号粉丝数排名TOP1.荣耀于机抖音账号首页艮惠He1.Cok©三从零开始,2019-年0寸间荣耀手机抖音账号粉丝数128.4万获赞、/7.5Tj3C数码领域排名Oi,2蓝V账号粉丝数排名TOP/截至2022年5月荣耀手机抖附丝数268.1万获费2759.5万3C数码领域排名T0P2沃尔玛线上整合营销88当天10分钟突破()V.半小时突破0()22点频100Ow88全天销售额达到小%创历史新高88当天同比增长I-Oi首家快闪店尝试,首次尝试ARVR体验计总销售额突破单日销售额8月88是沃尔玛官方以定的新的抬节.大煌8&SJ类B.我们运用创意性视觉设计以及相应的创意设置.拉动用色数据创历史新充.让全是买买买的节日也添加了一份趣味.期间,我们协同8大网犍,共同制作与创藤了创意海报.实际在88jfi物节.8月1日的超然日.大促中.生鲜日配商品的销量同比去年增长超过了180%,生州日配品类的销占到全部艮类的56%8月8日当天销售额比同年最高日增长800%直播前台观看量33。'+互动数据100«*.进店渗透率高达i%成交金额对比日常店播提升20%工成功案例海信电视抖音账号运营接手海信电视抖音账号后迅速调整了账号运营策略将账号的定位、内容、视觉输出做了统一规划优化成更加符合品牌调性的官方账号海信电视OtfB<vuni*Bcs海信电视抖音账号首页获赞788.9万截止2022年3月海信电视抖音账号粉丝数66.1万别人取的,母以<FWt3%X£8#皿策略:成功案例老罗XMr.v网楼铎先下一己与罗永浩公司达成战略合作协议初代网红和中国型男代表的首次牵手直播借助罗永浩的网红效应,开启线上传播,为接下来的直播合作进行预热,提前释放福利信息,吸引粉丝群体关注。工成功案例自有孵化IP街访形式的美双种草与避打扰下fta134案例介绍:怒人合增之酒男欠恕篇.单条视领赞评!S245.7w.播放峰值高达5162VV完美契8年轻受众的喜好度及兴趣点,活用于科技散曲,时送穿搭、零食等产品的销售转化案例介绍:美妆新晋品牌水福堂云黑头喷雾产品.通过视频广告植入.瑙放曜值达了1266.8w,货评104.3W当月化妆水类销售超sk2神仙水.兰蔻等国际大牌.品牌排名第一位,当月搜索人数高达10万+:成功案例抖音巨量千J11付费投放拉动自然流量»5*9岁众AftiUITiiirstt三rsHtira67.78%t%6j88%&B6%基本数据消耗:10W整体投产比:1:50+CTR:5.46CVR:7.66单场销售额:500W+新增粉丝:7666推广账户搭建推广方式计划分配:专业推广:极速推广=1:1定向和标签:人群定向-母婴兴趣定向一珠宝饰品行为定向一电商转化计划搭配:极速推广*放量投放*定向放开专业推广*控成本投放*行为定向*智能放鬓.,t,*AVfjFZk,r*,广告转化»成功案例欧奈芙明星专场直播单场破500WA1.1.QVEKSJ*4MimR*mttMXtKbFKMIN-1宏-H*0fivtWiKVKHAtf««a-09*1AM*UBM*Hr7>tt*nA不负XR京7:t正也M«f.ntMfII5Z2w(2295*RS1rtsrfM*.)品牌A1.1.OVE欧奈芙欧奈芙是深圳完美爱钻石有限公司旗下一个覆盖宝石采购、设计研发、生产制造与终端零售的珠宝品牌。截止2019年.已经覆盖荷兰、阿联酋、马来西亚、新加坡等国家。150金巧巧-27号黄金珠宝雪场MtnnVMV<1.h6B>KtfUI*«八)-»<9c*>Qni:K<exr)e«>j*m><f1.*><X三W>畀"(Atk(十>(«»««)*1»7外星HVcr>MkM<1ManiBV:1.M<WM1.>t.&IIW)an力食,231w*w7460.5wQ电ttc直播间玩法 直播时间:18:00-次日01:007H 直播玩法:金巧巧代言.专业主播+专业展播.明星代言+官方授权增加信任背书,突出优势。低单价小饰品抢购引流憋单+高客单价促成GMV转化。 抖音号:金巧巧明星账号.开播前发布明星与官方合作视频.直播预告。